First in Shanghaiは、上海の「デビュー経済」に関するコラムであり、最初であること、速さ、そしてどこにでもあることを重視しています。この政策プロジェクトは、経済計画と文化的スペクタクルを融合させた市全体の現象となっています。本シリーズでは、地元および国際企業がどのように上海を活用して商品を発売し、体験を創出しているかを検証します。その小売は儀式であり、商取引はイベントであり、私たちはそれが何を意味するのかを解説します。ここに、最近上海でオープンした「初の店舗」のいくつかを紹介します。

上海は単に店舗を開くだけではなく、まったく新しい世界を創り出しています。中に入ると、従来の小売店というよりも環境に似た空間が広がっており、アイデンティティ、デザイン、日常生活が一体となったシームレスな体験を発見できます。著名なグローバルブランドが新しいカテゴリーに進出することから、パフォーマンス志向の企業が没入型のショーケースを作り上げることまで、それぞれの新しいオープンが都市の絶え間なく進化する小売風景に新たな層を加えています。最も小さなディテールでさえも―生地、笑顔、一碗のデザートスープ―丁寧に再考、洗練され、目的を持って再提案されています。

Smiley Home

グローバルなポップカルチャーIPであるSmileyは、パークソンにて中国初の店舗をオープンしました。

ライフスタイルブランドSmiley Homeの店舗は、明るいイエローとナチュラルな木製キャビネットを特徴とし、居心地の良く明るい雰囲気を作り出しています。ブランドはベッドリネンやホームデコレーション、その他のアイテムにスマイリーモチーフを取り入れ、個性と機能性を見事に融合させています。

Smiley Homeのコアミッションは「幸せを家に届けること」であり、視覚的に魅力的で遊び心あふれる製品を通じて、日常の生活空間に喜びと楽観をもたらします。

1972年以降、Smileyは文化的な象徴であり、ライフスタイルの態度の表現へと進化してきました。トップ100のライセンス企業であるThe Smiley Companyは、ファッション、アート、美容の分野で活動しています。

これは単なるトレンドではなく、笑顔で日常生活を変えるというポジティブな心理状態を表しており、世界中のファンに共感している。

住所：上海市淮海中路918号 百盛商场3階 Parkson内

淮海中路918号百盛商场3楼

Craft

Craftは、1977年に設立されたスウェーデンのエンデュランススポーツブランドであり、中国のHKRI太古坊に初のコンセプト旗艦店をオープンしました。

同店は、「フルシナリオのエンデュランスギア体験」を提供しており、ランニング、トレーニング、サイクリング、スキーを網羅しています。ベースレイヤーシステムを含む複数の定番商品ラインが揃っており、さまざまな環境下でのパフォーマンスアパレルをワンストップで購入できます。

ランニング、スキー、サイクリングの愛好者は、機能性アパレル、ベースレイヤー、シューズを購入できます。

Craftは数十年にわたり、ランニング、サイクリング、ライトトレーニング、スキーなどのエンデュランススポーツにおける環境や強度に応じたアスリートのニーズに注力してきました。2025年4月に张园（Zhangyuan）にブランド体験スペースをオープンし、ランニングやサイクリングを通じて、中国の消費者から技術素材、プロフェッショナルベースレイヤー、長距離ギアに関するフィードバックを集めました。

このコンセプトフラッグシップは、ブランドの北欧デザインと耐久性を重視する精神を補完しつつ、中国でのオフライン展開を拡大しています。

住所：L3, HKRI 太古汇, 石门一路288号

石门一路288号兴业太古汇L3层

Carhartt WIP

ワークウェアにインスパイアされたファッションブランド、Carhartt WIPは、張園に2号店となるフラッグシップストアをオープンしました。ミラノを拠点とするアンドレア・カプートと彼のスタジオが空間をデザインしました。

大胆な中央コンセプトは、インダストリアルな美学と伝統的な石庫門建築をシームレスに融合させています。

空間にはカスタムの黒柄タイルが広範囲に使用されています。これらは張園の歴史的建築を反映し、その濃密な質感とカスタムデザインによって、清潔で構造的、かつ視覚的に開放的な空間を生み出しています。

中央に配置された木製のディスプレイ什器が、暗い建築に温かみを加えています。コンクリートの表面は、中央ゾーンを超えて床と壁の境界を明確に定義し、空間の秩序を強化しています。

ブランドはオープンを記念して、石庫門建築にインスパイアされた張園限定エディションを発売しました。デザインは石のアーチ、堅固なレンガの壁、そして伝統的なドアノッカーを特徴とし、レンガと枠構造の立体的な相互作用を表現しています。

デザインにはさりげなく「上海張園」が取り入れられており、この文化的ランドマークへの敬意を表して、クラシックな獅子頭のドアノッカーが特徴です。

住所：茂名北路260号、W3-1A

茂名北路260号,W3-1A

ゆうえんとうすい | 游圆糖水

上海の武康大楼の隣にある游圆糖水の初の上海店舗は、福建省漳州市詔安の百年伝統の甘味スープを上海にもたらします。

この店は新鮮な手作りの閩南スタイルのデザートスープを専門としており、地元の人々が上海を離れずに本格的な南福建の味を楽しめます。

伝統的な詔安スタイルでは、すべてのトッピングが純粋なサトウキビ糖と無添加で、毎日薪火でじっくりと煮込まれています。

4種類の看板スープベース – 白キクラゲスープ、ウォーターチェスナッツデザート、緑豆スープ – により、20種類のトッピングを自由に組み合わせることができます。

特に注目すべき具材は、アルカリ米団子、糸状のタロイモペースト、そしてもちもちのタピオカです。アルカリ団子の甘いスープは、噛むほどに香りが増すもちもちとした層状の食感を作り出します。

アンティーク家具は、温かく懐かしい雰囲気を醸し出し、心地よいデザートと調和します。

軽くて癒される詔安甘味スープの一杯は、特に南福建にルーツを持つ人々にとって、安心感と家庭のぬくもりを提供します。

営業時間：10時〜22時30分

住所：天平路45号