上海初は、上海の「デビュー経済」に関するコラムであり、「最初であること」「速さ」「どこにでもあること」を重視しています。この政策プロジェクトは、経済計画と文化的な見世物を融合させた市全体の現象となっています。本シリーズでは、地元企業や国際企業が上海をどのように活用して商品を発売し、体験を創出しているかを検証します。小売は儀式であり、商取引はイベントであり、その意味を解き明かすためにここにいます。以下は、最近上海でオープンした「初出店」のいくつかです。

上海は小売体験の定義を再び塗り替え続けています。Global Workの居心地が良く手頃なファッションからHaglöfsの頑丈なアウトドアギアまで、最新の店舗展開は都市の商業景観が平凡を超えて進化していることを示しています。これらの新しい店舗は単なる商品の売買を超え、スタイル、機能性、没入型デザインを融合させ、顧客とのより深い繋がりを表現しています。

Global Workの旗艦店の家庭的で居心地の良い雰囲気であれ、Haglöfsが体現するアウトドア冒険の精神であれ、これらの空間は訪れる人々にブランドと新たなレベルで関わることを促します。改めて、上海は個人的かつ感情的なレベルで共鳴する体験を創造しようとするブランドにとって活気あふれる舞台であることを証明しています。Global Work

Global Workは、日本のアダストリアグループ傘下のカジュアルウェアブランドであり、上海の象徴的なメガ・インシティに中国本土初の店舗をオープンしました。グランドオープンは、名探偵コナンをテーマにしたポップアップイベント「Music In Your Eyes」の開催と同時に行われます。

1994年に設立されたGlobal Workは、現在日本、台湾、香港、タイやマレーシアなどの東南アジア諸国で店舗を展開しています。

このブランドは「フィット感、品質、手頃な価格」という原則に基づき、「負担のないファッション」として位置付けられています。

快適さ、実用性、コストパフォーマンスを重視した衣料品を提供しています。デザインはベーシックなアイテムと季節のトレンドを融合させ、多様な消費者のニーズに応えています。

店舗では、Tシャツ、シャツ、ジーンズ、ジャケット、アクティブウェア、子供服など幅広いスタイルを取り揃えています。Tシャツの価格は90元から249元（約12.9ドル〜35.6ドル）で、ブランドの手頃な価格戦略を反映しています。

店内の空間とビジュアルデザインには、快適で日常的な要素を取り入れ、Global Workの「グッドフィーリングウェア」コンセプトに調和させています。温かみのある木材のアクセントと柔らかな照明により、リラックスできる家庭的なショッピング環境を作り出しています。住所：前湾インシティメガ 388号連友路 1階

Address: 1/F, 388 Lianyou Rd, Qianwan InCity Mega

联友路388号一层,前湾印象城

Haglöfs | 火柴棍

スウェーデンのアウトドアブランドHaglöfs（中国では火柴棍として知られている）は、上海に初のVASAコンセプトストアをオープンしました。

698平方メートルの店舗には250以上のSKU（在庫管理単位）が揃い、防水ジャケット、ソフトシェルパンツ、ハイキングバックパック、ダウンジャケットなど、アウトドア製品のフルラインナップを提供しています。

この3階建てのコンセプトストアは「Nature Inside, Life Outdoors（内なる自然、外での生活）」をテーマにしており、Haglöfsが中国市場に再参入する上で重要なマイルストーンとなっています。

1914年にスウェーデンでWiktor Haglöfによって設立されたこのブランドは、当初は木こりのための耐久性の高いバックパックを作っていました。長年にわたり、同社はハードシェルジャケット、防水靴、軽量バックパックなどの製品ラインを拡大し、北欧の気候に対する深い理解に基づいた総合的なアウトドアギアを展開しています。

2024年6月、李寧が支援する上場企業Viva Goods（非凡领越）は、LionRock Capitalと合弁会社を設立し、中国におけるHaglöfsの販売およびマーケティングを担当することを発表しました。

この提携により、Haglöfsの中国での展開は加速しています。同社は2026年後半までに50店舗のオープンを計画しています。さらに、Haglöfsは主要なECプラットフォーム上に旗艦店を開設しました。

営業時間：午前10時～午後10時

住所：浦東嘉里城1階、花木路1378号

呷哺牧場

人気の中国火鍋チェーン「呷哺呷哺」は、上海で新ブランド「呷哺牧場」を立ち上げました。

第一号店は、より洗練されたセルフサービス火鍋コンセプトを掲げ、プレミアムでありながら手頃な価格の食事体験を提供しています。

呷哺牧場のメニューは、野菜が2.91元、5.91元、8.91元から、肉類が9.91元から選べます。ドリンクは5.91元でおかわり自由、無料の前菜も提供されています。

このブランドはコストパフォーマンスに重点を置き、一人あたりの利用額は29.82元からで、火鍋のスープベースの選択、調味料の全込み、季節の野菜の食べ放題が含まれています。この新しいブランドは、便利で健康的かつ手頃な価格の食事を求める若者やオフィスワーカーをターゲットにしています。最初の店舗は最大60名の来店客に対応可能です。

住所：安亭财富広場1階、曹安公路5598号

ピザハットの新しい深夜サブブランド「Vgrill」が大寧国際広場にオープンしました。

店舗は「インストア＋時間帯運営」モデルを採用し、午後5時から深夜0時まで営業。昼間は通常の洋食レストランとして営業し、夜はグリル串焼きとバーベキューを専門とする深夜の社交ダイニングスポットに変身します。

ラム串1本6元、ラムチョップ1枚19元を含む30種類以上の串焼きを提供しています。

19.9元のドリンク飲み放題と39.9元の肉9種・野菜コンボも用意されており、1人あたりの平均支出は約63元で、主流のバーベキューチェーンと同等の価格帯です。当店はチームビルディングイベントのためのスペースも提供しており、20〜30人を収容可能です。プロ仕様の音響設備が整っており、ご希望に応じてライブパフォーマンスも承ります。

営業時間：17時～24時

住所：大寧インターナショナルスクエア 10号棟 1階 共和新路1988号