D'abord à Shanghai, voici notre chronique documentant l’essor de « l’économie du premier » de Shanghai, un modèle fondé sur le fait d’être le premier, rapide, et omniprésent à la fois. Ce qui a commencé comme une initiative politique s’est transformé en un phénomène à l’échelle de la ville : à la fois une stratégie économique et un spectacle culturel. Dans cette série, nous explorons comment les marques – locales et mondiales – choisissent Shanghai non seulement pour lancer des produits, mais pour créer des moments. C’est le commerce de détail comme rituel, le commerce comme événement, et nous sommes ici pour analyser ce que tout cela signifie.

Le paysage de la vente au détail à Shanghai continue d'évoluer avec chaque nouvelle ouverture, présentant une gamme toujours croissante d’espaces innovants axés sur l’expérience. De l’élégant hôtel éphémère de Louis Vuitton dans une villa centenaire aux délices authentiques du matcha japonais de Matcha Wang, ces nouveaux magasins offrent bien plus que des produits ; ils offrent une opportunité d’interagir avec la marque de manière plus profonde et immersive.

Qu’il s’agisse du luxe de « l’art du voyage » de LV ou du charme scandinave de l’atmosphère chaleureuse d’O’eat, Shanghai reste une ville où créativité et commerce se conjuguent pour créer des expériences mémorables.

Louis Vuitton

Louis Vuitton a créé un nouvel espace d'expérience éphémère, le « Louis Vuitton Hotel », dans une maison de style occidental centenaire située sur la route Wukang à Shanghai. Ce pop-up de 18 jours, qui vient de se terminer dimanche, offrait aux visiteurs une expérience immersive sans pareil.

Après plusieurs mois de rénovation, la superbe villa de style espagnol sur la route Wukang a fait ses débuts remarqués, l’espace à thème hôtelier de Louis Vuitton marquant le premier événement dans ce bâtiment historique.

Il a conquis le cœur des fashionistas et des passionnés de voyage, offrant une occasion rare de s’immerger dans « l’art du voyage » de LV au sein d’une villa centenaire.

En tant que marque légendaire centrée autour de « l’art du voyage », Louis Vuitton a porté le romantisme à de nouveaux sommets. Des symboles de voyage fluides aux scènes de vie immersives, l’espace reflétait parfaitement la passion et l’exploration du voyage de la marque depuis 160 ans.

Ce n’était pas simplement une zone d’exposition ; elle regorgeait de surprises à chaque coin.

En entrant dans le hall, inspiré du sac de voyage iconique Keepall, on avait l’impression de pénétrer dans un voyage élégant. La pièce Speedy 1930 dégageait un charme vintage, avec les rayons du soleil traversant les fenêtres pour éclairer les sacs à main emblématiques, créant une ambiance parfaite.

Il y avait aussi le spectaculaire coffre-fort Speedy P9, la terrasse Alma au style parisien, un bar à champagne retraçant les origines du sac Noé, et même la salle de sport Neverfull, offrant tous des touches créatives et réfléchies.

Pourquoi LV a-t-il choisi cet emplacement particulier sur la route Wukang pour un hôtel spécial à durée limitée ?

La réponse est simple – l’atmosphère ici est parfaitement assortie ! En tant que district touristique de niveau national, la route Wukang est l’un des « monuments urbains » de Shanghai, bordée de bâtiments historiques de style occidental pleins de charme d’antan. Cette combinaison de style et d’histoire complète LV, une marque internationale riche en héritage.

Il convient de noter que la villa de style espagnol elle-même est remarquable. Après une restauration au début de 2024, le bâtiment a finalement été dévoilé en juin ou juillet, ayant subi des rénovations soignées de la façade et un entretien de la pelouse pour restaurer sa forme exquise. Son grand design donnant sur la rue est rare parmi les anciens bâtiments de la route Wukang.

Si vous y allez...

Adresse : No.1, Lane 40, Wukang Rd

武康路40弄1号

Matcha Wang

Matcha Wang a ouvert son premier magasin à Shanghai, au HAI550 sur la route Huaihai. La marque met l'accent sur les « saveurs authentiques du matcha japonais », en sélectionnant soigneusement du matcha de qualité supérieure provenant d'Uji, au Japon.

Spécialisé dans les boissons et desserts au matcha, sans aucun arôme ou colorant artificiel ajouté, les produits phares du magasin incluent le latte yuzu matcha et la glace molle matcha salée, tous deux appréciés pour leur arrière-goût élégant et leur saveur pure.

Si vous y allez...

Heures d'ouverture : 10h-22h

Adresse : 1er étage, HAI550, 550 route Huaihai M.,

淮海中路550号HAI550一楼

O'eat

O'eat, le « roi de la file d'attente » de Wuhan, a ouvert son premier établissement à Shanghai dans le district de Jing'an, attirant une foule immense et nécessitant jusqu'à deux heures d'attente pour les réservations en ligne.

Le restaurant présente un design de style scandinave, avec une abondance de plantes, de fleurs et d'éléments en bois, créant un environnement de restauration entouré par la nature. Leur gâteau signature à la fraise et à la noix de coco, une exclusivité hivernale, se compose de couches de fraises fraîches et de crème, offrant une texture et une saveur riches.

Le menu comprend des sandwichs au jambon français et au fromage, des sandwichs grillés au poivron, tomate et avocat, ainsi que d'autres plats en édition limitée, sans oublier des articles exclusifs à Shanghai comme des magnets pour réfrigérateur.

Fondée à Wuhan en 2020, O'eat est une marque représentative des « beaux repas », proposant des plats visuellement attrayants parfaits pour être partagés sur les réseaux sociaux, avec un accent sur la cuisine française légère et le brunch.

La marque séduit les jeunes qui privilégient une alimentation saine et offre un espace détendu et convivial pour apprécier la nourriture à tout moment de la journée. En 2023, O'eat a commencé à s’étendre dans les grandes villes en dehors de Wuhan, notamment Shenzhen, Hangzhou et Nanjing, avec des boutiques ouvertes dans des quartiers commerçants haut de gamme.

Heures d’ouverture : 11h-21h30 (jours ouvrables) ; 11h-15h, 16h30-21h30 (week-ends)

Adresse : LG108, HKRI Taikoo Hui, 288 Shimen No. 1 Rd

石门一路288号兴业太古汇LG108

Cubic3 Coffee | 三立方咖啡

« Cubic3 Coffee » a ouvert son premier espace d'expérience membre « interactif en ligne et hors ligne » sur la route Yuyuan à Shanghai.

Fondée en 2021, Cubic3 Coffee est devenue une marque appréciée du public, avec un accent sur le « café de haute qualité et abordable ». Avec d'excellents grains, produits et prix, la marque a gagné une popularité étendue.

Le magasin de deux étages comprend une zone de boulangerie et de torréfaction de haricots verts au premier étage, et une section café spécialisé au deuxième étage, créant un espace d'expérience à usage mixte de près de 500 mètres carrés qui combine café, boulangerie et marchandises.

Ouvrir la porte en verre révèle une zone ouverte de torréfaction au charbon de bois, où l'arôme du pain, des sandwichs, de la baguette française et des hot-dogs emplit l'air, offrant un repas ou un dessert satisfaisant.

Certains produits sont proposés à moins de 10 yuans (1,4 $ US). Le pain est fabriqué à la main, à partir de 2 heures du matin chaque jour, en utilisant de la farine importée. Plus de 40 variétés ont déjà été développées, et d'autres sont à venir.

L'atelier de torréfaction dispose de torréfacteurs de café qui allient esthétique industrielle et savoir-faire moderne. Avec des grains provenant de plus de 50 pays, les clients peuvent observer ou même participer au processus de torréfaction, ainsi que personnaliser leurs propres mélanges. Les grains exposés en magasin sont crus, avec des temps de torréfaction variés pour des torréfactions légères, moyennes et foncées.

Si vous y allez...

Adresse : 1429 Yuyuan Rd

愚园路1429号