1月21日，由全球授权展·上海站（LEC）主办的“IPTalk：IP+非物质文化遗产——品牌文化的传承与创新”交流活动在机遇中心IPMALL成功举办，活动由市文化和旅游局非物质文化遗产处提供支持和指导。市文化旅游局非物质文化遗产处负责人、全球授权展·上海站（LEC）项目负责人，以及20位授权行业知名IP方，26位非物质文化遗产及老字号品牌方代表受邀出席活动。

　　活动旨在探讨非物质文化遗产及其相关品牌在当前新兴消费环境下，如何在传承文化内涵的基础上，结合IP授权进行品牌升级焕新。华东师范大学教授、博士生导师，国家品牌战略研究中心主任何佳讯、豫园股份品牌市场部执行总经理徐翀、上海大孚橡胶有限公司总经理刘网生、北京千鲤文化创意有限公司创始人及北京世间万相文化传媒有限公司IP品牌与授权部总经理敖子睿、大禹动漫商业合伙人纪慧雯，上海天络行品牌管理股份有限公司授权部负责人凌怡祯等嘉宾作主旨发言。在圆桌对话环节，嘉宾们还围绕非遗品牌面临的问题、IP授权的加持作用、非遗和老字号的“活”与“火”、老品牌和新消费品牌的竞争等话题进行对话交流。

　　“上海绒绣”“上海剪纸”“连环画”“帛画”“上海面人赵”“京剧”“昆曲”“海派木偶戏”“古琴斫制技艺”“周虎臣毛笔制作技艺”“曹素功墨锭制作技艺”“木版水印技艺”“上海民族乐器制作技艺”“海派旗袍制作技艺”“海派绒线编结技艺”“中式服装盘扣制作技艺”“香囊制作技艺”“杏花楼月饼制作技艺”“干肉制品制作技艺”“龙华禅食制作技艺”“上海米糕制作技艺”等众多市、区非物质文化遗产代表性项目保护单位以及上海公共艺术协同创新中心、上海国际手造博览会等代表参与活动，并在活动期间与IP品牌方、新媒体平台等进行了交流分享。

泰迪珍藏与阿华田联名推出的泰迪版特浓可可

销量较之前大大提升

大孚飞跃与上新了故宫共同联名出品的IP授权产品

　　全球授权展是全球授权业的顶尖展会，创始于1980年，在美国拉斯维加斯、中国上海、英国伦敦、日本东京四地举办。全球授权展·上海站（LEC）于2017年创办，由InformaMarkets主办，旨在促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别IP版权方及代理同生产商、制造商、被授权商和零售商进行有效对接。InformaMarkets公司还是授权行业最具影响力刊物License!Global的出版方。2022年全球授权展·上海站（LEC）将于7月6日至8日于国家会展中心（上海）举办，预计展览规模达35000平米，汇集260余家展商及1500多个IP形象。

2021年全球授权展·上海站（LEC）盛况

　　近年来，党和国家高度重视非物质文化遗产保护工作。去年8月，中共中央办公厅国务院办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，强调坚持创造性转化、创新性发展，坚守中华文化立场、传承中华文化基因，贯彻“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的工作方针，深入实施非物质文化遗产传承发展工程，切实提升非物质文化遗产系统性保护水平。

市文化和旅游局非物质文化遗产处处长陈平为活动致辞

　　市文化和旅游局及相关部门将认真贯彻落实《意见》要求，以打造“非遗新体验”全年文旅宣推品牌为抓手，持续为各级非物质文化遗产代表性项目保护单位、老字号企业、传承群体和个人等各类主体搭建包括IP授权等在内的交流合作的平台，推动非物质文化遗产资源跨界融合、高质量发展，支持利用非物质文化遗产资源开展文艺创作和文创设计，提高品质和文化内涵，拓宽产品推广和销售渠道，支持产品和服务拓展国际市场。

来源：上海非遗