Pop Mart telah menggegarkan dunia — mainan reka bentuk ikoniknya telah menjadi barang wajib dimiliki di kalangan pengguna Gen-Z di seluruh dunia.

Di Shanghai, kedai utama Pop Mart di Nanjing Road E. menjadi tarikan pelancong asing, yang beratur setiap hari untuk mendapatkan keluaran edisi terhad terkini.

Tetapi Pop Mart hanyalah sebahagian daripada teka-teki.

Di jalan bersejarah ini, yang dikenali sebagai “Jalan Perdagangan No. 1 China,” papan tanda neon kedai-kedai berusia berabad-abad masih berkelip bersama-sama skrin LED bercahaya kedai-kedai jenama moden.

Di sini, butik bertemakan anime, kedai mainan gaya jalanan, dan bilik pameran digital canggih wujud bersama restoran tradisional, kedai kaligrafi, dan pasar makanan gaya Shanghai.

Hasilnya adalah kolaj bandar, di mana nostalgia dan futurisme bergabung menjadi satu perjalanan yang tidak dapat dilupakan.Nanjing Road E. menerima lebih daripada 120 juta pelawat setiap tahun, menjadikannya salah satu koridor komersial paling sibuk di Asia.

Semasa musim puncak, purata trafik pejalan kaki harian melebihi 550,000 orang, dengan penutup kamera diklik sebanyak 328 kali setiap minit, menurut pemantauan lanskap bunyi bandar.

Tenaga komersialnya juga sangat mengagumkan. Pada tahun 2022, jualan runcit di Daerah Perniagaan Nanjing Road E. yang diperluas hampir mencapai 80 bilion yuan, dengan pertumbuhan dua digit yang berterusan dijangka.

Ia bukan sekadar jalan membeli-belah — ia adalah ekosistem penggunaan yang dikuasakan oleh pelancongan, fesyen, budaya dan perkhidmatan gaya hidup.

Kekuatan komersial

Jauh sebelum ia menjadi pusat mainan pereka dan jenama fesyen global, Nanjing Road E. sudah berdiri sebagai simbol transformasi Shanghai.

Ditubuhkan pada tahun 1851, ia bermula dengan sederhana sebagai Garden Lane, sebuah laluan yang menghubungkan tepi laut Bund ke sebuah litar lumba berhampiran kawasan yang kini dikenali sebagai People’s Square. Apabila Shanghai membuka pelabuhannya kepada perdagangan asing, jalan sederhana ini dengan cepat berkembang menjadi tulang belakang komersial bandar — dan akhirnya, menjadi jalan komersial nombor 1 di China.

Menjelang akhir abad ke-19, jalan ini telah memperoleh ciri antarabangsa yang jelas.

Ahli perniagaan British, Silas Hardoon, memainkan peranan penting dalam membangunkan kawasan ini, melabur dalam infrastruktur dan menyewa tapak kepada usahawan Cina dan asing.

Usahanya meletakkan asas bagi apa yang menjadi daerah pusat beli-belah moden pertama di China, melahirkan revolusi runcit yang membentuk budaya pengguna bandar di Shanghai moden.

Semasa tahun 1920-an dan 1930-an, Jalan Nanjing E. berkembang pesat sebagai pusat perdagangan di Asia Timur.

Jalan ini menjadi rumah kepada "Empat Kedai Serbaneka Cina Terbesar" yang terkenal — Wing On, Sun Sun, The Sun dan Sincere.

Kedai-kedai ini memperkenalkan penduduk Shanghai kepada inovasi seperti tangga bergerak, pengawal lif, paparan tingkap dan idea baru bahawa membeli-belah boleh menjadi aktiviti riadah. Gabungan gaya seni bina Barat dan amalan perdagangan Timur memberikan jalan ini daya tarikan yang elegan dan kosmopolitan.

Hari ini, berjalan di sepanjang Jalan Nanjing E. adalah seperti meneroka sebuah muzium seni bina terbuka.

Bangunan Bank of Communications menggambarkan gaya Art Deco yang berani pada tahun 1930-an, dengan garis menegak yang kuat dan perincian geometri.

Bangunan Hardoon yang lama, yang kini menjadi kedai utama global gergasi teknologi China, Huawei, mencerminkan modernisme gaya antarabangsa dengan sudut bulat dan permukaan minimalis.

Di dekatnya, barisan bangunan awal abad ke-20 yang dipelihara masih mempamerkan ciri kebangkitan Queen Anne — fasad batu bata merah, gable Baroque dan tiang Ionic — menawarkan pandangan jarang tentang keanggunan seni bina campuran bersejarah Shanghai.

Malah pencahayaan jalan juga memegang makna simbolik.Pada tahun 1882, lampu jalan elektrik pertama di Shanghai dipasang di sini, menandakan secara senyap kemasukan bandar ini ke era moden. Tindakan kecil tetapi bersejarah ini mengukuhkan peranan Jalan Nanjing sebagai medan ujian untuk inovasi dan kemajuan.

Jalan ini juga telah berfungsi sebagai pentas sejarah di luar perdagangan. Semasa kekacauan pada tahun 1930-an dan 1940-an, apabila perang melanda China, banyak institusi pendidikan terpaksa berpindah.

Continental Emporium yang ikonik — kini dikenali sebagai Mosaic Shanghai — sementara waktu diubah menjadi tempat perlindungan untuk sekolah-sekolah seperti Universiti St John dan Kolej Furen, menjadi “pusat membeli-belah kelas” dan tempat perlindungan budaya yang jarang berlaku semasa zaman perang.

Selepas penubuhan Republik Rakyat China pada tahun 1949, jalan ini sekali lagi mengalami evolusi.Menjelang tahun 1956, lebih daripada 600 perniagaan telah didaftarkan secara rasmi di Jalan Nanjing dan, yang menakjubkan, 36 daripadanya masih beroperasi di alamat asal mereka.

Antaranya termasuk nama-nama lama seperti Lao Feng Xiang, pembuat barang kemas perak dan emas buatan tangan sejak 1848; Zhang Xiao Quan, tukang bilah pakar sejak 1628; dan Kedai Makanan Tai Kang, terkenal dengan sayur jeruk dan snek klasik Shanghai.

Jenama-jenama ini merupakan bukti hidup kepada gabungan kraf, ingatan dan inovasi yang berterusan di bandar ini.

Jalan Nanjing Timur telah berjaya menghormati masa lalunya sambil merangkul masa depan. Ia adalah sebuah jalan di mana lampu jalan elektrik dan panel LED, jepit rambut phoenix emas dan rantai kunci cetakan 3D, serta pemain piano yang memainkan jazz Shanghai lama di sebelah peminat cosplay anime semuanya wujud bersama.

Inilah lapisan unik masa, ruang dan budaya yang memberikan kawasan ini keajaiban yang abadi.

Memperluaskan sempadan

Namun perubahan terbesar berlaku dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Apa yang dahulunya terhad kepada jalan utama kini telah berkembang. Semasa Festival Membeli-belah Double Five pada Mei tahun ini, Jalan Nanjing E. secara rasmi disenaraikan di antara Sembilan Zon Perniagaan Utama Shanghai. Sempadannya kini meliputi rangkaian jalan-jalan kecil yang menawan, masing-masing menawarkan pandangan unik ke dalam budaya bandar Shanghai yang sedang berkembang.

Jalan Jiujiang terkenal dengan daya tarikannya yang selesa, dipenuhi dengan butik tempatan, kafe warisan dan kedai artisan. Ia menyediakan alternatif yang lebih perlahan dan intim berbanding jalan utama yang sibuk, menjadikannya kegemaran bagi mereka yang mencari pengalaman membeli-belah yang lebih santai dan berorientasikan gaya hidup.

Jalan Jiangxi M.menonjol dengan seni bina dari awal abad dan kehadiran institusi budaya yang terletak di dalam bangunan bersejarah. Jalan ini memberikan suasana seperti berjalan santai melalui masa lalu Shanghai, diperkaya oleh galeri, studio dan fasad dunia lama.

Jalan Fuzhou, yang terkenal secara sejarah sebagai "jalan buku" Shanghai, terus menempatkan banyak kedai buku dan kedai alat tulis. Ia menggabungkan suasana intelektual dengan nostalgia, menawarkan peluang kepada pelawat untuk melayari literatur, alat kaligrafi dan peta antik — semuanya hanya beberapa langkah dari pusat komersial moden.

Jalan Hankou dan Jalan Zhejiang adalah denyutan kreatif daerah ini. Jalan-jalan ini telah muncul sebagai pusat fesyen remaja, seni jalanan eksperimental dan pasar pop-up.Mereka menarik perhatian penduduk tempatan yang peka dengan tren serta pelancong dengan butik-butik yang bergaya, dinding yang dilukis mural dan acara kebudayaan yang sentiasa berubah.

Bersama-sama, kumpulan bandar ini mengembangkan identiti Jalan Nanjing Timur melebihi destinasi membeli-belah tradisional untuk penduduk tempatan dan pelancong.

Ia mentakrifkan semula maksud membeli-belah, berjalan-jalan dan bersosial di tengah-tengah Shanghai, di mana setiap lorong kecil menceritakan kisahnya sendiri.

Jenis pengguna baru

Kebangkitan Pop Mart dan kedai mainan pereka lain bukan sekadar trend — ia mencerminkan peralihan yang lebih mendalam dalam konsumsi emosi, simbolik dan estetik di China.

Pengguna hari ini, terutamanya golongan muda, membeli lebih daripada produk — mereka melabur dalam cerita, identiti dan ekspresi diri.

Watak-watak seperti Labubu, Chiikawa, Molly dan Hello Kitty telah menjadi lambang penyembuhan dalaman, nostalgia dan rasa kekitaan sosial. “Ekonomi comel” yang berkembang pesat telah mengubah Nanjing Road E. menjadi sebuah hab kuasa lembut yang baru — yang menarik perhatian vlogger Rusia, influencer Korea Selatan dan fashionista Perancis dengan sama mudah.

Momentum budaya ini mungkin paling terserlah melalui kejayaan meletup Taman Kreativiti Bailian ZX.Hanya dua tahun selepas dibuka, ia telah diberi gelaran "Akihabara Shanghai," menjadi kompleks runcit bertema 2D menegak pertama di negara ini dan tapak ziarah bagi peminat anime, permainan dan cosplay.

Dengan lebih daripada 40 jenama — kebanyakannya yang pertama di peringkat nasional atau global — merentasi tujuh tingkat zon bertema, pusat membeli-belah ini mencatat jualan lebih 700 juta yuan dan lebih 15 juta pengunjung dalam hanya 18 bulan.

Tetapi lebih daripada sekadar destinasi membeli-belah, ia adalah komuniti budaya, yang dikurasi oleh pasukan Gen-Z yang bukan sahaja peminat tetapi juga pengendali. Pengguna ini mencari pengalaman menyeluruh, hubungan dan pengiktirafan.Sama ada membeli guzi (barangan anime), berlakon watak kegemaran mereka, atau menghadiri kafe bertema, mereka sedang menyertai satu jenis ekonomi gaya hidup baru — yang berakar bukan pada status, tetapi pada simbol bersama dan makna emosi.

Perubahan ini menandakan bukan sahaja transformasi dalam cara orang berbelanja — tetapi juga penakrifan semula apa ertinya untuk merasa tergolong, merasakan kegembiraan dan mengekspresikan jati diri dalam dunia hiper-moden.

Jadi, sama ada anda pelancong kali pertama atau pengembara yang kembali, daerah ini menawarkan taman budaya yang pelbagai.

Berikut adalah apa yang pengunjung antarabangsa boleh nikmati:

Kedai utama global

Nanjing Road E. adalah tempat di mana runcit global bertemu dengan budaya tempatan. Kedai utama Apple, Huawei, Lego dan M&M’s menggabungkan inovasi dengan penghayatan — bayangkan demonstrasi teknologi, makmal gula-gula dan zon permainan interaktif.

Bintang utama? Pop Mart, di mana mainan pereka bertemu dengan penceritaan emosi, menarik peminat dari seluruh dunia.

Ini bukan sekadar kedai — ia adalah pengalaman. Pelawat melayari, berinteraksi dan berkongsi. Setiap ruang terasa disesuaikan, bukan hanya untuk menjual, tetapi untuk melibatkan. Dalam lanskap runcit yang sentiasa berubah ini, jenama global menemui makna baru melalui lensa budaya Shanghai, menjadikan membeli-belah sebagai perjalanan ekspresif, menyeronokkan, dan peribadi.

Untuk merasai Shanghai yang asli, terokai jenama warisan Nanjing Road E.

Di Lao Feng Xiang, perak dan emas buatan tangan mencerminkan berabad-abad kehalusan seni.Zhang Xiao Quan yang ikonik menggabungkan fungsi dan sejarah. Kedai Runcit Sanyang adalah syurga untuk kuih tradisional, dari daging babi berperisa rumpai laut hingga pastri gaya Ningbo.

Pencinta seni, terutamanya, tidak harus melepaskan Duo Yun Xuan, sebuah tempat perlindungan sasterawan untuk berus, dakwat dan kertas.

Apa yang menjadikan kedai-kedai ini istimewa bukan sahaja warisan mereka, tetapi juga kesanggupan mereka untuk berkembang. Ramai kini menampilkan paparan digital, cuba AR (realiti dipertingkatkan), dan pameran interaktif yang menghidupkan semula kraf lama.

Jenama-jenama ini menawarkan lebih daripada produk — mereka menawarkan hubungan dengan masa, tradisi dan kemahiran yang dibayangkan semula untuk dunia moden.

Di sini anda juga boleh mencipta detik “Shanghai lama” anda.

Bergaya di Wangkai Photo Studio, di mana anda boleh memakai qipao era 1930-an di bawah pencahayaan vintaj.Kemudian, nikmati teh petang di Peace Hotel, di mana pesona Art Deco dan jazz secara langsung membangkitkan zaman keemasan Shanghai.

Naik trem dangdang moden, satu perjalanan nostalgia melalui sejarah dan kemodenan. Bagi pencinta persembahan, Teater Tianchan Yifu mempersembahkan opera klasik Cina, manakala Star Space di Bangunan Asia menawarkan pertunjukan kontemporari yang berani dalam suasana warisan. Saat-saat ini membolehkan anda merasakan jiwa bandar — bukan sebagai pelancong, tetapi sebagai pengembara masa yang terbenam dalam keanggunan, rentak, kegembiraan dan drama Shanghai lama.

Anda juga boleh menjelajah jalan-jalan tersembunyi di daerah ini.

Di luar cahaya neon Jalan Nanjing terdapat rentak yang lebih tenang. Di lorong-lorong sunyi dan jalan-jalan teduh, vila-vila lama menempatkan kafe, kedai rakaman dan kedai buku yang mengajak anda meluangkan masa untuk melihat-lihat dan berbual dengan santai.Penghibur jalanan, artis dan pemuzik jazz menghidupkan sudut-sudut yang tidak dijangka. Apabila malam menjelang, lampu lembut dan muzik mengubah jalan-jalan kecil menjadi ruang penuh pesona di mana apa sahaja boleh berlaku — acara pop-up, tarian spontan, lakaran yang dilakukan di tempat.

Di sinilah daerah ini mendedahkan kedalaman sebenarnya — tempat bukan sahaja untuk membeli-belah, tetapi untuk berhenti sejenak, berjalan-jalan dan menemui cerita yang tersembunyi di antara kedai-kedai. Selain itu, budaya dan seni berkembang di setiap sudut.

Jalan Nanjing Timur bersempadan dengan salah satu zon budaya paling kaya di Shanghai. Hanya beberapa minit sahaja, Muzium Shanghai memukau dengan seni purba, manakala Muzium Sejarah Shanghai menghidupkan kisah bandar ini. Pusat Pameran Perancangan Bandar Shanghai menawarkan pandangan ke masa depan bandar melalui model berskala dan pemasangan digital.

Di Teater Agung Shanghai, produksi bertaraf tertinggi dipersembahkan — dari opera Cina hingga muzikal global.

Bersama-sama, mercu tanda ini menawarkan pengalaman yang lebih mendalam, menunjukkan bahawa daerah ini bukan hanya tentang perdagangan — ia tentang menghubungkan dengan denyut nadi kreativiti Shanghai.

Sebuah jalan yang sentiasa berkembang

Nanjing Road E. bukan sahaja bertahan dengan zaman — ia berkembang maju melaluinya. Sebelum satu abad, ia menjual sutera dan biskut.

Hari ini, ia menjual idea, ikon dan imaginasi. Ia menyambut semua orang: kanak-kanak yang memegang kotak buta pertamanya, pesara yang menikmati itik sos kicap, vlogger yang menyiarkan langsung pemandangan jalan untuk berjuta-juta orang di luar negara.

Di sini, jenama berusia 160 tahun berkongsi ruang dengan syarikat permulaan berusia 16 bulan. Ia adalah tempat di mana masa lalu runcit China bertemu masa depan penggunaannya — dan di mana anda, sama ada pembeli atau pencerita, boleh menemui bab anda sendiri dalam kisah yang sedang berkembang di Shanghai.