First in Shanghaiは、上海の「デビュー経済」の台頭を記録する当コラムです。このモデルは、「最初であること」「速さ」「同時多発」を基盤としています。政策イニシアチブとして始まったものが、経済戦略の一環であると同時に文化的なスペクタクルでもある、市全体の現象へと変貌を遂げました。本シリーズでは、地元ブランドとグローバルブランドの両方が、単に製品を発売するためだけでなく、特別な瞬間を創り出すために上海を選んでいる様子を探ります。小売は儀式となり、商取引はイベントとなる――私たちはその意味を紐解いていきます。

上海の小売業は、新しい魅せ方を次々と見つけています。もはや単に物を買うだけではありません。気分や雰囲気、そして意図をもってゆったり過ごす優雅な技術が重要なのです。最新のオープン店舗のリストは、まるで都市の性格診断のようで、洗練されたヨガウェアから少量生産のコーヒーカウンター、子供のアートブックから飛び出してきたかのようなスキンケア商品まで、多彩に揺れ動いています。

これらの場所は、商品と同じくらいアイデアを売っています。自然から借りたような落ち着きの感覚。職人技とプロセスへの静かな敬意。財布を開ける前からあなたを笑顔にするためにデザインされた、色彩と楽観のウィンク。グローバルブランドが上海流のアクセントを磨くものもあれば、好奇心とセンスの良さに賭けるニッチな新参者もいます。

それでは、いくつかの新規オープンや市内で起きている出来事を見ていきましょう：

Alo Yoga

Alo Yogaはついに上海に上陸します。ロサンゼルス発のアクティブウェアブランドは、第2四半期に静安嘉里中心で中国初の店舗をオープンし、かつてのマイケル・コースの場所を引き継ぎ、2フロアの店舗構成でかなり本格的な意図を示しています。

2007年にダニー・ハリスとマルコ・デジョージによって設立されたAloは、スタジオ内外で見た目も良いヨガギアからスタートしました。ブランド名は「Air Land and Ocean」の頭文字から取られており、自然に寄り添った世界観と控えめながらも憧れを抱かせるライフスタイルの象徴となっています。

ヨガウェアとして始まったものは、徐々にフルライフスタイルの宇宙へと膨らんでいます。シャツ、日焼け防止用のレイヤー、メンズウェア、そして拡大するビューティーラインがあり、すべて「ウェルネスは写真映えし、 effortless（自然体であること）が大切」という考えのもとに構築されています。

価格はプレミアムな領域に快適に位置しています。スポーツトップは約300〜1,000元（43.2〜143.8米ドル）、レギンスは500元から1,500元まで、アウターウェアは許せば2,500元まで上がります。

セレブの影響力が多くの重労働を担ってきました。テイラー・スウィフト、ヘイリー・ビーバー、ケンダル・ジェンナー、そしてブラックピンクのキム・ジスがAloを着用しているのが目撃されており、ヨガ関連ブランドからグローバルなステータスシンボルへと変貌させる助けとなっています。

Aloが中国に進出するという噂は何年も前から漂っています。北米市場を確保した後、このブランドは英国やタイ、インドネシア、シンガポール、韓国を含むアジアの多くの地域で店舗を展開しています。現在、約25カ国で75店舗を運営しており、上海が次の拡大地点となっています。

もし行くなら…

住所：

静安嘉里センター

Kuoca

Kuocaは静かに上海に進出し、金橋のEKA天玑に初の現地店舗をオープンしました。韓国のフレグランスおよびボディケアブランドは、Epicure Blendsラインでデビューします。このコレクションは、小規模生産で手作りされたバス＆スキンケア製品を中心に構成されており、まるで美容カウンターというよりもテイスティングメニューに近い感覚をもたらします。

ブランドはソウルの控えめなスタジオでキム・ジスによって設立され、現在もその親密で手作りのエネルギーを保っています。Kuocaという名前はイタリア語で「高級料理のシェフ」を意味し、このコンセプト全体をよく説明しています。食の観点からのスキンケアであり、素材が重要で、プロセスがすべてであり、何事も急がないという考え方です。

それぞれの製品は一皿の料理のように扱われ、意図を持って丁寧に仕上げられています。香りは凝りすぎずにグルメ志向を感じさせ、パッケージは大胆でカラフル、そして遠慮なくスタイリッシュにデザインされており、棚の上でもカメラロールの中でも映えるように作られている。

その組み合わせは地元で共感を呼んだ。Kuocaのソンスドン旗艦店は、特に若い韓国女性の間で、単なる店というよりも感覚の遊び場のように扱われ、小さな巡礼地となっている。今や上海もその席に加わった。

多くのミニマリストで低彩度のブランドとは異なり、Kuocaの鮮やかなビジュアルデザインは明るく生き生きとしたエネルギーを伝え、一瞬で気分を高めます。

キム・ジスは、ラグジュアリーな食品コンセプトを目を引くパッケージと家族から受け継いだ処方と融合させ、ボディ＆スキンケア製品のラインを作り出しています。

ベストセラーのEpicure Blendsシリーズには、フランスの調香師と共同開発したシャワージェル、ボディローション、ハンドクリームが含まれています。コレクションは4つのフレグランスで構成されています：バジルソルベ、ワイルドピーチ、ローズクリームケーキ、ダークティー。

バジルソルベはキム・ジスのお気に入りです。砕いたバジルの葉、新鮮なイチジク、甘いシロップから作られ、ほのかなスパイシーさを持つダークベリーのノートが特徴で、軽やかな香りを好む方にぴったりのグリーンでフルーティーな香りを提供します。Wild Peachは最も話題の香りです。野生の桃の甘い香りとフレンチバニラリーフの自然な爽やかさを組み合わせ、太陽に照らされた桃をかじったかのような感覚を呼び起こします—甘くてさわやか。

Rose Cream Cakeはローズとペルーのピンクペッパーをブレンドし、新鮮な花の香りとほのかなスパイスをバランスよく調和させ、ヘーゼルナッツのニュアンスを加え、温かみのあるアンバーウッドで仕上げた、重層的で豊かな香りです。

Dark Teaはユニセックスの香りで、男性にも適しています。ベチバー、グアイアックウッド、乾燥したブラックティーを組み合わせ、カルダモンとアーシーなパチョリがアクセントとなり、落ち着いたエレガントな香りを作り出します—4つの香りの中で最も穏やかです。

ご注意ください：

今お店に行くと、ハンドクリームは倉庫から出荷する必要があるので、その場では手に入らないかもしれません。追加料金なしで倉庫から配送するようにスタッフが手配します。

野桃ボディクリームとハンドクリームについては、売り切れたかもしれません。スタッフに世話をしてもらい、荷物があるときに知らせてもらうことができます。結局、それはとても人気があります。

もしあなたが行くなら。

住所：

金橋路535号EKA天物10棟106-1

Meraki Coffee（小狐獴）

オーストラリアのコーヒーブランド「Meraki Coffee」は、上海の武康路に初の店舗をオープンし、Harmayストアの1階で開業しました。

シドニー発祥のMeraki Coffeeは、17年の歴史を持ちます。2008年以降、そのクラシックなオーストラリアンコーヒースタイルとかわいいミーアキャットのロゴで人気を博しています。創業者は「愛らしく、自立していて、リラックスしていて、少し不器用」という魅力を持つミーアキャットを選びました—それが人々を笑顔にさせるものです。

Meraki Coffeeは2023年の陸家嘴コーヒーフェスティバルで上海で初めて話題となり、多くのフォロワーを獲得しました。

店内は白黒のミニマルでありながら遊び心のあるデザインが特徴です。コーヒーだけでなく、Tシャツ、キャンバスバッグ、バケットハットなど、思わず手に取りたくなるかわいい限定商品も豊富に揃えています。オンラインストアでは傘や手作りの陶器のカップも販売しており、すぐに売り切れることも多いです。

ミーアキャットはアフリカの砂漠や草原に生息しています。ディズニーの「ライオン・キング」をご覧になったことがあれば、ティモンがミーアキャットだとご存知かもしれません！Meraki Coffeeのミーアキャットは常駐していませんが、時折上海の「ミーアキャットの飼い主」を招いて来店者と交流し、驚きの体験を提供しています。If you go...

もし行くなら…

住所：武康路55号

Uno Casa

上海のメンズファッション、グルーミング、ライフスタイルシーンは、ようやくその価値に見合った注目を集めています。街の最もトレンディなエリアに単一ブランドのブティックが着実に増えていることに加え、より没入型のフォーマットが登場しました。それは「包括的で流動的、かつ活気あふれる感覚体験」と評される、厳選された展示会です。

Uno casaの名のもとに開催されるこの展示会は、受賞歴のあるメンズグルーミング製品と、年間101のクリエイティブで楽しいアイテムを集めています。どちらのセレクションも、メンズに特化したファッション誌「Men's Uno」と、ライフスタイルをキュレーションするマルチブランドショールーム「SEPTIèME」のコラボレーションによって選出されています。

「VOGUEのような伝統的な印刷物の特徴は、事前に承認されたフレーズ以外はほとんど伝わらないことが多い」と、Men's Unoのシニアファッション＆ライフスタイル編集者アレックス・リーは語った。「ここでは、読者や興味を持った通行人に、最も愛されている製品を直接見て、感じて、体験する機会を本当に提供したいと考えています。」

人気の武康路に位置するSEPTIèMEは、暗い金属製の扉の奥にひっそりと隠れています。入るとすぐに、来訪者は静かな庭園のような空間に迎えられ、展示の雰囲気が自然に醸し出されます。右手には、伝統工芸を際立たせるビーズブレスレット作りのワークショップがあり、左手にはコンパクトな写真エリアがあり、そこからさらに訪問者自身がパロサントのアレンジメントを作成できるハンズオンワークショップへと続きます。

これらのインタラクティブな要素を超えて、展示自体が体験の核心を形成しています。美容カテゴリーで20の賞を獲得し、毎年話題のライフスタイルアイテム18点を展示するUno Casaは、美的洗練と精神的充実の両方を追求する現代の男性に向けた多様な選択肢を際立たせています。

Kiramekino Mirai（煌面屋）

日本のラーメンブランド「キラメキノミライ」は、吉野家ホールディングスの一部であり、中国・上海に初の店舗をオープンしました。

店内は明るい青を基調とし、木製のテーブルと椅子が組み合わされています。スペースは控えめで、主に一人用と四人用のテーブルがあり、20席以上を備えたミニマリストな和風スタイルとなっています。

メニューには鶏白湯ラーメン、京都風ドライラーメン、さまざまなスナックやドリンクが揃っています。看板ラーメンはそれぞれ39元と40元で、日本よりもリーズナブルと伝えられています。

その他のメニューには、日本風チャーシュー、唐揚げ、トンカツ、サザエやカキフライがあります。

吉野家の物語は、1899年に東京の日本橋魚市場で一杯の牛丼から始まりました。100年以上の成長を経て、吉野家は日本のファストフードの世界的な基準となり、現在では日本、アメリカ、東南アジアなどで3,000店舗以上を展開しています。

もし行くなら…

住所：南京東路300号恒基名人ショッピングセンターB1階