First in Shanghai est une rubrique sur « l’économie du premier » de Shanghai, qui met l’accent sur être le premier, rapide et omniprésent. Ce projet politique est devenu un phénomène à l’échelle de la ville combinant planification économique et spectacle culturel. Cette série examinera comment les entreprises locales et internationales utilisent Shanghai pour lancer des produits et créer des expériences. Le commerce de détail y est un rituel, et le commerce un événement, et nous sommes ici pour expliquer ce que tout cela signifie. Voici quelques-unes des dernières « premières boutiques » à ouvrir en ville.

Quatre nouveaux magasins ont récemment ouvert à Shanghai, et l'industrie du commerce de détail de la ville fait ce qu'elle sait faire : elle ne peut pas simplement ouvrir un magasin sans lui donner un sens. Une marque britannique considère la confection comme une architecture porteuse. Une marque japonaise de plein air s'installe sur la route Wukang avec la confiance tranquille de quelqu'un qui n'a pas besoin de se faire remarquer. Une entreprise suisse de bouteilles, qui fabrique des articles de boisson depuis avant la dynastie Qing (1644-1911), décide que le moment est venu pour son magasin phare mondial. Et un studio d'animation japonais ouvre son premier espace de vente au détail n'importe où sur Terre, ici même, parce que bien sûr, c'est là qu'il devait être. À Shanghai, un magasin n'est jamais qu'un magasin. Vous le savez maintenant.

Studio Nicholson

Studio Nicholson, la marque indépendante britannique qui s’est fait une réputation grâce à des silhouettes architecturales et à une forme de retenue qui coûte vraiment cher à atteindre, a ouvert sa première boutique phare en Chine au deuxième étage de Reel à Jing’an. L’espace est conçu pour donner l’impression d’un lieu entre une galerie et l’appartement très raffiné de quelqu’un, ce qui est soit un concept inspiré, soit une description de chaque ouverture de magasin de luxe ces cinq dernières années, selon votre patience pour ce genre de choses. Ici, cela fonctionne surtout.

L’avant du magasin est lumineux et blanc et laisse les vêtements parler d’eux-mêmes. En avançant, les matériaux changent, mobilier organique, textures naturelles, le tout s’adoucissant en quelque chose qui ressemble moins à une salle d’exposition et davantage à une pièce.Deux zones, un espace, la transition intentionnelle et sans précipitation. C'est l'idée, en tout cas.

Avec ses 160 mètres carrés, il accueille les collections complètes pour hommes et femmes ainsi que les accessoires, et c'est là que la ligne Printemps 2026 fait ses débuts. La marque a été fondée en 2010 par Nick Wakeman, et ce qui la distingue, au-delà des lignes épurées et des tissus haut de gamme, c'est le processus d'ajustement : chaque vêtement passe par au moins cinq étapes avant d'être terminé, la proportion et la chute étant travaillées sur des corps réels plutôt que sur un mannequin que quelqu'un a décidé de représenter l'humanité. Les pièces phares coûtent entre 3 000 et 5 000 yuans (435,5 à 725,8 dollars US), ce qui n'est pas rien, mais c'est aussi le prix de vêtements qui ont été réfléchis avec autant de soin.Le magasin de Shanghai fait partie d’un concept de vente au détail que la marque a introduit lors de son 15e anniversaire l’année dernière, lorsque deux emplacements à Londres ont dévoilé le nouveau langage spatial. Shanghai va plus loin, et étant donné que la présence actuelle de la marque se limite à Londres, Tokyo et Séoul ainsi qu’à environ 300 partenaires en gros dans le monde, ce lancement en Chine ici plutôt qu’à Pékin ou Chengdu constitue en soi une déclaration. Jing’an, deuxième étage du Reel, si vous voulez aller voir.

Si vous y allez...

Adresse : 2e étage, Grand magasin Reel, 1601 Nanjing Rd W.

南京西路1601号芮欧百货二楼

Nanamica

Si vous suivez un tant soit peu la mode technique, vous connaissez déjà nanamica. Sinon, voici la version courte : marque japonaise, fondée en 2003 par Eiichiro Homma et Fujii Takayuki, Gore-Tex, Alphadry et Coolmax intégrés dans des vêtements qui ont l’air de venir d’une ruelle de Kyoto plutôt que d’une montagne. Le nom signifie « Maison des Sept Mers », ce qui ressemble à une chaîne d’izakaya mais est en réalité une véritable déclaration d’intention sur la connexion globale et le vêtement du quotidien. Leur philosophie directrice est « Un Océan, Toutes les Terres. » Vous trouvez cela émouvant ou pas, mais les vêtements défendent mieux cet argument que le texte.

La marque possède des boutiques à Tokyo, Kobe, Fukuoka, Kyoto, et une à New York, qui jusqu’à présent était son seul emplacement à l’étranger.Shanghai est la deuxième, et elle s’est installée sur la route Wukang, qui suit une certaine logique. La route Wukang est l’endroit où l’on place une boutique quand on veut qu’un certain type de clientèle la trouve sans avoir à trop se justifier. L’espace suit la même logique que les vêtements : des détails subtils, des matériaux tactiles, la distinction entre intérieur et extérieur doucement effacée. La plupart des pièces se situent dans une fourchette de prix supérieure à mille yuans, ce qui, pour une confection en Gore-Tex avec des poches cachées et ce genre de coupe minimaliste qui fonctionne aussi bien pour une promenade en ville que pour une vraie randonnée, n’est pas déraisonnable. L’argument principal de la marque est que vous ne devriez pas avoir à choisir entre fonctionnel et réfléchi. Au 307, route Wukang, vous pouvez aller vérifier s’ils ont raison.

Si vous y allez...

Adresse : 307, route Wukang

武康路307号

SIGG

SIGG fabrique des bouteilles d'eau à Frauenfeld, en Suisse, depuis 1908, ce qui signifie que la marque a survécu à deux guerres mondiales, à l'invention du plastique, à la chute de la réputation du plastique, et à tout ce qui se passe en ce moment, et en est sortie de l'autre côté en continuant à vendre des contenants pour boissons. C'est un véritable palmarès. Pour marquer son 10e anniversaire sur le marché chinois, la marque a ouvert son premier magasin phare au monde à Shanghai, chez Parkson sur la route Huaihai, car apparemment lorsque SIGG décide de faire une déclaration, c'est ici qu'elle la fait.

L'espace est positionné comme plus qu'un simple magasin de bouteilles, un environnement immersif est l'expression qu'ils utilisent, construit autour de l'artisanat suisse, du mode de vie durable et du genre d'esthétique de vie saine qui photographie bien.Les références en matière de durabilité sont suffisamment authentiques : matériaux entièrement recyclables, transport maritime plutôt qu’aérien, emballages biodégradables. Pour une marque qui œuvre dans le remplacement des bouteilles en plastique jetables depuis avant même que ces dernières ne deviennent une préoccupation, il ne s’agit pas tant d’un virage que d’une position de longue date qui trouve enfin son moment.

SIGG propose également des bouteilles co-marquées avec le French Open et le Rolex Shanghai Masters, ce qui constitue un joli positionnement : une culture sportive sérieuse, une conscience environnementale, le genre d’objet que l’on laisse sur son bureau pour que les gens sachent quelque chose de vous. Les bouteilles sont vendues dans plus de 40 pays. Allez acheter une bouteille. De toute façon, vous alliez finir par vous débarrasser de vos bouteilles en plastique.

Si vous y allez...

Adresse : 1er étage, Parkson, 918 Huaihai Rd M.

淮海中路918号百盛商场1楼

MAPPA

L'annonce que MAPPA ouvrait sa première boutique phare dans le monde, et qu'elle l'ouvrait à Shanghai, a provoqué sur Internet chez les fans chinois d'anime ce qui ne peut être décrit quecomme un phénomène météorologique. C'était avant même l'ouverture des portes. La boutique elle-même, une fois ouverte, a attiré des files d'attente à l'extérieur durant le week-end d'ouverture, ce qui, pour un espace commercial situé à l'intérieur de Bailian ZX sur la Nanjing Road E., est significatif.MAPPA, pour ceux qui ont besoin de contexte : Fondée en 2011 par le producteur vétéran Maruyama Masao (le nom est un acronyme, Maruyama Animation Produce Project Association, ce genre de nom que l’on donne à une entreprise quand on est producteur et non consultant en image de marque), dont le siège est à Suginami, Tokyo, et responsable d’un volume de production et d’un taux de succès qui paraîtraient suspects si les œuvres n’étaient pas aussi constamment excellentes. « Jujutsu Kaisen ». L’arc final de « L’Attaque des Titans ». « Chainsaw Man ». « Yuri on Ice ». « Zombie Land Saga ». La gamme est vraiment étrange, allant d’une action cinétique qui reprogramme votre système nerveux à une romance en patinage artistique en passant par une comédie sur un groupe d’idoles zombies, et pourtant le studio possède malgré tout une identité distincte.À l'intérieur du magasin, chaque grande licence dispose de sa propre collection de produits dérivés et d'un espace photo, ce qui est la bonne décision. Vous ne venez pas dans un magasin phare MAPPA pour flâner. Vous venez pour un personnage spécifique, une série spécifique, une chose précise que vous attendiez que quelqu'un appose sur un objet physique que vous pouvez posséder. Les fans qui ont fait la queue le week-end d'ouverture ont parfaitement compris cela.

Si vous y allez...

Adresse : L1, Bailian ZX, 340 Nanjing Rd E.

南京东路340号百联ZX创趣场L1