Pop Mart fait sensation dans le monde entier — ses jouets de créateurs emblématiques sont devenus des incontournables parmi les consommateurs de la génération Z à travers le globe.

À Shanghai, le magasin phare de Pop Mart sur la route Nanjing Est est un aimant pour les touristes étrangers, qui font la queue chaque jour pour s’emparer des dernières éditions limitées.

Mais Pop Mart n’est qu’un élément du tableau.

Dans cette rue historique, connue comme « la rue commerciale n°1 de Chine », les enseignes au néon de boutiques centenaires scintillent encore aux côtés des écrans LED lumineux des vitrines modernes des grandes marques.

Ici, des boutiques à thème anime, des magasins de jouets street-style et des showrooms numériques à la pointe cohabitent avec des restaurants traditionnels, des ateliers de calligraphie et des marchés alimentaires à la mode shanghaïenne.

Le résultat est un collage urbain, où nostalgie et futurisme se fondent en une promenade inoubliable.Nanjing Road E. accueille plus de 120 millions de visiteurs par an, ce qui en fait l’un des corridors commerciaux les plus fréquentés d’Asie.

Pendant les saisons de pointe, le trafic piétonnier quotidien moyen dépasse les 550 000 personnes, avec 328 déclenchements d’appareils photo par minute, selon la surveillance du paysage sonore urbain.

L’énergie commerciale est tout aussi impressionnante. En 2022, les ventes au détail dans le district commercial élargi de Nanjing Road E. ont approché les 80 milliards de yuans, avec une croissance à deux chiffres qui devrait se poursuivre.

Ce n’est pas seulement une rue commerçante — c’est un écosystème de consommation alimenté par le tourisme, la mode, la culture et les services de style de vie.

Puissance commerciale

Bien avant de devenir un point chaud pour les jouets de créateurs et les marques de mode mondiales, Nanjing Road E. était déjà un symbole de la transformation de Shanghai.

Établie en 1851, elle commença modestement sous le nom de Garden Lane, un chemin reliant le front de mer du Bund à un hippodrome près de ce qui est aujourd’hui la Place du Peuple. À mesure que Shanghai ouvrait son port au commerce étranger, cette route modeste évolua rapidement pour devenir l’épine dorsale commerciale de la ville — et, finalement, la rue commerciale numéro 1 de Chine.

À la fin du XIXe siècle, la rue avait acquis un caractère résolument international.

L’homme d’affaires britannique Silas Hardoon joua un rôle majeur dans le développement de la zone, investissant dans les infrastructures et louant des terrains à la fois à des entrepreneurs chinois et étrangers.

Ses efforts ont jeté les bases de ce qui est devenu le premier quartier de grands magasins modernes de Chine, donnant naissance à une révolution commerciale qui a façonné la culture urbaine de consommation du Shanghai moderne.

Pendant les années 1920 et 1930, la rue Nanjing Est a prospéré en tant qu’épicentre du commerce en Asie de l’Est.

La rue est devenue le foyer des célèbres « Quatre Grands Grands Magasins Chinois » de la vente au détail — Wing On, Sun Sun, The Sun et Sincere.

Ces magasins ont fait découvrir aux habitants de Shanghai des innovations telles que les escalators, les ascenseurs avec portiers, les vitrines décorées et la nouvelle idée que faire du shopping pouvait être une activité de loisir. Le mélange des styles architecturaux occidentaux et des pratiques commerciales orientales a conféré à la rue un charme élégant et cosmopolite.

Aujourd’hui, se promener le long de Nanjing Road E. revient à explorer un musée en plein air d’architecture.

Le bâtiment de la Banque des Communications illustre le style Art déco audacieux des années 1930, avec ses lignes verticales marquées et ses détails géométriques.

L’ancien bâtiment Hardoon, aujourd’hui abritant le magasin phare mondial du géant technologique chinois Huawei, reflète le modernisme de style international avec ses coins arrondis et ses surfaces minimalistes.

À proximité, une rangée préservée de constructions du début du XXe siècle présente encore des caractéristiques du style Queen Anne revival — façades en brique rouge, pignons baroques et colonnes ioniques — offrant un rare aperçu de l’élégance de l’architecture historique à usage mixte de Shanghai.

Même l’éclairage de la rue revêt une signification symbolique.En 1882, la toute première lampe électrique de rue de Shanghai a été installée ici, marquant discrètement l’entrée de la ville dans l’ère moderne. Ce petit mais historique acte a cimenté le rôle de la rue de Nankin comme terrain d’essai pour l’innovation et le progrès.

La rue a également servi de scène à l’histoire au-delà du commerce. Pendant les troubles des années 1930 et 1940, lorsque la guerre a dévasté la Chine, de nombreuses institutions éducatives ont été contraintes de se déplacer.

L’emblématique Continental Emporium — aujourd’hui Mosaic Shanghai — s’est temporairement transformé en sanctuaire pour des écoles telles que l’Université St John et le Collège Furen, devenant « un centre commercial de salles de classe » et un rare refuge culturel en temps de guerre.

Après la fondation de la République populaire de Chine en 1949, la rue a de nouveau évolué.En 1956, plus de 600 entreprises avaient été officiellement enregistrées sur la route de Nankin et, de manière remarquable, 36 d’entre elles y opèrent encore à leur adresse d’origine.

Parmi elles figurent des noms bien établis comme Lao Feng Xiang, fabricants de bijoux en argent et or faits à la main depuis 1848 ; Zhang Xiao Quan, maîtres artisans des lames depuis 1628 ; et Tai Kang Food Store, célèbre pour ses légumes marinés et ses snacks classiques de Shanghai.

Ces marques sont un témoignage vivant du mélange durable d’artisanat, de mémoire et d’innovation de la ville.

La route de Nankin Est a réussi à honorer son passé tout en embrassant l’avenir. C’est une rue où les lampadaires électriques et les panneaux LED, les épingles à cheveux en forme de phénix doré et les porte-clés imprimés en 3D, ainsi que les pianistes jouant du jazz de l’ancien Shanghai à côté de cosplayeurs d’anime coexistent tous.

C’est cette superposition unique de temps, d’espace et de culture qui confère au quartier sa magie intemporelle.

Élargir les frontières

Pourtant, le plus grand changement est survenu ces dernières années.

Ce qui était autrefois confiné à l’avenue principale s’est désormais étendu. Lors du Festival du Shopping Double Cinq en mai de cette année, la rue Nanjing Est a été officiellement inscrite parmi les Neuf Grandes Zones Commerciales de Shanghai. Ses limites s’étendent maintenant à un réseau de charmantes rues secondaires, chacune offrant une fenêtre unique sur la culture urbaine en évolution de Shanghai.

La rue Jiujiang est connue pour son charme cosy, remplie de boutiques locales, de cafés patrimoniaux et de magasins d’artisans. Elle offre une alternative plus lente et plus intime à la rue principale animée, en faisant un lieu de prédilection pour ceux qui recherchent une expérience de shopping plus détendue et axée sur le style de vie.

La rue Jiangxi M.se distingue par son architecture de la fin du siècle et la présence d’institutions culturelles nichées dans des bâtiments historiques. Cette rue évoque une promenade tranquille dans le passé de Shanghai, enrichie par des galeries, des ateliers et des façades d’autrefois.

La rue Fuzhou, historiquement renommée comme la « rue des livres » de Shanghai, continue d’accueillir de nombreuses librairies et papeteries. Elle mêle une atmosphère intellectuelle à la nostalgie, offrant aux visiteurs la possibilité de parcourir des ouvrages, des outils de calligraphie et des cartes anciennes — le tout à quelques pas du cœur commercial moderne.

Les rues Hankou et Zhejiang sont le pouls créatif du district. Ces rues sont devenues des pôles pour la mode jeunesse, l’art de rue expérimental et les marchés éphémères.Ils attirent autant les habitants à la mode que les touristes avec leurs boutiques avant-gardistes, leurs murs couverts de fresques et leurs événements culturels en perpétuel renouvellement.

Ensemble, ce patchwork urbain élargit l’identité de la route de Nankin Est au-delà d’une destination commerciale traditionnelle pour les locaux et les visiteurs.

Il redéfinit ce que signifie faire du shopping, se promener et socialiser au cœur de Shanghai, où chaque ruelle raconte sa propre histoire.

Une nouvelle forme de consommateur

La montée en puissance de Pop Mart et d’autres boutiques de jouets de créateurs n’est pas simplement une mode passagère — elle reflète un changement plus profond dans la consommation émotionnelle, symbolique et esthétique en Chine.

Les consommateurs d’aujourd’hui, en particulier les jeunes, n’achètent pas seulement des produits — ils investissent dans des histoires, une identité et l’expression de soi.

Des personnages tels que Labubu, Chiikawa, Molly et Hello Kitty sont devenus des emblèmes de guérison intérieure, de nostalgie et d’appartenance sociale. La « cute economy » florissante a transformé la Nanjing Road E. en un nouveau type de pôle de soft power — un lieu qui attire aussi bien les vloggers russes, les influenceurs sud-coréens que les fashionistas françaises.

Cet élan culturel est sans doute le mieux incarné par le succès explosif du Bailian ZX Creativity Park.Juste deux ans après son ouverture, il a été surnommé « l’Akihabara de Shanghai », devenant le premier complexe commercial vertical à thème 2D du pays et un lieu de pèlerinage pour les passionnés d’anime, de jeux vidéo et de cosplay.

Avec plus de 40 marques — dont beaucoup sont des premières nationales ou mondiales — réparties sur sept étages de zones thématiques, le centre commercial a enregistré plus de 700 millions de yuans de ventes et plus de 15 millions de visiteurs en seulement 18 mois.

Mais plus qu’une destination shopping, c’est une communauté culturelle, conçue par une équipe de la génération Z qui est aussi fan qu’opérateur. Ces consommateurs recherchent l’immersion, la connexion et la reconnaissance.Qu'il s'agisse d'acheter des guzi (produits dérivés d'anime), de se costumer en leurs personnages favoris, ou de fréquenter un café à thème, ils participent à une nouvelle forme d'économie de style de vie — fondée non pas sur le statut, mais sur des symboles partagés et une signification émotionnelle.

Ce changement signale non seulement une transformation dans la manière dont les gens consomment — mais aussi une redéfinition de ce que signifie appartenir, ressentir de la joie et exprimer son identité dans un monde hyper-moderne.

Ainsi, que vous soyez un touriste pour la première fois ou un explorateur de retour, ce quartier offre un terrain de jeu culturel multifacette.

Voici ce que les visiteurs internationaux peuvent apprécier :

Magasins phares mondiaux

Nanjing Road E. est l'endroit où le commerce mondial rencontre la culture locale. Les magasins phares Apple, Huawei, Lego et M&M’s allient innovation et immersion — pensez à des démonstrations technologiques, des laboratoires de bonbons et des zones de jeu interactives.

La vedette du spectacle ? Pop Mart, où les jouets de créateurs rencontrent le récit émotionnel, attirant des fans du monde entier.

Ce ne sont pas seulement des magasins — ce sont des expériences. Les visiteurs parcourent, interagissent et partagent. Chaque espace semble conçu sur mesure, non seulement pour vendre, mais pour engager. Dans ce paysage commercial en constante évolution, les marques mondiales trouvent un nouveau sens à travers le prisme culturel de Shanghai, transformant le shopping en un voyage expressif, ludique et personnel.

Pour un goût authentique de Shanghai, explorez les marques patrimoniales de Nanjing Road E.

Chez Lao Feng Xiang, l'argent et l'or faits main reflètent des siècles d'artisanat.Les lames emblématiques de Zhang Xiao Quan allient fonction et histoire. L'épicerie Sanyang est un havre pour les snacks traditionnels, allant du porc saveur algue aux pâtisseries de style Ningbo.

Les amateurs d'art, en particulier, ne devraient pas manquer Duo Yun Xuan, un refuge littéraire pour pinceaux, encre et papier.

Ce qui rend ces boutiques spéciales, ce n’est pas seulement leur héritage, mais leur volonté d’évoluer. Beaucoup proposent désormais des affichages numériques, des essayages en réalité augmentée (RA) et des expositions interactives qui donnent vie aux anciens savoir-faire.

Ces marques offrent plus que des produits — elles offrent une connexion au temps, à la tradition et à l’artisanat réinventé pour le monde moderne.

Ici, vous pouvez aussi créer votre moment « vieux Shanghai ».

Prenez la pose au studio photo Wangkai, où vous pouvez vous habiller en qipao des années 1930 sous un éclairage vintage.Puis sirotez un thé l’après-midi au Peace Hotel, où le charme Art déco et le jazz live évoquent le Shanghai de l’âge d’or.

Montez à bord du tram moderne dangdang, une balade nostalgique à travers l’histoire et la modernité. Pour les amateurs de spectacles, le théâtre Tianchan Yifu présente des opéras chinois classiques, tandis que Star Space dans le bâtiment Asia propose des spectacles contemporains audacieux dans un cadre patrimonial. Ces instants vous permettent de ressentir l’âme de la ville — non pas en touriste, mais en voyageur temporel immergé dans l’élégance, le rythme, la joie et le drame du vieux Shanghai.

Vous pouvez également flâner dans les rues cachées de ce quartier.

Juste au-delà de l’éclat néon de la rue Nanjing se trouve un rythme plus doux. Dans les ruelles calmes et les passages ombragés, de vieilles villas abritent des cafés, des disquaires et des librairies qui invitent à une promenade et à une conversation sans hâte.Les artistes de rue, les artistes et les musiciens de jazz animent des coins inattendus. À la tombée de la nuit, des lumières douces et de la musique transforment les ruelles en petits coins de charme où tout peut arriver — un événement éphémère, une danse spontanée, un croquis réalisé sur place.

C’est ici que le quartier révèle sa véritable profondeur — un lieu non seulement pour faire du shopping, mais aussi pour s’arrêter, flâner et découvrir des histoires cachées entre les devantures. De plus, la culture et les arts prospèrent à chaque coin de rue.

La rue Nanjing Est borde l’une des zones culturelles les plus riches de Shanghai. À quelques minutes seulement, le Musée de Shanghai éblouit par son art ancien, tandis que le Musée d’Histoire de Shanghai donne vie à l’histoire de la ville. Le Centre d’Exposition de l’Urbanisme de Shanghai offre un aperçu du futur de la ville à travers des maquettes et des installations numériques.

Au Grand Théâtre de Shanghai, des productions de premier ordre se déroulent — de l'opéra chinois aux comédies musicales mondiales.

Ensemble, ces monuments offrent une expérience plus profonde, montrant que ce quartier ne se limite pas au commerce — il s'agit de se connecter au cœur créatif de Shanghai.

Une rue en constante évolution

Nanjing Road E. ne se contente pas de survivre à son époque — elle prospère à travers elle. Il y a un siècle, elle vendait de la soie et des biscuits.

Aujourd’hui, elle vend des idées, des icônes et de l’imagination. Elle accueille tout le monde : l’enfant tenant sa première boîte surprise, le retraité savourant du canard à la sauce soja, le vlogueur diffusant en direct les vues de la rue pour des millions de spectateurs à l’étranger.

Ici, des marques centenaires côtoient des startups âgées de 16 mois. C’est là où le passé du commerce de détail chinois rencontre son avenir de consommateur — et où vous, qu’importe que vous soyez acheteur ou conteur, pouvez trouver votre propre chapitre dans le récit en évolution de Shanghai.