First in Shanghaiは、上海の「デビュー経済」に関するコラムであり、「最初であること」「速さ」「どこにでもあること」を強調しています。この政策プロジェクトは、経済計画と文化的な見世物を組み合わせた都市全体の現象となっています。本シリーズでは、地元企業と国際企業がどのように上海を活用して商品を発売し、体験を創出しているかを検証します。その小売は儀式であり、商取引はイベントであり、私たちはその意味を説明するためにここにいます。以下は、最近上海でオープンした「初の店舗」のいくつかです。

ある時点で、上海は「買い物をする街」から「参加する街」へと変わりました。スニーカーを買うのではなく、スニーカーブランドの「中国初の店舗」を訪れます。ポテトチップスを手に取るのではなく、チップブランドのファーム・トゥ・テーブルのコンセプトレストランで食事をします。アーケードゲームを遊ぶのではなく、ゲームのオアシスに入ります。これは、あなたの性格やここに住んだ期間によって、疲れるか刺激的かのどちらかでしょう。GiGO、Calix X Lay's、Keds、そしてVann Valrenceが最新の挑戦者です。続きをお読みください。

GiGO

GiGOは南京東路の百聯ZXの地下にあります。これは大胆な立地選択とも言えますし、南京東路東に対する感じ方によっては非常にブランドらしい場所とも言えます。このブランドは日本の（元気グループ傘下）で、名前は頭字語です：「Get Into the Gaming Oasis」。誰かが取締役会でこれを承認しました。敬意を表します。

実際には何かというと、クレーンゲームアーケードですが、単なるクレーンゲームアーケードとは呼べないほど野心的に成長しています。クレーンゲームはもちろんありますが、カプセルトイステーション、IPコラボカフェ、キャラクターをテーマにしたたい焼き店、テーマフォトスポット、オリジナルグッズもあります。現代日本の娯楽文化の全体系が地下1階に移植されており、階段を降りるとGiGOのプロモーション映像がループ再生されています。ピッチは、ストレスを抱えて来店し、悩みを忘れて帰るというものです。カプセルトイや魚形のワッフルがそれを実現するかどうかは、あなたとセラピスト次第です。しかし、初の中国店舗としては、本格的なものです。

もし行くなら…

住所：南京東路340号百連ZX地下1階

南京东路340号百联ZXB1

Calix X Lay's | 乐事土豆餐厅

国内初のLay'sポテトレストランが3月下旬に新天地でオープンし、それ以来ずっと満席状態が続いています。メーデーの連休中はほぼ満席。普通の火曜日もおそらく同様です。これが上海デビュー経済の現実であり、電車の中で袋から直接食べたことのあるブランド、Lay'sはそれを理解しています。

コンセプトは「農場から食卓へ」で、ここではポテトを真剣に扱い、メニュー全体にわたって提供し、ポテトについて何かを感じさせるようにデザインされた空間の中で展開されています。アートもあります。インタラクティブな要素もあります。おそらくライフスタイルの視点もあるでしょう。新天地は正しい選択でした。

メニューは必要なことをきちんとこなしている。スペイン風のポテトケーキ、チーズ入りポテトボール、チョコレートクリスピーポテト油条（ヨウティアオ）（これは深夜のトップ3に入るもので、客層と時間帯について何かを物語っている）。4種類の限定マッシュポテトフレーバーのうち、「ポラト」はほぼ千食を売り上げている。チップスを販売するブランドが、どうやらマッシュポテトをうまく作り出したようだ。

面白いのはドリンクだ。レイズの誰かがコーヒーにポテトを入れることを決めた。比喩ではなく。エスプレッソの上にポテトの香りがするクリーミーな泡、旨味と焙煎の出会い、うまくいくはずのない組み合わせが、どうやらうまくいっている。この情報の出所は彼ら自身のPRなので、その点は考慮してほしいが、人々が注文し続けているという事実は、少なくとも不快ではないことを示唆している。

もし行くなら…

住所：太倉路181弄10-12号

太仓路181弄10-12号

Keds

KedsはHopson Oneに初の中国店をオープンした。Hopson Oneは楊浦ショッピングセンターで、町の五角場端に位置し、多くの浦西人は非常に具体的な理由がある場合にしかそこに行くことができない。これは非常に具体的な理由である。今、私たちは呉嬌昌を薄めたくありません。実際には非常に活発なビジネスセンターであり、自分の活力がある。楊浦区のこの地域が大学であふれていることを考えると、ここの人々は若者に傾いている。今、Kedsに着きます。..白い壁、色とりどりのブロックマーク、清潔な内装、あなたが望んでいるKedsストアとそっくりに見える部屋。彼らは自分が何なのか知っている。

このブランドは109年の歴史を持っていますが、これは印象的なものであるか、それともただの数字であるかは、スニーカーの伝統に対する見方にかかっています。この名前は「Peds」で、ラテン語の足から来ているはずだが、これは取られてしまったので、彼らは「Kids」から来たKを変えて完成と呼んだ。この起源の話は何杯か飲んだ後の方がよく聞こえますが、印刷物の中では本当に魅力的です。

1916年に発売されたチャンピオンのスニーカーは有名になった：キャンバスの靴の表面、ゴムの靴底は、同類のスニーカーの中で初めて大規模に生産されたスニーカーである。「スニーカー」という言葉自体はKedsから来ているか、少なくともそれのような靴から来ている。このゴムの靴底は十分に静かで、人の体にこっそり抜け出すことができる。1世紀後、これは主に些細な答えですが、それはとても良い答えです。

有名人リストは、オードリー・ヘップバーン、マリリン・モンロー、オリンピック選手、そして2012年のテイラー・スウィフトというアイドルを偶然に蓄積したブランドへの期待です。そこで「クラシック・アメリカン」が「コンテンポラリー・ファッション」に変わり、同ブランドは次世代の顧客を見つけました。Kate Spadeの提携はそれに続く。この公式は功を奏した。

もしあなたが行くなら。..

住所：湘陰路1099号合生1号B 1

翔殷路1099号合生汇B1层

Vann Valrence

潘聖軒（Pan Shengyuan）、芸名Vannは、2020年に上海でこのブランドを設立し、最初に雑誌や有名人のスタイリングの仕事をしていた。この背景には、Vann Varrenceはどのように見ているかを知っている服、大胆な色の組み合わせ、写真の中ではっきりと見える輪郭で、対面しても維持できると言われている。このブランドは「前衛的で実用的」と呼ばれており、デザイナー一人一人が言っているが、有名人やネット有名人の魅力は、上陸しているものがあることを示している。

最初の直営店はTX淮海にあり、抱負のある若い上海ブランドにとって、これは適切な住所です。今回のイベントはまた、同ブランド初のメリヤス製品の既製服シリーズをもたらし、どの作品も同ブランドの美への独特な解釈、個性と機能のシームレスな結合を代表している。これがどういうことか知っていますか。自分で見に行く。

もしあなたが行くなら。..

住所：淮海中路523号TX淮海

淮海中路523号TX淮海