5月7日凌晨，上海室外不过十来度，夜空中还飘起了蒙蒙细雨，实在有些冷。但上海博物馆门前人声鼎沸。观众们撑着伞、裹上小外套等待入场，大家排的队伍在广场上折了好几个弯。有网友在社交平台发布现场排长队照片，调侃道：“这是博物馆吗？这是迪士尼吧！”

能让观众如此上心的正是接连登上热搜的现象级大展“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”。当天是展览的最后一天，大家的惜别之情溢于言表。为此，上博举办了“今夜无眠·上博十二时辰艺术嘉年华”活动，建馆以来首次全天候开放，24小时不打烊，将展览推向高潮。

本次大展创下了众多纪录：展期98天，共开设50次夜场，创下了上博夜场开设数量之最。观众总人数超过42万，创下了全国博物馆单个收费展览观众数量之最。展览推出线下文创产品共200余种，销售额超过2400万元，创下了国内单个特展文创销售额之最。本展览媒体传播总阅读量突破4亿，创下了上博特展宣传覆盖面之最……

这个现象级大展重新定义博物馆，让“到上海看美展”成为城市品牌。

▲“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”观众云集

新华社记者任珑摄

现象级展览

有力推进中外文明交流互鉴

英国国家美术馆成立于1824年，藏有2600多件欧洲绘画杰作，代表了英国收藏的一个新时代。但他们的馆藏很少赴海外巡展。借助英国国家美术馆馆舍修缮的时机，这批展品才有了跨国巡展的机会。凭借多年积累的声誉与国际影响力，上博与英方达成了合作。

历经两年多的精心筹备之后，“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”作为上海博物馆“对话世界”文物艺术系列大展第二个展览推出。展览展出英国国家美术馆馆藏波提切利、拉斐尔、提香、伦勃朗、莫奈、梵高等50位欧洲顶级艺术巨匠代表作52件，通过八个单元的串联，完整呈现从文艺复兴至19世纪后印象派的发展脉络，是“一部浓缩的欧洲美术简史”。

这次展览52件作品，光保险估值就超60亿元，仅梵高一幅《长草地与蝴蝶》就高达10亿元。如此强大的阵容，固然让人欣喜，但这也是对上海全球文博资源配置能力的考验——上海会如何“消化”这个展览？

鉴于国外博物馆、美术馆特展有售票的惯例，上博进行了售票的尝试。2022年11月7日，上博召开新闻发布会，公开展品目录，立即引发热切关注，当年12月1日，4万张早鸟票上线，40小时内全部售罄。今年1月17日，展览开幕首日，上博接待观众超过5000人，开创特展单日最高纪录。仅仅在一个月后，展览就迎来第10万名观众。

▲大年初一，观众在上海博物馆门外排队等候入馆参观。

新华社记者任珑摄

观众的热情让展览不断“加场”——2月11日起，上博每周三、周六加开夜场，并推出“社会大美育”课堂；4月4日起，除周一闭馆外，每日开设夜场；4月29至5月3日，五一假期照常开放，夜场开放时间延长至23:00。直至5月7日的闭幕日，上博首次24小时连续开放，于0:00-24:00举办“今夜无眠·上博十二时辰艺术嘉年华”，全天不间断的精彩演艺，首次入驻上博的艺术市集，以及文创产品对折促销活动等将活动推向了高潮。在98天的展期内，上博共开设50次夜场，创下了上博夜场开设数量之最。

5月7日当晚，在火爆展厅的一墙之隔，上博召开了“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”闭幕嘉年华内部座谈会。上海美术学院院长金江波说：“今天来到展览现场，黑压压的人，挤都挤不进去。我好想凑前一点看，但前面的观众对我说：‘你个子高，站在我后面也能看到的’。”展览的火爆让他看到观众“对美的刚需”：“中国观众的艺术欣赏水准已经远远超过以往。”

作为“世界看中国、中国看世界”的重要窗口，上海每年举办文博美术展览2000多场。现象级爆款带来的“鲶鱼效应”，激活了整个行业，推动上海文化消费市场不断更新迭代。

上海市文化旅游局局长方世忠表示：“从去年‘对话世界’文物艺术大展系列的首展‘东西汇融—— 中欧陶瓷与文化交流特展’到此次‘对话世界’第二个大展，这些文博精品大展的举办，不断推进中外文明交流互鉴，繁荣世界文明百花园，呈现了一个个中国式现代化文化发展的实践案例，不仅让中国看到世界，更让世界看到中国。”

城市流量入口

探索文旅深度融合

展览接近尾声之时，上博一楼大厅竖起了一面背景墙，墙上显示着时间，开始为最后的“十二时辰”读秒。7日零点，当时间从23时59分59秒走到00时00分00秒的一刻，展览迎来了最后一天的第一位观众——从浙江杭州赶来的王女士。她6日晚上一下班就乘高铁赶来上海，并且排在了队伍最前面。上博为她送上了文创礼包。

王女士身后，观众的长队中，从外地赶来观展的人很多。上海博物馆馆长褚晓波分享了本次展览一组数据：

本次展览观众总人数超过42万，创下了全国博物馆单个收费展览观众数量之最。其中50%以上观众来自外省市，境外观众近6000人；60000余名观众观展两次以上，占比约15%。同时，观众中60%以上为女性；50岁以下观众占85%，10至30岁（Z世代）占40%；

观展之外，展览推出的线下文创产品销售额超过2400万元，创下了国内单个特展文创销售额之最。

▲《红衣男孩》是这次展览中深受观众喜爱的作品

新华社记者任珑摄

方世忠指出，游客抽样数据显示，展览拉动的城市综合消费超过1：15，远超1：6的文化对城市消费拉动效应的国际惯例。展览开幕至今，媒体传播总阅读量更是达到前所未有的4亿人次。可见，博物馆可以引领城市消费的潮流，使文化软实力转化为经济硬实力。

▲观众打卡“今夜无眠”活动

新华社记者任珑摄

他表示：“‘到上海看美展’已经成为城市文化的金字招牌和都市旅游的品质首选。‘对话世界’系列展览凸显了上海对文旅深度融合的积极探索，有力拉动了城市综合消费的增长，让文博成为城市流量的重要入口。上海博物馆与上海城市精神品格高度契合，与上海城市历史文脉水乳交融，是上海都市旅游的核心资源。近年来，我们坚持以文塑旅、以旅彰文，持续擦亮‘来上海看美展’金字招牌，坚持以物论史、以史增信，全力打造文博大展系列品牌，激发文化地标新活力，让博物馆成为市民游客喜爱上海的理由。”

花式服务

打造高品质文化供给样本

“今夜无眠”活动，不仅仅是展览，而是一场艺术嘉年华。在这里，内心的依依惜别演绎成了热烈的狂欢。博物馆也不再仅仅只是“打开展厅”，而是全过程跟观众互动。

▲展览中令人印象深刻的经典形象“穿越时空”与现场观众互动

新华社记者任珑摄

现场，托马斯·劳伦斯爵士画笔下的红衣男孩、戈塞特笔下的小公主，戈雅笔下的“黑纱贵妇”以及伦勃朗描绘的本人自画像……这些在展览中令人印象深刻的经典形象“穿越时空”随机出现，与现场观众互动。

博物馆的公共区域内，不时响起美妙的音乐，山谷人声乐团、器乐弹唱组合荟熠音乐、上海戏剧学院二重唱组合、人气乐团上海彩虹室内合唱团轮番现身，将“今夜无眠”的艺术嘉年华氛围感拉满。

上海博物馆还首次把艺术市集搬进馆内。馆内二楼市集上，众多充满创意奇趣、新颖表达的物件颇为吸睛。

上海博物馆还与附近的上海大剧院合作，观众可选择在演出结束后午夜观展。当天凌晨，近100位观众看完音乐剧《剧院魅影》中文版后走入上海博物馆。

同时，在上海市文化和旅游局指导下，现场推出了长达6小时的直播特别节目，由电视新闻主持人雷小雪担任艺术嘉年华体验官，以专题导览、打卡体验、慢直播、互动抽奖等多种直播态形式，带领云端观众一起感受珍藏展的艺术魅力。

据介绍，此次大展推出了常态化夜场服务50场，上线了艺术导赏系列片8集，举办了音乐会、艺术市集、进社区等“社会美育大课堂”活动30余场，并以“‘对话世界’文物艺术系列：世界的美术史”为主题，推出了大师、大艺术家和印象派三大系列200余款文创产品。

方世忠认为：“纵观此次展览的主题策划、运营模式、宣传推广，上海博物馆推出的许多举措都具有人民性、创造性、引领性，为上海及全国博物馆事业高质量发展提供了重要示范样本。‘对话世界’系列展览体现了上海对促进物质和精神共同富裕的文旅实践，有力满足了人们日益增长的美育需求，打造了文化自信自强的上海样本。我非常希望上海博物馆能在‘无眠之夜’秉持‘卓越意识’，为上海建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市赋能增彩。”

来源：乐游上海

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