First in Shanghai는 상하이의 "데뷔 경제"에 관한 칼럼으로, '최초', '빠름', '도처에 있음'을 강조합니다. 이 정책 프로젝트는 경제 기획과 문화적 광경을 결합한 도시 전역의 현상이 되었습니다. 이 시리즈는 현지 및 국제 기업들이 상하이를 어떻게 상품 출시와 경험 창출에 활용하는지 살펴볼 것입니다. 이곳의 소매는 의식이며, 상업은 이벤트이고, 우리는 이 모든 것이 무엇을 의미하는지 설명하고자 합니다. 다음은 도시에서 새로 문을 연 일부 "최초 매장"입니다.

상하이는 상점에 관한 일을 끝냈다. 지금 열리고 있는 브랜드들은 누구인지, 그리고 그곳에서 쇼핑하면 어떤 사람이 될지에 관한 논쟁에 더 가깝다. 오캉로에 있는 오래된 빌라는 거실이 된다. 훠궈 체인은 디저트 수프로 방향을 틀었다. 차 연구소는 펑성리를 인수해 화요일에 도시의 뇌를 뒤흔든다. 가게 자체가 메시지다.

르메르

르메르는 방금 오캉로에 문을 열었는데, 만약 당신이 이미 오캉로를 알고 있다면 그 점이 당신이 알아야 할 대부분을 말해준다. 이 위치는 1930년대 동다요우가 설계한 주거용 빌라로, 동다요우는 기본적으로 상하이의 모습을 만든 건축가 중 한 명이다. 르메르는 현명하게도 대부분을 그대로 두었다. 3층, 개인 정원, 원래의 구조가 온전히 보존되어 있다.안으로 들어서면 쇼핑하는 느낌보다는 누군가 집에 초대한 것 같은 느낌이 들며, 이것이 바로 핵심입니다.

이곳은 르메르의두 번째 본토 플래그십 매장이며, 서울 한남동과 도쿄 에비스에 이어 글로벌 하우스 프로젝트의 세 번째 지점입니다. 공식은 일관됩니다: 역사가 있는 건물을 찾아 중요 부분을 보존하고, 옷이 전시되는 것이 아니라 그 안에서 살아 숨 쉬게 합니다.

1층은 리셉션 공간, 거실, 댄스 스튜디오, 서재, 주방 등 집 안 전체 공간입니다. 가방은 테이블 위에 놓여 있고 액세서리는 바로 옆에 있습니다. 나무 계단을 올라가면 여성복 섹션은 여성들의 거실처럼 꾸며져 있습니다. 꼭대기 다락방은 독신자 아파트처럼 꾸며져 있으며, 대나무 매트가 깔린 작은 침대와 반투명 창문을 통해 부드러운 빛이 들어옵니다. 위층은 더 조용하고 더 깊이 고민한 공간입니다.

영업시간:

• 월요일-목요일: 오전 11시-오후 8시
• 금요일-토요일: 오전 11시-오후 9시
• 일요일 및 공휴일: 오전 11시-오후 8시

주소: 무강로 40롱 2호 | 武康路40弄2号

Heytea Lab | 喜茶

Heytea의 Lab 2.0이 봉성리(凤升里)에 새롭게 오픈했습니다. 만약 상하이가 브랜드 런칭에 어떤 영향을 미치는지 궁금하다면, 오픈 당일 대기 시간이5시간에 달했고, 오전 12시 전에 미니 프로그램이 주문을 감당하지 못했다는 사실을 떠올려 보세요. 이 도시는 새로운 차 가게를 하나의 문화 행사로 여기는데, 사실 여기서는 그게 맞습니다.

이 컨셉은 Heytea의 실험적인 포맷 중 가장 완성된 버전으로, 전국 어디서도 처음으로 네 개의 부서가 한 지붕 아래 모였습니다: 티 랩, 케이크 랩, 젤라토 랩, 베이크 랩. 음료, 케이크, 이탈리아 스타일 젤라토, 구운 타르트, 완벽한 구성입니다. 또한 베이크 랩이 상하이에 진출한 것도 이번이 처음인데, 대기줄을 보면 사소한 부기(footnote)처럼 들리지 않습니다.메뉴는 상하이만의 맛 문화에서 가져온 것으로, 현명한 모든 브랜드가 이곳에 진출할 때 이렇게 하며, 상하이는 이를 기대하고 보상합니다.

영업 시간: 오전 10시 - 오후 10시

주소: 마오밍 북로 259번지 ｜ 茂名北路 259 号

Hazzys

한국 브랜드 해지스(Hazzys)는 신톈디 황피로 남쪽과 타이창로 모퉁이에 첫 번째 중국 플래그십 스토어를 열었습니다. 이는 도시가 첫날부터 당신을 진지하게 받아들이길 원할 때 선택하는 바로 그런 주소입니다.

이 브랜드는 2000년 LG패션에 의해 설립되었으며, 전적으로 영국 귀족 여가 문화, 특히 케임브리지 대학교의 조정 클럽에서 정체성을 가져왔습니다. 패션 브랜드를 구축하기에 매우 구체적인 참조점이며, 해지스는 이를 완전히 수용하여 런던 기반의 Casper Mueller Kneer Architects를 공간 디자인에 참여시켰습니다. 그 결과 조정 클럽의 미학과 보다 현대적이고 운동적인 에너지가 결합되어, 브랜드가 항상 추구해온 신사다운 세련미와 함께 공존하는 공간이 탄생했습니다.

건물 자체가 많은 이야기를 전한다. 파사드는 반투명 유리 외장재로 되어 있으며, 경사진 요소들이 실루엣으로 보면 노가 물을 가르며 생기는 물결처럼 읽힌다. 종이 위에서 보면 과장된 건축 콘셉트 같지만 실제로는 현장에서 잘 작동하는 그런 종류다. 내부에는 빈티지 가구와 풍부한 색상의 카펫이 공간을 층층이 채우고 있으며, 2층 높이의 1층 위에는 매달린 조정 보트가 걸려 있는데, 이는 몰입형 테마에 대한 당신의 허용도에 따라 과하거나 딱 맞을 수도 있다.

1층에는 두 가지 시리즈가 출시되었습니다: 파란색 데님 시리즈. 이것은 Hazzys의 26SS 포인트입니다. 여섯 가지 저채도 색조의 실루엣이 있습니다. 일상적인 옷차림을 위해 만들어졌습니다.신천지 플래그십 한정 시리즈는 색조가 더 짙고 커팅이 더 잘려 이곳에서만 제공된다.위층은 귀빈 휴게실이다. 더 사적이고 주도면밀하다. 이런 방은 브랜드가 자신이 누구의 옷을 입고 있는지 알고 사람들이 들어갈 때의 기대를 나타낸다.

영업 시간: 오전 10시 - 오후 10시

주소: 235 Huangpi Rd S. | 黄陂南路235号

회력 1927 | 回力1927

상하이 감성이 짙은 브랜드 워리어(Warrior)가 청소년 서브 레이블 워리어 1927(Warrior 1927)의 첫 플래그십 스토어를 화이하이 로드 M에 오픈했다. 3개 층으로 구성되어 있으며, 1층에는 액세서리와 신발, 2층에는 셸 재킷을 포함한 스포츠웨어가 있고, 3층은 현재 창고로 사용 중인데, 솔직하다고 할 수 있다.

매장 내에는 레레차(Lelecha)가 있으며, 아메리카노를 주문하면 워리어 1927 로고가 인쇄된 컵에 제공되는데, 이는 세심한 배려이자 앞으로 브랜드 협업이 어떻게 진행될지 미리 보여주는 예일 수도 있다. 각 층을 관통하는 대형 용 조형물은 동양적 미학과 현대 스트리트 문화를 연결하며, 이는 현재 모든 전통을 가진 브랜드들이 젊은 소비자층을 겨냥해 시도하고 있는 방식이다. 회력 는 대부분의 사람들보다 더 많은 권리가 있습니다.

주소: 화이하이중로 346호

Haidilao Dessert Shop | 해딜라오 당수이푸

중국 최초의 해딜라오 당수이푸가 상하이 The Place에 오픈했습니다. 물론 그럴 만한 이유가 있죠. 이 콘셉트는 기존 해딜라오 지점의 대기 구역과 밀크티 카운터였던 약 72평방미터 공간을 차지하여, 옆에 있는 훠궈 식당과 독립적으로 운영되는 공간으로 재탄생했습니다. 이제 훠궈를 전체적으로 즐기지 않아도 해딜라오 디저트를 한 그릇 맛볼 수 있는데, 이는 상황에 따라 안도감이 되거나 새로운 입문이 될 수 있습니다.

메뉴에는 수박 소르베와 말차 팥 소르베를 포함한 13가지 신선하게 만든 디저트 수프, 자스민과 인삼 우롱 콜드 브루를 포함한 5가지 수제 차, 그리고 티라미수를 포함한 5가지 케이크 옵션이 있습니다. 가격은 9부터 시작합니다.9에서 20위안, 2025년 상하이는 완전히 다른 도시처럼 느껴진다. 그릇을 들고 앉아 케이크 한 조각을 집거나, 차 한 병을 들고 쇼핑몰 안을 걸으며 계속 움직여 보자. 하이디라오는 모든 식사가 특별한 행사가 될 필요는 없다는 것을 깨달았다. 이는 중국에서 가장 시끄러운 외식 브랜드 중 하나로부터 나온 놀라울 정도로 겸손한 통찰이다.

영업 시간: 오전 10시 - 다음 날 오전 7시

장소: The Place | 홍차오 난펑청

주소: 4층, 준이루 100호 | 遵义路100号4楼