먼저 상하이에서는 상하이의 '데뷔 경제' 부상을 기록하는 칼럼을 소개합니다. 이 모델은 '최초', '빠름', 그리고 '동시에 어디서나'라는 원칙에 기반을 두고 있습니다. 정책 이니셔티브로 시작된 이 현상은 이제 도시 전역의 현상으로 변모했습니다. 경제 전략이자 문화적 스펙터클의 일부입니다. 이 시리즈에서는 현지 및 글로벌 브랜드들이 단순히 제품을 출시하는 것을 넘어 상하이를 선택해 순간을 창출하는 방식을 탐구합니다. 소매는 의식이 되고, 상업은 이벤트가 되며, 우리는 이 모든 것이 의미하는 바를 해석하려 합니다.

상하이 소매업은 계속해서 새로운 방식으로 자랑을 선보이고 있습니다. 이제는 단순히 물건을 사는 것만이 아닙니다. 분위기, 무드, 그리고 의도를 가지고 여유롭게 시간을 보내는 섬세한 예술에 관한 것입니다. 최근에 문을 연 매장들은 도시의 성격을 보여주는 성격 테스트처럼 보입니다. 세련된 요가복부터 소량 생산 커피 카운터, 그리고 마치 어린이 미술책에서 튀어나온 듯한 스킨케어 제품까지 다양합니다.

이곳들은 제품만 파는 것이 아니라 아이디어도 판매하고 있습니다. 야외에서 빌려온 듯한 평온함, 장인정신과 과정을 향한 조용한 존경심, 그리고 지갑을 열기도 전에 미소 짓게 만드는 색감과 낙관주의의 윙크가 있습니다. 어떤 곳은 상하이식 억양을 다듬는 글로벌 브랜드이고, 어떤 곳은 호기심과 좋은 취향에 베팅하는 틈새 신생 브랜드입니다.

도시 곳곳에서 새로 문을 연 매장들과 핫플레이스를 함께 살펴보겠습니다:

Alo Yoga

Alo Yoga가 마침내 상하이에 상륙합니다. 로스앤젤레스에서 태어난 액티브웨어 브랜드는 2분기에 정안 Kerry Center에서 중국 첫 매장을 열 예정이며, 이전 Michael Kors 매장을 인수해 2층 규모로 상당히 진지한 의지를 보여줍니다.

2007년 Danny Harris와 Marco DeGeorge에 의해 설립된 Alo는 스튜디오 안팎에서 모두 멋지게 보이도록 디자인된 요가 장비로 시작했습니다. 이름은 Air Land and Ocean에서 유래했으며, 이는 자연에 기초한 세계관과 부드럽게 열망적인 라이프스타일을 상징하는 멋진 브랜드 약어입니다.

요가웨어로 시작한 브랜드는 점차 전체 라이프스타일 유니버스로 확장되었습니다. 셔츠, 자외선 차단 의류, 남성복, 그리고 점점 성장하는 뷰티 라인까지 모두 웰빙이 사진으로도 잘 표현되고 자연스럽게 느껴져야 한다는 아이디어를 중심으로 만들어졌습니다.

가격대는 프리미엄 영역에 편안히 자리 잡고 있습니다. 스포츠 탑은 약 300위안에서 1,000위안(미화 43.2~143.8달러) 사이에, 레깅스는 500위안에서 1,500위안까지, 아우터웨어는 원하신다면 2,500위안까지 올라갈 수 있습니다.

셀러브리티들의 영향력이 큰 역할을 했습니다. 테일러 스위프트, 헤일리 비버, 켄달 제너, 그리고 블랙핑크의 김지수가 모두 알로를 착용하는 모습이 포착되어, 요가 관련 브랜드에서 글로벌한 지위의 상징으로 변모하는 데 도움을 주었습니다.

알로가 중국에 진출한다는 소문은 수년간 떠돌아왔습니다. 북미 시장을 확보한 후, 이 브랜드는 영국과 태국, 인도네시아, 싱가포르, 한국 등 아시아 대부분 지역에 매장을 확장해 왔습니다. 현재 약 25개국에 75개 매장을 운영 중이며, 상하이가 다음 매장 확장의 무대입니다.

방문하실 경우...

주소:

징안 케리 센터

静安嘉里中心

Kuoca

Kuoca는 조용히 상하이에 첫 번째 로컬 매장인 진차오의 EKA Tianwu에 입점했습니다. 이 한국 향수 및 바디 케어 브랜드는 에픽유어 블렌즈(Epicure Blends) 라인으로 데뷔했으며, 이 컬렉션은 미니 배치, 수작업으로 만든 목욕 및 스킨케어 제품들로 구성되어 있어 뷰티 카운터보다 맛보기 메뉴에 더 가깝게 느껴집니다.

이 브랜드는 김지수가 서울의 소박한 스튜디오에서 설립했으며, 여전히 그 친밀하고 직접 손으로 만드는 에너지를 지니고 있습니다. Kuoca라는 이름은 이탈리아어로 고급 요리사를 뜻하는 단어에서 유래했으며, 이것이 바로 전체 콘셉트를 설명합니다. 재료가 중요하고, 과정이 전부이며, 어떤 것도 서두르지 않는 미식의 시선으로 바라본 스킨케어입니다.

각 제품은 요리처럼 다루어지며, 의도적으로 신중하게 구성되고 마무리됩니다.향은 요리 애호가의 취향을 반영하면서도 과하지 않으며, 포장 디자인은 대담하고 다채로우며 거리낌 없이 스타일리시하여 선반 위와 카메라 롤 모두에서 보기 좋게 만들어졌다.

이 조합은 고향에서 큰 반향을 일으켰다. 쿠오카의 성수동 플래그십 매장은 특히 젊은 한국 여성들 사이에서 단순한 가게라기보다 감각적인 놀이터처럼 여겨지며 작은 순례지가 되었다. 이제 상하이도 이 자리에서 함께 하게 되었다.

많은 미니멀리스트 및 저채도 브랜드와 달리, Kuoca의 생동감 넘치는 비주얼 디자인은 밝고 활기찬 에너지를 전달하여 즉시 기분을 고양시킵니다.

김지수는 고급 식품 콘셉트를 눈길을 사로잡는 패키지와 가족 대대로 전해 내려오는 포뮬러와 결합하여 바디 및 스킨케어 제품 라인을 만듭니다.

베스트셀러인 Epicure Blends 시리즈에는 프랑스 조향사와 협업하여 개발한 샤워 젤, 바디 로션, 핸드 크림이 포함되어 있습니다. 이 컬렉션은네 가지향으로 구성되어 있습니다: 바질 소르베, 와일드 피치, 로즈 크림 케이크, 다크 티.

바질 소르베는 김지수의 개인적인 최애 향입니다. 으깬 바질 잎, 신선한 무화과, 달콤한 시럽으로 만들어지며, 다크 베리 노트와 은은한 스파이시함이 어우러져 가벼운 향을 선호하는 이들에게 완벽한 녹색과 과일 향을 제공합니다.

Wild Peach는 가장 화제가 되는 향입니다. 야생 복숭아의 달콤한 향과 프렌치 바닐라 잎의 자연스러운 신선함이 어우러져, 햇볕에 익은 복숭아를 한입 베어무는 듯한 감각을 불러일으킵니다 – 달콤하면서도 상쾌한.

Rose Cream Cake는 장미와 페루산 핑크 페퍼를 혼합하여, 신선한 꽃향과 은은한 향신료 향의 균형을 이루고, 헤이즐넛의 밑향으로 풍부해지며, 따뜻한 앰버 우드로 마무리되어 층층이 쌓인 풍성한 향기를 만들어냅니다.

Dark Tea는 남성도 사용할 수 있는 유니섹스 향입니다. 베티버, 과이악 우드, 건조된 홍차가 어우러지고, 카다멈과 흙내음 나는 파출리가 포인트를 주어 차분하고 우아한 향기를 만들어내며 – 네 가지 향 중 가장 평온한 향입니다.

주의하십시오:

지금 가게로 가면 만만드크림을 창고에서 배송해야 합니다. 그래서 현장에 얻을 수 없을 것입니다.직원들은 추가 비용 없이 창고에서 당신에게 배송되도록 조정할 것입니다.

와일드 피치 바디 로션과 와와드 크림에 관해서는 이미 팔렸을 수 있습니다.직원들에게 그것을 지켜보고 재고가 되면 알려주도록 요청할 수 있습니다. 결국 매우 인기가 있습니다.

가면..

주소: 금교로 535번지 EKA 천물 10동 106-1

金桥路535号EKA天物10幢106-1

Meraki Coffee (미어캣)

호주 커피 브랜드 "Meraki Coffee"가 상하이 우캉로에 첫 매장을 오픈했으며, Harmay 매장 1층에서 시작합니다.

시드니에서 시작된 Meraki Coffee는 17년의 역사를 가지고 있습니다. 2008년부터 고전적인 호주 커피 스타일과 귀여운 미어캣 로고로 인기를 얻었습니다. 창립자는 "사랑스럽고 독립적이며 여유롭고 약간은 서툰" 매력 때문에 미어캣을 선택했으며, 이는 사람들에게 미소를 선사합니다.

Meraki Coffee는 2023년 루자쭈이 커피 페스티벌에서 상하이에서 처음으로 화제를 모으며 많은 팬층을 확보했습니다.

매장의 내부는 흑백의 미니멀하면서도 장난기 가득한 디자인이 특징입니다. 커피뿐만 아니라 티셔츠, 캔버스 백, 버킷 햇 등 너무 귀여운 한정판 상품도 다양하게 판매합니다. 온라인 스토어에서는 우산과 수제 도자기 컵도 판매하며, 이 상품들은 종종 빠르게 품절됩니다.

미어캣은 아프리카의 사막과 초원에 서식하는 동물입니다. 디즈니의 라이온 킹을 보셨다면, 티몬이 바로 미어캣입니다! 메라키 커피의 미어캣들은 상주하는 동물이 아니며, 가끔 상하이의 '미어캣 부모님'을 초대해 방문객들과 교류하며 뜻밖의 경험을 선사합니다.

만약 방문하신다면...

주소:55 Wukang Rd

武康路55号

우노 카사

상하이의 남성복 패션, 그루밍, 라이프스타일 장면이 마침내 마땅한 주목을 받고 있습니다. 도시의 가장 트렌디한 지역 곳곳에 단일 브랜드 부티크가 꾸준히 늘어나는 것을 넘어, 보다 몰입감 있는 형식이 등장했습니다: "포괄적이고 유동적이며 활기찬 감각적 경험"으로 묘사되는 신중하게 큐레이션된 전시입니다.

Uno casa라는 이름으로 개최되는 이 전시는 수상 경력이 있는 남성 그루밍 제품과 연례 101 창의적이고 재미있는 오브제를 한데 모았습니다. 두 가지 선정은 남성 중심 패션 매거진 Men's Uno와 라이프스타일 큐레이팅 멀티 브랜드 쇼룸 SEPTIèME가 협력하여 수여합니다.

"전통적인 인쇄물 특징들은, VOGUE와 같은 곳에서처럼, 종종 사전에 승인된 문구 외에는 거의 전달하지 않습니다,"라고 Men's Uno의 시니어 패션 & 라이프스타일 에디터 알렉스 리가 말했습니다. "여기서는 저희 독자들과 호기심 많은 지나가는 이들에게 가장 사랑받는 제품들을 직접 보고, 느끼고, 체험할 수 있는 기회를 드리고자 합니다."

항상 인기 있는 우캉 로드에 위치한 SEPTIèME는 어두운 금속문 뒤에 은밀히 숨겨져 있습니다. 입장하면 방문객들은 즉시 전시회의 분위기를 조성하는 고요한 정원 같은 공간을 맞이하게 됩니다. 오른쪽에는 전통 공예를 강조하는 비즈 팔찌 만들기 워크숍이 있고, 왼쪽에는 작은 사진 촬영 공간이 있으며, 그 뒤로 방문객들이 직접 팔로 산토 구성을 만들 수 있는 또 다른 체험형 워크숍이 이어집니다.

이러한 인터랙티브 요소를 넘어, 전시 자체가 경험의 핵심을 형성합니다. 뷰티 부문에서 20개의 상과 매년 트렌드에 오른 18개의 라이프스타일 아이템을 선보이며, 우노 카사는 미적 세련미와 정신적 풍요를 모두 추구하는 현대 남성들을 위한 다양한 선택지를 조명합니다.

Kiramekino Mirai (煌面屋) 키라메키노 미라이 (煌面屋)

일본 라면 브랜드 키라메키노 미라이(Kiramekino Mirai)는 요시노야 홀딩스(Yoshinoya Holdings)의 계열사로, 중국 상하이에 첫 매장을 오픈했습니다.

내부는 밝은 파란색 테마에 나무 테이블과 의자가 조화를 이루고 있습니다. 공간은 단출하며 주로 1인용과 4인용 테이블로 구성되어 있으며, 20석 이상의 좌석을 갖춘 미니멀리스트 일본 스타일을 선보입니다.

메뉴에는 치킨 파이탄 라멘, 교토 스타일 드라이 라멘, 다양한 스낵과 음료가 포함되어 있습니다. 시그니처 라멘 요리는 각각 39위안과 40위안으로, 일본보다 더 합리적인 가격이라고 전해집니다.

추가 메뉴로는 일본식 차슈, 치킨 튀김, 돈까스, 소라와 굴 튀김이 있습니다.

요시노야의 이야기는 1899년 도쿄 니혼바시 어시장 한 곳에서 시작된 단 하나의 소고기 덮밥에서 비롯되었습니다. 100년이 넘는 성장 끝에 요시노야는 일본식 패스트푸드의 글로벌 기준이 되었으며, 현재 일본, 미국, 동남아시아 등 전 세계에 3,000개 이상의 매장을 운영하고 있습니다.

만약 방문하신다면...

주소: 난징동루 300호 헝지 명인 쇼핑센터 B1층

南京东路300号恒基名人购物中心B1层