First in Shanghaiは、上海の「デビュー経済」に関するコラムであり、「最初」「速さ」「至る所にあること」を重視しています。この政策プロジェクトは、経済計画と文化的スペクタクルを融合させた都市全体の現象となっています。このシリーズでは、地元企業と国際企業がどのように上海を活用して商品を発売し、体験を創出しているかを検証します。ここでの小売は儀式であり、商業はイベントであり、私たちはその意味を説明するためにここにいます。以下は、最近上海でオープンしたいくつかの「初出店」です。

上海はもうショップで満たされている。今開店しているブランドは、どちらかというと「彼らが誰であるか」や「そこで買い物をするとどんな人間か」という議論のようなものだ。武康路の古いヴィラはリビングルームになる。火鍋チェーンはデザートスープに方向転換する。ティーラボは鳳生里を引き継ぎ、火曜日に街の頭脳をかき乱す。店自体がメッセージだ。

Lemaire

Lemaireはちょうど武康路にオープンした。もしあなたがすでに武康路を知っているなら、それだけで必要なことのほとんどがわかるだろう。この場所は1930年代の住宅ヴィラで、上海の街並みを形作った建築家の一人、董大友によって設計されたもので、Lemaireは賢明にもほとんど手を加えずに残している。3階建て、プライベートガーデン、オリジナルの構造はそのまま。中に入ると、買い物をしているというよりも、誰かが自分の家に招き入れてくれたような感じがします。まさにそれが狙いなのです。

これはルメールの2つ目の本土旗艦店であり、ソウルの漢南洞、東京の恵比寿に続くグローバルハウスプロジェクトの3番目の拠点です。コンセプトは一貫しています：歴史のある建物を見つけ、大切なものを保存し、服を展示するのではなく、その中で生き生きとさせる。

1階は受付エリア、リビングルーム、ダンススタジオ、書斎、キッチンといった、まるで家庭のような空間が広がっています。テーブルの上にはバッグが置かれ、アクセサリーはすぐ近くにあります。木製の階段を上ると、女性用セクションは女性のリビングルームとして演出されています。最上階の屋根裏部屋は独身男性用のアパートメント仕様で、竹のマットが敷かれた小さなベッドと半透明の窓から柔らかな光が差し込みます。そこはより静かで、より考え抜かれた空間です。

営業時間：

• 月曜日〜木曜日：午前11時〜午後8時
• 金曜日〜土曜日：午前11時〜午後9時
• 日曜日・祝日：午前11時〜午後8時

住所：武康路40弄2号

Heytea Lab | 喜茶

HeyteaのLab 2.0が鳳勝里にオープンしました。もし上海がブランドのローンチにどれほどの影響を与えるかを知りたいなら、オープン初日に5時間の行列ができ、ミニプログラムが正午前に注文に耐えきれなくなったことを考えてみてください。この街では新しい茶店が文化的なイベントのように扱われています。なぜなら、ここではそれがまさにそうだからです。

このコンセプトは、Heyteaの実験的なフォーマットの中で最も完成されたバージョンであり、国内で初めて4つの部門すべてを一つの場所に集めています：ティーラボ、ケーキラボ、ジェラートラボ、ベイクラボ。ドリンク、ケーキ、イタリアンスタイルのジェラート、焼きタルト、すべてが揃っています。また、ベイクラボが上海に初めて登場したのも今回で、行列を見るまでは小さな注釈のように思えるかもしれません。メニューは上海独自の味の文化を取り入れており、ここに出店する賢いブランドは皆そうしており、上海もそれを期待し、評価しています。

営業時間：午前10時～午後10時

住所：茂名北路259号｜259 Maoming Rd N.

Hazzys

韓国ブランドのHazzysは、新天地の黄陂南路と泰康路の角に中国初のフラッグシップ店舗をオープンしました。これはまさに、初日から街に真剣に受け入れられたいときに選ぶべき住所です。

このブランドは2000年にLGファッションによって設立され、そのアイデンティティはすべて英国の貴族的なレジャー文化、特にケンブリッジ大学のローイングクラブから引き出されています。これはファッションブランドを構築する上で非常に特定の参照点であり、Hazzysはこれに完全にコミットし、ロンドン拠点のCasper Mueller Kneer Architectsを空間デザインに起用しました。その結果、ローイングクラブの美学とより現代的な要素が融合し、ブランドが常に重視してきた紳士的な洗練さと並んで、アスレチックなエネルギーが共存する空間となっています。

建物自体が多くを語っている。ファサードは半透明のガラス張りで、斜めに配置された要素がシルエットとして、水面を漕ぐオールの波紋のように見える。紙の上では無理があるように思える建築コンセプトだが、実際に現地で見ると見事に機能している。内部にはヴィンテージ家具と濃い色合いのカーペットが空間を重ね、二層吹き抜けの1階には吊り下げられたボートがあり、テーマへのこだわりに対する許容度によっては、過剰にも、ちょうど良いにも感じられる。

Thegroundfloorは2つのコレクションを中心に展開している。ひとつはHazzysの26SSの注目ラインであるブルーデニムラインで、低彩度の色調で日常使いに適した6つのシルエットを揃えている。もうひとつは新天地の旗艦限定シリーズで、より深みのあるトーンとよりテーラードなカットが特徴で、ここでしか手に入らない。上階にはVIPラウンジがあり、よりプライベートで、より配慮された空間です。ブランドが誰に服を提供しているのか、そしてその人たちが入店時に何を期待しているのかを理解していることを示すような部屋です。

営業時間：午前10時～午後10時

住所：黄陂南路235号 | 235 Huangpi Rd S.

Warrior 1927 | 回力1927

上海らしさを象徴するブランドであるWarriorは、若者向けサブレーベル「Warrior 1927」の初の旗艦店を淮海路Mにオープンしました。3フロア構成で、1階にはアクセサリーと靴、2階にはシェルジャケットを含むスポーツウェア、3階は現在倉庫として使用されており、少なくとも正直な作りです。

店内にはLelechaがあり、アメリカーノを注文するとWarrior 1927のロゴがプリントされたカップで提供されます。これは細やかな配慮であると同時に、今後のブランドコラボレーションのあり方を予感させるものです。各フロアには大規模な龍のオブジェが設置されており、東洋の美学と現代のストリートカルチャーを結びつけています。これは、伝統を持ちつつ若年層の消費者を意識するすべてのブランドが今まさに試みている手法です。Warriorはほとんどの人よりもそれに対する権利がある。

住所：淮海中路346号

Haidilao Dessert Shop | 海底捞糖水铺

中国初の海底捞デザートショップが上海のThe Placeにオープンしました。もちろんそうなる運命でした。このコンセプトは、既存の海底捞店舗の待合エリアとミルクティーカウンターを占めていた約72平方メートルのスペースを利用し、隣接する火鍋店とは独立して機能する空間に作り変えられています。これで、フルサイズの火鍋に参加せずに海底捞のデザートを楽しむことができ、状況によっては安心感であり、または新たな扉となるでしょう。

メニューは13種類の出来たてデザートスープ（スイカソルベや抹茶小豆ソルベを含む）、5種類の手作りティー（ジャスミンや高麗人参ウーロンのコールドブリューなど）、そしてティラミスを含む5種類のケーキが揃っています。価格は9元からです。9から20元、2025年の上海はまるで別の都市のように感じられます。どんぶりを手に座り、一切れのケーキをつかみ、あるいはボトル入りのお茶を持ってショッピングモールを歩き続けましょう。海底捞は、すべての食事が特別なイベントである必要はないと気づいています。これは国内で最も賑やかな飲食ブランドの一つからの、意外にも謙虚な洞察です。

営業時間：午前10時～翌午前7時

会場：The Place | 虹橋南豊城

住所：4階、遵義路100号 | 遵义路100号4楼