First in Shanghai — это наша колонка, документирующая рост «экономики дебюта» в Шанхае, модели, основанной на принципах быть первым, быстрым и везде сразу. То, что началось как политическая инициатива, превратилось в городское явление: отчасти экономическая стратегия, отчасти культурное зрелище. В этой серии мы исследуем, как бренды — как местные, так и глобальные — выбирают Шанхай не просто для запуска продуктов, а для создания моментов. Это розничная торговля как ритуал, коммерция как событие, и мы здесь, чтобы разобраться, что это всё значит.

Шанхайская розница продолжает находить новые способы выразить себя. Теперь это уже не просто покупка вещей. Речь идет о настроении, атмосфере и тонком искусстве целенаправленного времяпрепровождения. Последняя волна открытий похожа на тест личности для города, перепрыгивая от изящной йога-одежды до кофеен с ограниченным тиражом и уходовой косметики, которая будто сбежала из детской художественной книги.

Эти места продают идеи не меньше, чем продукты. Ощущение спокойствия, заимствованное у природы. Тихое уважение к ремеслу и процессу. Миг цветовой игривости и оптимизма, созданный, чтобы вызвать улыбку еще до того, как вы откроете кошелек. Одни — глобальные бренды, оттачивающие свой шанхайский акцент, другие — нишевые новички, ставящие на любопытство и хороший вкус.

Давайте погрузимся в некоторые новые открытия и события по всему городу:

Alo Yoga

Alo Yoga наконец-то появляется в Шанхае. Основанный в Лос-Анджелесе бренд активной одежды откроет свой первый магазин в Китае во втором квартале в Jing'an Kerry Center, заняв место бывшего Michael Kors с двухэтажной концепцией, что свидетельствует о серьезных намерениях.

Основанная в 2007 году Дэнни Харрисом и Марко ДеДжорджем, Alo начиналась с одежды для йоги, разработанной так, чтобы выглядеть хорошо как в студии, так и вне её. Название происходит от Air Land and Ocean — лаконичного брендинга, отражающего природную направленность мировоззрения и мягко устремленный к стилю жизни.

То, что начиналось как одежда для йоги, постепенно превратилось в полноценную вселенную образа жизни. В ассортименте есть футболки, защитные от солнца слои, мужская одежда и растущая линия косметики — всё построено вокруг идеи, что здоровье должно хорошо смотреться на фото и казаться лёгким.

Цены уверенно держатся в премиальном сегменте. Спортивные топы стоят примерно от 300 до 1 000 юаней (43,2–143,8 долларов США), леггинсы — от 500 до 1 500, а верхняя одежда может достигать 2 500 юаней, если позволить себе.

Звёздное влияние сыграло значительную роль. Тейлор Свифт, Хейли Бибер, Кендалл Дженнер и Ким Джису из Blackpink были замечены в Alo, что помогло превратить бренд из просто связанного с йогой в мировой символ статуса.

Слухи о приходе Alo в Китай ходят уже несколько лет. После закрепления на североамериканском рынке бренд открыл магазины по всему Великобритании и большей части Азии, включая Таиланд, Индонезию, Сингапур и Южную Корею. Сейчас у него примерно 75 магазинов в 25 странах, а Шанхай станет следующим шагом.

Если вы решите посетить...

Адрес:

Jing'an Kerry Center

静安嘉里中心

Kuoca

Kuoca тихо вошла в Шанхай с открытием своего первого местного магазина в EKA Tianwu в районе Цзиньцяо. Южнокорейский бренд парфюмерии и средств по уходу за телом дебютирует с линией Epicure Blends, коллекцией, построенной вокруг небольших партий ручной работы для ванны и ухода за кожей, которая больше похожа на дегустационное меню, чем на косметический прилавок.

Бренд был основан Ким Джи-су в скромной студии в Сеуле и до сих пор сохраняет ту интимную, практическую энергетику. Название Kuoca происходит от итальянского слова, означающего шеф-повара высокой кухни, что практически объясняет всю концепцию. Уход за кожей через призму гастрономии, где ингредиенты имеют значение, процесс — всё, и ничего не делается в спешке.

Каждый продукт рассматривается как блюдо, тщательно составленное и доведённое до совершенства с особым намерением.Ароматы склоняются к гастрономической теме, не переходя в уловки, а упаковка смелая, яркая и беззастенчиво стильная, созданная так, чтобы хорошо смотреться как на вашей полке, так и в вашей фотоленте.

Это сочетание задело за живое на родине. Флагманский магазин Kuoca в Сеонгсу-доне стал своего рода местом паломничества, особенно среди молодых корейских женщин, которые воспринимают его скорее как сенсорную игровую площадку, чем как обычный магазин. Теперь у Шанхая тоже есть своё место за этим столом.

В отличие от многих минималистичных брендов с низкой насыщенностью, яркий визуальный дизайн Kuoca передает светлую, живую энергию, которая мгновенно поднимает настроение.

Ким Джи-су объединяет концепцию роскошной еды с привлекающей внимание упаковкой и семейными рецептурами, создавая линейку средств по уходу за телом и кожей.

Бестселлер серии Epicure Blends включает гель для душа, лосьон для тела и крем для рук, разработанные в сотрудничестве с французскими парфюмерами. Коллекция включаетчетыреаромата: базиликовый сорбет, дикий персик, кремовый торт с розой и темный чай.

Базиликовый сорбет — личный фаворит Ким Джи-су. Сделанный из измельченных листьев базилика, свежих инжиров и сладкого сиропа, он обладает нотами темных ягод с легкой пряностью, предлагая зеленый и фруктовый аромат, идеально подходящий для тех, кто предпочитает легкие запахи.Wild Peach — самый обсуждаемый аромат. Он сочетает в себе сладкий аромат диких персиков с естественной свежестью французских ванильных листьев, вызывая ощущение укуса солнечного персика — сладкого и в то же время освежающего.

Rose Cream Cake объединяет розу с перуанским розовым перцем, уравновешивая свежие цветочные ноты с тонкой пряностью, обогащённой оттенками фундука, и завершаясь тёплыми амбровыми древесными аккордами, создавая многослойный, насыщенный аромат.

Dark Tea — унисекс аромат, подходящий также для мужчин. Он сочетает ветивер, гваяковое дерево и сушёный чёрный чай, с акцентами кардамона и землистого пачули, создавая спокойный, элегантный аромат — самый умиротворяющий из четырёх ароматов.

Обратите внимание:

Если вы заходите в магазин сейчас, крем для рук должен быть отправлен со склада, поэтому вы, вероятно, не сможете получить его на месте. Персонал организует доставку из склада без дополнительных затрат.

Что касается лосиона для тела Wild Peach и крема для рук, то они могут уже быть распроданы. Вы можете попросить сотрудников следить за ним и уведомить вас, когда он вернется на складе - в конце концов, он невероятно популярный.

Если ты пойдешь...

Адрес: 106-1, Bldg 10, 535 Jinqiao Rd, EKA Tianwu

金桥路535号EKA天物10幢106-1

Meraki Coffee (Мераки Кофе)

Австралийский кофейный бренд «Meraki Coffee» открыл своё первое заведение в Шанхае на улице Укан, на первом этаже магазина Harmay.

Основанная в Сиднее, Meraki Coffee имеет 17-летнюю историю. С 2008 года бренд стал популярным благодаря классическому австралийскому стилю кофе и милому логотипу с сурикатом. Основатель выбрал суриката за его «милый, независимый, расслабленный и немного неуклюжий» шарм – то, что заставляет людей улыбаться.

Meraki Coffee впервые стал вирусным в Шанхае во время кофейного фестиваля 2023 года в Лудзяцзуй, приобретя большую аудиторию поклонников.

Интерьер магазина выполнен в чёрно-белом минималистичном, но игривом стиле. Помимо кофе, здесь предлагается широкий ассортимент неотразимо милых товаров ограниченного выпуска, включая футболки, холщовые сумки и панамы. В онлайн-магазине также продаются зонты и керамические чашки ручной работы, которые часто быстро раскупают.

Сурикаты обитают в пустынях и степях Африки. Если вы смотрели «Король Лев» от Disney, Тимон — это сурикат! Сурикаты в Meraki Coffee не являются постоянными жителями; магазин время от времени приглашает «родителей сурикатов» из Шанхая для общения с посетителями, создавая неожиданные впечатления.

Если вы решите пойти...

Адрес:55 Wukang Rd

武康路55号

Uno Casa

Мужская мода, уход и стиль жизни в Шанхае наконец-то получают заслуженное внимание. Помимо постоянного роста числа моно-брендовых бутиков в самых модных районах города, появился более погружающий формат: тщательно кураторская выставка, описываемая как «всеобъемлющий, плавный и яркий сенсорный опыт».

Представленная под эгидой Uno casa, выставка объединяет отмеченные наградами продукты для мужского ухода и Ежегодный каталог 101 креативных и забавных предметов. Обе подборки награждаются мужским модным журналом Men's Uno в сотрудничестве с мультибрендовым шоурумом SEPTIèME, специализирующимся на стиле жизни.

«Традиционные печатные материалы, такие как в VOGUE, часто передают мало информации, кроме заранее одобренных фраз», — сказал Алекс Ли, старший редактор по моде и стилю жизни в Men's Uno. «Здесь мы хотим дать нашим читателям и любопытным прохожим возможность действительно увидеть, почувствовать и испытать самые любимые продукты лично.»

Расположенный на всегда популярной улице Укан, SEPTIèME скрыт за темной металлической дверью. При входе посетителей встречает спокойное, напоминающее сад пространство, которое сразу задает настроение выставке. Справа находится мастерская по созданию браслетов из бусин, подчеркивающая традиционное ремесло, а слева – компактная фотозона, ведущая в другую интерактивную мастерскую, где гости могут создать свои композиции из палисандрового дерева.

За этими интерактивными элементами сама выставка составляет ядро впечатлений. Представляя 20 наград в категориях красоты и 18 ежегодно популярных предметов образа жизни, Uno Casa подчеркивает разнообразие выбора, доступного современным мужчинам, стремящимся как к эстетическому совершенству, так и к духовному обогащению.

Кирамекино Мираи (煌面屋)

Японский бренд рамена Kiramekino Mirai, входящий в состав Yoshinoya Holdings, открыл свой первый магазин в Китае, расположенный в Шанхае.

Интерьер выполнен в ярко-голубой цветовой гамме в сочетании с деревянными столами и стульями. Пространство скромное, в основном столы на одного и четыре человека, представляющие минималистичный японский стиль с более чем 20 местами.

Меню включает рамен с куриным паитаном, киотский сухой рамен, а также разнообразные закуски и напитки. Фирменные блюда рамена стоят соответственно 39 юаней и 40 юаней — якобы более разумно, чем в Японии.

Дополнительные позиции включают японское чашу, кусочки жареного цыпленка, жареные свиные котлеты, морские улитки и жареные устрицы.

История Yoshinoya началась в 1899 году на рыбном рынке Нихонбаси в Токио с одного блюда — говяжьей чаши. Более века роста сделали Yoshinoya мировым стандартом японского фастфуда, сейчас сеть насчитывает более 3000 магазинов по всей Японии, США, Юго-Восточной Азии и другим регионам.

Если пойдёте...

Адрес:B1, Henderson Metropolitan, 300 Nanjing Rd E.

南京东路300号恒基名人购物中心B1层