Tout d'abord à Shanghai est notre rubrique documentant l'essor de l'économie des "débuts" de Shanghai, un modèle construit sur le fait d'être le premier, rapide et partout à la fois. Ce qui a commencé comme une initiative politique s'est transformé en un phénomène à l'échelle de la ville : une stratégie économique d'une part, un spectacle culturel d'autre part. Dans cette série, nous explorons comment les marques - à la fois locales et mondiales - choisissent Shanghai non seulement pour lancer des produits, mais aussi pour créer des moments. C'est du commerce comme rituel, du commerce comme événement, et nous sommes là pour décortiquer ce que tout cela signifie.

Les dernières ouvertures de Shanghai continuent de redéfinir le paysage de style de vie de la ville - où l'héritage rencontre l'innovation, et l'élégance mondiale se mélange harmonieusement aux récits locaux. Du Xintiandi Dongtaili, un lieu emblématique renaissant fusionnant l'histoire avec la vie urbaine vibrante, au magasin phare britannique de rêve de Rockfish Weatherwear à Fengshengli, et à Her Friends, un nouveau havre chaleureux pour les parfums et les soins personnels, chaque début apporte une saveur distincte à la scène. Même le magasin phare futuriste de Taobao Vision transforme notre façon de faire des achats, en fusionnant l'IA (intelligence artificielle), la 3D (trois dimensions) et la XR (réalité extrême) pour un aperçu du monde du commerce de détail de demain.

Xintiandi Dongtaili | 新天地东台里

Situé du côté est de Xintiandi à Shanghai, Xintiandi Dongtaili a officiellement ouvert ses portes à la fin du mois de septembre.

S'étendant sur 88 000 mètres carrés d'espace ouvert, avec un complexe méga de 39 000 mètres carrés et une verrière panoramique de 6 500 mètres carrés, il est conçu pour impressionner.

Ici, le "vivre diversifié" est poussé à un niveau supérieur – que vous ayez envie de faire du shopping pour des marques tendance et de manger de la bonne nourriture le jour, de chanter à tue-tête et d'assister à un spectacle en direct la nuit, ou de vous détendre et vous ressourcer pendant le week-end, cet endroit a tout ce qu'il vous faut.

Des magasins de vêtements de sport de premier plan aux marques de créateurs de niche, des cuisines du monde aux plats de rue locaux, 260 magasins sont réunis ici, y compris les magasins phares de premier plan dans les catégories de restauration, de sport et de beauté. Il mérite vraiment son titre de "super complexe" – un paradis pour les adeptes des tendances, les gourmets et les amateurs de bien-être.

Plus de 60% des restaurants disposent de terrasses extérieures ou de zones de sièges ouverts, perpétuant l'ambiance caractéristique de Xintiandi pour les repas en plein air et l'atmosphère sociale – intime mais dynamique.

La première vague de restaurants est déjà arrivée, offrant tout, de la cuisine italienne, japonaise et espagnole à la cuisine sichuanaise, shundéenne et guizhouane. Vous y trouverez également des marques locales de renom, des concepts de restauration traditionnelle artisanale et des marques de nouvelle génération.

Quand la nuit tombe, le plaisir ne fait que commencer ! La scène nocturne ici regorge d'énergie.

AI Cinema & Party King, le premier magasin de la marque en Chine, mélange un cinéma, un théâtre VR (réalité virtuelle), une salle d'arcade et un bar lounge en un seul endroit. Avec son théâtre de son panoramique 4K OMIS et sa zone VR à pleine sensation, c'est une aire de jeux à laquelle vous ne voudrez pas vous échapper. Owner Club fonctionne de l'heure du thé jusqu'aux fêtes tardives, offrant un havre urbain à ceux qui cherchent à se détendre et à se redécouvrir.

Répondant à un public plus jeune, Dongtaili réunit également une solide sélection de marques de sport et de plein air haut de gamme, notamment le nouveau flagship de The North Face, le premier flagship d'Under Armour Outdoor en Chine, NB Grey, et le dernier concept store d'Onitsuka Tiger, entre autres.

Pour continuer l'esprit chic signature de Xintiandi, le complexe propose également une collection de marques de soins de la peau de luxe et de magasins de maison et de style de vie faisant leurs débuts à Shanghai, répondant aux besoins de ceux qui recherchent un mode de vie élevé.

Le nom "Dongtaili" rend hommage à la rue Dongtai, une rue imprégnée d'histoire.

S'étendant sur 586 mètres, la rue Dongtai a été construite pour la première fois en 1902 (la 28e année du règne de l'empereur Guangxu de la dynastie Qing (1644-1911) sous le nom de rue Taishan, et renommée rue Dongtai en 1943.

C'était autrefois le foyer du premier étal de rue de Shanghai vendant des antiquités. En 1988, il est officiellement devenu le marché aux antiquités de la rue Dongtai, et à son apogée, près de 200 à 300 magasins se pressaient sur moins de 600 mètres - un lieu incontournable pour les habitants et les visiteurs étrangers.

Après sa fermeture en 2015 pour rénovation urbaine, cette rue - autrefois un souvenir partagé par des générations de Shanghaïens - est maintenant renaît dix ans plus tard avec un nouveau look.

Adresse : 111 Jian'an Rd | 吉安路111号

Métro : Lignes 1, 8, 10, 13, 14

Rockfish Weatherwear

Le 12 octobre, Rockfish Weatherwear, la marque de mode de vie britannique devenue virale pour ses ballerines, a ouvert son premier magasin phare sur le continent chinois à Fengshengli.

Originaire du Royaume-Uni, Rockfish Weatherwear allie la fonctionnalité classique britannique à une touche de tendance coréenne, en faisant un favori parmi les jeunes femmes chinoises.

À l'intérieur, le vaisseau amiral de deux étages continue l'esthétique rétro britannique de Rockfish, agrémentée de touches minimalistes coréennes - les textures de bois vintage, les présentoirs artistiques et l'éclairage doux se combinent pour créer une atmosphère chaleureuse mais élégante.

Le magasin a également accueilli le lancement national de la collaboration de la marque avec la designer Susan Fang.

La collection de collaboration, intitulée "Un Cadeau des Étoiles", s'inspire du ciel étoilé et du paysage nocturne de Londres. Les flocons de neige, la lumière des étoiles et de la lune sont réimaginés dans des chaussures, des sacs et des accessoires - mêlant des éléments confortables et oniriques à la mode hivernale.

Une installation à thème est apparue sur la place centrale de Fengshengli : Un gigantesque "Sac Cadeau Étoilé" aux teintes pastel de lilas, bleu bébé, rose brumeux et blanc doux a mis en valeur les articles de la collaboration, devenant rapidement le nouveau lieu à la mode pour les photos de mode de la ville.

Horaires d'ouverture : 10h-22h

Lieu : Bâtiment C de Fengshengli ｜ 丰盛里C栋

SesAmis

SesAmis, un concept store de style de vie combinant l'art, la communauté, la beauté et le bien-être, a ouvert son premier flagship national à Shanghai le 10 octobre.

Le magasin propose une sélection soigneusement choisie de produits de beauté et de soins inspirés des fragrances - des huiles capillaires aux crèmes pour les mains - tous issus de marques de boutique distinctives. Les présentoirs sont magnifiquement agencés, et l'environnement chaleureux et apaisant rend agréable la navigation et l'exploration.

Si vous tombez sur quelque chose qui attire votre attention, il a très probablement été choisi avec soin par le propriétaire.

Il y a aussi une section dédiée aux accessoires pour cheveux et un espace salon confortable. Si vous vous fatiguez en parcourant les articles, vous pouvez faire une pause sur l'un des canapés moelleux - aucun achat nécessaire. Il est bon de mentionner qu'à côté des canapés se trouvent plusieurs "Ours Errants" de Homeinstinct, chacun ayant un aspect unique et accompagné d'un sachet parfumé différent - ils sont vraiment irrésistibles.

Il y a aussi un comptoir de café et de boissons. Le matin, ils servent du café kombucha - une excellente option si le café ordinaire vous semble un peu trop fort. Et si vous êtes un amateur de café, vous remarquerez un parfum de café affiché juste au bar.

Le point fort du magasin est un petit coin avec une installation de tourne-disque, une collaboration créative entre HerFriends et l'influenceur de Xiaohongshu (RedNote) Leong.

Le disque a été conçu pour ressembler à un vrai vinyle, mais avec une bougie incrustée au centre. À côté se trouve un véritable disque. Ouvrez simplement l'application NetEase Cloud Music sur votre téléphone, placez votre téléphone sur l'étiquette dans le coin inférieur droit, et la musique que vous choisissez commencera à jouer. Ensuite, choisissez votre bougie préférée, allumez-la, et laissez la lueur chaleureuse et les douces mélodies créer une ambiance romantique sans effort.

Heures d'ouverture : 10h-18h

Lieu : Près de Crystal Plaza | 晶耀前滩附近

Adresse : Qianjiatan Road, Delengfang | 钱家滩路,得乐坊

Taobao Vision | Boutique phare Taobao Vision pour l'avenir

La boutique phare Taobao Vision pour l'avenir a fait ses débuts à Shanghai le 26 septembre, ouvrant ses portes à Yuyuan Road.

La boutique crée une expérience de vente au détail futuriste, permettant aux visiteurs de tester virtuellement des produits tels que des parfums, les voitures volantes Xpeng AeroHT, le Xiaomi SU7 et les drones DJI en utilisant la technologie Apple Vision Pro.

Conçue comme un espace commercial de nouvelle génération, Taobao Vision intègre l'intelligence artificielle, la 3D et les technologies XR pour permettre aux marques de présenter un nombre illimité de références (stock keeping units) dans un espace physique limité, offrant aux consommateurs une expérience de "shopping dans le cloud" immersive où ils peuvent explorer une infinité de produits sans quitter le magasin.

La marque prévoit de s'étendre bientôt à Shenzhen, Changsha, Zhengzhou et d'autres villes.

Adresse : Lane 48, 1088 Yuyuan Rd | 愚园路1088弄48号