古典浪漫的交响乐弦乐四重奏、吴侬软语流传千年的龙华民谣、悠扬婉约中西交融的《梁祝》小提琴演奏、欢乐喜庆首次亮相的“少年桃花龙”欢腾……

2024年4月29日，“妙会・春泽龙耀”2024上海龙华庙会在徐汇区龙华广场开启。吉祥出会以龙、桃花为符号，演绎龙华三月三龙华妙缘。龙华地区百年老校龙华小学学生代表上台诵读《龙华吉祥文书》，祈愿国泰民安。

首次将庙会呈现在“龙华十八湾，湾湾见龙华”的龙华港畔，百年前人间烟火与新时代鼎沸熙攘平行碰撞；首次全面打开龙华地区商业综合体，全力激发区域活力……2024龙华庙会联动龙华广场、龙华会、塔影空间、朵云轩艺术中心、周信芳艺术空间等，展现古韵龙华作为“上海样本”的文化活力，坚定文化自信奋力打造习近平文化思想的生动实践地。据悉，庙会将持续到5月5日。

守正经典江南文化

以海派都市庙会讲述中国故事

龙华庙会的起源可追溯到唐代并于2008年被国务院列入第二批国家级非遗名录。2024年适逢龙年，龙年逛龙华别有风情。

今年的“吉祥出会”首次联动龙华广场和龙华会，行进到街区，展现高颜值“新品”桃花龙。龙华街道、长桥街道精心出品的荡湖船花棒操、江南丝竹等充满江南风韵。

乔家栅、珐琅、盘扣、沉香、玉雕、琥珀、竹丝编、草编、绣球、崇明土布、中医药香品、香囊、钩针编织、剪纸、拓印等上海高品质非遗现身庙会。老凤祥珐琅特别设计了多款新款特色产品。活动现场每日还推出了非遗小课堂。

长三角乃至国内的数十家非遗传承人团队亮相庙会。宁波象山重现远古时期的手工编结技艺；苏州苏工铜雕再现“青铜失蜡铸造技艺”；

安徽滁州的雷官板鸭让人“闻香下马，知味必尝”；江西上饶铅山连四纸制作技艺令人惊叹。“妙汇·龙华——来者皆安”安徽滁州来安县非遗专场推介会走进龙华庙会，展现文创、戏曲及滁州贡菊、琅琊酥糖、汊河牛肉、雷官板鸭等美食。

“龙华庙会X龙华邮政”联名快闪邮局、宛平剧院、光启博物馆联盟、徐茶汇、Rosa Gallica 花店、上海礼物、米哈游等特色展位将海派风情呈现现场。2024龙华庙会明信片&纪念戳、庙会团扇、庙会帆布包、庙会冰箱贴等桃花主题文创尽显春日情怀。

活动期间，桃花舞龙、相声、沪剧、越剧、吉他弹唱、阿卡贝拉、上海绕口令等群文演出及行街热闹纷呈。安徽省来安县德才洪扬戏剧团、西藏自治区日喀则市萨迦古城艺术团等更带来了风格独特的表演。

龙华庙会吸引了众多的留学生团体和入境游客前来感受中国文化。来自德国的数十位入境游客将在五一期间走进龙华庙会，深入了解龙华地区和中华文化的文化底蕴。

凸显商旅区域共生

东方诗意“点燃”Z世代“年轻力”

2024上海龙华庙会主动整合区域优质资源，扩展合作边界，首次在街区全面打开商业综合体，寻求“年轻力”与“流量体”。龙华庙会联合龙华会，呈现“龙华妙会•逢春结缘”活动，充分运用龙华会中最具历史情怀的龙华港河岸以及妙街等区域，打造汇集老字号点心美食、文化轻食、咖啡茶饮潮品等内容的“结缘市集”，重现“龙华十八湾”盛况，为龙华区域的文化传承汇集活力。

在龙华寺体验书法；在周信芳艺术空间欣赏京剧名作《铡美案》；在朵云轩欣赏朵云轩木版水印精品展、陈伯吹国际儿童文学奖原创插画展并在上海朵云轩杜比全景声影城优惠看电影；在塔影空间参与“塔影百相集”活动……此次庙会充分发挥分会场文化内涵，展示非遗融入生活、文化无处不在。

为吸引更多年轻游客，在小红书上打卡龙华庙会，还可在现场领取打卡地图，消费盖戳以及福利活动也很受年轻人喜欢。

线上庙会见“妙汇”

共创新鲜奇妙玩法

庙会每日从九点半持续到晚上七点半，千年龙华古寺将每日以泛光照明的形式点亮庙会夜色与美好生活。“妙图生花”AI计划邀约市民游客参与获取庙会专属福利；5月1日-5月5日，博古斋在线小程序平台推出线上活动——上海龙华地区影像资料展暨线上竞买会。

在促进消费方面，庙会还参与了文旅消费季活动，集合庙会特选商户，推出“龙华庙会券”，向市民游客发放庙会限定消费福利。“五一”长假期间，从龙华庙会出发，市民游客还可前往2024年上海（国际）花展、2024上海国际咖啡文化节暨第二届西岸国际咖啡生活节等地，感受徐汇跨界商旅文体的一日游，多会场联动形式将助推假日文旅经济发展，为广大消费者带来更多优惠红利。另外，“龙华妙谈”学术沙龙于庙会启幕日当天同步举行。

来源：乐游上海

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