最初の上海上海の「デビューエコノミー」の台頭を記録する当コラムは、最初であり、速く、一度にどこでもあることを基盤としたモデルを取り上げています。政策イニシアチブとして始まったものが、市全体の現象に変わっています：部分的な経済戦略、部分的な文化的スペクタクル。このシリーズでは、ブランドが上海を選ぶ理由について探求します - 地元のものもグローバルなものも - 製品を立ち上げるだけでなく、瞬間を創り出すために。それは儀式としての小売り、イベントとしての商業であり、私たちはそれがすべて何を意味するのか解説します。

上海の最新の展開には、グローバルなアイコン、遊び心溢れるコラボレーション、そして新しい楽しみがあります。H＆Mは、淮海路に中国初のHouse of H＆Mフラッグシップをオープンし、スペインのブランドBimba y Lolaはレエルモールに初登場します。LabubuとMoynatの限定レザーラインは、ポップカルチャーと高級を融合させ、海底撈のスーパーデザートステーションは24時間営業です。Hush Puppiesは、中国初のテーマ付きフラッグシップを紹介し、カジュアルな快適さをライフスタイルに昇華させます。

House of H&M

H＆Mは、9月9日に中国初のHouse of H＆Mをオープンし、淮海路のフラッグシップストアを待ち望んでいました。

このフラッグシップは、H＆Mのリニューアルされた中国コンセプトストアで、5階建てで総面積は5,990平方メートルです。

店内表示は1階と2階が婦人服ゾーン、1階にH&M Homeゾーンが併設されている。3階はメンズゾーン、4階はキッズゾーン。

1階の入り口にある人形挟み機が楽しさを増しています。H&M会員は9月15日までに同日の領収書と引き換えに2つの1人ゲームトークンを受け取ることができる。毎日600個の賞品しか受け取ることができない。返品する場合は、賞品を同時に返却しなければなりません！

１階にあるH&M HOMEストアは、中国本土で唯一の店舗であり、キャンドル、ラグ、フレグランスなどのノルディックスタイルの製品とともに、新しいフローラルデザイン体験を提供しています。価格は非常に手頃で、香り立つキャンドルはわずか29元（4米ドル）です。

中国初のH&M&CAFéを特集する。

世界初のオープンライブストリーミングスタジオでは、季節ごとのコレクションやスタイリングのヒントをリアルタイムで紹介し、キュレーションされたH&M Studioコレクションやクラシックなハイライトのローテーションディスプレイを備えた初の公開H&M&SPACE展示エリアもあります。

H&Mは1947年にスウェーデンで設立され、スタイリッシュなデザインと低価格でグローバルなファストファッションの巨人となりました。このブランドは2007年に淮海中路に中国初の店舗をオープンしました。ショッパーたちは外で列を作り、初日の売り上げは200万人民元を超え、H&Mの中国における黄金時代をスタートさせました。

急速な全国展開の後、淮海中路店は2022年にリースが切れたため閉店し、多くのファンを失望させました。2年以上の準備の後、H&Mは中国に戻り、ファッションストーリーを続けます。

住所：淮海中路649号

Labubu X Moynat

Kasing Lungとフランスの高級ブランドMoynatは、Labubuの10周年を祝う限定レザーコレクションをリリースしました。これは、彼のアイコンとなるキャラクターが初めて登場するものです。

このコレクションは10月11日に上海でデビューし、その後の数ヶ月間、他の都市のMoynatブティックでも入手可能となります。

リサのバッグを見ましたか？それがこのコレクションのものです！

BlackpinkのLisaは、熱心なLabubuファンであり、最近リリースされたMokokoを持つKasing Lung本人と一緒にInstagramで写真を共有しました。このMokokoは、Lungによって準備された特別な「To Lisa」エディションであり、彼女の強力なサポートに対するお礼として、手描きのLabubuが完備されています。

さらに、Michelle YeohとTony Leung Chiu-waiもこのコレクションをサポートしています。

このコラボレーションでは、Kasing Lungの風変わりなスタイルでLabubu、Zimomo、そしてKing Monがハンドバッグ、小物入れ、バッグチャームに登場しています。

発売日：10月11日、上海

Bimba y Lola

スペインのクリエイティブファッションブランド、Bimba y Lolaは9月1日、上海に中国初の旗艦店をオープンしました。

2005年に姉妹であるウシアとマリア・ドミンゲスによって設立されたBimba y Lolaは、スペインのファッショングループAdolfo Domínguezの家族に属するメンバーです。このブランドは、2匹のペット犬、BimbaとLolaから名前を取っています。

オンラインでは遊び心のある個性的な雰囲気で知られるBimba y Lolaは、スペインの楽観主義と生活への情熱を体現しています。そのコレクションは、大胆な創造性、鮮やかな色彩、エキレクティックな素材、前衛的な美学によって定義されたアパレル、ハンドバッグ、靴、ジュエリーを含んでいます。

新しい旗艦店は、Thom BrowneやAlexander McQueenなどの隣人と共にRéel Mallに位置しており、そのプレミアムな位置づけを強調しています。

これはブランドが中国と初めて出会ったわけではありません - 2022年には、上海でポップアップストアを開催しました。

元々、Bimba y Lolaは2021年末にImaginexと戦略的パートナーシップを結び、オンラインとオフラインの両チャネルを通じて中国市場に参入する予定でした。しかし、パンデミックの不確実性のため、その計画を保留し、代わりに米国市場を優先しました。

2024年、Bimba y Lolaは総売上高2億3400万ポンド（318億ドル）を達成し、そのうち44％はスペイン国外から、52の国際市場に広がっています。上海の旗艦店がオープンしたことで、ブランドは中国に再焦点を当てています。

住所：南京西路1601号、リエルモール3階。

Haidilao Dessert | 海底捞甜品ステーション

ミルクティーステーション、かき氷スタンド、バーベキューベンチャーに続き、海底捞は上海のPOPCロケーション内に初めて「スーパーデザートステーション」を立ち上げました。すでにデリバリーサービスも利用可能です。

デザートステーションでは、コーヒー、ミルクティー、レモンティー、スノーアイス、ジェラート、ベーグル、サンドイッチ、ケーキ、ムースなど30以上のアイテムを提供しています。価格はわずか7.5元から始まり、90％以上のアイテムが15元以下で提供されており、非常に手頃な価格です。

朝食には9.9元のアメリカーノと14.9元のアボカドチキンベーグル、またはリフレッシュメントには9.9元のジェラートなどを思い浮かべてみてください。

営業時間：午前10時～翌朝7時

住所：闵虹路8号中庚漫游城5階

Hush Puppies ｜ ハッシュパピー

アイコニックなアメリカンカジュアルライフスタイルブランドであるHush Puppiesは、9月2日に上海のHopson One Mallに中国初のテーマ別フラッグシップストアをオープンしました。

「どこへ行っても、家がついてくる」というコンセプトを中心に、店舗デザインは暖かく、家庭的なタッチを取り入れ、家族全員のためのワンストップライフスタイルデスティネーションを創造しています。

1958年に設立され、バセットハウンドのロゴで世界的に認識されているHush Puppiesは、「私たちがカジュアルを発明した」という理念でカジュアルスタイルを先駆けました。このブランドは、健康的な生活、質の高いライフスタイルの追求、そして時代を超越した気楽なファッションを体現しています。

住所：翔殷路1099号上海五角場合生汇广場L2