First in Shanghai — это наша колонка, документирующая рост «экономики дебютов» Шанхая, модели, основанной на принципах быть первым, быстрым и повсюду одновременно. То, что изначально было политической инициативой, превратилось в явление, охватившее весь город: отчасти экономическая стратегия, отчасти культурное зрелище. В этой серии мы исследуем, как бренды — как местные, так и глобальные — выбирают Шанхай не просто для запуска продуктов, а чтобы создавать особые моменты. Это розничная торговля как ритуал, коммерция как событие, и мы здесь, чтобы разобраться, что всё это означает.

Шанхайская розничная торговля продолжает развиваться с каждым новым открытием, демонстрируя постоянно растущий ассортимент инновационных пространств, ориентированных на опыт. От элегантного временного отеля Louis Vuitton в столетней вилле до аутентичных японских матчей от Matcha Wang — эти новые магазины предлагают не просто товары; они предоставляют возможность глубже и более полно взаимодействовать с брендом.

Будь то роскошь «искусства путешествий» LV или скандинавское очарование уютной атмосферы O'eat, Шанхай остается городом, где творчество и коммерция объединяются для создания запоминающихся впечатлений.

Louis Vuitton Луи Виттон

Louis Vuitton создал новое временное пространство для впечатлений — «Отель Louis Vuitton» — в столетнем западном особняке на улице Укан в Шанхае. Этот 18-дневный поп-ап, который завершился в воскресенье, предложил посетителям уникальный иммерсивный опыт.

После нескольких месяцев ремонта потрясающая вилла в испанском стиле на улице Укан торжественно открылась, а отельная тематическая зона Louis Vuitton стала первым мероприятием в этом историческом здании.

Он покорил сердца модников и любителей путешествий, предлагая редкую возможность погрузиться в «искусство путешествий» LV в вековой вилле.

Как легендарный бренд, сосредоточенный вокруг «искусства путешествий», Louis Vuitton поднял романтику на новый уровень. От плавных символов путешествий до погружающих живых сцен пространство идеально отражало 160-летнюю страсть и исследование бренда в области путешествий.

Это было не просто простое выставочное пространство; на каждом углу его ждали сюрпризы.

Входя в холл, вдохновлённый культовой дорожной сумкой Keepall, ощущаешь себя словно на изящном путешествии. Комната Speedy 1930 излучала винтажное очарование, солнечный свет, проникающий через окна на фирменные сумки, создавал идеальную атмосферу.

Также был ослепительный сейф Speedy P9, терраса в парижском стиле Alma, шампанское-бар, прослеживающий происхождение сумки Noé, и даже спортзал Neverfull — все это предлагало креативные и продуманные детали.

Почему LV выбрал именно это место на улице Укан для такого особенного отеля с ограниченным сроком работы?

Ответ прост – атмосфера здесь идеальна! Улица Укан, являющаяся туристическим объектом национального уровня, является одной из «городских достопримечательностей» Шанхая, украшенной историческими зданиями в западном стиле, полными очарования старого мира. Это сочетание стиля и истории прекрасно дополняет LV, международный бренд с богатым наследием.

Стоит отметить, что сама вилла в испанском стиле выделяется. После реставрации в начале 2024 года здание было наконец открыто в июне или июле, пройдя тщательные работы по обновлению фасада и уходу за газоном, чтобы восстановить его изысканную форму. Его большой фасад, выходящий на улицу, редкость среди старых зданий на улице Укан.

Если вы решите пойти...

Адрес: №.1, Lane 40, Wukang Rd

武康路40弄1号

Матча Ван

Matcha Wang открыл свой первый магазин в Шанхае в HAI550 на улице Хуайхай. Бренд сосредоточен на «аутентичных японских вкусах матча», тщательно отбирая матча премиального качества из Удзи, Япония.

Специализируясь на напитках и десертах с матча, без добавления искусственных ароматизаторов и красителей, звездные продукты магазина включают юдзу матча латте и солёное мороженое с матча, оба отмечены за изысканный послевкусие и чистый вкус.

Если вы решите посетить...

Часы работы: с 10:00 до 22:00

Адрес: 1-й этаж, HAI550, 550 Huaihai Rd M.,

淮海中路550号HAI550一楼

O'eat

O'eat, «король очередей» из Уханя, открыл свой первый ресторан в Шанхае в районе Цзиньань, привлекая огромные толпы и требуя до двух часов ожидания при онлайн-бронировании.

Ресторан оформлен в скандинавском стиле, с множеством растений, цветов и деревянных элементов, создавая обстановку для ужина, окружённую природой. Их фирменный клубнично-кокосовый торт, зимняя эксклюзивная позиция, состоит из слоёв свежей клубники и крема, предлагая насыщенную текстуру и вкус.

В меню включены сэндвичи с французским ветчиной и сыром, сэндвичи с жареным перцем, томатом и авокадо, а также другие блюда ограниченного выпуска, а также эксклюзивные для Шанхая товары, такие как магнитики на холодильник.

Основанная в Ухане в 2020 году, O'eat является представительским брендом «красивых блюд», предлагая визуально привлекательные блюда, идеально подходящие для публикации в социальных сетях, с акцентом на легкую французскую кухню и бранч.

Бренд привлекает молодых людей, которые делают упор на здоровое питание, и предлагает непринужденное, социальное пространство для наслаждения едой в любое время дня. В 2023 году O'eat начала расширяться в крупные города за пределами Ухана, включая Шэньчжэнь, Ханчжоу и Нанкин, открывая магазины в элитных торговых районах.

Часы работы: с 11:00 до 21:30 (будни); с 11:00 до 15:00, с 16:30 до 21:30 (выходные)

Адрес: LG108, HKRI Taikoo Hui, 288 Shimen No. 1 Rd

石门一路288号兴业太古汇LG108

Cubic3 Coffee | 三立方咖啡 Кубик3 Кофе | 三立方咖啡

«Cubic3 Coffee» открыл свой первый «онлайн-оффлайн интерактивный» пространство для опыта участников на улице Ююань в Шанхае.

Основанная в 2021 году, Cubic3 Coffee стала любимым брендом для общественности, сосредоточившись на «высококачественном, доступном кофе». Благодаря отличным зернам, продуктам и ценам бренд завоевал широкую популярность.

Двухэтажный магазин включает зону обжарки хлеба и зеленых зерен на первом этаже, а на втором этаже — отдел специализированного кофе, создавая почти 500-метровое многофункциональное пространство опыта, объединяющее кофе, выпечку и товары.

Открывая стеклянную дверь, вы попадаете в открытую зону обжарки угля, где в воздухе витает аромат хлеба, сэндвичей, французской багеты и хот-догов, предлагая вкусный обед или десерт.

Некоторые продукты стоят менее 10 юаней (1,4 доллара США). Хлеб изготавливается вручную, начиная с 2 часов ночи каждый день, используя импортную муку. Уже разработано более 40 видов, и их количество продолжает расти.

В мастерской обжарки установлены кофейные ростеры, сочетающие индустриальную эстетику с современным мастерством. С зернами из более чем 50 стран, клиенты могут наблюдать или даже участвовать в процессе обжарки, а также создавать свои собственные смеси. Зерна, выставленные в магазине, сырые, с разным временем обжарки для светлой, средней и тёмной степени.

Если вы пойдёте...

Адрес: Юйюань Лу 1429

愚园路1429号