First in Shanghai는 상하이의 "데뷔 경제"에 관한 칼럼으로, '최초', '빠름', '도처에 있음'을 강조합니다. 이 정책 프로젝트는 경제 기획과 문화적 장관을 결합한 도시 전역의 현상이 되었습니다. 이 시리즈는 현지 및 국제 기업들이 상하이를 어떻게 상품 출시와 경험 창출에 활용하는지를 살펴봅니다. 이곳의 소매업은 의식이며, 상업은 이벤트입니다. 우리는 이 모든 것이 무엇을 의미하는지 설명하고자 합니다. 다음은 도시에서 새로 문을 연 일부 "최초 매장"들입니다.

상하이는 단순히 매장을 여는 것이 아니라, 하나의 세계를 창조하고 있습니다. 내부로 들어서면 전통적인 소매점이라기보다 환경에 더 가까운 공간을 발견하게 됩니다. 정체성, 디자인, 일상이 하나로 자연스럽게 융합되는 경험의 장입니다. 잘 알려진 글로벌 브랜드들이 새로운 카테고리로 확장하는 것부터 몰입형 쇼케이스를 제작하는 퍼포먼스 중심 기업들까지, 각 새로운 오프닝은 도시의 끊임없이 진화하는 소매 풍경에 또 다른 층을 더합니다. 가장 작은 디테일들 – 원단, 미소, 디저트 수프 한 그릇 – 조차도 목적을 가지고 세심하게 재구상되고, 다듬어지며, 새롭게 선보여집니다.

Smiley Home

글로벌 팝 컬처 IP 스마일리가 파크슨에 첫 중국 매장을 오픈했습니다.

라이프스타일 브랜드 스마일리 홈 매장은 밝은 노란색과 자연스러운 원목 캐비닛으로 아늑하고 활기찬 분위기를 연출합니다. 이 브랜드는 침구, 홈 데코 및 기타 상품에 스마일리 모티프를 선보이며 개성과 기능성을 완벽하게 결합합니다.

스마일리 홈의 핵심 미션은 "행복을 집으로 가져오기"로, 시각적으로 매력적이고 즐거운 제품을 만들어 일상 가정 공간에 기쁨과 낙관을 선사합니다.

1972년 이래로 스마일리는 문화적 상징이자 라이프스타일 태도의 표현으로 발전해 왔습니다. 상위 100대 라이선싱 기업인 스마일리 컴퍼니는 패션, 예술, 뷰티 분야에서 활동하고 있습니다.

단순한 트렌드가 아니라 미소로 일상을 바꾸고 전 세계 팬들과 공감하는 긍정적인 마음을 대변한다.

주소: 3층, 파크슨, 화이하이로 918번지 M.

淮海中路918号百盛商场3楼

Craft

Craft는 1977년에 설립된 스웨덴의 인듀어런스 스포츠 브랜드로, HKRI 타이쿠 후이(HKRI Taikoo Hui)에 중국 최초의 콘셉트 플래그십 스토어를 오픈했습니다.

이 매장은 러닝, 트레이닝, 사이클링, 스키를 아우르는 "풀 시나리오 인듀어런스 기어 경험"을 제공합니다. 베이스레이어 시스템을 포함한 다양한 클래식 제품 라인이 있어 다양한 환경에서 성능 의류를 한 곳에서 만나볼 수 있습니다.

러닝, 스키, 사이클링 애호가들은 기능성 의류, 베이스레이어, 신발을 쇼핑할 수 있습니다.

Craft는 수십 년간 러닝, 사이클링, 라이트 트레이닝, 스키와 같은 인듀어런스 스포츠에서 환경과 강도에 따른 선수들의 니즈에 집중해 왔습니다.2025년 4월, 장위안에 브랜드 체험 공간을 열어 러닝과 사이클링을 통해 기술 원단, 전문 베이스레이어, 장거리 장비에 대한 중국 소비자 피드백을 수집했습니다.

이 컨셉 플래그십 스토어는 브랜드의 북유럽 디자인과 인내심을 중시하는 정신을 보완하며 중국 내 오프라인 입지를 확장합니다.

주소: 석문일로 288호 흥업태고회 L3층

石门一路288号兴业太古汇L3层

Carhartt WIP

워크웨어에서 영감을 받은 패션 브랜드 Carhartt WIP가 장위안에 두 번째 플래그십 스토어를 오픈했다. 밀라노에 기반을 둔 안드레아 카푸토와 그의 스튜디오가 이 공간을 디자인했다.

대담한 중앙 콘셉트는 산업적인 미학과 전통적인 시쿠먼(石库门) 건축 양식을 완벽하게 융합한다.

이 공간은 맞춤형 검은색 패턴 타일을 광범위하게 사용한다. 타일은 장위안의 역사적인 건물을 반영하며, 조밀한 질감과 맞춤 디자인으로 깔끔하고 구조적이며 시각적으로 열린 공간을 만들어낸다.

중앙에 위치한 나무 디스플레이 가구는 어두운 건축물에 따뜻함을 더한다. 콘크리트 표면은 깨끗한 바닥과 벽 경계를 정의하며 중앙 구역 너머 공간 질서를 강화한다.

브랜드는 오픈을 기념해 시쿠먼 건축에서 영감을 받은 장위안 한정판을 출시했다.디자인은 돌 아치형 통로, 견고한 벽돌 벽, 전통적인 문 노커를 특징으로 하여 벽돌과 프레임 구조 간의 입체적 상호작용을 포착합니다.

디자인은 은은하게 "상하이 장위안"을 포함하며, 이 문화적 랜드마크에 대한 경의로 고전적인 사자머리 문 노커를 특징으로 합니다.

주소: 무명북로 260호,W3-1A

茂名北路260号,W3-1A

헤모글로빈 | 游圆糖水

상하이 우캉 빌딩 옆에 위치한 헤모글로빈의 첫 번째 상하이 지점은 복건성 장저우시 조안에서 전해 내려오는 백년 전통의 단팥탕 문화를 상하이에 소개합니다.

이 가게는 신선하게 손수 만든 민난식 디저트 수프를 전문으로 하여, 현지인들이 상하이를 떠나지 않고도 정통 남복건의 맛을 경험할 수 있게 합니다.

전통 조안 스타일로 모든 토핑은 매일 순수 사탕수수 설탕과 무첨가물로 열린 불 위에서 천천히 조리됩니다.

네 가지 대표 수프 베이스 – 백목이버섯 수프, 물밤 디저트, 녹두 수프 – 를 통해 고객은 20가지 토핑을 자유롭게 조합할 수 있습니다.

특별한 재료로는 알칼리성 쫄깃한 찹쌀 경단, 끈적한 토란 페이스트, 쫄깃한 타피오카가 있습니다.알칼리 만두가 들어간 달콤한 수프는 쫄깃하고 층층이 쌓인 식감을 만들어 한 입 한 입 먹을수록 더욱 향긋해집니다.

빈티지 가구는 따뜻하고 향수를 불러일으키는 분위기를 조성하여 위로가 되는 디저트와 잘 어울립니다.

한 그릇의 가볍고 부드러운 조안(Zhao'an) 달콤한 수프는 특히 남부 푸젠 출신에게 편안함과 집 같은 느낌을 제공합니다.

영업시간: 오전 10시 - 오후 10시 30분

주소: 천평로 45 ｜天平路45号