Pop Mart ได้สร้างความฮือฮาไปทั่วโลก — ของเล่นดีไซเนอร์ที่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์กลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้บริโภครุ่น Gen-Z ทั่วโลก

ในเซี่ยงไฮ้ ร้านแฟลกชิปของ Pop Mart บนถนนหนานจิงตะวันออกกลายเป็นแหล่งดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ ที่ต่อแถวกันทุกวันเพื่อจับจองสินค้าลิมิเต็ดอิดิชั่นล่าสุด

แต่ Pop Mart เป็นเพียงส่วนหนึ่งของภาพรวมทั้งหมด

บนถนนประวัติศาสตร์แห่งนี้ ซึ่งรู้จักกันในชื่อ “ถนนการค้าหมายเลข 1 ของจีน” ป้ายไฟนีออนของร้านค้าที่มีอายุกว่าร้อยปียังคงสว่างไสวควบคู่ไปกับจอ LED ที่เปล่งประกายของร้านแฟลกชิปแบรนด์สมัยใหม่

ที่นี่ ร้านบูติกธีมอนิเมะ ร้านของเล่นสไตล์สตรีท และโชว์รูมดิจิทัลล้ำสมัย อยู่ร่วมกับร้านอาหารดั้งเดิม ร้านขายงานเขียนพู่กันจีน และตลาดอาหารสไตล์เซี่ยงไฮ้

ผลลัพธ์คือการผสมผสานของเมือง ที่ซึ่งความคิดถึงและอนาคตผสานรวมเป็นการเดินทางที่น่าจดจำไม่รู้ลืมNanjing Road E. ต้อนรับผู้เยี่ยมชมมากกว่า 120 ล้านคนต่อปี ทำให้เป็นหนึ่งในเส้นทางการค้าคึกคักที่สุดในเอเชีย

ในช่วงฤดูท่องเที่ยวสูงสุด ปริมาณคนเดินเท้าเฉลี่ยต่อวันเกิน 550,000 คน โดยกล้องถ่ายภาพจะกดชัตเตอร์ถึง 328 ครั้งต่อนาที ตามข้อมูลการตรวจสอบเสียงในเมือง

พลังงานทางการค้าก็น่าทึ่งไม่แพ้กัน ในปี 2022 ยอดขายปลีกในย่านธุรกิจ Nanjing Road E. ที่ขยายออกไปใกล้แตะ 80 พันล้านหยวน โดยคาดว่าจะยังคงเติบโตสองหลักต่อเนื่อง

นี่ไม่ใช่แค่ถนนช็อปปิ้ง — แต่เป็นระบบนิเวศการบริโภคที่ขับเคลื่อนด้วยการท่องเที่ยว แฟชั่น วัฒนธรรม และบริการไลฟ์สไตล์

It’s not just a shopping street — it’s a consumption ecosystem powered by tourism, fashion, culture and lifestyle services.

ศูนย์กลางพาณิชย์

นานก่อนที่จะกลายเป็นจุดสําหรับของเล่นออกแบบและแบรนด์แฟชั่นโลก Nanjing Road E. ยืนอยู่เป็นสัญลักษณ์ของการเปลี่ยนแปลงของเซี่ยงไฮ้

ก่อตั้งขึ้นในปี 1851 มันเริ่มต้นอย่างอ่อนโยนเป็น การ์เดน เลน เส้นทางที่เชื่อมต่อกับ บันด์ริมน้ำกับสนามแข่งขันใกล้กับสิ่งที่ปัจจุ เมื่อเซี่ยงไฮ้เปิดท่าเรือสําหรับการค้าต่างประเทศ ถนนที่อ่อนโยนนี้ได้พัฒนาขึ้นอย่างรวดเร็วเป็นกระดูกสันหลังการค้าของเมือง และในที่สุดเป็

ในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 ถนนได้รับลักษณะนานาชาติที่ชัดเจน

นักธุรกิจอังกฤษ ไซลาส ฮาร์ดูน มีบทบาทสําคัญในการพัฒนาพื้นที่ การลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานและการเช่าที่ดินให้กับผู้ประกอบการจีนและต่

ความพยายามของเขาวางพื้นฐานสําหรับสิ่งที่กลายเป็นเขตห้างสรรพสินค้าที่ทันสมัยแรกของจีน ทําให้เกิดการปฏิวัติการค้าปลีกที่สร้างรูปร่าง

ในช่วงทศวรรษที่ 1920 และ 1930 ถนนนันจิง E. เจริญเติบโตเป็นศูนย์กลางการค้าในเอเชียตะวันออก

ถนนกลายเป็นบ้านของร้านค้าปลีกที่มีชื่อเสียง "สี่ห้างสรรพสินค้าจีนที่ยิ่งใหญ่" ของร้านค้าปลีก - วิง ออน, ซัน ซัน, ซันและซ

ร้านค้าเหล่านี้ได้นําผู้อยู่อาศัยอยู่ในเซี่ยงไฮ้ให้รู้จักนวัตกรรม ที่รวมถึงบันไดเลื่อน ผู้บริการลิฟท์ หน้าต่าง และความคิดใหม่ที่ว่ การผสมผสานของสไตล์สถาปัตยกรรมตะวันตกและการปฏิบัติการค้าของตะวันออก ทําให้ถนนสวยงามและมีเสน่ห์ทั่วโลก

วันนี้ เดินไปตามถนนนานจิง E. เหมือนกับการสำรวจพิพิธภัณฑ์สถาปัตยกรรมกลางแจ้ง

อาคารธนาคารการสื่อสาร เป็นตัวอย่างของสไตล์อาร์ทเดอะที่กล้าหาญในยุค 1930 ด้วยเส้นแนวตั้งที่แข็งแกร่งและรายละเอียดทางเรขาคณิต

อดีตอาคาร Hardoon ซึ่งปัจจุบันเป็นบ้านของร้านค้าธรรมชาติระดับโลกของหัวเว่ย ซึ่งสะท้อนถึงความทันสมัยในสไตล์นานาชาติด้วยมุมกลมและพื้นผ

ใกล้เคียง, แถวของโครงสร้างในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ที่รักษาไว้ยังคงแสดงคุณสมบัติของการฟื้นฟูของราชินีแอนน์ - หน้าอิฐสีแดง, gables บาโรคและคอลัมน์ไอออนิก - ให้ความเห็นที่หายากในความส

แม้แต่แสงของถนนมีความหมายสัญลักษณ์

ในปี 1882 โคมไฟถนนไฟฟ้าแรกในเซี่ยงไฮ้ถูกติดตั้งที่นี่อย่างเงียบสงบ ซึ่งเป็นเครื่องหมายการเข้าสู่ยุคที่ทันสมัย การกระทําเล็ก ๆ แต่ประวัติศาสตร์นี้ได้เสริมบทบาทของถนนนันจิงเป็นสถานที่ทดสอบสําหรับการนวัตกรรมและความก้าวหน้า

ถนนยังเป็นเวทีของประวัติศาสตร์นอกเหนือจากการค้า ในช่วงความวุ่นวายของทศวรรษที่ 1930 และ 1940 เมื่อสงครามกระจายผ่านประเทศจีน สถาบันการศึกษาหลายแห่งถูกบังคับให้ย้ายไป

คอนเทนตัล เอ็มโพเรียมที่มีชื่อเสียง - ปัจจุบัน โมเสค เซี่ยงไฮ้ - เปลี่ยนไปเป็นที่พักผ่อนชั่วคราวสําหรับโรงเรียน เช่น มหาวิทยาลัยเซนต์จอห์นและวิทยาลัยฟูเรน

หลังจากการก่อตั้งสาธารณรัฐประชาชนจีนในปี 1949 ถนนพัฒนาขึ้นอีกครั้ง ในปี 1956 ธุรกิจกว่า 600 แห่งได้ลงทะเบียนอย่างเป็นทางการบนถนนนันจิง และน่าทึ่ง 36 แห่งพวกเขายังคงดําเนินงานที่ที่อยู่เดิม

ขยายขอบเขต

แต่การเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

สิ่งที่เคยจำกัดอยู่เพียงถนนสายหลักในปัจจุบันได้ขยายออกไปแล้ว ในช่วงเทศกาลช็อปปิ้งดับเบิ้ลไฟว์ในเดือนพฤษภาคมปีนี้ ถนนหนานจิงตะวันออกได้รับการขึ้นทะเบียนอย่างเป็นทางการในฐานะหนึ่งในเก้าเขตธุรกิจหลักของเซี่ยงไฮ้ ขอบเขตของถนนตอนนี้ขยายไปยังเครือข่ายถนนเล็ก ๆ ที่มีเสน่ห์แต่ละแห่งนำเสนอมุมมองที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับวัฒนธรรมเมืองที่กำลังเปลี่ยนแปลงของเซี่ยงไฮ้

ถนนจิ่วเจียงเป็นที่รู้จักในเรื่องเสน่ห์ที่อบอุ่น เต็มไปด้วยร้านบูติกท้องถิ่น คาเฟ่โบราณ และร้านงานฝีมือ มันเป็นทางเลือกที่ช้าลงและเป็นส่วนตัวมากขึ้นเมื่อเทียบกับถนนสายหลักที่วุ่นวาย ทำให้ที่นี่เป็นที่ชื่นชอบสำหรับผู้ที่มองหาประสบการณ์ช็อปปิ้งที่ผ่อนคลายและเน้นไลฟ์สไตล์มากกว่า

ถนนเจียงซีกลางโดดเด่นด้วยสถาปัตยกรรมยุคเปลี่ยนศตวรรษและการมีสถาบันทางวัฒนธรรมที่ตั้งอยู่ในอาคารประวัติศาสตร์ ถนนนี้ให้ความรู้สึกเหมือนการเดินเล่นอย่างเงียบสงบผ่านอดีตของเซี่ยงไฮ้ ซึ่งเต็มไปด้วยแกลเลอรี สตูดิโอ และฟาซาดในสไตล์โลกเก่า

ถนนฟูโจว ซึ่งมีชื่อเสียงทางประวัติศาสตร์ในฐานะ “ถนนหนังสือ” ของเซี่ยงไฮ้ ยังคงเป็นที่ตั้งของร้านหนังสือและร้านเครื่องเขียนมากมาย ที่นี่ผสมผสานบรรยากาศทางปัญญากับความรู้สึกโหยหาอดีต มอบโอกาสให้ผู้มาเยือนได้เลือกชมวรรณกรรม อุปกรณ์การเขียนพู่กันจีน และแผนที่โบราณ ทั้งหมดนี้อยู่ใกล้กับศูนย์กลางการค้าสมัยใหม่เพียงไม่กี่ก้าว

ถนนฮันโควและถนนเจ้อเจียงคือจังหวะสร้างสรรค์ของย่านนี้ ถนนเหล่านี้ได้กลายเป็นศูนย์กลางของแฟชั่นเยาวชน ศิลปะข้างถนนแบบทดลอง และตลาดชั่วคราวพวกเขาดึงดูดชาวท้องถิ่นที่ทันสมัยและนักท่องเที่ยวด้วยบูติกสุดชิค ผนังที่เต็มไปด้วยภาพจิตรกรรมฝาผนัง และกิจกรรมวัฒนธรรมที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ

ด้วยกันแล้ว แผ่นปะติดในเมืองนี้ขยายตัวตนของถนนหนานจิงตะวันออกให้เกินกว่าปลายทางช็อปปิ้งแบบดั้งเดิมสำหรับชาวท้องถิ่นและนักท่องเที่ยว

มันนิยามความหมายของการช็อปปิ้ง เดินเล่น และสังสรรค์ใหม่ในใจกลางเซี่ยงไฮ้ ที่ซอยเล็กๆ ทุกซอยเล่าเรื่องราวของตัวเอง

ผู้บริโภครูปแบบใหม่

การเพิ่มขึ้นของ Pop Mart และร้านขายของเล่นอื่น ๆ ไม่ได้เป็นเพียงแค่แฟชั่น มันสะท้อนให้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่ลึกซึ้งในการบริโภคทางอารมณ์ สัญลักษณ์ และความงาม

ผู้บริโภคในปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเด็ก กําลังซื้อมากกว่าสินค้า พวกเขาลงทุนในเรื่อง ตัวตน และการแสดงตัวเอง

ตัวละครเช่น Labubu, Chiikawa, Molly และ Hello Kitty ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของการรักษาภายใน, ความคิดถึงและความเป็นส่วนของสังคม "เศรษฐกิจน่ารัก" ที่เจริญเติบโตได้เปลี่ยนถนนนันจิง E. ให้เป็นศูนย์กลางพลังงานอ่อนแบบใหม่ - ซึ่งดึงดูดนักบล็อกเกอร์รัสเซีย, ผู้มีอิทธิพลเกาหล

ความประสบความสำเร็จของสวนความคิดสร้างสรรค์ Bailian ZX อาจจะแสดงให้เห็นได้ดีที่สุด หลังจากเปิดให้บริการเพียงสองปี สวนนี้ได้รับชื่อเล่น "อาคิฮาบาราของเซี่ยงไฮ้" เป็นสถานที่ค้าปลีกแบบ 2D แนวตั้งแรกของประเทศ และเป็นสถานที่

มีแบรนด์มากกว่า 40 แบรนด์ - หลายแบรนด์เป็นแบรนด์แรกในประเทศหรือระดับโลก - ครอบคลุมไปด้วย 7 ชั้นของโซนที่มีธีม, ห้างสรรพสินค้าบันทึกยอดขายมากกว่า 700 ล้านหยวนและผู้

แต่มากกว่าจุดหมายปลายทางการช้อปปิ้ง มันเป็นชุมชนทางวัฒนธรรม ที่จัดการโดยทีม Gen-Z ที่เป็นแฟนเท่าที่พวกเขาเป็นผู้ประกอบการ ผู้บริโภคเหล่านี้ต้องการการแช่ใจ การเชื่อมต่อ และการยอมรับ ไม่ว่าจะเป็นการซื้อ guzi (สินค้าอานิเมะ), cosplaying ตัวละครที่ชื่นชอบของพวกเขา, หรือการเข้าร่วมร้านกาแฟที่มีธีม, พวกเขากําลังเข้าร่วมในเศรษฐกิจแบบชีวิตชนิดใหม่ - หนึ่งที่มีรากไม

การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่เพียงแค่สัญญาณการเปลี่ยนแปลงในวิธีการที่คนบริโภค แต่การกําหนดใหม่ของความหมายของการเป็นส่วนหนึ่ง การรู้สึกความสุข และการแสดงตัวเองในโลกที่ทันสมัย

ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะเป็นนักท่องเที่ยวครั้งแรกหรือนักสํารวจที่กลับมา เขตนี้มีสนามเด็กเล่นวัฒนธรรมที่หลากหลาย

นี่คือสิ่งที่ผู้เข้าชมต่างชาติสามารถเพลิดเพลินได้:

ร้านค้าธงหลักระดับโลก

ถนนนานจิง E. เป็นที่ที่การค้าปลีกทั่วโลกพบกับวัฒนธรรมท้องถิ่น ร้านค้าธรรมชาติ Apple, Huawei, Lego และ M&M ผสมผสานความนวัตกรรมกับการจุ่ม - คิดการสาธิตเทคโนโลยี, ห้องทดลองขนมและโซนเล่นแบบมือ

ดาวของการแสดง? ป๊อปมาร์ต ที่ของเล่นออกแบบพบกับการเล่าเรื่องราวทางอารมณ์ ดึงดูดแฟนจากทั่วโลก

นี่ไม่ใช่แค่ร้าน แต่เป็นประสบการณ์ ผู้เข้าชมท่องเว็บ ปฏิสัมพันธ์ และแบ่งปัน ทุกพื้นที่รู้สึกถูกปรับแต่ง ไม่เพียงแค่เพื่อขาย แต่เพื่อให้มีส่วนร่วม ในภูมิทัศน์ของการค้าปลีกที่กําลังเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ระดับโลกพบความหมายใหม่ผ่านเลนส์วัฒนธรรมของเซี่ยงไฮ้ เปลี่ยนการช้อปปิ้

สําหรับลิ้มรสชาติของเซี่ยงไฮ้ที่แท้จริง สํารวจแบรนด์มรดกของ Nanjing Road E.

ที่ลาวฟงเซียง เงินและทองที่ทำด้วยมือสะท้อนถึงศิลปะหลายศตวรรษ ใบมีดชื่อเสียงของ Zhang Xiao Quan รวมฟังก์ชั่นและประวัติศาสตร์ ร้านขายของอาหารซานยางเป็นสถานที่พักผ่อนสำหรับอาหารว่างแบบดั้งเดิม ตั้งแต่เนื้อหมูรสสาหร่ายทะเล ถึงขนมอบสไตล์นิงโบ

ผู้รักศิลปะโดยเฉพาะอย่างยิ่งไม่ควรพลาด Duo Yun Xuan ซึ่งเป็นสถานที่พักผ่อนสำหรับแปรง หมึกและกระดาษ

สิ่งที่ทำให้ร้านค้าเหล่านี้เป็นพิเศษ ไม่ใช่แค่มรดกของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังมีความตั้งใจในการพัฒนา หลายคนตอนนี้มีจอแสดงผลดิจิตอล การทดลอง AR (ความจริงที่เพิ่มขึ้น) และนิทรรศการแบบโต้ตอบ ที่นํามาให้งานฝีมือเก่าสู่ชีวิต

แบรนด์เหล่านี้มีมากกว่าผลิตภัณฑ์ พวกเขามีการเชื่อมต่อกับเวลา ประเพณี และฝีมือที่ถูกจินตนาการใหม่สําหรับโลกที่ทันสมัย

ที่นี่คุณยังสามารถสร้างช่วงเวลา "เซี่ยงไฮ้เก่า" ของคุณได้

โพสต์ที่ Wangkai Photo Studio ที่คุณสามารถแต่งตัวในช่วงทศวรรษ 1930 ภายใต้แสงวินเทจ จากนั้นดื่มชาบ่ายที่โรงแรมสันติภาพ ที่มีเสน่ห์อาร์ทเดโก และแจ๊สสดที่ชื่นถึงเซี่ยงไฮ้ในยุคทอง

ขึ้นรถไฟ Dangdang ที่ทันสมัย เป็นการขับรถที่คิดถึงประวัติศาสตร์และความทันสมัย สําหรับผู้รักการแสดง โรงละครเทียนชานยิฟู นำเสนอโอเปราคลาสสิกของจีน ในขณะที่ Star Space ในอาคารเอเชีย นำเสนอการแสดงร่วมสมัยที่กล้าหาญในสภาพแวดล้อมม ช่วงเวลาเหล่านี้ทําให้คุณรู้สึกถึงจิตวิญญาณของเมือง ไม่ใช่ในฐานะนักท่องเที่ยว แต่เป็นนักท่องเที่ยวในเวลาที่จุ่มไปในความสง่างาม จังหวะ ความสุข

คุณยังสามารถเดินไปตามถนนที่ซ่อนอยู่ในเขตนี้ได้

นอกเหนือจากแสงนีออนของถนนนันจิง มีความเร็วที่อ่อนโยนกว่า ในถนนเงียบสงบและถนนที่เงา วิลล่าเก่า มีคาเฟ่ ร้านค้าบันทึกและร้านหนังสือ ที่เชิญให้คุณดูและสนทนาได้อย่างไม่รีบ

นักแสดงถนน ศิลปิน และนักดนตรีแจ๊ซ สร้างมุมที่ไม่คาดหวัง เมื่อคืนตก แสงอ่อนและดนตรีจะเปลี่ยนถนนข้างเป็นกระเป๋าที่มีเสน่ห์ที่อาจเกิดขึ้นอะไรก็ตาม - เหตุการณ์ป๊อปอัป, การเต้นที่เป็นธรรมชาติ, รูปวาดที่

มันเป็นที่นี่ที่เขตเปิดเผยความลึกจริงของมัน - สถานที่ไม่เพียงแค่เพื่อช้อปปิ้ง แต่เพื่อหยุด เดินเล่นและค้นพบเรื่องราวที่ซ่อนอยู่ระหว่าง นอกจากนี้ วัฒนธรรมและศิลปะยังเจริญเติบโตทุกมุม

ถนนนานจิง E. ติดกับพื้นที่วัฒนธรรมที่รวยที่สุดของเซี่ยงไฮ้ ห่างจากนี้เพียงไม่กี่นาที พิพิธภัณฑ์เซี่ยงไฮ้สวยงามด้วยศิลปะโบราณ ในขณะที่พิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์เซี่ยงไฮ ศูนย์นิทรรศการวางแผนเมืองเซี่ยงไฮ้ให้ความเห็นอนาคตของเมืองผ่านแบบจำลองขนาดและการติดตั้งดิจิตอล

ที่โรงละครแกรนด์เซี่ยงไฮ้ การผลิตระดับสูง ตั้งแต่โอเปร่าจีนไปจนถึงดนตรีโลก

ร่วมกัน สถานที่สำคัญเหล่านี้ให้ประสบการณ์ที่ลึกซึ้ง แสดงให้เห็นว่าเขตนี้ไม่ใช่เพียงแค่เรื่องการค้า แต่เป็นเรื่องการเชื่อมต่อกับการเต้นของหัวใจที่สร

ถนนที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง

Nanjing Road E. ไม่เพียงแค่รอดพ้นจากกาลเวลา — แต่ยังเติบโตอย่างรุ่งเรืองในช่วงเวลานั้น เมื่อหนึ่งศตวรรษที่แล้ว ถนนนี้ขายผ้าไหมและบิสกิต

วันนี้ ถนนนี้ขายไอเดีย ไอคอน และจินตนาการ มันต้อนรับทุกคน: เด็กที่ถือกล่องบลายด์บ็อกซ์ครั้งแรก ผู้เกษียณที่กำลังลิ้มรสเป็ดย่างซีอิ๊ว วล็อกเกอร์ที่สตรีมมิ่งวิวถนนให้ผู้ชมหลายล้านคนทั่วโลก

ที่นี่ แบรนด์ที่มีอายุ 160 ปีแบ่งปันพื้นที่กับสตาร์ทอัพที่มีอายุ 16 เดือน มันคือที่ที่อดีตร้านค้าปลีกของจีนพบกับอนาคตผู้บริโภค — และที่ซึ่งคุณ ไม่ว่าจะเป็นนักช้อปหรือผู้เล่าเรื่อง สามารถค้นพบบทของตัวเองในเรื่องราวที่พัฒนาของเซี่ยงไฮ้