First in Shanghaiは、上海の「デビュー経済」の台頭を記録する私たちのコラムです。このモデルは、「最初であること」「速さ」「一度にどこにでもいること」を基盤としています。政策イニシアチブとして始まったものが、都市全体の現象へと変貌しました。それは経済戦略の一部であり、文化的なスペクタクルの一部でもあります。このシリーズでは、地元ブランドとグローバルブランドの両方が、単に製品を発売するためだけでなく、「瞬間」を創り出すために上海を選んでいる様子を探ります。小売が儀式となり、商業がイベントとなる、その全ての意味を解き明かします。

上海の小売シーンは、新しい店舗のオープンごとに進化を続けており、ますます多様で革新的な体験型スペースが登場しています。ルイ・ヴィトンの100年の歴史を持つヴィラでのエレガントなポップアップホテルから、抹茶王の本格的な日本の抹茶の味わいまで、これらの新しい店舗は単なる商品提供にとどまらず、ブランドとより深く、より没入的に関わる機会を提供しています。

ルイ・ヴィトンの「旅の芸術」の贅沢さであれ、オイートの居心地の良い北欧の魅力であれ、上海は創造性と商業が融合し、記憶に残る体験を生み出す都市であり続けています。

ルイ・ヴィトン

Louis Vuittonは、上海の武康路にある築100年の洋館にて、新たな期間限定体験空間「Louis Vuitton Hotel」を創設しました。日曜日に閉幕したこの18日間のポップアップは、訪れた人々にこれまでにない没入型の体験を提供しました。

数か月にわたる改装を経て、武康路の美しいスペイン様式のヴィラが華々しくデビューを飾り、Louis Vuittonのホテルをテーマにした空間がこの歴史的建造物での初めてのイベントとなりました。

ファッショニスタや旅行愛好家の心をつかみ、100年以上の歴史を持つ邸宅でLVの「旅の芸術」に浸るという貴重な機会を提供しています。

「旅の芸術」を中心とした伝説的なブランド、ルイ・ヴィトンはロマンスを新たな高みに引き上げました。流れるような旅のシンボルから没入型の生活シーンまで、この空間はブランド160年にわたる旅への情熱と探求を完璧に反映していました。

これは単なる展示スペースではなく、あらゆる角に驚きが詰まっていました。

象徴的なキーポール・トラベルバッグにインスパイアされたロビーに足を踏み入れると、優雅な旅へと誘われるような感覚を味わえました。スピーディ1930の部屋はヴィンテージの魅力を放ち、窓から差し込む陽光がシグネチャーハンドバッグに降り注ぎ、完璧な雰囲気を作り出していました。

目まぐるしいSpeedy P 9ドーム、パリスタイルのアルマテラス、ノーバグの起源をたどるシャンパンバー、さらにはNeverfullジムもあり、これらすべてが創造的で行き届いたサービスを提供しています。

なぜLVは武康路のこの特別な場所を、期間限定ホテルとして選んだのか？

答えは簡単です――ここには完璧な雰囲気があるからです！国家級観光地区である武康路は、上海の「都市のランドマーク」の一つであり、歴史的な西洋風建築が立ち並び、古き良き時代の趣を感じさせます。このスタイルと歴史の融合は、伝統に富んだ国際ブランドであるLVと見事に調和しています。

注目すべきは、スペイン様式のこのヴィラ自体も際立っている点です。2024年初頭に修復が行われ、6月か7月にようやく公開されました。丁寧な外観の改修と芝生の手入れを経て、その繊細な姿が蘇りました。武康路の古い建物の中でも、通りに面した大きな設計は非常に珍しいものです。

もし訪れるなら…

住所：武康路40弄1号

抹茶王

Matcha Wangは、上海の淮海路にあるHAI550にて初の店舗をオープンしました。ブランドのこだわりは「本格的な日本の抹茶の味わい」であり、京都・宇治から厳選した高級抹茶を使用しています。

抹茶ドリンクやデザートを専門に扱い、人工の香料や着色料は一切使用していません。店舗の看板商品には、柚子抹茶ラテや塩抹茶ソフトクリームがあり、どちらも上品な余韻と純粋な味わいで高く評価されています。

もし行かれるなら…

営業時間：午前10時～午後10時

住所：上海市淮海中路550号HAI550 1階

O'eat

O'eat、武漢発の「行列の王様」は、上海・静安区に初の店舗をオープンし、大勢の来店客を集め、オンライン予約では最大2時間の待ち時間が必要となっています。

レストランはスカンジナビア風のデザインで、豊富な植物や花、木材の要素を取り入れ、自然に囲まれた食事環境を作り出しています。冬季限定の看板メニューであるイチゴココナッツケーキは、新鮮なイチゴとクリームの層が特徴で、豊かな食感と風味を楽しめます。

メニューにはフレンチハムとチーズのサンドイッチ、グリルドペッパーとトマトのアボカドサンドイッチなどの限定料理や、冷蔵庫用マグネットなどの上海限定グッズも含まれています。

2020年に武漢で設立されたO'eatは、「美しい食事」を代表するブランドで、視覚的に魅力的な料理を提供し、SNSでのシェアに最適です。ライトなフランス料理とブランチに重点を置いています。

このブランドは健康的な食事を重視する若者にアピールし、いつでもリラックスして食事を楽しめる社交的な空間を提供しています。2023年には武漢以外の主要都市、深圳、杭州、南京へと展開を開始し、高級ショッピングエリアに店舗をオープンしています。

営業時間：平日 11:00～21:30；週末 11:00～15:00、16:30～21:30

住所：石門一路288号興業太古匯LG108

Cubic3 Coffee | 三立方コーヒー

「Cubic3 Coffee」は上海の愚園路にて初の「オンライン・オフライン連動型」会員体験スペースをオープンしました。

2021年に設立されたCubic3 Coffeeは、「高品質で手頃な価格のコーヒー」をコンセプトに、多くの人々に愛されるブランドとなっています。優れた豆、商品、価格で幅広い支持を獲得しています。

2階建ての店舗は、1階にパンと緑豆の焙煎エリア、2階にスペシャルティコーヒーのセクションを備え、コーヒー、ベーキング、商品を融合させた約500平方メートルの複合体験スペースを創出しています。

ガラスの扉を開けると、炭火焼きのオープンエリアが現れ、パン、サンドイッチ、フランスのバゲット、ホットドッグの香りが漂い、満足のいく食事やデザートを提供しています。

一部の商品は10元（約1.4米ドル）以下の価格です。パンは毎日午前2時から手作りで、輸入小麦粉を使用しています。すでに40種類以上が開発されており、さらに増える予定です。

焙煎工房には、工業的な美学と現代の職人技が融合したコーヒーロースターが備えられています。50か国以上からの豆を使用しており、顧客は焙煎の様子を見たり、参加したり、自分だけのブレンドをカスタマイズすることも可能です。店内に展示されている豆は生豆で、ライトロースト、ミディアムロースト、ダークローストと焙煎時間が異なります。

もし行くなら…

住所：愚園路1429号