First in Shanghai — это колонка о «экономике дебюта» Шанхая, которая делает акцент на том, чтобы быть первым, быстрым и везде. Этот политический проект стал городским феноменом, объединяющим экономическое планирование и культурное зрелище. В этой серии статей будет рассмотрено, как местные и международные компании используют Шанхай для запуска товаров и создания впечатлений. Здесь розничная торговля — это ритуал, а коммерция — событие, и мы здесь, чтобы объяснить, что всё это значит. Вот некоторые из последних «первых магазинов», открывшихся в городе.

Шанхай продолжает открывать магазины. Но в последнее время более интересный вопрос заключается не в том, что продаётся. А в том, что город на самом деле строит вокруг самого акта покупки. Зайдите в нужное место в нужный день, и вы можете забыть, что вообще пришли за покупками.

Ниже перечисленные открытия имеют что-то общее, выходящее за рамки пресс-релиза. Они требуют от вас кое-чего: замедлиться, быть готовым почувствовать незнакомый аромат, задержаться там, где вы не ожидали остаться. В городе, который всегда двигался быстро, такое требование начинает ощущаться как особая роскошь.

Peace Incense | Гуйбао Сянцзюй

Documents, премиальный бренд духов, чьё китайское название примерно переводится как «архивы ароматов», с момента основания в 2021 году тихо стал одним из самых вдумчивых местных ароматных проектов Шанхая. Сейчас он делает нечто неожиданное: выделяет суб-бренд, полностью посвящённый традиционному китайскому благовонию. Результатом стал Peace Incense (龟宝香居), и его первое место в стране только что открылось в формате pop-up в Gate M, West Bund Dream Center, работает до 28 февраля, после чего преобразуется в постоянный магазин по тому же адресу.

Духовным талисманом бренда является черепаха, что о многом говорит. Здесь нет никакой спешки.Философия естественна, утонченна и неспешна — три слова, которые звучат как прямое упрёк другим открытиям розничных магазинов, происходящим в этом городе одновременно. Почти 80 процентов производственного процесса выполняется вручную. Текущая линейка включает 11 постоянных ароматов и один сезонный выпуск, охватывающий древесные, цветочные и фруктовые ноты.

Тем не менее, амбиции не медленные. Peace Incense нацелена на открытие 10 точек в этом году, запуск на Tmall запланирован на первый квартал, и ожидается, что бренд превзойдёт по количеству магазинов своего родителя Documents в течение трёх лет. Черепашья энергия снаружи. Совсем другое внутри.

Пока вы там:Documents' Red House находится прямо по соседству, это pop-up к Году Лошади, который заметен издалека. Стоит зайти. Вы найдете что-то, что захотите взять с собой домой.

Если пойдете...

Адрес: Рядом со зданием 8, Ворота M, Западный Бунд, Центр мечты

龙腾大道2266号西岸梦中心8栋旁

Malbon Golf

Malbon Golf на самом деле не является гольф-брендом, и в этом вся суть. Лос-Анджелесский лейбл построил свою аудиторию на идее, что игра — это не столько счет на табло, сколько то, с кем ты проходишь поле. В Jing An Kerry Centre теперь открыт pop-up, дата закрытия не объявлена, что кажется вполне уместным для бренда, который всегда рассматривал спорт как отправную точку для чего-то более социального.

Появление в Jing'an имеет смысл. Именно здесь уже проводит время творческая тусовка Шанхая, и Malbon явно пришёл встретиться с ними, а не ждать, когда они придут сами.

Центральной частью является коллекция Года лошади 2026 года, разработанная исключительно для Китая, и она делает то, что лучшее из этих культурных сотрудничеств сумеет сделать, не объявляя об этом слишком громко. Чувствительность LA все еще там. И что-то другое.

Также в смеси есть коллекция Malbon Performance, построенная вокруг нейлона Prutac (Nylon 66) и эластановых тканей премиум-класса, которые обещают легкость, долговечность и тип охлаждающих свойств, которые в конце концов испытают лета Шанхая. Разрез чистый и минимальный, что означает, что вы можете носить большую часть из него нигде рядом с полем для гольфа, и никто не узнает разницы.

Всплывающее окно также является предварительным просмотром чего-то большего. Китайский флагман Malbon открывается в Цзинань в марте этого года, и это похоже на то, что бренд принимает температуру района, прежде чем полностью взять на себя обязательства. Исходя из пешеходного трафика Цзин Ань Керри Центр склонен тянуть, они, вероятно, уже знают ответ.

Если ты пойдешь. ..

Адрес: Северная зона L1, Цзин Ань Керри Центр, 151 Нанкин Rd W.

南京西路151号静安嘉里中心北区L1

Раффвеар | 拉夫威尔

Любой, кто проводил время в парках Шанхая и по его набережным, знает, что этот город серьёзно относится к своим собакам. Бренд Ruffwear, основанный в Орегоне и специализирующийся на снаряжении для собак для активного отдыха, явно это заметил. Его первый магазин в Китае только что открылся в Синьтяньди Донгтайли, и атмосфера здесь подходит сразу по нескольким параметрам.

Пространство выполнено с использованием натурального дерева повсюду, стены из перфорированных панелей создают ощущение лёгкости и удобства для просмотра товаров — именно такая неспешная торговая обстановка, которая приглашает взять вещь в руки и обдумать её. А это как раз то, что нужно, когда пытаешься понять, нужны ли твоей собаке походные ботинки.

История создания бренда заслуживает доверия. Патрик Круз основал Ruffwear в Орегоне в 1992 году с одной простой задачей: как обеспечить собаке достаточное количество воды во время похода?Ответом стала Quencher — складная миска, которая произвела такое впечатление на своем дебюте в Солт-Лейк-Сити, что запустила всю цепочку событий. Тридцать лет спустя ассортимент включает куртки, ботинки, рюкзаки, поводки и многое другое. Quencher по-прежнему в ассортименте.

Если вы пойдёте...

Адрес: Здание E, Dongtaili, Xintiandi, 111 Ji'an Rd

吉安路111号新天地东台里E栋

Магазин подарков Глобального музея Чэнву | 呈物全球博物馆

Завязка проста и тихо гениальна. Чэнвуу собрал лицензированную продукцию из некоторых из величайших музеев мира и разместил всё это под одной крышей на улице Уюй в Чаннинге. Британский музей, Национальная галерея, МЕТ, Музей дворца, Национальный музей Китая, Шанхайский музей... Если вы когда-либо стояли в музейном магазине в Лондоне или Нью-Йорке и думали о том, как сильно хотите что-то увезти домой, это именно тот магазин, который вспомнил о вашей мысли.

Ассортимент действительно эклектичен. Подсолнухи Ван Гога, через Национальную галерею, переосмыслены как куклы и солнечные шляпы. Кот Гейера-Андерсона из Британского музея, этот изящный древнеегипетский бронзовый артефакт, который каким-то образом стал одним из любимых интернет-сокровищ, занимает своё собственное место в серии рядом.Для экспатов, которые годами таскали сумки из музеев и керамические реплики из поездок за границу, есть нечто одновременно удобное и слегка сюрреалистичное в том, чтобы найти всё это на тихой улице в Чаннине.

Бумажный фонарь из Национального музея Китая светится рядом — это тот предмет, который кажется будто бы из дизайнерского журнала и стоит значительно меньше, чем можно было бы ожидать. Сезонная новинка — плюшевая кукла, созданная по образцу бронзового мифического существа из музея Сансиндуй в провинции Сычуань, похожего на лошадь, древнего и, по-видимому, неотразимого, ведь она уже стала бестселлером.

В магазине также продаются традиционные китайские лечебные чаи и действует услуга взятия книг напрокат, что вместе придаёт месту особую атмосферу, выходящую за рамки обычного сувенирного шопинга. Вы можете провести здесь целый день, ничего не купив, и всё равно почувствовать, что время было потрачено с пользой. Хотя, скорее всего, вы что-нибудь купите.

Если вы решите пойти...

Адрес: ул. Уйи, 84

武夷路84号

Вот что Шанхай умеет делать, и всегда умел, лучше почти всех остальных мест. Он берет вещи отовсюду — из Орегона и Лос-Анджелеса, из Британского музея и из трехтысячелетней китайской традиции благовоний — и вплетает их во что-то, что кажется полностью родным этому месту и этому моменту. Город никогда не был слишком придирчив к тому, откуда приходят идеи. Его волнует то, что с ними происходит, когда они прибывают. Зайдите в любое из этих мест во вторник днем, и вы найдете местных жителей и иностранцев, собак и детей, и людей, которые проехали 40 минут через весь город, потому что прочитали что-то в интернете — все они в одной комнате, все они часть одного и того же продолжающегося эксперимента. Ни один другой город не проводит этот эксперимент так, как Шанхай.И ни один другой город не делает это так непринужденно.