红色文化是中华民族的精神瑰宝，“用好红色资源、讲好红色故事、传承红色基因”是薪火相传的时代命题。上海是中国共产党的诞生地，与井冈山、遵义、延安、西柏坡并列为中国革命五大圣地，红色文化底蕴深厚，红色旅游开发也取得了一定成效。在中国共产党即将迎来建党百年之际，本文结合相关研究成果，从资源禀赋、旅游供给、市场需求等层面梳理了上海红色旅游发展的现状，剖析了其品牌、产品及产业发展上存在的问题，立足可操作落地性，以“五个力”为统领，思考提出了“四个一”“三个三”优化发展举措，以供参考。

#1上海红色旅游发展现状

　　从资源禀赋来看，红色文化分布点多面广、丰度较高。据有关高校研究机构调研数据显示，上海目前共有1020处红色纪念地[1]，涵盖烈士陵园、名人故居、会议会址、革命纪念地、改革开放重大事件及重要成就区域等各种类型，主题丰富，覆盖面广。

　　从旅游供给来看，红色旅游产品格局初现、日趋成熟。相关研究性文章和报告显示，截止2019年底，上海共有红色旅游经典景区12处，其中3A及以上9处，全国爱国主义教育示范基地13个，上海红色旅游基地34个[2]，已初步形成“四大系列景点、五大主题景区、五类精品线路”的产品格局[3]，同时相关景区（点）还将逐步纳入研学旅行参观名录。

　　从市场需求来看，红色旅游需求持续升温、热度不减。根据上海假日监测数据，2020年国庆期间，纳统的8家红色主题类景区（点）累计接待游客17.25万人次，在疫情防控常态化形势下，同比增长24.13%，增势明显[4]；2021年春节期间，在一大会址及二大、四大纪念馆均闭馆改造的情况下，8家景区（点）累计接待游客5.1万人次，其中龙华烈士陵园、陈云纪念馆等成为热门目的地[5]。

#2上海红色旅游发展存在问题

　　立足上海红色旅游开发现状，综合相关研究成果及各个文旅在线平台的游客评价来看，上海红色旅游的发展逐步深入，但仍存在以下几个层面的问题。

　　品牌层面，资源优质、缺乏深耕。上海作为中国革命的“红色之源”，红色基因独一无二，但文旅品牌价值挖掘仍存在不足。就全国范围而言，“遵义会议”“井冈山精神”“红船精神”等红色IP的吸引力、活跃度、传播度明显优于上海[6]；从上海自身来看，由于缺乏内容的深度挖掘和IP营造，与成熟的都市旅游相比，红色旅游品牌仍相对弱势。

　　产品层面，月明星暗，体验同质。从市场认知度来看，除一大会址、二大会址、龙华烈士陵园、四大纪念馆等标志性红色节点外，其他红色景区（点）的认知度较低，不均衡性明显。从游客评价来看[7]，绝大部分红色旅游产品依然停留在简单陈列加文字配图解说上，形式单一，VR、AR等高科技手段应用不足，游客体验性较弱且趋于同质。

　　产业层面，产业链短、周边[8]较少。作为典型的政府主导型旅游发展形态，上海红色旅游目前仍未形成成熟的市场化运作思路和运行机制，“吃住行游购娱”要素闭环不够完善，红色旅游周边以浅层次文创商品开发为主，与休闲、娱乐、度假等业态的融合度较低，产业链条较短，带动力不足。

#3上海红色旅游优化举措思考

　　基于上海红色旅游发展存在的问题，结合上海优势产业资源及红色旅游市场需求变化特征，我们建议以“五个力”为统领，探索“四个一”“三个三”重点举措，推动上海红色旅游转型升级、优化提质。

（一）聚焦“五个力”，统筹上海红色旅游发展

　　一是打造红色旅游品牌竞争力。深入挖掘上海红色文化内涵，提炼稀缺性、故事性、引爆性元素有机融入产品设计、场景营造和活动孵化，培养市民游客对上海红色文化的情感认同，逐步打造上海红色旅游的核心卖点。

　　二是培育红色旅游产业生命力。聚焦优质景区（点）、资源密集型区域及稀缺性文化元素，优化投融资环境，以“集群开发、链式融合、周边孵化”的思路，构建多元融合的红色旅游产业体系，以产业化激活红色旅游发展活力。

　　三是提升红色旅游产品吸引力。针对红色旅游客群更趋年轻化、需求更趋多元化的新特征，整合上海现有红色文化资源，通过提升品质、丰富品类、创新情境等方式，提升红色旅游产品体验度，破解同质化体验困局。

　　四是拓展红色旅游文化传承力。在深入实施党的诞生地发掘宣传、红色文化传承弘扬和革命文物保护利用工程的基础上，着力推进“全民共学、教游结合”，将红色文化融入居民生活和青少年教育，拓展红色基因传承的深度与广度。

　　五是增强红色旅游宣传覆盖力。在宣传片、产品推介会等传统推广方式基础上，充分利用文旅数字化、区域一体化机遇，以符合新时代传播规律的渠道和方式强化上海红色旅游认知度，推动营销推广全覆盖。

（二）探索“四个一”，强化上海红色旅游基础

　　一是打造一个“初心之地”专属IP。以建党百年为契机，放大上海“红色之源”的文化稀缺性，打造优质IP。一方面，在红色旅游宣传中凸显初心地元素。在各类红色旅游线路推介、活动宣传中融入更多初心地文化内容，并可通过专属的LOGO、吉祥物设计强化上海“初心之地”红色旅游形象认知。另一方面，整合打造红色旅游“第一”品牌。挖掘“一大会址”中国共产党成立、“二大会址”第一部党章诞生、“四大纪念馆”第一次明确领导权和工农联盟问题、“团中央机关旧址”中国社会主义青年团成立等革命初心元素，构建上海红色旅游“第一”系列品牌矩阵，打造“初心之地”IP的核心承载。与此同时，探索培育“初心之地”旅游演艺爆品。依托上海丰富的影视文化产业资源，结合各大文旅地标，打造诸如“初心之城”浦江漂移实景剧、演艺大世界“百年风华”实景演出等红色旅游演艺精品，扩大IP影响力。

　　二是搭建一个红色旅游投融资平台。依托上海雄厚的金融产业基础，拓宽文旅投融资渠道，促进红色旅游向市场化转型。一方面，聚拢文旅投资机构、产业基金、运营商、文旅内容企业等优势力量，搭建资源、信息、资金交互平台。借鉴广东省投融资专业委员会创建模式，聚合各方资源，围绕红色休闲度假、红色乡村旅游、红色体育旅游等市场投资热点，通过设立网上投融资服务中心、举办投融资接洽会等方式，推进资金需求和供给的有效对接[9]。另一方面，制定相关政策标准，引导和规范红色旅游投资。紧扣红色旅游“民族精神底色”的内核属性，从文化保护、项目类型、开发深度等方面对红色旅游投资进行规范和引导，确保政治效益、经济效益兼容发展。

　　三是创建一个红色文化和旅游服务均等化样本。依托上海便捷的交通条件、丰富的红色文博场馆资源及发达的公共文化服务网络，推动红色文化、红色旅游与公共文化服务有机结合。一方面，将红色文化、红色旅游纳入公共文化服务配送体系。依托公共文化内容供给平台，对红色旅游线路、产品及各类红色文化活动进行配送，推动全民共享、全民共学。另一方面，利用社区公共文化空间打造“家门口的红色好去处”。依托社区文化活动中心、居民综合文化活动室等，定期举办红色课堂、红色展览、红色演出，并组织居民开展红色原创群文展演，推动红色服务进社区。

　　四是构建一个红色旅游官方平台矩阵。借鉴江西、浙江等地经验，开设上海红色旅游官网官博官微。利用官方平台矩阵为游客提供景区（点）展示、旅游问询、门票预约、酒店预订等全方位服务，并围绕红色旅游接待、项目建设动态等发布相关讯息，既对红色旅游进行宣传，又形成相关数据、信息的积累。

（三）探索“三个三”，盘活上海红色旅游资源

1.“三融合”培育红色旅游产业链条

　　一是“红色+文创”，以多伦路等区域为核心培育红色文化创意产业集群。挖掘多伦路地区左翼人文底蕴，整合周边的历史遗址群落、美术馆、咖啡馆、书店等资源，以“红色+”的思路，融入文创、动漫、手游、电竞等新兴业态，打造红色文化创意产业发展地标。

　　二是“红色+乡村”，以五大新城为重点打造红色农文旅融合发展示范点。深入挖掘五大新城红色文化底蕴，依托诸如罗泾、枫泾、外冈等农业和乡村资源富集区域，导入红色主题住宿、红色亲子研学、户外军旅拓展等功能，打造红色农文旅融合发展示范点，以红色基因拉动乡村振兴。

　　三是“红色+研学”，联动长三角做优红色研学产业。整合上海及长三角各城市的红色旅游经典景区、红色旅游基地、爱国主义教育基地、青少年红色基因传承基地等资源，以学生群体、公职人员为核心，构建“青少年红色教育教学、党员干部党性党风教育”实践网格，并通过研学线路共同策划、研学课程共同研发、培训标准互相统一、培训证书互相认可等方式，推动长三角红色研学一体化、产业化发展。

2.“三抓手”提升红色旅游产品品质

　　一是以精品化建设为抓手，分主题打造标志性精品红色旅游景区（点）。围绕上海建党、工运、学运、左翼等核心红色文化主题，以一大会址、上海团中央旧址、三山会馆等为重点，推进建筑修葺、展陈提升、业态丰富、数字升级、活动创新和基础配套，打造上海“必游必到”红色旅游精品。

　　二是以沉浸式体验为抓手，以更潮流、更入戏的方式呈现红色主题。在红色旅游景区（点）中逐步普及各类沉浸式元素的表达，例如将全息投影、人机交互等高新技术融入红色文博场馆的展陈设计；利用红色建筑可阅读空间设计情景党课、沉浸式话剧；将剧本杀、任务闯关等趣味玩法与红色旅游线路、产品及活动有机结合等。

　　三是以跨区域合作为抓手，联动长三角创新红色旅游产品品类。以主题化的思路，挖掘上海与浙江的建党历史、安徽与江苏的新四军精神及三省一市解放战争故事等特色内容，策划推出诸如“建党百年·红色献礼”“致敬烽火·新四军”等精品红色线路及主题活动；以细分化、定制化的思路，联动长三角文旅企业，开发诸如“忆苦思甜”长者团、“红色潮玩”Z世代朋友团、“萌娃游学”私家团等线路及产品，丰富长三角红色旅游内容。

3.“三维度”构建红色旅游宣传生态

　　一是内容维度上，持续打造全年度话题性活动。结合节假日、红色纪念日及上海旅游节等节庆活动节点，策划诸如红色文创节、红色动漫风尚周、“庆党百年”群文献礼、“百对新人”红色婚礼纪、“初心之地”竞走打卡等活动，形成全年度红色旅游活动“时间表”，引发持续关注和讨论。

　　二是渠道维度上，利用数字黑科技赋能精准宣传。聚焦红色旅游需求个性化、年轻化的趋势，在传统媒体基础上，整合微博、微信、抖音、小红书、知乎等各类网络社交平台，利用视频直播、短视频、VR体验、社区互动等数字化手段，将精选红色旅游内容精准触达给年轻群体，并通过原创内容传递和专业内容生产，向游客“隔空种草”。

　　三是实践维度上，构建分层分级联合推广模式。联动上海各区文旅部门及文旅企业，以优质红色旅游线路、重大红色旅游活动等为重点，形成“跨区联推”；依托长三角红色文化旅游区联盟、长三角旅游推广联盟等，以红色旅游宣传片发布、红色旅游投融资洽谈、红色旅游巡展推介等为重点，构建“长三角共推”；对接国内知名红色旅游城市及上海对口援建地区等，以“初心之城”红色品牌、红色文化和旅游服务均等化建设等为重点，探索“结对互推”。

*文内注释：

[1]数据来源于上海师范大学都市文化研究中心的“上海红色历史纪念地遗址发掘项目”。

[2]数据来源于《长三角红色文化旅游发展报告》。

[3]信息来源于中国旅游报，四大系列指红色纪念馆、名人故居、烈士陵园、革命遗址遗迹四大系列红色旅游景点，五大主题指“开天辟地”“英烈丰碑”“文化先驱”“伟人风范”“走向未来”五大主题红色旅游景区，五类精品线路指“红色档案”“复兴之路”“激荡文学”“岁月如歌”和“开天辟地”五大类经典红色旅游线路。

[4]数据来源于上海市文化和旅游局官网。

[5]数据、信息来源于上海市文化和旅游局官网。

[6]根据人民网舆情监测室《2017年红色旅游影响力报告》、世研文旅智库《全国红色旅游景区最具影响力TOP10》等报告整理归纳。

[7]根据携程、驴妈妈、蚂蜂窝、同程等OTA平台游客点评信息搜集整理。

[8]周边指与某种产业有直接关联的产业或产品。

[9]红色度假、红色乡村、红色体育作为新兴的“红色+”业态，正在成为红色旅游发展的新着力点，如井冈山建设陇上行度假村等，借力“休闲度假”延伸红色旅游价值；安吉天荒坪余村、寿宁下党乡等，以红绿融合打造红色旅游与乡村振兴结合典范；西柏坡、井冈山、上海等红色老区和城市陆续开展红色运动会、竞攀、定向赛等特色体育旅游活动。

注：本文来自上海市文化和旅游事业发展中心，转载请注明出处。

来源：上海文旅智宣