상하이 최초는 상하이의 "데뷔 경제"에 관한 칼럼으로, '최초', '빠름', '어디서나'를 강조합니다. 이 정책 프로젝트는 경제 계획과 문화적 볼거리를 결합한 도시 전역의 현상이 되었습니다. 이 시리즈는 현지 및 국제 기업들이 상하이를 어떻게 상품 출시와 경험 창출에 활용하는지 살펴봅니다. 상점은 의식이며, 상업은 이벤트입니다. 우리는 이 모든 것이 무엇을 의미하는지 설명하려고 합니다. 여기 도시에서 최근에 개점한 몇몇 "최초 매장"이 있습니다.

상하이는 소매 경험이 무엇일 수 있는지를 계속해서 재정의하고 있습니다. Global Work의 친근하고 합리적인 패션부터 Haglöfs의 견고한 아웃도어 장비에 이르기까지 최신 매장 오픈은 도시의 상업 지형이 평범함을 넘어 진화하고 있음을 보여줍니다. 이 새로운 매장들은 단순한 상품 교환을 넘어 스타일, 기능성, 몰입형 디자인이 융합된 공간을 제공하며 고객과 더 깊은 연결을 추구합니다.

Global Work의 아늑하고 집 같은 분위기든, Haglöfs가 구현한 아웃도어 모험 정신이든, 이 공간들은 방문객들이 브랜드와 새로운 차원에서 소통하도록 초대합니다. 상하이는 다시 한번 개인적이고 감성적인 차원에서 공감할 수 있는 경험을 창조하려는 브랜드들에게 활기찬 놀이터로서의 역할을 확고히 하고 있습니다.Global Work

Global Work은 일본 Adastria 그룹 산하의 캐주얼 의류 브랜드로, 상하이의 상징적인 메가 인시티(Mega Incity)에 중국 본토 첫 매장을 오픈했습니다. 그랜드 오프닝은 명탐정 코난 테마의 팝업 이벤트 "Music In Your Eyes"의 시작과 함께 진행되었습니다.

1994년에 설립된 Global Work은 현재 일본, 대만, 홍콩, 태국과 말레이시아를 포함한 여러 동남아시아 국가에서 매장을 운영하고 있습니다.

이 브랜드는 "핏, 품질, 합리적인 가격"이라는 원칙을 바탕으로 "부담 없는 패션"을 지향합니다.

편안함, 실용성, 가성비를 중시하며 의류를 제작합니다. 디자인은 기본 아이템과 계절별 트렌드를 조화시켜 다양한 소비자 요구에 부응합니다.

매장에서는 티셔츠, 셔츠, 청바지, 재킷, 액티브웨어, 아동복 등 다양한 스타일을 제공합니다. 티셔츠 가격은 90위안에서 249위안(미화 12.9달러~35.6달러) 사이로, 브랜드의 합리적인 가격 정책을 반영합니다.

내부 공간과 시각적 디자인은 편안하고 일상적인 요소를 접목하여 Global Work의 "Good Feeling Wear" 콘셉트에 부합합니다. 따뜻한 나무 장식과 부드러운 조명으로 매장은 편안하고 집 같은 쇼핑 분위기를 조성합니다.

주소: 전만 인상성 메가, 련요우로 388번지 1층

联友路388号一层,前湾印象城

Haglöfs | 성냥개비

스웨덴 아웃도어 브랜드 Haglöfs(중국에서는 火柴棍으로 알려짐)가 상하이에 첫 번째 VASA 콘셉트 스토어를 오픈했습니다.

698제곱미터의 매장에는 250개 이상의 SKU(재고 관리 단위)가 구비되어 있으며, 방수 재킷, 소프트쉘 바지, 등산용 배낭, 다운 재킷 등 다양한 아웃도어 제품을 제공합니다.

이 3층 콘셉트 스토어는 "자연을 품은 삶, 야외 생활"이라는 주제를 중심으로 구성되었으며, Haglöfs가 중국 시장에 복귀하는 중요한 이정표를 의미합니다.

1914년 스웨덴에서 빅토르 하글뢰프에 의해 설립된 이 브랜드는 처음에 벌목공들을 위한 내구성 강한 배낭을 제작하는 것으로 시작했습니다.수년간, 이 회사는 단단한 외피 재킷, 방수 신발, 경량 백팩을 포함한 제품군을 확장하여 북유럽 기후에 대한 깊은 이해를 바탕으로 종합적인 아웃도어 장비를 선보이고 있습니다.

2024년 6월, 리닝이 지원하는 상장사 비바 굿즈(Viva Goods, 非凡领越)는 라이언록 캐피탈과 합작 회사를 설립하여 중국 내 해글로프(Haglöfs)의 판매 및 마케팅을 담당한다고 발표했습니다.

이 파트너십은 해글로프의 중국 내 확장을 가속화하고 있습니다. 회사는 2026년 하반기까지 50개 매장을 열 계획입니다. 또한 해글로프는 주요 전자상거래 플랫폼에 플래그십 스토어를 오픈했습니다.

영업 시간: 오전 10시 - 오후 10시

주소: 상하이 푸동 가리시티 1층, 화무로 1378번지

浦东嘉里城一层, 花木路1378号

샤부목장 | 呷哺牧场

중국의 인기 훠궈 체인 샤부샤부가 상하이에 새로운 브랜드 "샤부목장"을 선보였습니다.

첫 매장은 보다 세련된 셀프 서비스 훠궈 콘셉트로, 고급스러우면서도 합리적인 가격의 식사 경험을 제공합니다.

샤부목장은 채소를 2.91위안, 5.91위안, 8.91위안부터, 고기는 9.91위안부터 선택할 수 있는 메뉴를 갖추고 있습니다. 음료는 무제한 리필이 가능한 5.91위안이며, 무료 애피타이저도 제공됩니다.

이 브랜드는 가성비에 중점을 두어 1인당 29.82위안부터 훠궈 육수 선택, 모든 양념 포함, 계절 채소 무제한 이용이 가능한 합리적인 가격을 자랑합니다.이 새로운 브랜드는 편리하고 건강하며 합리적인 가격의 식사를 원하는 젊은 층과 직장인을 대상으로 합니다. 첫 매장은 최대 60명의 손님을 수용할 수 있습니다.

주소: 상하이시 안팅 포춘 플라자 1층, 조안공로 5598호

曹安公路5598号,安亭财富广场一楼

피자헛의 Vgrill | 피자헛 직화 꼬치

피자헛이 다닝 국제광장에서 새로운 심야 서브 브랜드인 "Vgrill"을 선보였습니다.

이 매장은 "매장 내 매장 + 시간대별 운영" 모델을 사용합니다. 오후 5시부터 자정까지 운영되며, 낮에는 일반적인 서양식 레스토랑에서 심야에는 직화 꼬치와 바비큐를 전문으로 하는 야간 소셜 다이닝 공간으로 변신합니다.

이 매장은 양꼬치를 포함해 30가지 이상의 꼬치 메뉴를 제공하며, 양꼬치는 개당 6위안, 양갈비 구이는 개당 19위안에 판매됩니다.

19.9위안 무제한 음료와 39.9위안 9종 고기 및 야채 콤보도 제공되며, 1인당 평균 지출은 약 63위안으로 주요 바비큐 체인과 비슷한 수준입니다.매장은 20~30명을 수용할 수 있는 팀 빌딩 행사 공간을 제공하며, 전문 음향 시스템을 갖추고 있어 요청 시 라이브 공연도 가능합니다.

영업 시간: 오후 5시~자정

주소: 상하이시 다닝 국제 광장, 1988 공화신로 10동 1층

大宁国际商业广场10座一楼, 共和新路1988号