First in Shanghai は、上海の「デビュー経済」についてのコラムであり、「最初」「速さ」「どこにでもあること」を強調しています。この政策プロジェクトは、経済計画と文化的見世物を組み合わせた市全体の現象となっています。本シリーズでは、地元企業や国際企業がどのように上海を利用して商品を発売し、体験を創出しているかを検証します。ここでの小売は儀式であり、商取引はイベントであり、そのすべての意味を説明するために私たちはここにいます。以下は、最近上海でオープンした「初の店舗」のいくつかです。

上海の小売業界は、伝統的なショッピングの枠を超えて進化を続けており、グローバルブランドや地元発のコンセプトが旗艦店のオープンを通じて、より豊かなライフスタイルストーリーを語っています。

最近登場したUnitree Robotics、Lindtの中国初の旗艦店、Watsons Studio、Rainsのアジア初旗艦店、RUYIのグローバル旗艦店などは、カスタマイズ可能なチョコレートカウンターや次世代のビューティーリテールから、東アジア風の高級職人技まで、さまざまな魅力を注目の的にしています。

Unitree Robotics 体験センター

Unitree Robotics 体験センターは、同社のアジア初の旗艦店として、上海市静安区の久光百貨店に正式オープンしました。

大規模なマーケティングキャンペーンがないにもかかわらず、この店舗は急速に市内で最も注目されるスポットの一つとなり、最新のロボティクス技術を直接体験しようと多くの人々を引きつけています。

オープン当日、午前10時のオープンを前に、店の外には行列ができていた。にぎやかさはすぐにショッピングエリア全体に伝わり、続々と観光客が展示品を見学して注文してきた。

一部のファンは他の省からわざわざ今回の打ち上げに参加した。

米国やタイなどからの国際観光客もこの店を上海の行程に追加し、ロボットとのやり取りや写真撮影を止め、スマートマシンの未来を見渡すことができるようにした。

この店で最も人気のある観光地の一つは、パンダのふわふわした服装をしたGo 2ドッグで、9000元（1329ドル）から販売されている。

その丸いパンダの外観と魅力的な不器用な足取りで、このロボットはすぐに観光客の人気を集めた。しかし、その可愛らしい外観の下、Unitreeの先進的な四足ロボットプラットフォームであり、しゃれたデザインと先端のエンジニアリングを組み合わせている。

パンダロボットがかわいい外見で人々の心を勝ち取っているとすれば、26,900元（39,73ドル）からのR 1系人間ロボットが注目の的になるだろう。

R 1は展示室の中心に位置し、同店で最も人気のある写真を撮る機会となっている。その流暢な運動、非凡な敏捷性と自然な身体力学は多くの人がロボットに何ができるかという先入観に挑戦し、人型ロボット技術の進歩を生き生きと示した。

体験センターは単なる小売スペースではなく、観光客に中国で急速に発展しているロボット業界を肌で体験する機会を提供し、先端技術を日常の都市生活の中で手が届き、魅力的な一部に変えた。

ロボット本体に加え、さまざまなテクノロジーアクセサリーも多くの愛好者を惹きつけています。旗艦店のオープンに続き、Unitreeはさらに多くの新製品を発表し、この場所で限定発売を披露する予定です。

特筆すべきは、同社が2025年に5,500台以上のヒューマノイドロボットを出荷し、年間出荷台数で世界一となったことです。

住所：久光百貨店2階、南京西路1618号

久光百货2楼,南京西路1618号

Lindt | リンツ

スイスのチョコレートブランド、リンツは4月下旬に上海の淮海路M.にある新しいPRSCOモール内に、中国初の旗艦店をオープンしました。

ブランドの代表的な「ピック＆ミックス」チョコレートコンセプトも中国市場に初登場し、26種類の異なるフレーバーから自分だけの組み合わせを作ることができます。さらに、同店では3つの都市限定パッケージ商品を発売し、中国市場への強いコミットメントを示しています。

Lindtの物語は1845年にさかのぼります。デイビッド・シュプリングリ＝シュヴァルツとその息子ルドルフ・シュプリングリ＝アマンがチューリッヒの街で小さな菓子店を開き、ほぼ二世紀にわたるチョコレートの伝説が始まりました。

ブランドの歴史における重要な節目は1879年に訪れました。その年、ロドルフ・リントがチョコレートのコンチング製法を発明したのです。

この画期的な技術は、チョコレートに特徴的な滑らかで口どけの良い食感をもたらし、チョコレート製造の基準を革新し、スイスチョコレートの世界的な評価獲得に貢献しました。

現在、Lindtは世界有数のプレミアムチョコレートブランドの一つであり、500以上の直営店を運営し、120か国以上で製品を販売しています。チューリッヒの小さな菓子工房から世界的なチョコレート帝国へと成長したこのブランドは、創業当初の職人技と伝統を守り続けています。

住所：PRSCOビル1階、淮海中路728号 M。

淮海中路728号,龙凤PRSCO1楼

Watsons Studio | ワトソンズコンセプトストア

Watsonsは、上海のグローバルハーバーに国内初のWatsons Studioコンセプトストアをオープンしました。

若年層の消費者をターゲットに、店舗は「内面の健康から外面の美しさへ」の旅をテーマに設計されており、健康と美容の全カテゴリーを網羅しています。約40％の商品が新発売のアイテムで、製品発売やトレンドに焦点を当てたインタラクティブな体験のための専用エリアも設けられています。

Watsonsの「ワンストア、ワンストラテジー」コンセプトのデビュー事業として、この店舗は没入型の美容体験を重視しています。同社は今年、オフラインの小売空間を引き続きアップグレードし、1,500店舗の改装を計画しています。

住所：上海环球港B2层、中山北路3300号

中山北路3300号, 上海环球港B2层

Rains

デンマークのライフスタイルブランド「Rains」は、HKRI Taikoo Hui（興業太古匯）にアジア初の旗艦店を正式にオープンしました。

モールの2階に位置する250平方メートルのスペースは、ニューヨークのマディソン・アベニュー店、アムステルダムのレイデス通り店に続く、過去12ヶ月以内でブランドとして3店舗目の旗艦店オープンとなります。

2012年にデンマークでダニエル・ブリックス・ヘッセラーガーとフィリップ・ロトコによって設立されたRainsは、防水アウターウェアで最初に知られるようになり、その後、レディトゥウェア、バッグ、アクセサリー、トラベルグッズ、ホームプロダクツへと展開を広げました。

同ブランドはコペンハーゲンとパリのファッションウィークに登場し、ビリー・アイリッシュやジャスティン・ビーバーなどの文化的著名人がその製品を着用しているのが見られます。

住所：香港興業太古匯2階、南京西路789号

南京西路789号2楼, 兴业太古汇

RUYI | 如意（ルイ）

東洋の哲学と工芸に根ざした贅沢な美学ブランド、如意は上海半島デパートにグローバル旗艦店をオープンした。

比較的簡単なセットであっても、金箔スプーンに大皿と小鉢を合わせるなど、数千元（約500ドル以上）かかることがあります。

2017年にデズモンド・チャンによって設立されたこのブランドは、東洋の美学と現代的なデザイン、洗練された職人技術と手工芸的な生産を融合させています。

各コレクションは、それぞれ独自の釉薬の色彩と装飾技法を特徴としています。釉薬はブランドのシグネチャーである創造的な言語として機能し、伝統的な東洋の器物に見られる繊細な質感と翡翠のような温かみを表現しています。

磁器コレクションの中に見られる金継ぎにインスパイアされたディテールの一つで、12パーセントの純金を使用した手描きの工程によって作られています。

この技法は侘び寂びの哲学を反映しており、不完全さ、儚さ、未完成さの中に美を見出し、簡素さ、自然さ、そして本物らしさを受け入れるという日本美学の核心的な概念です。創業以来、RUYIは世界をリードするレストランやトップシェフたちから高い評価を受けており、東洋美学の深みと優雅さを国際的な高級ダイニング文化に絶えずもたらしています。旗艦店のオープンは、ブランドが高級レストランの枠を超え、日常のライフスタイル空間へと移行したことを示しています。

旗艦店のインテリアは、Wallpaper誌で世界のトップ20インテリアデザイナーに選ばれ、『ザ・ミツイ京都』『ザ・アッパーハウス』『クラリッジズ』などの高級ホスピタリティプロジェクトで知られるアンドレ・フー（傅厚民）によってデザインされました。

住所：中山東一路32号、上海半島ホテル精品廊

中山东一路32号, 上海半岛酒店精品廊