Pop Martは世界を席巻しており、その象徴的なデザイナーズトイは世界中のZ世代消費者にとって必須アイテムとなっています。

上海では、南京東路のPop Mart旗艦店が外国人観光客を引きつけており、毎日最新の限定版リリースを求めて行列ができます。

しかし、Pop Martはパズルの一片に過ぎません。

「中国で一番の商業ストリート」として知られるこの歴史ある通りでは、百年の歴史を持つ店舗のネオンサインが、現代ブランドの旗艦店の光り輝くLEDスクリーンと共に点滅しています。

ここでは、アニメをテーマにしたブティック、ストリートスタイルのトイショップ、最先端のデジタルショールームが、伝統的なレストラン、書道店、上海スタイルの食品市場と共存しています。

その結果、ノスタルジアと未来主義が融合した忘れがたい都市のコラージュが生まれています。南京東路は年間1億2,000万人以上の訪問者を迎え、アジアで最も賑わう商業回廊のひとつとなっています。

ピークシーズンには、1日の平均通行者数が55万人を超え、都市のサウンドスケープモニタリングによると、カメラのシャッター音は1分間に328回鳴り響きます。

商業の活気も同様に驚異的です。2022年には、拡大した南京東路ビジネス地区の小売売上高が800億元近くに達し、二桁成長が続くと予想されています。

ここは単なるショッピングストリートではなく、観光、ファッション、文化、ライフスタイルサービスによって支えられる消費のエコシステムです。

商業の強豪

南京東路がデザイナー玩具やグローバルファッションブランドのホットスポットになる前から、上海のモデルチェンジの象徴だった。

1851年に設立され、最初は花園巷で、海浜の外灘と現在の人民広場近くの競馬場を結ぶ道だった。上海が港を対外開放するにつれて、この目立たない道は急速に発展してこの都市のビジネスの背骨となり、最終的には中国第一の商店街となった。

19世紀末になると、この街はすでに明らかな国際性を持っている。

英国の商人シラス・ハーデンは、この地域の開発に重要な役割を果たし、インフラに投資し、国内外の企業家に土地を賃貸した。

彼の努力は後に中国初の現代百貨店区になるための基礎を築き、小売革命を引き起こし、現代上海の都市消費文化を形作った。

1920年代から1930年代にかけて、南京東路は東アジアの商業の中心地として栄えました。

この通りは、有名な「中国四大デパート」— 永安（Wing On）、新新（Sun Sun）、新世界（The Sun）、誠信（Sincere）— の本拠地となりました。

これらの店舗は、上海の住民にエスカレーター、エレベーター係員、ショーウィンドウの展示、そして買い物がレジャー活動であるという新しい概念を紹介しました。西洋の建築様式と東洋の商習慣が融合し、この通りには洗練された国際的な魅力が生まれました。

今日は、南京東路を歩くことは、まるで建築の野外博物館を探検しているかのようです。

交通銀行ビルは、1930年代の大胆なアールデコ様式を体現しており、力強い垂直線と幾何学的な装飾が特徴です。

かつてのハルドンビルは、現在中国のテック大手ファーウェイのグローバル旗艦店が入っており、丸みを帯びた角とミニマリストな表面で国際様式のモダニズムを反映しています。

近くには、保存された20世紀初頭の建物の列があり、クイーンアン復興様式の特徴である赤レンガのファサード、バロック様式の切妻屋根、イオニア式の柱が今も見られ、上海の歴史的な複合用途建築の優雅さを垣間見ることができます。

街路灯でさえも象徴的な意味を持っています。1882年、上海で最初の電気街灯がここに設置され、静かに都市の近代化の幕開けを告げました。この小さくも歴史的な出来事は、南京路が革新と進歩の試験場としての役割を確立するものとなりました。

この通りは、商業だけでなく歴史の舞台ともなりました。1930年代から1940年代の混乱期、中国を戦火が襲った際、多くの教育機関が移転を余儀なくされました。

象徴的なコンチネンタル・エンポリアム — 現在のモザイク上海 — は、一時的にセントジョンズ大学や福仁大学などの学校の避難所となり、「教室のショッピングモール」となって戦時中の希少な文化的避難所となりました。

1949年の中華人民共和国成立後、この通りは再び変貌を遂げました。1956年までに、南京路には600以上の企業が正式に登録され、そのうち36社は驚くべきことに現在も元の住所で営業を続けています。

これらには、1848年から手作りの銀・金の宝飾品を製造している老鳳祥、1628年から刃物の名匠である張小泉、そして上海風の漬物やスナックで有名な泰康食品店など、長い歴史を持つ名前が含まれています。

これらのブランドは、都市の工芸、記憶、革新が絶えず融合してきた証です。

南京東路は過去を尊重しながら未来を受け入れることに成功しました。電気街灯やLEDパネル、金の鳳凰のかんざしや3Dプリントされたキーチェーン、そして古き上海ジャズを演奏するピアニストとアニメのコスプレイヤーが共存する通りなのです。この時間、空間、そして文化の独特な層が、この地区に時を超えた魔法を与えています。

境界を広げる

しかし、最大の変化は近年に訪れました。

かつては大通りに限られていたものが、今では拡大しています。今年5月の「ダブルファイブショッピングフェスティバル」では、南京東路が正式に上海の九大商業ゾーンの一つに認定されました。その境界は魅力的な脇道のネットワークにまで広がり、それぞれが上海の進化する都市文化を独自に映し出しています。

九江路は、その居心地の良い魅力で知られており、地元のブティックや伝統的なカフェ、職人の店が立ち並んでいます。賑やかな大通りに比べてゆったりとした、より親密な雰囲気を提供しており、よりリラックスしたライフスタイル志向のショッピング体験を求める人々に人気です。

江西中路。は、世紀転換期の建築と歴史的建造物に囲まれた文化施設の存在で際立っています。この通りは、上海の過去を静かに散策するような感覚を与え、ギャラリーやスタジオ、古風なファサードに彩られています。

歴史的に上海の「書籍通り」として知られる福州路は、今もなお多くの書店や文具店が軒を連ねています。知的な雰囲気と郷愁が融合し、訪れる人々に文学や書道具、古地図を手に取る機会を提供しています。これらはすべて、現代の商業中心地からすぐの場所にあります。

漢口路と浙江路は、この地区の創造的な鼓動です。これらの通りは、若者のファッション、実験的なストリートアート、そしてポップアップマーケットの拠点として浮上しています。彼らは、最先端のブティック、壁一面に描かれた壁画、そして絶え間なく変わる文化イベントで、トレンドに敏感な地元の人々や観光客の両方を惹きつけます。

この都市のパッチワークは、南京東路のアイデンティティを、地元の人や観光客のための伝統的なショッピングスポットの枠を超えて拡大させています。

それは、上海の中心部で買い物し、散歩し、交流することの意味を再定義します。そこでは、どの脇道もそれぞれの物語を語っています。

新しいタイプの消費者

Pop Martやその他のデザイナートイストアの台頭は単なる一時的な流行ではなく、中国における感情的、象徴的、美的消費のより深い変化を反映しています。

今日の消費者、特に若者たちは、単に商品を購入するだけでなく、物語やアイデンティティ、自己表現に投資しています。

Labubu、ちいかわ、Molly、ハローキティなどのキャラクターは、内面的な癒し、ノスタルジア、社会的帰属感の象徴となっています。繁栄する「かわいい経済」は、南京東路を新たなソフトパワーの拠点へと変貌させており、ロシアのブロガー、韓国のインフルエンサー、フランスのファッショニスタを等しく引きつけています。

この文化的な勢いは、おそらく百聯ZXクリエイティビティパークの爆発的な成功によって最もよく体現されています。開業からわずか2年で、「上海の秋葉原」と呼ばれるようになり、国内初の縦型2Dテーマの商業施設となり、アニメ、ゲーム、コスプレ愛好者の巡礼地となっています。

7階建てのテーマゾーンにまたがる40以上のブランドのうち、多くが国内外で初登場であり、このモールはわずか18ヶ月で7億人民元以上の売上と1500万人以上の来場者を記録しました。

しかし、単なるショッピングの場以上に、ここは文化的コミュニティであり、運営者であると同時にファンでもあるZ世代のチームによってキュレーションされています。これらの消費者は、没入感、つながり、そして認識を求めています。以下の文章を日本語に翻訳し、元の形式を保持しました。

グッズ（アニメ関連商品）を買ったり、お気に入りのキャラクターのコスプレをしたり、テーマカフェに参加したりすることで、彼らは新しいタイプのライフスタイル経済に参加しています。それは地位に基づくものではなく、共有されたシンボルや感情的な意味に根ざしたものです。

グローバル旗艦店

南京東路は世界の小売業と現地の文化が交差する場所だ。旗艦店のアップル、ファーウェイ、レゴ、M&Mは革新と没入感を一体化させる--技術デモンストレーション、キャンディラボ、手遊びエリアを考えてみよう。

番組のスター？Pop-Mart，デザイナーのおもちゃと感情の物語が出会う場所は、世界中からファンを集めている。

これらはお店だけでなく、体験です。訪問者の閲覧、インタラクティブ、共有。それぞれの空間はカスタマイズされており、販売のためだけでなく、人を引き付けるためにもなっています。この発展し続ける小売構造の中で、グローバルブランドは上海の文化的視点を通じて新たな意義を見出し、買い物を表現力、面白さ、個性的な旅に変えた。

本場の上海を味わうには、南京東路の伝統ブランドを探してみてください。

老鳳翔では、手作りの金銀は数世紀の芸術を反映している。張小泉のシンボル的な刃は機能と歴史を結合している。三陽雑貨店は伝統的な軽食の天国で、海藻味豚肉から寧波式菓子まで。

特に芸術愛好家は、多雲軒、文人の筆、墨、紙の天国を逃すべきではない。

これらの店のユニークな点は、伝統だけでなく、発展し続ける意欲にある。多くの現在はデジタルディスプレイ、AR（拡張現実）試着とインタラクティブな展示を特色とし、古い工芸品を生き生きとしている。

これらのブランドは製品だけでなく、時間、伝統、現代世界の再構想のための技術とのつながりを提供しています。

ここでは、あなたの「老上海」の時刻を作ることもできます。

王凱写真館でポーズを取って、そこではレトロな明かりの下で1930年代のチャイナドレスを着ることができます。そして和平飯店でアフタヌーンティーを飲み、そこでは装飾芸術の魅力とライブジャズが上海黄金時代の思い出を呼び起こした。

現代の質屋電車に乗り、歴史と現代を駆け抜けるレトロな旅。パフォーマンス愛好家にとって、天蟾逸夫劇場は古典的な中国戯曲を上演し、アジアビルの星空空間は伝統的な環境の中で大胆な現代的なパフォーマンスを提供している。これらの瞬間は、観光客としてではなく、古い上海の優雅さ、リズム、楽しさ、演劇に浸る時間旅行者として、この町の魂を感じさせます。

この地域の隠れた街を歩くこともできます。

南京路のネオンの後ろには、もっと穏やかな足取りだった。静かな路地と日陰の路地には、古い別荘にカフェやレコード店、本屋があり、ゆっくりと閲覧したり会話したりすることができます。

ストリートパフォーマー、アーティスト、ジャズミュージシャンが思わぬコーナーに活力を与えている。夜のとばりが降りてきて、柔らかい明かりと音楽が路地を魅力的な場所に変えて、どんなことも起こり得る--フラッシュイベント、自発的なダンス、現場スケッチ。

まさにここで、この地域はその真の深さを示しています。ショッピングだけでなく、足を止めたり、歩いたり、店の間に隠された物語を発見したりすることができる場所です。また、文化と芸術は隅々まで盛んに発展している。

南京東路は上海で最も豊かな文化区の一つに隣接している。わずか数分の道のりで、上海博物館は古代芸術に満ちているが、上海歴史博物館はこの都市の物語を生き生きと表現している。上海都市計画展覧センターは縮尺模型とデジタル装置を通じてこの都市の未来を展示した。

上海大劇場では、中国オペラからグローバルミュージカルまで、トップクラスの作品が上演されている。

これらのランドマークは共同でより深い体験を提供し、この地域がビジネスエリアだけでなく、上海のクリエイティブなときめきにつながっていることを示しています。

常に進化し続ける通り

南京東路は単に時代を生き延びているだけでなく、その時代を通じて繁栄しています。100年前、ここでは絹やビスケットが売られていました。

今日では、アイデア、アイコン、そして想像力が売られています。ここは誰にでも開かれています。初めてのブラインドボックスを手にした子ども、醤油ダックを味わう退職者、海外の何百万人もの人に街の風景をライブ配信するブロガー。

ここでは、160年の歴史を持つ老舗と、16か月の新興企業が共存しています。中国の小売の過去が消費者の未来と出会う場所であり、買い物客であれ物語の語り手であれ、上海の進化する物語の中であなた自身の章を見つけることができるのです。