まず上海から始めるのは、上海の「デビュー経済」の台頭を記録する当コラムです。このモデルは、「最初であること」「速さ」「どこにでも同時に存在すること」を基盤としています。政策イニシアチブとして始まったものが、都市全体の現象へと変貌を遂げました。経済戦略の一面と文化的スペクタクルの一面を併せ持っています。このシリーズでは、地元ブランドもグローバルブランドも、単に製品を発売するためだけでなく、瞬間を創り出すために上海を選んでいる理由を探ります。小売は儀式となり、商取引はイベントとなる――その意味を解き明かしていきます。

違いを考える－上海はそうである。

この都市は単に店舗を増やしているだけではない。可能性の舞台を創り出しているのだ。その街を歩けば感じられるだろう。驚きを誘う巨大な旗艦店、好奇心をかき立てる初めてのコンセプト、ただ買い物をするだけでなく、生活し、笑い、瞬間を捉えるハイブリッドな空間。商取引が集合的な体験として再構築されている。

ソウルの最先端ストリートウェアの大胆なラインから、ニューヨークの最高峰デザインの緻密さまで、新たに登場するすべてが、上海が未来への発射台であることを証明している。食事においても再生されている－洗練され再発明された広東料理のクラシック。

これほど要求の高い市場で、生き残るのはただ非凡なものだけだ。ここでは、ブランドがその規模を試し、物語を紡ぎ、没入型の世界を築きます。なぜなら、上海では「良い」で満足することは選択肢にないからです。圧倒的に素晴らしくなければなりません。

ムシンサスタンダード

12月14日、世界のファッション小売プラットフォームであるMusinsa Standard、つまりMusinsaの初の国際フラッグシップストアが上海百盛淮海店で盛大にオープンしました。

当該店舗の開業情報は弊社の過去の報道ですでに紹介済みです——クリックしてブランドストーリーや背景についてさらに詳しくご覧ください。

この小売スペースは2階建てで、1421平方メートルの広さがあり、単なる大規模な小売スペースだけでなく、同ブランドの世界五大トップステージのひとつでもある。

それは単なる規模を意味するだけでなく、Musinsaのグローバル展開のスタートを象徴している。上海は革新と野心が交わる出発点として、未来の発展のためのペースを定めた。

Musinsa Standardは「トータルルック」の哲学を採用し、都市通勤スタイル、ネオパンクのエッジ、ストリートスタイルの魅力といった独自のテーマに基づいて、コーディネートを組み立てます。

単品の販売ではなく、約1,500点の衣服やアクセサリーを頭からつま先までのセットとして提供し、訪れる人がインスピレーションからそのまま購入までスムーズに進めるようにしています。

1,421平方メートルの旗艦店は2フロアにわたり展開されており、1階は女性向けコレクションに特化し、「アーバンノマド」などの世界的なトレンドをフィーチャー。2階は「コンテンポラリーアーバン」ゾーンで時代を超えた定番アイテムを、そして「ワークウェア＆デニム」ゾーンで機能性とファッションを融合させています。没入型の新しいメディアアートが環境を定義します：三つの巨大なLED壁がブランドストーリーを映し出し、鏡面の無限の反射がその壮観を増幅させます。

「韓国のユニクロ」と呼ばれるほどのスタイルと価格設定を誇るMusinsa Standardは、優れたデザインと価値が共存できることを証明しています。そしてこれは始まりに過ぎません—安福路に新しくオープンしたMusinsa Storeは、60のトップファッションおよびスポーツブランドを一つの屋根の下に集めています。

住所：

淮海中路918号百盛商場1-2階

Mmlg

Mmlgは初の旗艦店を上海の七宝リンクプラザにオープンし、今年8月に北京で全国展開を開始したばかりで、中国のオフライン革命の次の段階を示しています。

韓国の87MM株式会社から誕生したMmlgは、ジェンダーニュートラルなストリートウェアの理念を掲げ、Tシャツ、スウェットシャツ、パンツ、バッグ、キャップなど、現代的な表現のために丹念に作られたアイテムを100元から700元（約14〜99米ドル）で提供しています。

本国では、ソウルの聖水洞店などの実店舗と活発なオンラインプレゼンスを融合させており、中国では2024年10月のデジタルローンチ以来勢いを増し、そのエネルギーを上海の二店舗展開に結実させています。七宝リンクプラザに続き、パークソン淮海店も相次いでオープン予定です。

住所：

漕宝路3366号七宝リンクプラザB1

淮海中路918号パークソン2階

Sea New York

ニューヨーク発のインディペンデントデザイナーブランド「Sea New York」の中国デビューが、11月27日に上海のRéelデパートにて正式にオープンしました。

自然でヴィンテージにインスパイアされたカラーパレットを基調とし、温かみのある木のトーンと手刺繍、創造的なファブリックのパッチワーク、職人技のディテールが融合した店内は、美的な深みと感覚的な体験のバランスをとった居心地の良い没入型スペースを作り出しています。

店内はロマンチックな無垢さに満ちた懐かしいユートピアを想起させ、あらゆるコーナーに「Sea」の精神が丁寧に息づいています。

ブランドのウィンター・アプレスキーカプセルコレクションも、Réel旗艦店で中国限定で展開されています。

シーン・モナハンとモニカ・パオリーニという幼馴染の友人によって設立されたSea New Yorkは、洗練されたレースワーク、刺繍、ヴィンテージのディテールで知られています。

各コレクションは、芸術的表現と日常の着用性とのバランスを保っています。モニカのヴィンテージ美学に対する鋭い眼差しは、ショーンの現代的でミニマリストなアプローチと見事に融合し、ブランドの創造的な核を形成しています。

「自然なバランス、ロマンティックなエレガンス、そして純粋な動き」がSeaのビジュアル言語を定義しており、それは着る人の自己表現の一形態でもあります。

Sea New Yorkは米国およびヨーロッパで強固な存在感を築き、近年アジア市場で急速な成長を遂げています。Blackpinkのリサ、IU、ペ・ドゥナ、キム・ジウォン、G-Dragon、ペ・スジ、ハン・ソヒなどの注目度の高いアジアのアーティストたちが、公の場でSea New Yorkのアイテムを頻繁に選んでいます。

現在19年目を迎えたSea New Yorkは、中国市場戦略の公式ローンチにより新たな章に突入します。2025年春夏シーズンには、中国の高級婦人服ブランドEditionとのコラボレーションを通じて、共同ブランドの春コレクションを発表し注目を集めました。

住所

南京西路1601号芮欧百貨3階

Dim Dou Duk Bistro | 点都徳ビストロ

Dim Dou Duk Bistroは12月6日にGate M West Bund Dream Centerでデビューしました。これは、伝統ある広東点心チェーンによる全国初のビストロコンセプトです。

昼は広東風の茶館として伝統を称え、夜はくつろげるカクテルラウンジに変身します—伝統が驚きをもたらす証です。

店内には、古典的な満州風のステンドグラス、鍋耳屋根のライン、ベゴニア柄の窓ガラスが現代的に再解釈されています。深いワインレッドと涼しげな石のブルーが隅々まで流れ、過去と現在をつなぐ洗練された新しい広東風美学を創り出しています。

点都德Bistroは営業時間を延長しただけでなく、時間の概念も広げている。同店の営業時間は午前10時から午後11時までで、その空間デザインは時間とともに変化するようにできている。

朝早く、川辺でいただく広東式茶点：エビ入り餃子、ボート粥、赤い米腸——馴染み深く、見事で、ゆったりとした。

夜になると、すべてが一新する。地域色豊かな6種類のカクテルが登場。砂鍋からは湯気が立ち上る。バーベキューが焦点となる。部屋全体が社交的でリラックスした雰囲気に変わり、間違いなく都会的な雰囲気に満ちている。

これはテイクアウトカフェにバーを増設するのではなく、人々がいつどのように集まるのかを再考することだ。その効果は明らかで、同レストランは龍華-西外灘地区で最も売れている広東料理のレストランとなり、一人当たりの消費額は107元に達している。

ディムドゥドゥクは、1933年に広州市龍貴町で設立され、その起源は沈紹慶によって創業された徳祥楼に遡ります。

2013年に、子孫の沈振倫と沈志輝が「ディムドゥドゥク」という名前でブランドを復活させました。この名前は広東語の「何を注文しても大丈夫」という意味に由来します。現在、広州の老舗ブランドとして知られています。

ディムドゥドゥクは現在、全国で89店舗を展開しており、主に華南、華東、西南、中部、中国西北の地域の第一および新第一級都市にあります。1,000人以上の点心職人のチームを擁し、700種類以上の点心を開発し、毎年少なくとも20種類の新商品を発売しています。

住所：広州市龍騰大道2266号 Gate M 西岸ドリームセンター 1号棟 401室