日前由上海市文化和旅游局、上海市人力资源和社会保障局主办的“2025年上海城市推荐官选拔赛“顺利完赛。在5月19日中国旅游日当天，“上海城市推荐官聘书颁发仪式”于徐汇龙华码头隆重举行。作为中国旅游日上海分会场的重要组成部分，这场发布不仅展示了城市文旅人才的新生力量，更标志着上海在讲好新时代中国故事、塑造国际文化形象的征程中，正式进入由“我来讲”到“人人讲”、由“我说你听”到“多语种、共创式”传播的2.0版本。

活动现场揭晓了2025年“上海城市推荐官”名单。历经初赛和决赛，最终来自本市11区及两所高校的30名选手从503名参赛者中脱颖而出，获聘“上海城市推荐官”。这批优胜者年龄跨度显著，最大58岁、最小21岁，其中4名为外籍选手，覆盖8个外语语种；他们来自导游、讲解员、外语专业高校学生、在沪外籍人才、跨界达人、文旅行业从业者等多个领域，兼具语言表达力、故事创造力、国际传播力与在地服务力，堪称新时代文旅传播的 “扩音器”。这些新晋推荐官不仅熟悉上海城市文化，更以全球化表达方式、媒介创意手段和专业服务水准，为上海讲述城市故事提供了全新范式。

当前，上海正在实现“世界著名旅游城市”和“中国入境旅游第一站”的目标之路上加速奔跑。面对入境游快速恢复、签证政策持续优化、海内外游客对多语种服务和城市人文深度体验的期待日益提升，上海在传播机制和人才结构上迎来全面跃升。首批城市推荐官的诞生，正是上海城市传播范式从“1.0内容输出”走向“2.0场景共创”的关键一跃，也是上海提升全链条文旅公共服务水平的一个有益探索。

城市推荐官不仅是知识传递者，更是城市文化叙事的导演、文旅体验的设计者、国际社交语境中的表达者。他们将以短视频、Vlog、讲演、展览、互动直播等形式，突破线下导览的时空局限，让上海的文化温度、生活方式、精神风貌，以更加立体鲜活的方式，触达全球受众。

在发布仪式现场，上海市文化和旅游局相关负责人表示，我们希望通过构建一支专业化、国际化、多元化、数字化的城市传播队伍，让每一位推荐官都成为‘讲好中国故事、演绎上海精彩’的文化使者和优质服务窗口。

从“我讲我的城市”，到“我讲中国，世界听得懂”，再到“让世界参与讲述中国”，城市推荐官不仅是一个职业称号，更是一种文化信念和传播责任。在这一中国旅游日，上海以“城市推荐官”制度为起点，吹响了全民参与、人人传播、个性化服务的号角，为中国城市在国际传播体系中的探索提供了“上海样本”。

来源：乐游上海

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