2025年6月22日，由上海市文化和旅游局主办的“包罗上海”文旅主题推介活动在日本大阪成功举办。活动以多道“城市风味”为主线，通过沉浸式互动场景和中日双主持对话形式，向日本文旅行业及公众生动展现了一个多元、宜游、富有魅力的上海形象，现场反响热烈、气氛热络。

“风味上海”创意推介

深度对话日本市场

本次推介活动选址于2025大阪世博会园区内的中国馆多功能厅。中国馆以“人与自然生命共同体——绿色发展未来社会”为主题，自4月13日开放以来，已成为本届世博会最受欢迎展馆之一，日均参观约10000人次，周末峰值更高，充分体现出中国文化旅游的全球吸引力。

借助中国馆的高人气与影响力，本次推介活动以“城市风味”为框架，由资深媒体人吴四海与日本人气艺人、搞笑组合“藤崎マーケット”成员田崎佑一共同主持，以“相棒对话”形式展开，从“轻松味”“欢乐味”“文艺味”“烟火味”“清新味”“舒适味”到“限定味”，层层递进、妙趣横生，立体展现了上海城市旅游的丰富体验和独特魅力，呈现出一个既国际化又烟火气十足的“世界级旅游目的地”。

从小笼包到文旅产品

体验与资源并重

在进入会场之前，来宾们便在造型别致的“小笼包摊位”前，“打包”领取到一份来自上海的“问候”——软萌可爱的小笼包玩偶。这一创意灵感源自当下年轻人偏爱的治愈系、沉浸式互动风格，兼具趣味与记忆点，为整场活动营造出轻松愉悦的氛围。

活动开幕式上，上海市文化和旅游局副局长程梅红、大阪世博会中国馆馆长邬胜荣与大阪观光局理事长溝畑宏分别致辞，共同表达中日文旅深化合作、加强人员往来的美好愿景。推介活动中设置的AR抽奖互动更成为一大亮点，来宾可通过在会场实景中点击抽取幸运盲盒，实时赢取由中国东方航空、春秋旅行、上海临港新片区、久事集团、乐高乐园、上海迪士尼度假区、上海国际邮轮旅游度假区（宝山邮轮）和J酒店等多家上海重点文旅企业联袂提供的精彩奖品。

奖品涵盖自由行机票、乐园门票、高端酒店住宿等，全面展现了上海文旅产品从交通接驳到休闲度假、从主题娱乐到品质住宿的全产业链实力，也体现出上海作为国际旅游目的地的深厚资源与服务能力。

打造“入境游第一站”

链接中国与世界

近年来，上海正加快打造“中国入境游第一站”，不断拓展国际客源市场、优化城市服务体系。数据显示，2024年全年，上海接待入境游客达到670.59万人次，同比增长84%；2025年，增长势头依旧强劲，截至4月，上海入境游客已突破260万人次，同比增长37.11%。特别自2024年11月30日中国对日本实施阶段性免签政策后，日本赴华游客数量显著回升，2025年截至4月，日本来沪游客超18.9万人次，同比增长58.71%，上海成为最受欢迎目的地之一。

与此同时，上海持续完善国际接待能力，包括机场接驳优化、国际航线恢复扩容、旅游便利化提升等多项举措，不断提升入境游客体验。上海正以不断优化的服务与日益丰富的文旅资源，持续吸引更多海外游客走进上海、爱上中国。

上海大阪携手世博

双城合作新契机

上海与大阪作为中日重要城市，在美食文化、城市节庆、生活方式等方面拥有诸多共鸣，为游客在两地之间的深度体验提供了丰富可能。当前，全球目光聚焦2025大阪世博会，而本次活动所在的中国馆不仅已成为展示中国城市魅力、讲述文化故事的重要窗口，超高的人气也为中日文旅交流注入全新动能。

本次“包罗上海”文旅推介活动充分借势中国馆的国际关注度，强化了上海作为中日文旅纽带与桥梁的城市定位。通过沉浸式、对话式的交流方式，向日本市场讲述上海的文化故事与生活方式，也展现了上海持续提升文旅产品国际化水平的信心与行动力。

更有缘分的是，曾在2010年上海世博会创下184天全勤纪录的“世博奶奶”，在创建大阪世博会新纪录的时候，来到上海“小笼包摊位”。这位曾举家从日本迁居上海的可爱老人，拿起最新的上海文旅宣传册“上海小町”时不禁感叹，“Meet in Shanghai again！”

未来，上海将持续围绕游客需求，整合优质文旅资源，提供高品质、个性化、多样化的文旅服务，欢迎上海的新老朋友走进中国，从上海出发，开启一段“包罗万象”的美好旅程。

来源：乐游上海

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