年客流200万!上海乐高乐园开园一周年-上海市文旅推广网

2025年4月17日 | 关注我们

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年客流200万!上海乐高乐园开园一周年

2026-07-07

日前，上海乐高乐园度假区迎来开园一周年。约2.7米高的乐高积木生日蛋糕在乐高广场亮相，伴随着欢快的乐队演奏，乐园经典角色麦克和艾米与游客们一同庆祝这一时刻。

首年表现亮眼复游与消费表现同步提升

开园首年，上海乐高乐园交出一份行业亮眼答卷：全年接待游客突破200万人次，拿下全球乐高乐园同期客流增速第一，刷新全球同类型乐园开园首年客流增速纪录。持续走高的复游率及超出预期的年卡用户规模，显示出乐园对家庭客群的长期吸引力。与此同时，乐园客源结构不断拓展，除长三角核心市场外，北京、广东、山东等远距离游客占比逐步提升。

默林娱乐集团首席战略发展官约翰·雅各布森作为乐园运营方代表在致辞时表示，乐园开园首年的运营成果超出集团预期，入园客流量、游客口碑评价均稳居全球乐高乐园前列。这不仅验证了中国亲子市场的巨大潜力，更让我们对中国文旅消费市场的活力充满信心。集团会持续深耕本土市场，为国内家庭打造更加丰富多元的玩乐体验。

运营方面，乐园以“沉浸式IP体验”为核心，构建内容与消费的自然联动。开园至今，门票与二次消费收入趋于平衡。在文创商品板块，乐园累计售出超23万个乐高人仔，其中约四分之一是游客在园内自主设计并作为纪念收藏，成为独一无二的玩乐旅程回忆。同样承载成长纪念意义的“砖”属纪念护照，一经上线便收获亲子家庭的追捧喜爱。在餐饮端，“积木汉堡”“积木草莓棒冰”等乐高IP元素特色产品，以及乐高乐园角色爆米花桶等创意周边持续走红，带动游园体验向更丰富的互动消费延伸。

“玩中学”理念落地亲子客群驱动乐园持续活跃

亲子家庭始终是上海乐高乐园的核心客群，占比超八成。过去一年，近6万名游客在园内庆祝生日，乐园逐渐成为家庭重要的成长记忆场所。

从“看孩子游玩”到“与孩子共同参与”，家庭游园方式正在发生变化。与此同时，乐园“玩中学”价值理念持续释放。开园首年，8大创意工坊点位累计举办8000余场活动，吸引超17万名游客参与，通过拼搭、机械原理及基础编程设计等体验，让孩子们在动手实践中提升创造力与逻辑思维能力。

同日，乐园发布“玩乐成长计划”，将持续关注儿童健康成长，让更多需要关怀和帮助的孩子们有机会在玩乐中激发想象力与创造力、收获陪伴的温暖和平等关爱。

国际IP扎根上海打造有本土味道的特色体验

作为中国首座乐高乐园，上海乐高乐园在内容打造上持续推动乐高积木语言与本土文化的融合创新。全球独一份的悟空小侠主题区，自开园以来始终保持着高人气，用积木搭建东方神话场景，让本土小朋友沉浸式感受国风魅力；迷你天地微缩景区复刻外滩、豫园、陆家嘴等地标建筑，几十万块积木还原上海城市风貌，相当于一座微型城市展厅。

开园一年，上海乐高乐园顺利完成从全新开园主题乐园，到亲子家庭高频复游目的地的转型。无数家庭在这里留存专属“第一次”的美好回忆，也正因优质体验不断选择二次到访。同时，乐园将持续以创意、沉浸式体验为核心，激发孩子想象力与创造力，陪伴更多家庭打造高质量亲子时光，真正成为全国家庭心中理想的一站式玩乐目的地。