第一次経済は私たちが上海の「第一次経済」の台頭を記録したコラムであり、これは同時に第一、快速とどこにもいない基礎に構築されたモデルである。最初の政策措置はすでに全市の現象に変化した：部分は経済戦略で、部分は文化の奇観である。本シリーズでは、ローカルブランドとグローバルブランドが上海をどのように選択するかを検討し、製品を発売するためだけでなく、時間を創造するためにも検討します。小売は儀式であり、ビジネスはイベントであり、私たちはここでこのすべてが何を意味するかを説明します。

上海は新しい方法を探していて、買い物を本当に出かけたいものに変えています。最新の波が全市で注目を集めている旗艦店がオープンし、体験型小売に大きく傾いており、そこで買い物をするのはほとんど二の次だ。Pop-MartとToys「R」Usから惣菜の世界、KYO'KYŌ×OUDÁV'KYOとBlack Tree Thai Tea&Coffeeまで、デザイナーのおもちゃや文房具からファッション、コレクション、大衆飲料まで、ブランドは巨大で超デザインの空間を発売している。

これらはあなたの標準的なショップではありません。展示室であり、遊び場であり、ブランドの世界であり、歩いたり、触ったり、発表したりするために建てられています。上海は、規模を拡大し、奇妙になり、物語や雰囲気がどの程度小売体験をもたらすかを見たいブランドの第一選択の試験場であることを改めて証明した。

Pop Mart

Pop-Martは南京東路のおもちゃの喧騒を平地にしたばかりだ：彼らの新しい上海都市旗艦店は2025年11月29日に門を開き、歩行者天国は一瞬にしてゆっくりと移動し、自撮りするベルトコンベアになり、動物や好奇心のあるおばさんが乗っている。

敷居のところで、2つの高くそびえる展示塔--片側はラブリと口をゆがめて笑って、もう片側は怪物が強奪して--人の群れを引き込んで、まるで川崎のブラックホールのようだ。人々は3つの列を作って、ブラインドボックスを通り抜けて、週末が終わる前に、ネット上で珍しい数字を追う確率を投げかけるかもしれないと論争している。

統計データ？800平方メートル近くの小売遊園地には、100以上のIPが詰め込まれている--モリー、Skullpanda、Labubu，あなたは知っていて、まだ10000近くの黒ゴムの誘惑があります。明らかに、これは地球上で最大のポープ市場です。財布を持って、あなたの忍耐力、棚の上のものを見たいなら、はしごを持ってもいいかもしれません。

それから…ガラスの巨大なスノードーム――これが新しいPop Martの旗艦店です。4つのモンスターIPゾーン、常設のDIYコーナー（ついに自分のビニールフィギュアを加工できる場所ができました）、そしてレジに行く前にスマホのバッテリーがなくなるほどの撮影スポットがたくさんあります。

1階はこんな感じです：

Labubu Forest Village – 「北欧のキャビンコア」を思い浮かべてください。松の香りのASMR、妖精の光の輝き、とてもホッとする雰囲気で、うっかり10体ものいたずら好きな小妖精のキーホルダーを迎え入れてしまいます。

Dimoo Cloudscape – 綿あめのような空にぬいぐるみの小屋があり、みんなパジャマのズボンをはいて「共生」について話しています。まるでスタジオジブリの夢の中でマシュマロの上で昼寝をしているような感覚です。

Skullpanda Cosmic Lounge – 低彩度のピンクと紫のトーン、ソフトフォーカスされた惑星が流れていく。これは「内なる自己を見つける」ためのムードボードで、宇宙ヘルメットやパステルカラーの世界の哀愁が含まれているようだ。

Molly x Tabby Studio – 明るく、ポップアート風の原色の爆発。モリーはここにいて、タビーも一緒に来て、どちらもあなたのリビングの棚で特等席を要求している。

専門的なヒント：いくつかの最も汁の多いビニル聖杯は厳密な意味での博物館の所蔵品である――見て、よだれを流して、前進を続けます。あなたの財布は当分安全です。

エスカレーターを上ると、雰囲気が再び変わる – 2歩ごとにまるで新しいポップアップのようで、前のものに縫い合わされた小さな熱の夢のようだ。それはリアルタイムの数部構成のInstagramリールである。

メインアクトは、永遠に続くDIYラボです。ここでPop Martはついに明白なことを認めます：楽しさの半分は、自分自身がフランケントイ（怪物のおもちゃ）を作ることにあります。無地のフィギュアを手に取り、好きな色を選び、貼ったり塗ったり、時には叫びながら、唯一無二のモンスターを創り上げます。それを誇らしげに投稿する頃には、まだ塗料が乾いていないかもしれません。キーホルダー？問題ありません。追加で￥39を払えば、お気に入りの8枚の写真をデスクカレンダーに変えてくれます。待っている間に熱圧着されるため、カレンダーはまだ温かく、バッグに入れたときも新鮮そのものです。

集めて、カスタマイズして、SNSで自慢して、また繰り返す。これがすべてのサイクルであり、2階にきれいにまとめられています。

もし行くなら

住所：南京東路829号、上海世茂広場西区L 1+L 2

Deli World

世界的なブランドに慣れていない人にとって、これは1981年に寧波で設立された中国の文具大手です。彼らはペンとホチキスを生産し、アジア最大の紙帝国に発展してきた。現在、同社は学生用筆箱からオフィスプリンタまでのすべての製品を130カ国以上に出荷しており、そのサブブランドはツール、芸術用品、デスクで扱えるすべてのかわいいIP首輪をカバーしている。

同ブランドは静安大悦城に1500平方メートルの文具母艦を投入し、11月29日に門を開けたばかりで、すぐにペンボットとノートの買いだめ者でいっぱいになった。

私たちが話しているのは、中国最大の紙とプラスチックの遊び場です。何千何万ものSKUが兵士のようにずらりと並んでいます。学生用ペン、良質な噴水の先、かわいいIP首輪、芸術的なデスクトップおもちゃ、「クリエイティブカルチャー」小物、そして3秒前まであなたが必要としているホッチキス、ワッシテープ、オフィス小物を知っていました。

kawaii文具と呼ばれるCostco：寝袋サイズのショッピングバッグを持って、できるだけ新鮮なインクの匂いに燻されないようにして、覚えておいてください。200個買うまでルーズリーフは軽いです。

Deli Worldの新旗艦は「体験＋技術＋知的財産権」のステロイド――基本的には文具ヘッドの『シルバーキラー』。各通路にはミニテーマパークがあります。スライド、落書き、自撮り、リピート。

彼らのガジェットリストは耳打ちのように滑らかなノートパソコンから芸術室のキャンディまでありますが、本当の柔軟性は各方面の能力の高い人シリーズです。あの三球ゴムペン？これは筆記具のVoltron--3つのテクニック、ゼロ抵抗、純粋な「メイドインチャイナ」の虚勢で、あなたの署名をネット書道のように見せることができます。

最上階は知的財産権の遊び場で、Z世代が押し寄せ、限定版の首輪やTikTokの価値のある商品を購入している。この店の鼓動するネオンの心臓と、パステルカラーの栄光の中で給料を燃やす最も速い方法を考えてみましょう。

デリの入口はブロックバスターになっています：床から天井までの「哪吒2」の大型インスタレーションが、扉が開くとすぐに目に入ります。

中に入るとIPカーニバルは続きます。カピバラのルルはシングルズデイのフラッシュセールよりも早く売り切れ、Link Clickのグッズもコレクターが数時間ごとに棚を空にするため、何度も補充されました。これはデリの天才的な方程式のおかげです：有名なIP × 新製品 × インスタ映えするセットピース－このフィードバックループが、物色を接触スポーツに変えています。

もし行くなら

住所：L2, 静安大悦城, 西蔵北路166号

Toys"R"Us | 玩具反斗城

ニュージャージー州で生まれ、香港で再就職した。2017年の米国火災後、このアジアキリンは生存し、同地域では約460店に急増し、中国大陸だけで230店以上になった。完全に独立した会社として運営されているため、破産した幽霊はここの通路には現れない。レゴ、バンダイ、子供たちのノスタルジックな旅しか出てこない。

現在、トイザらスは巻き返し、今回上海に初の「ファッション・エンターテインメント旗艦店」をオープンした。若い頃の誕生日パーティーの通路を忘れましょう。この通路は大人のおもちゃファンにしっかりと向かっていて、スローガンは「フラッグシップ・ファッション・楽しみ」で、世界的なポップカルチャーの知的財産権も十分にあり、財布を緊張させます。

概念？その中に足を踏み入れると、あなたは入念に設計された旅に出ました：入って、探索して、遊んで、理論的にはキャッチボールの感覚があります。独占コレクションで構成された壁と、インスタグラムで見られるようなレイアウトが目の前に広がる展示を楽しみにしています。ここの雰囲気は「お菓子屋さんの子供」ではなく、「可処分所得のある大人が子供の頃を温める」ことだ。おもちゃコレクターの新しいお寺へようこそ。

すぐ前には、高さ2.2メートルのオプティマスが見えます。彼は『トランスフォーマー：野獣の台頭』の現場を出て、直接あなたのインスタグラムの購読源に入ったように見えます。彼は奇抜な材料（人工石、もしあなたが好きなら）で作られていて、彼は古典的で堅忍なオプティマスの姿勢の中に凍りついて――見張りに立って、未来に目を向けて、世界で最も客の多いナイトクラブのボディーガードのようです。

中に入ると、これはもう一つのおもちゃ愛好家の猫ミントゾーン：テーマ展示、ずらりと並んだガラスケース、そして史上初の自動車人組合せ器形式の展示器、2025年の黄金破壊者時代――この名前は共通語でもっと大きく聞こえる。この場所はオプティマスのすべてのアバターの聖地で、最初のG 1、ハリウッドの大作、さらにはゲームの多元宇宙にまたがっている。トランスフォーマーマニア：ティッシュペーパーを持って。

おもちゃから実際の生活用品まで、100点以上の商品がよだれを垂らすことができ、他のどこにも見つからないトランスフォーマー×風火輪の独占セットもあります。初日には10種類の新製品や、人気のギフトセットも発売されます。基本的には、プラスチックロボットに給料を使いたいなら、それがあなたの時間です。

この場所はダイキャストカーに全力投球しており、壁から壁までのマトリックスがあり、カジュアルなホットウィールの子供たちから白い手袋をはめたコアなコレクターまで、すべての人にとって正真正銘の巡礼地となっています。ブランドは次のようなラインナップを展開しています：ホットウィール、マッチボックス、MINI GT、ブラーゴ、マイスト、マジョレット、JADAなど多数。

ヨーロッパやアメリカのスーパーカーからJDMクラシック、F1レーサー、映画やアニメのタイトル、オリジナルデザイン、そしてトイザらス限定品の山まで、あらゆるものが揃っています。合計で約1,000SKUを取り扱っており、日常的に手に入るものから限定版コラボレーションまで幅広く、特別なものを追い求めている方も、「これが必要だとは知らなかった」という瞬間を求めている方も満足いただけます。

フフソウルのコンセプトストアも内部にひっそりと隠れており、静かで不思議と心を落ち着かせるぬいぐるみアートと香りの移動を提供しています——この自動車の目の保護の後の素敵な口直しです。

そして、自転車があります。そう、自転車です。伝説的なトランプブランドがここに中国初のオフライン体験センターを設置しました。ガンダム、サンリオ、ディズニーなどのIPタイインを含む50以上のデザイナーデッキと、30以上のオフライン限定リリースを期待してください。もしカードに少しでも興味があるなら、これは見逃せない「おお、すごい！」と思うスポットの一つです。

行く場合

住所：西蔵北路166号、静安大悦城北座6階

KYO'KYŌ×OUDÁV'KYO

KYO'KYŌ×OUDÁV'KYOの上海にある最初の店舗がTX淮海にオープンしました。

OUDÁV'KYOは、日本のミニマリズムブランドKYO'KYŌのジェンダーニュートラルなファッションブランドで、洗練されたシンプルさ、よくカットされたシルエット、そして特徴的な生地に焦点を当てており、手ごろな価格で提供しています。

東京で設立されたこのブランドは、伝統的な日本文化の美学原則に従っています：自然で、規律正しく、ミニマルです。ほとんどのデザインは、だらしなく見えずにリラックスした印象を与えるオーバーサイズのカットが特徴です。この「洗練された軽やかさ」はブランドの定義的な特徴の一つです。

もし訪れたい場合

住所：淮海中路523号TX淮海L 1階

Black Tree Thai Tea & Coffee | 泰茶

Black Treeは10月31日に上海に上陸し、West Bund Dream CenterのGate Mにて初の現地店舗をオープンしました。すぐにこのエリアで最新の行列スポットとなりました。常連客によると、並ぶところから注文、ドリンクを受け取るまで、全体で1時間以上かかることもあるそうです。

このブランドは東南アジアに起源を持ち、タイティーを中心に据えています。地域の有名な濃厚でクリーミーな味わいを現代風にアレンジしています。地元で調達したタイティーの茶葉と最新の醸造技術を用い、Black Treeは手作りのタイミルクティーや、より伝統的なお茶を主体としたメニューに注力しています。

もし一つだけ注文するなら、「400-Whisked Lava Thai Milk Tea」をお選びください。深い香りがあり、バランスが良く、コーヒーベースのミルクフォームの層がかかっていて、予想外に心地よい食感のアクセントを加えています。

「Thai Milk Tea Mini Ice Cream」もおすすめです。小さくて贅沢な味わいで、列に並んだ後のご褒美としてぴったりです。

営業時間：10時から22時まで

住所：西岸ドリームセンターL 1 K-8