日前，文化和旅游部公布2022年度文化和旅游最佳创新成果名单，全国共有三项创新成果入选，“建筑可阅读——上海文旅融合创新实践”荣列其中。

　　春花盛开时，邂逅有着“上海第一花园马路”盛名的新华路；梧桐落叶时，漫步金色的衡复历史文化风貌区；午后暖阳下，穿行中西文化交融的外滩和南京路……寻找上海的“魅力”和“活力”，建筑是一个绕不过去的窗口。

　　建筑可以阅读，街区适合漫步，城市始终有温度，是上海打造人文之城的未来愿景。近年来，上海高度重视城市文化、工业遗存等发掘保护、活化利用工作，开展了一系列历史建筑保护活化工程，并大力推进历史建筑对外开放。

　　上海市文化和旅游局局长方世忠说：“沪上历史建筑应该被更多人读到、听到、看到、体验到，阅读建筑更是阅读我们的城市、城市的文化以及生活在城市中的人。”可以看到，“建筑可阅读”是近年来上海城市文化旅游领域最为令人瞩目的建设成果之一，是上海这座城市的大IP，已经成为上海旅游的千万级流量入口，是赋能城市软实力的重要支撑。

从“扫码阅读”到“流量入口”

“建筑可阅读”开创都市旅游新方式

　　在上海这片6340.5平方公里的土地上，一场历经百年的“万国建筑博览会”从未落幕。集各家大成的外滩建筑群、秀外慧中的豫园、中西融合的新天地、年近百岁的武康大楼、拔地而起的陆家嘴四件套，处处都在印证着“时尚之都、魅力上海”，构成了一道绚丽多彩的文旅风景线。

拿出手机扫一扫，建筑信息一目了然　图：松江文旅

　　《上海市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》已明确，加强历史文化建筑保护和利用，推进向公众全面开放，开发更具历史、文化和科技元素的特色文创产品和旅游线路，全面提升“街区可漫步”“建筑可阅读”的服务水平。上海在历史建筑的保护方面一直走在前列，“建筑可阅读”项目正式推出前，上海已经划定了44片历史风貌保护区，并承诺有64条马路将“永不拓宽”。

　　自2018年以来，上海市文化和旅游局发掘全市各类建筑资源，创新打造“建筑可阅读”项目，迄今已由点到面、由浅入深，完成了若干次迭代升级，从“扫码阅读”的1.0版，到“建筑开放”的2.0版，再到“数字转型”的3.0版，实现了更多建筑可看、可听、可玩。

　　项目伊始，上海持续加大老建筑的开放力度，支持指导全市各类当代地标建筑、优秀历史建筑、文物建筑在主入口设置二维码，在二维码内容中增设英文介绍、VR体验等服务功能，市民游客只要拿出手机扫一扫，建筑的年代、风格等都能一目了然。建筑可阅读升级到“建筑开放”的2.0版后，更多上海历史建筑在条件允许的情况下，向公众张开怀抱，可阅读覆盖范围从最早的6个中心城区扩展到全市16个区，建筑可阅读开放建筑数量从近百处增至1056处，二维码数量从400余处上升至2957处；主题旅游线路、文创产品如雨后春笋涌现，承载着历史文化的历史建筑，渐渐走入人们的现代生活。

　　2021年，上海建筑可阅读升级到以数字转型为特征的3.0版，上海陆续推出百余条特色建筑游线路、“建筑可阅读”主题观光巴士、“全民评、全民讲、全民拍、全民游、全民创”系列活动、开发精美文创产品等一系列活动，掀起全城打卡建筑、走进建筑、解读城市的热潮。通过建筑可阅读全新转型升级，上海着力在体验数字化和服务体系化上取得新成果，着力在市民满意度、社会参与度、跨界融合度上实现新突破。

“建筑可阅读”巴士驶过上海历史建筑　图：范筱明 摄

　　据业内人士分析，上海“建筑可阅读”之所以能够不断推出获得全民参与的系列活动，源于市民游客对探寻上海历史文脉的需求、兴趣、热爱。即便在新冠肺炎疫情的影响下，人们依然通过线上线下多种形式走进沪上历史建筑。“建筑可阅读”开创的全新都市旅游方式，让城市文脉在延续中进一步满足人民群众的精神需求。

从“一楼一套餐”到“文旅新空间”

城市文脉活化开启新方向

　　“‘建筑可阅读’，不仅是阅读一栋一栋的建筑，更是阅读我们的城市、我们城市的文化以及城市当中的人。”中国科学院院士、同济大学教授郑时龄如是说。

　　长期以来，上海一直在努力做好城市文脉保护和传承工作。其实，对历史建筑最好的留存，是在活化利用中的保护，而对于城市文脉的保护，最好的方式是传承中创新。据了解，“建筑可阅读”工作中上海挑选了部分经典历史建筑，因地制宜开展“一楼一套餐”的试点，即每处历史建筑配有一张邮票、一套明信片、一本书、一部纪录片、一支讲解和研究队伍等，并量身定制“阅读”载体，包括音频视频，以及周边业态的提升，全方位、多角度、深层次阅读经典历史建筑。通过这些方法，上海历史建筑这些特殊的 “城市发展见证人”变得让人们走得进去、读得到故事，更体悟得到文脉与精神，由此营造出一个个超越物理空间的新场域，放大了上海城市文化的独特神韵。

武康大楼是上海推动建筑及城市精神活化的“见证者”　图：海洛 提供

　　位于上海市徐汇区的武康大楼，正是上海推动建筑及城市精神活化的“见证者”。如今人们津津乐道的不只是这栋传奇建筑本身，徐汇区围绕武康大楼不断创新文创产品，网红雪糕、咖啡、饼干、香氛等“专属”产品层出不穷；为了进一步丰富人们的打卡体验，徐汇区还围绕周边街区进行了一系列“微更新”，以武康大楼为中心，文艺书店、网红咖啡店、专业书店、多元文化空间、文创展览……诸多业态齐集于此，为市民游客带来更多看点和信息的同时，形成了720°全感官的“建筑可阅读”趣味体验。人们还可以从武康大楼“源点广场”开始，顺着衡山路—复兴路历史文化风貌区内各条马路探索，感知这些建筑背后的红色基因、海派特质、江南韵味。得益于此，在由上海市文化和旅游局指导，上海产业转型发展研究院与上海云邑大数据科技中心制作的“2022年上海市'建筑可阅读'吸引力指数”研究报告中，武康大楼名列历史建筑TOP10中的第三位。

上海现存规模最大的石库门建筑群张园　图：肖丹 摄

　　建业里、上生·新所、今潮8弄……与武康大楼街区相似的文旅新空间，在上海层出不穷。前不久全新回归的张园，更是一个极好的范例，这片上海现存规模最大、保存最完整、建筑风格最丰富的石库门建筑群，如今也已成为“城市更新”的独特范本。在最新开放的张园西区，全球知名品牌云集。基于“海上第一名园”的历史底蕴，张园给城市中心的繁华注入了海派石库门的优雅基调。

　　通过“建筑可阅读”，上海着力打造出一批体现“人民城市”理念和温度的文旅新空间、新体验、新名片，真正把“建筑可阅读”打造成市民家门口的“好去处”和上海大都市的“金名片”。

从“建筑可阅读”到“海派城市考古”

上海文旅实践实现新抓手

　　“‘建筑可阅读’活动正在上海这座城市不断升级和深化，并用不同的表现方式在文化领域之外产生溢出效应，大大提升了城市软实力。”学者徐锦江在著作《始于建筑，成于故事，归结到人：上海市“ 建筑可阅读 ”活动研究》中如此叙述。

　　2021上海旅游节期间，市文旅局创新推出了特别节目——《“建筑可阅读”十二时辰全媒体大直播》，用“全城接力、全民参与、全媒体呈现”的打开方式，挖掘建筑、街区中积淀的文化特质。节目不仅采访多位中外著名建筑设计师对上海“建筑可阅读”的独到见解，还连线了SMG在美国、日本、欧洲站的记者，收到了很好的效果。2022年12月15日正式面向公众开放试运营的“悠游苏州河”水上航线，将沿线优秀历史建筑、时尚地标串珠成线；天安·千树、M50创意园区、上海纺织博物馆、上海造币博物馆，吸引众多国内外收藏家、设计师和策展人前来办展。“建筑可阅读”正以开阔的国际视野，展现上海这座面向世界、面向未来的全球城市的独特魅力。

“建筑可阅读”十二时辰全媒体大直播现场　图：周杨煜

　　在疫情影响的大背景下，“建筑可阅读”还成为了文旅数字化转型的一个样本。2021年，上海围绕历史建筑举办“全民评、全民讲、全民拍、全民游、全民创”系列活动，上海文旅部门与多家数字新媒体合作，引导市民上传自己的历史建筑打卡私房路线，分享摄影作品，讲述人与历史建筑的故事，由此逐步建立相关数据库；利用数字技术活化一大批历史建筑，探索建立起“互联网+文化+旅游”的价值链，全面激活遍布上海的历史文化资源。

　　值得一提的是，2022年上海文旅部门更是从“建筑可阅读”项目得到启发，聚焦上海都市文旅特点，借鉴了传统考古范畴“价值发现”的功能和意义，全新提出“海派城市考古”实践项目。市文旅局在今年国庆期间发布的“上海‘北市’”“南昌路”“海派艺术家”等首批“海派城市考古”新发现，向市民游客全方位、多角度讲述“上海故事”。

首批“海派城市考古”新发现

　　建筑是凝固的交响乐，是城市历史文化活的载体。正如文化和旅游部相关介绍语所说， “建筑可阅读”深入挖掘建筑蕴含的历史价值、人文精神、城市力量，深入推动文化和旅游深度融合发展，激活中华优秀传统文化的生命力，让人们记得住历史、记得住乡愁，是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的有益尝试，也是讲好中国故事，传递中国声音，展示丰富多彩、生动立体的中国形象的有益创举。

　　上海市文化和旅游局局长方世忠介绍：“我们希望通过‘建筑可阅读’，全力打响上海文化品牌，讲好精彩的上海故事。我们也以‘阅读建筑’为抓手，丰富城市文化旅游供给，让市民游客以近距离、慢生活、微旅行的方式，体验美好生活。”

　　“建筑是可以阅读的，街区是可以漫步的，公园是可以休憩的，城市是有温度的。”这正是上海通过“建筑可阅读”向市民和游客传递的人文关怀。

来源：乐游上海