First in Shanghai est une chronique sur "l’économie du premier" à Shanghai, qui met l’accent sur le fait d’être premier, rapide et omniprésent. Ce projet politique est devenu un phénomène à l’échelle de la ville, combinant planification économique et spectacle culturel. Cette série examinera comment les entreprises locales et internationales utilisent Shanghai pour lancer des produits et créer des expériences. Le commerce de détail y est un rituel, et le commerce un événement, et nous sommes ici pour expliquer ce que tout cela signifie. Voici quelques-unes des dernières « premières boutiques » lancées dans la ville.

Shanghai sert de terrain de jeu dynamique pour les marques et les espaces publics cherchant à se connecter par le biais du storytelling, de la communauté et de l'expérience sensorielle, que ce soit en entrant dans un univers de design théâtral, en testant votre swing dans un simulateur high-tech, en découvrant des saveurs régionales dans un cadre contemporain, ou en collectionnant des timbres à thème animalier pour soutenir le bien-être des animaux.

Les ouvertures récentes, telles que Moooi Shanghai, Malbon, PING House, LUó SHī et le premier bureau de poste à thème animalier de la ville, transforment le commerce de détail en expériences immersives avec des showrooms axés sur le design, des centres de style de vie inspirés du golf et des concepts de restauration transversaux.

Bureau de Poste à Thème Animalier

Le premier bureau de poste à thème animalier de Shanghai a ouvert à Longhua, apportant une touche nouvelle et communautaire à un espace de service public traditionnel.

Alliant fonctions postales et culture animale, le lieu propose une zone commerciale créative offrant des timbres, cartes postales et objets de collection sur le thème des animaux, ainsi que des cachets personnalisés conçus autour de motifs animaliers.

Plus qu'une simple étape insolite, cet espace remplit également une fonction sociale. En collaboration avec une initiative locale de refuge pour chats errants, il organise régulièrement des événements d'adoption, des consultations sur les soins aux animaux et des bazars caritatifs.

Des affichages multimédias encouragent la responsabilité dans la possession d'animaux de compagnie, et les chats résidents jouent le rôle de « gérants honoraires » du magasin.Le bureau de poste se réinvente en tant que centre culturel et plateforme de protection animale avec des événements thématiques hebdomadaires et des programmes publics.

Heures d'ouverture : 8h30 - 17h

Adresse : 2670, rue Longhua

龙华路2670号

Moooi Shanghai

Le premier magasin phare de Moooi en Chine est situé dans les historiques appartements Blackstone à Shanghai.

Construit autour du concept de « théâtre du design », l’espace mêle la créativité avant-gardiste néerlandaise au charme nostalgique du patrimoine shanghaien.

En tant que marque de design internationale de premier plan des Pays-Bas, Moooi se définit par sa philosophie de « beauté extraordinaire », repoussant constamment les limites entre art et mobilier. Ses pièces sont reconnues pour leur imagination surréaliste et leur fort sens du drame.

Le magasin présente les luminaires emblématiques, meubles, textiles d’ameublement et papiers peints de Moooi. Chaque pièce allie un design saisissant à une fonctionnalité quotidienne, faisant de l’espace une exposition à parcourir.Moooi adopte un langage de design audacieux et avant-gardiste qui crée un dialogue intertemporel avec un bâtiment centenaire, en faisant un incontournable de Shanghai pour le design d’intérieur haut de gamme et l’esthétique.

Adresse : 1331, route Fuxing M.

复兴中路1331号

Malbon

Ce mois de mars, le Jing An Kerry Centre a accueilli un autre grand nom du lifestyle sportif : la marque de golf née en Californie, Malbon, a officiellement ouvert son premier magasin phare en Chine, après une boutique éphémère en janvier dernier.

En termes de design spatial, Malbon s’éloigne des formats de vente traditionnels en intégrant harmonieusement trois zones clés : la vente au détail, un café et un espace interactif de putting de golf. Même si vous n’avez jamais joué au golf auparavant, vous pouvez prendre un putter et apprécier le simple plaisir d’empocher une balle.

La marque lance également une collection spéciale limitée "xiaolongbao". Son personnage emblématique Bucket est réinterprété de manière ludique aux côtés de l'un des symboles les plus iconiques de Shanghai –xiaolongbao(petits pains vapeur).

La collection comprend des sweats à capuche, des T-shirts, des pantalons et des casquettes de baseball. Tout en conservant la fonctionnalité des vêtements de golf, les designs incorporent une esthétique plus détendue, inspirée du streetwear, les rendant adaptés aussi bien au parcours qu’à la vie urbaine quotidienne.

Fondée par Stephen Malbon, la marque est une marque de style de vie inspirée du golf venue de Californie, qui vise à repousser les limites de la tenue de golf traditionnelle. En alliant fonctionnalité axée sur la performance et style street de la côte Ouest, elle crée des collections polyvalentes qui passent sans effort du sport à la vie quotidienne.

Shanghai a été choisie comme lieu de son premier flagship en Chine en raison d'une affinité naturelle avec l'identité de la marque. En tant que ville mondiale à la croisée des cultures et de la mode, Shanghai incarne la même ouverture et l'énergie créative qui définissent Malbon.

La marque a lancé une campagne visuelle spéciale sur le thème du « vert printemps ». Mettant en avant le vert menthe signature de Malbon, les visuels fusionnent des images de parcours de golf avec des éléments urbains. Inspirée par l'idée d'un « green urbain », la campagne utilise des techniques audacieuses de collage américain pour entrelacer les symboles de la ville de Shanghai avec l'identité de la marque Malbon.

Adresse : 1er étage, zone Sud, Jing An Kerry Centre, 1515 Nanjing Rd W.

南京西路1515号静安嘉里中心南区1楼

PING House

La marque américaine de golf PING a ouvert son premier magasin d’expérience de marque, PING House, au GATE M West Bund Dream Center de Shanghai. Ce nouvel emplacement vise à servir de centre névralgique pour la communauté golfique de la ville.

Fondée en 1959, PING s’est forgée une réputation mondiale grâce à ses putters haute performance et ses services de personnalisation de précision. Forte de plusieurs décennies d’expertise, la marque est appréciée tant par les joueurs professionnels que par les amateurs, et est largement reconnue comme une référence en matière d’ajustement personnalisé de clubs.

PING House Shanghai est bien plus qu’un simple magasin – c’est une destination golf complète qui intègre test de clubs, personnalisation, entraînement et shopping. L’espace est conçu pour répondre à tous les besoins des passionnés de golf sous un même toit.

Le niveau de professionnalisme ici est exceptionnel. Les visiteurs peuvent tester en avant-première les derniers clubs PING, soutenus par la gamme complète des systèmes d’ajustement avancés de la marque, incluant les simulateurs TrackMan, leaders dans l’industrie. Que vous pratiquiez en solo ou jouiez entre amis, vous pouvez profiter d’une expérience indépendante des conditions météorologiques tout en recevant des données précises de swing en temps réel pour améliorer votre jeu.

De plus, la boutique offre des services d’ajustement entièrement personnalisés. Chaque détail – de la tête de club et du shaft à la poignée et à l’angle de lie – peut être soigneusement ajusté, offrant une expérience d’ajustement de niveau professionnel adaptée à votre style de jeu individuel.

Au-delà de l’équipement, la boutique propose également une sélection soigneusement choisie de vêtements en édition limitée venus du Japon et de Corée, ainsi que des sacs de golf et des accessoires de niche.Du matériel pour le parcours aux tenues de tous les jours, tout est disponible en un seul endroit, alliant fonctionnalité et un fort sens du style.

Heures d'ouverture : 10h-22h

Adresse : B1, International Media Port, 199 Longwen Rd

龙文路199号国际传媒港B1层

LUó SHī | 鑼獅

Une nouvelle marque d’Ah Ma Handmade, LUó SHī (鑼獅), a ouvert à Shanghai, se concentrant sur la cuisine du Guangxi.

Fondée par Deng Qian en mars 2018, Ah Ma Handmade est basée à Nanning, dans la région autonome Zhuang du Guangxi. C’est une marque de thé moderne centrée sur les « boissons artisanales et saines », avec pour mission de recréer les saveurs réconfortantes du foyer.

Avec LUó SHī, la marque s’étend désormais au-delà des boissons pour entrer dans l’univers culinaire. Le menu est divisé en plats de base du Guangxi et en plats régionaux faits à la main.

L’intérieur présente une palette de couleurs minimaliste mais audacieuse en noir et rouge. Des éléments de design inspirés par l’escargot de rivière sont subtilement incorporés dans des détails tels que les poignées de porte et les luminaires, tandis qu’une plaque portant l’inscription « Beau et magnifique Guangxi, sans égal sous le ciel » est suspendue de manière bien visible à l’intérieur.Heures d'ouverture : 00h00-20h00

Adresse : Bâtiment E, Dongtaili, Xintiandi, 111 rue Ji'an

吉安路111号新天地东台里E栋