新春的脚步越来越近，黄浦江畔一场文旅盛事圆满收官！2026年2月10日，“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛（第一季）浦东赛区成果发布会在陆家嘴世纪金融广场精彩启幕。一批融合马年新春元素与浦东特色的优质旅游线路全新亮相，为浦东新区文旅商体展深度融合写下生动注脚，更以赛事为引擎，为2026年浦东文旅经济冲刺“开门红”注入强劲动力。

精准办赛

从“赛时佳作”到“热门线路”的市场转化

本次大赛由上海市文化和旅游局重磅推出，自2025年11月启动以来，浦东赛区便收获社会各界热烈响应，累计423家参赛主体踊跃参与，提交249份精心打磨的攻略作品。经过多轮专业遴选，40个优秀作品脱颖而出，分获浦东赛区一、二、三等奖，5家单位获评最佳组织奖；其中6个作品更斩获市级奖项，囊括市赛一、二、三等奖各1个及3个单项奖，成绩亮眼。

与传统旅游宣传不同，本次大赛始终锚定市场导向、秉持产品思维。“办赛不只是选优秀攻略，更是要孵化出叫好又叫座的旅游产品，让文旅‘流量’真正转化为‘留量’、‘销量’。”主办方在发布会上道出办赛初心。

为实现这一目标，浦东赛区精准对接262家旅行社、80家酒店及广大旅游达人，开放特色文旅资源、组织深度实地打卡，全方位助力创作者打造兼具文化内涵与市场潜力的精品作品。

市级一等奖作品《“马踏东岸”新春游》，巧妙融合新春民俗与滨江探秘，一经推出便成为热门旅游线路；《梧桐影里读上海》以独特文化视角解锁城市阅读新体验，圈粉众多深度体验爱好者；《从百年工业到星辰大海》串联老船厂改造酒店、上海天文馆、中国商飞展示厅等特色点位，打造出一场从工业文明到航天科技的时空穿越之旅。这些精品线路将浦东的文化、历史、科创基因与旅游深度融合，让“来浦东过大年”不再是简单的走马观花，而是成为沉浸式、有回味的多日深度体验。

赛事成果快速落地，目前已有十多条优秀参赛线路通过头部旅行社正式上线销售，成功从“赛时佳作”转化为文旅市场的“常年产品”，真正实现以赛促产。

借势引流

点燃“来浦东过大年”消费热潮

大赛的价值，不仅在于孵化优质文旅产品，更在于打造了创新的流量转化路径。浦东紧抓“来浦东过大年”主题IP，以本次大赛为契机，携手抖音、上观新闻、SMG看东方、乐游上海等头部平台，开展系列直播带货与专题推广活动，持续掀起浦东文旅消费热潮。

去年年底的“超级元旦”直播，直接带动上海中心观光厅元旦当日客流同比增长20%；今年1月底的“超级新春”直播，全方位推介“首届浦东中国年味节”，提前预热春节文旅市场；2月初，抖音平台“东方娱乐番茄台”13小时新春超长直播，累计吸引23.3万人观看，成交订单近8800笔，为新春旅游攒足超高人气。

线上流量持续转化为线下消费活力，上海海昌海洋公园元旦当日客流、门票收入同比分别大幅增长83%、35.2%。浦东美术馆元旦期间日均客流约8千人，文创日均销售量1.2万件。耀雪冰雪世界今年以来，整体客流同比增长约70%，营收同比增长约40%。陆家嘴集团前滩区域酒店在元旦期间的出租率同比增长48%，营业收入同比增长112%。入境旅游市场同样表现亮眼，2025年11-12月，境外来浦东住宿人次达25.17万，同比增长34.4%，春节假期浦东入境旅游更有望迎来新一轮高峰。除了头部平台的助力，还有金融力量的赋能。工商银行表示，目前正在推出文旅专项满减活动，通过平台立减、线下满减、叠加优惠等形式，直接刺激游客消费。

招才引智

人人都是“浦东文旅推荐官”

“我创作的不只是一份旅游攻略，更是我眼中鲜活的浦东生活。”一位获奖达人的感言，道出了所有参赛者的心声。本次大赛不仅是文旅产品的比拼擂台，更是文旅人才的展示舞台。

获奖选手中，有酒店经理、旅行社新人，也有高校学生、自媒体博主，来自各行各业的他们，化身多元的“浦东文旅推荐官”，以年轻态、智能化、有创意的表达方式，挖掘浦东的多样魅力，讲述浦东开放、创新、包容的城市故事，让浦东文旅推介更可亲、可感、可传播。

荣获市级“年味十足奖”的达人黄小洁，在分享创作心得时表示，大赛为创意赋能传统旅游提供了绝佳平台。她运用AI技术创作的视频攻略《“育”见上海·新年之旅》，以新颖形式和温情视角，收获评委与市场的双重认可；上海凌港青红皂白旅游集团实习生岳灵姝，初出茅庐便凭借出色策划能力斩获一等奖，尽显新生代文旅人才的无限潜力；《来浦东“考个古”》作者朱一宁，深入挖掘浦东历史文脉与海派文化内涵，生动讲述陆家嘴水环的前世今生，让浦东的历史底蕴被更多人看见。

马年新春将至，“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛（第一季）浦东赛区的精彩落幕，恰是浦东文旅盛宴的全新开启。无数由创意与热爱编织的浦东故事，正等待着八方游客前来探寻。这个春节，不妨循着这些优质攻略“马”上出发，来浦东邂逅最美的风景、体验最浓的年味、感受最暖的服务，在沉浸式体验中，遇见一座城市的创新活力！

市级奖项荣誉榜

一等奖（专业机构组）

上海凌港青红皂白旅游集团有限公司

《【域见上海 璀璨浦东】“马踏东岸”新春游》

二等奖（专业机构组）

上海世博洲际酒店

《【域见上海 璀璨浦东】从百年工业到星辰大海｜上海7天6晚研学游》

三等奖（专业达人组）

刘亦扬

《【域见上海 璀璨浦东】梧桐影里读上海》

年味十足奖（专业达人组）

黄小洁

《【域见上海 璀璨浦东】“育”见上海·新年之旅》

实用宝藏奖（专业机构组）

浦东新区融媒体中心

《【域见上海 璀璨浦东】浦东亲子漫游记：从乡野童趣到都市绿洲》

首游推荐奖（专业机构组）

上海航空国际旅游（集团）有限公司

《【域见上海 璀璨浦东】魔都潮玩游》

来源：乐游上海

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