First in Shanghaiは、上海の「デビュー経済」に関するコラムであり、「ファースト」「スピード」「あらゆる場所で」を重視しています。この政策プロジェクトは、経済計画と文化的スペクタクルを融合させた市全体の現象となっています。本シリーズでは、地元企業と国際企業がどのように上海を活用して商品を発売し、体験を創造しているかを検証します。ここでは小売は儀式であり、商取引はイベントであり、その意味を解説します。以下は、市内で最近オープンした「ファーストストア」のいくつかです。

上海の「ファーストストア経済」は、単なる小売の拡大を超えて進化し続けています。今日、都市で新しい店舗を開くことは、製品を販売するだけでなく、文化的な話題を作り出し、没入型の体験を提供することと同じくらい重要になっています。グローバルなストリートウェアブランドや独立系フレグランスブランドから、メディア主導のカフェや美術館をイメージしたコンセプトストアまで、ブランドはますます上海を中国本土でのデビューの舞台として選んでいます。ここでは、街中で注目を集めている最新のオープン店舗をご紹介します。

Palace Skateboards

英スケートボード大手Palace Skateboardsは微信アカウントで、初の中国大陸店舗を5月23日に上海にオープンすると正式に発表した。

同ブランドの公式アカウントである小紅書は5月6日、「上海静安宮。準備はできていますか？」というタイトルで発表された。目頭のあるファンたちは、すでに上海張園の路地裏に隠された宮店のロゴと建築囲いを発見している。

同スレッドには、同ブランドが以前から嘲笑されていた「SHANG HI」Tri-Fergロゴと、上海にインスピレーションを受けたデザイン要素と白ウサギのデザインがプリントされた限定ジャケットも展示されている。

オープニングは多くの人々を引き寄せると予想されている。なぜなら、Palaceは長い間、多くの著名人のお気に入りブランドであり、中国のスターであり、中国ローラースケート協会（CRSA）のスケートボードアンバサダーでもある王一博（ワン・イーボー）などが挙げられるからだ。

ロンドンで2010年にレヴ・タンズによって設立されました、パレスは、ファーガス・パーセルによってデザインされた象徴的なTri-Fergロゴで最もよく知られています。ペンローズの三角形にインスパイアされたこのロゴは、「Palace」という名前を取り入れながら、スケートカルチャーの動きとエネルギーを捉えており、ブランドの最も認識されやすいビジュアルシンボルの一つとなっています。

多くの主流ストリートウェアブランドとは異なり、パレスはスケートボーディングカルチャーに深く根ざしています。

そのデザイン言語は1990年代のポップカルチャー、英国のサッカー文化、レイブの影響を融合させており、スケートスタイルの生々しさと独特の英国的ユーモアを組み合わせて、特徴的なレトロストリートの美学を作り出しています。

ブランドのラインナップにはアパレル、フットウェア、スケートボード、アクセサリーが含まれます。その強力なビジュアルアイデンティティのおかげで、Palaceはロンドンから世界舞台へと急速に拡大し、現在ではロンドン、ニューヨーク、東京、ソウル、香港などの都市で店舗を展開しています。

2月9日、Palaceは初の中国店舗を香港の銅鑼湾にオープンし、同市の象徴的な大館（Tai Kwun）文化複合施設からインスピレーションを得ました。ソーシャルメディアのユーザーは、店舗に入るために最大6時間待ったと報告し、近隣一帯で熱狂を引き起こしました。

香港の店舗は外観にレトロなレンガ壁と1990年代のクラシックなネオン要素を取り入れ、内装は茶色と緑のタイル面にカスタムの三角形および「P」字型の天井照明を組み合わせ、PalaceのシグネチャーであるTri-Fergのアイデンティティと地元文化の要素を融合させています。

Palaceの上海進出は明確な市場野心を伴っています。中国のスケートボードシーンは最近ますます勢いを増しており、世界のストリートウェア市場で最も有望な成長分野の一つとなっています。ストリートカルチャーのオーディエンスは急速に拡大しており、若年層の消費者がトレンドの原動力として台頭しています。

Palaceは確立されたグローバルストリートウェアの大手だけでなく、若い中国の消費者の嗜好により密接に合わせ、市場運営にも柔軟な新興のローカルブランドからの競争にも直面します。ブランドがどのようにパフォーマンスを発揮するかはまだ未知数です。

あなたが行くなら

住所：茂名南路280号張園W 1-1 A。

茂名南路 280 号张园 W1-1A

Monocle Shop & Café

Monocle Shop & Caféは、静安嘉里中心に期間限定のポップアップをオープンし、中国本土でのブランド初登場を果たしました。

このスペースは、世界中のMonocle店舗のビジュアル言語を大きく踏襲しています。木製の構造、温かみのある照明、そして親密で歓迎的な社交的雰囲気を生み出すためにデザインされたダークグリーンのUSMハラーのモジュラーシステムが特徴です。

しかし、その美学は静安嘉里中心の洗練されたエネルギーとは部分的にしか一致していないように感じられます。

スペースのほぼ半分は読書と会話に充てられており、残りの半分は小売エリア、試着室、雑誌棚、カフェカウンターが配置されています。

追加の出版物は、すぐ近くの特別に設計されたニューススタンドで入手可能です。

雑誌はモノクルの核であり続けていますが、小売業も実店舗において同様に重要な役割を果たしています。

注目すべきブランドには、日本のスリッパブランドMerippa、ハンガリーのデザイナーBalázs LakatosによるYkra、そしてクリエイティブハブがニューヨークにあるBags In Progressが含まれます。

2007年にタイラー・ブレイルによってロンドンで設立されたモノクルは、9人の編集チームから始まり、現在では100人以上のスタッフと世界6都市にオフィスを持つグローバルなコンテンツ企業に成長しました。

2008年末、モノクルはまだ比較的新しい出版物でありながらロンドンに初の実店舗をオープンしました。その後、パリ、ニューヨーク、チューリッヒ、東京、香港、トロントなどの都市へと拡大しました。

クラシックなモノクルの店舗は、世界中から編集者が厳選した商品と雑誌を組み合わせ、コーヒーや軽食も提供します。これらの空間はオフィスや会議場としてだけでなく、編集チームのためのラジオ録音スタジオとしても機能しています。Monocleは、コンテンツを紙面の枠を超えて読者の日常生活にまで広げ、実店舗を通じて印刷メディアのための意義深く効果的なビジネスモデルを築いています。

もし行くなら

ポップアップストア期間：4月25日～6月30日

会場：静安嘉里中心（Jing'an Kerry Center） 上海静安嘉里中心

住所：南京西路1515号 (1515 Nanjing Rd W.)

Fueguia 1833

アルゼンチンのマイナー香水ブランドFueguia 1833が上海に初の中国店をオープンした。報道によると、同ブランドは2026年までに中国に3店舗をオープンする計画だ。

独特な地域文化はすでに小人数の香水ブランドの台頭の肥沃な土地となり、近年、東アジア、中東、南米からのより多くのブランドが中国消費者の関心を集めている。

アルゼンチンの植物学者Juliλn Bedelは2010年にイタリアでFueguia 1833を創立した。Bedelはパタゴニアの原始的な風景からインスピレーションを得て、希少な天然成分と革新的な技術を使って同ブランドの香水を創造した。

Fueguiaはまた、Hauser&Wirth、Ett Hemブティックホテル、ロールス・ロイス、ミュージシャンのMos Defのために香水を創作した。

注目すべきは、Fueguia 1833は2025年からその国際展開を加速させ、大阪とロンドンに大型ブティックをオープンし、同ブランドの120種類の香水のフルラインアップを展示していることだ。

このロンドンのショップの特にユニークな特徴は、過去10年間に香水のリリースごとに収集されたアーカイブ香水エキスを展示した「レトロ香水ギャラリー」です。これらの珍しいバージョンは、各香水は5本未満で、価格は800ポンドから2000ポンド（1072～2680ドル）までさまざまです。

もしあなたが行くなら。..

住所：東湖路70号 | 东湖路70号

（予約が必要で、ほとんどの時間帯は現在満席です。空き状況はこまめにご確認ください。）

Dunhuang Gold | 敦煌金

敦煌金は、中国敦煌莫高窟保護研究基金会の正式ライセンスを受けたゴールドジュエリーブランドであり、上海・豫園の華宝大厦1階に初の店舗をオープンしました。

店内は博物館スタイルの展示デザインを採用し、「砂から金を発見する」というコンセプトで、莫高窟の壁画や洞窟の美学、そして豫園の古典的な江南の雰囲気を融合させ、まるで敦煌そのものが上海の中心に移されたかのような感覚を生み出しています。

「店に入ると敦煌の洞窟に入ったようだ」というのは訪れる人々の最も多い反応の一つであり、まさにデザイナーが創り出そうとした体験そのものです。もともと甘粛省東北部出身の敦煌ゴールドは、敦煌の洞窟壁画や壁画の模様から着想を得て、「文化的な金（カルチャーゴールド）」市場の成長分野に位置づけられています。

展示されているすべての商品は、実際の壁画のイメージに遡ることができる特定の文化的参照に根ざしており、展示に使用されているカラフルな砂は、敦煌の鳴沙山地域から特別に運ばれたものです。

特に注目すべき特徴は、店内のオープンディスプレイコンセプトで、訪問者が商品を間近で見たり、実際に触れたりできる点です。

この店舗はすでに五・一（メーデー）休暇中に大きな注目を集めています。地元メディアのKnewsによると、5月1日から5月3日の開店後わずか3日間で売上高は29万米ドルを超えました。

もし行くなら...

場所：豫園華宝ビル1階豫园华宝楼一楼

住所：方浜中路265号｜方浜中路265号