喜报

2025中国群众文化品牌

创新案例名单揭晓

上海8个文旅品牌入选

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2025中国群众文化品牌发展大会

11月7日，由文化和旅游部全国公共文化发展中心、海南省旅游和文化广电体育厅指导，中国群众文化学会、三亚市人民政府主办的2025中国群众文化品牌发展大会隆重开幕。本次大会以“品牌赋能 文旅创新”为主题，内容丰富，推出了2025群众文化品牌创新案例发布仪式、群众文化品牌创新发展交流研讨活动、群众文化品牌项目调研交流、美好文化空间沉浸式体验等系列活动，是群众文化事业关注者、爱好者、实践者、推动者、创新者的年度盛典。

大会通过“谈品牌、讲品牌、推品牌”，推动群众文化品牌创新发展，满足人民群众对美好文化生活的期待与享受。现场揭晓发布了“文旅融合IP类”“美好文化空间类”“品牌活动类”“文化融入美好生活类”“国际交流类”110个创新案例。其中，上海8个优秀案例入选，名列前茅，可喜可贺！让我们一起来了解它们吧！

文化融入美好生活类

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上海市公共文化内容配送

上海市群众艺术馆

上海市公共文化内容配送是上海所独有的基本公共服务项目，以市民“点菜”、政府“埋单”的形式面向社区、基层配送文艺演出、文艺指导、特色活动、艺术导赏、展览展示、文化讲座等公共文化内容，开展至今已超过20年。项目是全国公共文化服务供给侧结构性改革的上海样板，以保基本、促均衡为宗旨，不断完善优质文化资源直达基层机制，提升公共文化服务的公益性、均衡性、便利性，将各类文化资源持续输送到城市各个角落，让文化之根深扎于2500万市民心中。据统计，近三年全市共配送文艺演出等各类活动100597场，电影182973场，文艺指导232477课时，图书481289册，在线配送4506项，总受众人次达到8322.3145万，目前有1112家主体7689项产品参与全市公共文化配送。

文旅融合IP类

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打造永不落幕的音乐街区

中共上海市徐汇区湖南街道工作委员会

上海市徐汇区湖南街道地处衡复历史文化风貌区核心区域，其以淮海中路、汾阳路、复兴中路、宝庆路为主交汇而成的音乐街区而闻名，是上海音乐文化最为浓郁的区域，也是沪上独树一帜的艺术与生活融合发展的特色街区。街道党工委深耕党建引领“音乐街区治理力工程”，联动区域内外多元社会力量，通过城市更新与治理创新、服务模式创新、场景赋能创新等创新机制，打造了音乐街区美好文化空间。街道链接资源持续推出音悦梧桐·美育课堂、梧桐韵·传统文化等6大系列品牌，提炼设计出“一张地图·一个街区、一个联盟·一种力量等“十位一体”文明实践项目，将高品质文化服务嵌入市民日常生活，让音乐街区跳脱出物理空间，在更大辖区内赋能基层治理。

品牌活动类

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中外家庭戏剧大赛

上海市静安区文化馆

中外家庭戏剧大赛品牌活动创办于2020年，是首个以“家庭”为单位、以“一家人，一台戏”为主题的戏剧赛事活动。大赛旨在借助戏剧艺术的力量，为市民打造更加开放、包容、充满活力的戏剧艺术平台。通过家庭成员共同参与戏剧创作与表演，推广戏剧文化。六年来，大赛立足上海核心阵地，凭借独特的家庭视角与文化包容性，吸引了来自长三角地区及世界各国的近万组家庭踊跃参与。同时，大赛还邀请了众多知名戏剧专家、学者担任评委，为参赛家庭提供戏剧体验营、戏剧工作坊等专业指导，进一步提升了大赛的专业性和影响力。如今，中外家庭戏剧大赛已成为上海乃至国内外颇具影响力的文化品牌活动，为推动戏剧文化的普及与发展做出了积极贡献。

2

“未来有数”

——上海市民数字大赛

上海市群众艺术馆、

上海市虹口区文化馆

2023年至2025年间，连续两届举办的“未来有数”市民文化节数字大赛，以行业前瞻性视野搭建了创新型赛事平台。项目以赛事为纽带，汇聚各界智慧。2023年数字艺术创意大赛如同一场引子，为社会提供了一个契机。大赛重点突出“数字手段”和“未来畅想”，以“社会化参与、生活化设计、数字化呈现、品牌化传播”为总体思路，立体、全面、深入地展示上海城市多元的文化、怡人的色彩和时尚的气息。通过数字艺术作品的展示，不仅让社会大众更加深入了解数字艺术，也激励他们积极参与其中，推动数字科技更好地赋能经济和生活。2025年数字音乐大赛则是重点突出“数字手段”和“未来感”，通过数字音乐作品、多媒体音乐视听、多媒体音乐装置等形式，鼓励、激发市民通过数字化音乐表达自我，谱写时代篇章、展现文化自信、描绘美好未来。上海市民数字大赛已形成“行业认可、城市赋能、大众参与”的品牌效应，不仅推动了数字艺术领域的创新发展，更是助力文化品牌建设与产业升级。

3

炫偶嘉年华：

木偶艺术与城市文化的碰撞

上海市浦东新区文化艺术指导中心

从2023年开始，浦东新区文化艺术指导中心结合文商体旅融合发展的政策导向，以中国传统文化“木偶艺术”为载体，践行“传承与创新并举、本土与国际文化交融”的文化战略，打造了老少皆宜、市民狂欢、国际交流的文化品牌——“炫偶嘉年华”。该项活动引入全球顶尖木偶艺术项目，十多小时不间断在全区开展国内外艺术家演出。上海木偶剧团以及德国、巴西等国的木偶艺术家们走进上海中心、1862滨江大道、浦东美术馆等十多个浦东的地标建筑和商圈，开展木偶艺术“快闪”，还走入张江镇、花木街道、北蔡镇等浦东社区，让更多观众在“家门口”就能欣赏到来自世界各地的精彩木偶演出。此外，活动还推出炫动的集市，打造“首个动态木偶主题集市”，助力浦东深耕“传统艺术+城市文化场景”融合发展。

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长三角民营院团优秀剧目展演

上海市松江区人文松江活动中心

长三角民营院团优秀剧目展演，由上海市松江区文化和旅游局牵头，联动苏浙皖三省8市（嘉兴、杭州、金华、苏州、湖州、宣城、芜湖、合肥）文旅部门共建，自2019年创办以来，以长三角区域一体化战略为指引，锚定“文化惠民”核心目标，深耕公共文化服务领域。历经四届沉淀，已集聚10个地方剧种、59台精品剧目，2021年获评“上海市公共文化建设创新项目”，成为松江彰显“上海之根”底蕴、弘扬中华优秀传统文化的重要载体。

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奉贤区南桥镇“摩登田野”艺术节

上海市奉贤区南桥镇社区文体活动服务中心

“摩登田野”艺术节涵盖“大棚艺展、设计赋能、课程联动、在地创作、美育下乡”五个板块的系列创作实践活动，推动文产业赋能、环境重塑、文化传承和多元治理。“摩登田野”艺术节策划实施39场系列乡村主题活动，累计参与达6万人次。项目秉持设计赋能乡村的理念，成功开发了14 套非遗美育课程，完成 80 余项乡村公共空间改造方案，为30多个乡村品牌建立视觉识别系统，并产出了40 余个系列产品设计方案。此外，项目还策划了乡村露营晚会宣传大棚艺展，同时带货当地农产品，累计发放 3000 余张“摩登消消乐”消费券；与15家在地企业紧密合作，直接产生 100 多个就业岗位；项目还策划了乡村露营晚会每场活动带来6万余元的收入，使得村集体经济已连续两年保持15% 的增幅，村民人均可支配收入年增长 10%。

国际交流类

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“山海有灵”豫园灯会

上海豫园华灯文化创意集团有限公司

作为国家文化出口重点项目，豫园灯会以非遗灯彩为媒介，向世界传递中国文化。2023年12月，“山海有灵”灯会首次出海，在法国巴黎风情园展出70天，吸引20万观众，成为中法建交60周年暨中法文旅年开幕活动，全球传播声量达15亿次。2025年，灯会继续拓展，1月亮相越南河内，为中越建交75周年献礼；6月至8月登陆泰国曼谷以《山海经》主题灯组和众多沉浸式活动庆祝中泰建交50周年，吸引超400万游客观灯打卡，全球传播声量近12亿次“山海有灵”灯会融合生肖、神话等中国元素，联动老字号品牌出海，并搭建中法、中泰商贸文化交流平台，展现东方美学魅力。通过创新非遗表达，豫园灯会逐渐成为世界级中国文化IP，推动文明互鉴，彰显文化自信。

来源：乐游上海

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