自“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛（第一季）启动以来，市文化旅游局紧密围绕“吸引上海市民留沪过年、外地游客来沪过年”核心目标，与2026年元旦、春节假日旅游产品开发营销工作同频共振、一体推进。大赛已经成为赋能市场主体、发展“多日旅游”、扩大服务新消费、预热春节市场的关键抓手。

“旅超”大赛组织情况

大赛启动三周以来，“旅超”大赛各项工作进展顺利、各方参与热情高涨、品牌热度不断升温。目前报名工作已经结束，大赛专业组赛道报名4400个，社会组赛道报名5684个，“‘旅’选上海，‘超’级精彩”成为上海从传统旅游客源地向优质旅游目的地转型的鲜明标识。

一是专业赛道报名踊跃，大赛推动旅游主体转型升级。各类旅游市场主体围绕有效延长游客在沪停留时长、提升客源组织能力目标，踊跃参赛。全市1791家旅行社报名，超过全市旅行社总数（1903家）的九成，大赛成为各旅行社将目光转向本地市场、提升在地服务能力的强大推力；各大酒店通过以赛促转，从等客上门向主动开发旅游产品转型，共823家酒店报名参赛；加上721名持证导游、城市推荐官报名，涵盖了上海文旅服务全链条核心力量。

二是社会赛道精彩纷呈，大赛激发全民文旅共创活力。社会组赛道依托抖音平台强势破圈，掀起全民关注上海文旅、献策上海文旅的热潮。“经典地标+小众秘境+文化体验+美食打卡”的内容设计用新视角梳理上海文旅资源、以新理念设计旅游产品线路，参赛群体覆盖学生、职场人士、退休居民等各年龄段。

三是社会关注持续升温，大赛改变市民游客传统认知。大赛启动三周时间，抖音“#域见上海”播放量超2亿次，“旅超半价游上海”多次登上抖音上海热榜前列，上观、小红书等新媒体发布“旅超”信息超万次，相关内容持续霸屏社交圈。“游上海就是高端消费、当日往返”等传统认知正在颠覆，“好玩不贵”“多住几晚”“城乡兼美”正成为上海文旅新标签。

“旅超”大赛有效促进

“多日旅游”高质量发展

办赛过程中，市文旅局聚焦建立健全“资源集成运行、产品开发营销、高效宣传推广、政策支持保障、组织服务保障”五大系统，广泛发动、精准施策、积极破题，推动“旅超”赛事成为一次上海文旅实力、文旅资源、文旅服务的超级动员、超级展示和超级营销。

（一）以大赛促产品，“多日”嵌入假日布局新年市场

坚持“边比赛、边转化、边营销”全链条联动，引导市场主体聚焦“超级元旦”“超级新春”两大假日主题，加大旅游产品、活动、展演的供给。今年元旦，已梳理推出直接面向市民游客的活动135项，全市306余项元旦、春节期间文旅商体展联动项目全部纳入旅游产品，一批热门且可结合周边夜间消费功能的文博、美术场馆，将按照“一馆一策”原则在春节长假开放。接下来，将通过上海电视台、上观新闻进行“大屏+小屏”直播带货、直接订购假日旅游产品。

（二）以大赛促营销，优惠拉动消费实现供销两旺

坚持“赛事为民”理念，结合“一周双区”文旅项目宣推机制，推出一系列景点、限免等惠民举措，市场反响热烈。活动前三周，徐汇区、宝山区等六个区主要景区游客接待量相比优惠活动前增长49.2%，旅游收入增长17.66%，酒店客房平均出租率增长8.5%，特别是杨浦区活动期间游客人数增长160%，酒店平均出租率达91%。大赛实践证明，“高性价比”是繁荣元旦、春节旅游市场的“不二法门”，也必将成为未来上海都市旅游核心吸引力。

（三）以大赛促服务，文旅公共服务持续提质增效

通过大赛查找公共服务中可能影响游客体验感和满意度的问题，制定《提升元旦春节期间市民游客游玩体验进一步优化文旅公共服务效能重点举措》，明确了加强信息服务、优化交通服务、完善消费服务、完善便民服务、筑牢安全服务等五方面20条措施，以公共服务提质增效助力上海作为旅游目的地的吸引力和竞争力。

（四）以大赛促赋能，打造资源集成交互高效平台

通过大赛进一步畅通资源供给，8大类、4.5万余项文旅资源通过“沪小游”系统、各区文旅部门、抖音平台等三大渠道同时向旅行社、酒店、持证导游及城市推荐官发布，确保对接全通畅、无死角。以办赛推动各类文旅主体由单一提供信息转变为主动接入模式，实现各类文旅主体之间“供需”多维赋能。自2026年元旦、春节起，各类文旅信息将摒弃人工采集方式，主要依托“沪小游”平台进行交互，真正成为全市文旅一站式信息服务“总入口”。

（五）以大赛促宣推，智能化社会化扩大传播半径

赛事筹办围绕“智能化宣推、社会化动员”推出三大创新举措，一是抢占人工智能营销赛道。邀请大众以AI为笔，围绕上海文旅资源与地域特色创作文旅主题歌曲。目前，参赛AI歌曲及二创视频播放量累计超140.5万次，创作AI歌曲超800首。二是发挥达人影响开展示范宣推。引导旅游类头部达人、KOL、KOC深入各区创作高质量示范视频，加快新资源、新产品、新玩法、新体验上线推广转化，前三周已发动各类达人500余人次。三是探索参与式推广。在元旦以“心动打卡”为主题串联各区域特色路线，发布必吃、必住、必打卡等“心动榜单”，为市民游客出行、消费提供参考。

来源：乐游上海

*本网站为非盈利性网站，部分文章，图片资源来源于网络，文中可能出现未署名的原创图文，转载前未能与权利人取得联系，转载不用于商业用途，如不慎侵权，请后台联系，我们将第一时间删除。