먼저 상하이에서는 상하이의 '데뷔 경제' 부상의 기록을 담은 칼럼을 소개합니다. 이는 처음이자 빠르며 동시에 어디에나 존재하는 것을 기반으로 한 모델입니다. 정책 이니셔티브로 시작된 이 현상은 도시 전역의 현상으로 변모했으며, 경제 전략이자 문화적 볼거리의 일부분입니다. 이 시리즈에서는 지역 및 글로벌 브랜드들이 단순히 제품을 출시하는 것뿐만 아니라 특별한 순간을 창조하기 위해 상하이를 선택하는 방식을 탐구합니다. 이는 의식으로서의 소매, 이벤트로서의 상업이며, 그 모든 의미를 해석하는 자리에 여러분을 초대합니다.

상하이는 ‘매장’의 경계를 계속해서 확장하고 있습니다. 향수와 뷰티부터 고급 다이닝까지, Arome Manpo, Bienaimé, Aíam, ōrtensia Café 등 도시의 최신 오프닝들은 빠른 거래보다는 몰입에 중점을 두고 있습니다.

이 새로운 공간들은 소매, 문화, 경험의 경계를 허물어 쇼핑을 느리고 감각적이며 깊이 있는 분위기로 만듭니다. 상하이는 공간, 디자인, 감정을 통해 더욱 풍부한 이야기를 전하고자 하는 브랜드들에게 왜 여전히 중요한 실험 무대인지를 다시 한 번 증명하고 있습니다.

Arome Manpo | 馥郁满铺

현지 스킨케어 브랜드 Arome Manpo의 첫 번째 전국 플래그십 스토어가 12월 19일 동후로에 오픈했으며, 상하이의 역사적인 빌라 지역 중 하나인 ‘절대 확장되지 않는 거리’로 유명한 곳에 위치해 있습니다."

‘도시의 건축적 기억을 현대적인 시각으로 재해석한다’는 아이디어를 바탕으로, 이 공간은 플라타너스 가로수길과 오래된 서양식 주택의 질감을 디자인에 녹여냈습니다.

독립된 3층 건물에 자리한 이 플래그십 스토어는 스킨케어, 향수, 퍼스널 케어, 콜라보레이션 상품 등 브랜드의 모든 제품 라인을 한 지붕 아래 처음으로 모았습니다."

소매를 넘어 이 공간은 플로럴 티와 스페셜티 음료 바를 통합하여 아메리카노와 라떼 같은 클래식한 옵션을 제공합니다. 브랜드의 완전한 세계를 제시하고 더 깊고 몰입감 있는 경험을 제공하는 데 중점을 두고 있습니다.

‘아로메 만포’라는 이름은 풍부한 향기가 가게 전체에 가득 찬다는 의미를 담고 있습니다. 브랜드는 처음부터 튜베로즈를 핵심 후각 상징으로 선택하여 이 하나의 노트를 중심으로 전체 향기 시스템을 구축했습니다.

스킨케어에서 비교적 덜 개발되고 인지적 장벽이 높은 식물 성분을 중심으로 제품 라인을 구성하는 것은 인내를 요구하는 장기적인 투자입니다. 튜베로즈는 이러한 접근 방식에 완벽히 부합합니다.일반적인 스킨케어 성분은 아니지만, 고급 향수에서 시그니처 노트로 사용되며 자연스럽게 럭셔리와 관능미를 연상시킵니다.

주소: 동호로 30번지 | 东湖路30号

Bienaimé ｜ 비네메

프랑스 향수 브랜드 비네메는 중국 상하이에 첫 팝업 스토어를 오픈했으며, 징안 커리 센터에서 "향기의 기억 캐비닛(The Cabinet of Scented Memories)"이라는 이름으로 선보였습니다.

옛 파리의 분위기에서 영감을 받은 다이아몬드 모양의 공간은 비네메가 중국 본토에 처음 선보이는 "기억의 캐비닛"입니다.

이곳은 일반적인 상점이라기보다 향기, 시간, 감정의 조각들을 정성스럽게 보관한 캐비닛처럼 느껴집니다.

입장하면 양쪽으로 향수, 향초, 핸드크림, 바디 케어 제품 등 과거에서 조심스럽게 꺼낸 개인 소지품 같은 작품들이 펼쳐집니다.

방문객들은 현장에서 선물을 선택할 수 있으며, 선택된 선물은 정성스럽게 포장되어 브랜드의 시그니처인 분홍색 가방에 담깁니다. 가방에는 수령인의 이니셜이 부드럽게 음각되어 있습니다. 그 순간, 향수는 단순한 제품을 넘어 개인적인 기억으로 변하며, 세심하게 봉인되어 보관됩니다.

비에네메는 1935년 파리에서 전설적인 프랑스 조향사 로베르 비에네메에 의해 그의 이름을 딴 향수 및 바디 케어 브랜드로 설립되었습니다.

아르데코 시대의 절정기 동안, 로베르 비에네메는 향기를 손에 닿기 어려운 사치품이 아닌 일상의 부드러운 의식으로 보았습니다. 브랜드의 절제된 현대적인 병 디자인, 부드럽지만 표현력이 풍부한 향, 그리고 정제된 파우더 박스는 비에네메를 당시 파리 라이프스타일의 자연스러운 일부로 만들었습니다.

로버트 비에네메가 1960년에 세상을 떠난 후, 브랜드는 점차 잊혀져 갔습니다. '삶의 부드러운 의식들'을 담고 있던 캐비닛은 시간이 흐르면서 조용히 닫혔습니다. 2019년 세실리아 메르귀가 벼룩시장에서 오래된 파우더 박스를 발견할 때까지 이 오랫동안 봉인된 캐비닛은 다시 열리지 않았습니다. 2021년에 비에네메는 공식적으로 돌아왔습니다.

주소: 정안 캐리 센터 북구 B1 | 静安嘉里中心北区B1

Aíam

일본 향수 브랜드 Aíam은 11월 9일 상하이 징안 케리 센터에 중국 첫 매장을 열었습니다.

민트 그린 팔레트를 바탕으로 은색 디테일을 가미한 이 공간은 차분하고 깔끔하며 미니멀한 미학을 창조합니다.

Aíam은 2020년 9월, 일본 최대 Direct to Consumer(D2C) 패션 브랜드 Eimy Istoire를 운영하는 Dotone의 사장 후지이 료스케(藤井亮辅)와 브랜드 디렉터 마나미가 공동 설립했습니다.

이 브랜드는 향수, 바디 케어, 헤어 케어, 홈 센트 컬렉션에 중점을 둡니다. 현재 도쿄, 오사카, 나고야, 가나가와, 후쿠오카, 히로시마에 12개의 매장을 운영 중입니다.

주소: 상하이 징안 케리 센터 북구역 B1 | 静安嘉里中心北区B1

ōrtensia 카페

ōrtensia 카페는 장위안에 첫 번째 상하이 매장을 열었습니다. 1996년생 상하이 출신 외식 사업가 쉬 정위안(许正源)이 설립한 이 브랜드는 파리 센 강가에서 프랑스 식당을 열어 1년 만에 미슐랭 별을 획득한 놀라운 여정을 따라, 그 파리의 유산을 새로운 요리의 장으로 상하이에 되살렸습니다.

2020년, 파리 베토벤 거리 4번지에 위치한 전설적인 3스타 미슐랭 레스토랑 L'Astrance가 공식적으로 문을 닫았습니다. 이후 쉬는 이 공간을 인수하고 일본 셰프 사이토(斋藤)와 함께 ōrtensia 파리를 공동 설립했으며, 단 1년 만에 미슐랭 별 1개를 획득했습니다. 이로써 쉬는 프랑스에서 미슐랭 스타 레스토랑을 설립한 최초의 중국인 창업자가 되었습니다.

'오르텐시아'라는 이름은 수많은 작은 꽃들이 모여 이루어진 꽃인 수국을 의미하며, 이는 전 세계의 꿈꾸는 이들을 모아 새로운 프랑스 다이닝 이야기를 만들어낸 오르텐시아 파리의 탄생을 반영합니다.

수국 모티프는 레스토랑 곳곳에 녹아 있습니다. 꽃에서 영감을 받은 대형 플로랄 설치물이 식사 공간 중앙에 시각적 중심점으로 자리잡고 있으며, 문 장식, 장식 요소, 심지어 식기류에도 같은 테마가 반영되어 있습니다.

공간은 원래의 시쿠먼(石库门) 건축 구조를 많이 보존하면서 현대 프랑스 로맨틱 디자인과 조화를 이루어 상하이 스타일 문화를 새롭게 재해석합니다. 이는 오르텐시아만의 독특한 예술적 감성입니다.

식사 공간은 약 40석을 제공하며, 다양한 규모의 그룹을 수용할 수 있습니다.ōrtensia는 현대 프랑스 요리를 기반으로 하며, 셰프는 현지에서 조달한 중국 재료를 바탕으로 새로운 창작 요리를 개발합니다. 고전적인 프랑스 조리 기법을 유지하면서도 많은 요리에 중국과 일본 요리 전통의 요소를 통합하고 있습니다.

파리 레스토랑의 자원을 활용하여 상하이 지점에서는 다양한 니치 프랑스 와인을 선보이고 있습니다. 중국에서 이미 익숙한 라벨 외에도 ōrtensia는 약 400병에 달하는 독점 셀렉션을 제공합니다.

레스토랑은 2층에 위치하며, 1층에는 브랜드의 카페와 디저트 공간이 있습니다. 우아하고 프렌치 빈티지 스타일의 카페는 풍부한 벨벳 질감과 세련된 분위기를 자랑합니다. 낮 시간에 운영되며 사전 예약이 필요합니다.

영업 시간: 월요일-일요일, 오전 11시-오후 6시 30분

주소: 마오밍북로 230번지, 장위안 W14