أولا في شنغهاي هو عمودنا الذي يوثق صعود "اقتصاد الظهور" في شنغهاي، نموذج يقوم على أن يكون الأول، والسريع، وفي كل مكان في وقت واحد. ما بدأ كمبادرة سياسية تحول إلى ظاهرة تغطي المدينة بأكملها: استراتيجية اقتصادية جزئية، وعرض ثقافي جزئي. في هذه السلسلة، نستكشف كيف تختار العلامات التجارية - سواء المحلية أو العالمية - شنغهاي ليس فقط لإطلاق المنتجات، ولكن لخلق لحظات. إنها بيع بوصفه طقوسًا، تجارة كحدث، ونحن هنا لنفكك ما يعنيه كل ذلك.

في مدن الصين، أصبح نبض الحياة أسرع. تنحل الأطر القديمة للعائلة: تأتي الزيجات في وقت لاحق، والأطفال في وقت لاحق بعد ذلك، ويتنقل المزيد من الناس الآن خلال أيامهم بمفردهم. في تلك الفراغ الهادئ بين العزلة والاتصال، دخلت الحيوانات. قطة على النافذة، كلب ينتظر عند الباب - أصبحوا شيئًا أقرب إلى الأقارب، حضورهم يملأ الغرف التي قد تبقى صامتة وإلا.

سوق مزدهر مع لاعبين متنوعين

بدأ السوق في التنمل - طاقة منخفضة ومستمرة تجذب الجميع من العلامات التجارية التقليدية إلى القادمين الجدد العصبيين. ما كان في السابق زاوية هادئة للاستهلاك قد تحول الآن إلى أحدى أكثر المناطق حيوية في الصين. الطعام، العناية الشخصية، التكنولوجيا، الموضة - كل منها يجد طريقه إلى عالم الحيوانات الأليفة، مساحة مكتظة الآن بالابتكار والطموح.

شركة الوجبات الخفيفةThree Squirrelsقد أعادت تصوير مخزنها للحيوانات، وأطلقت علامة تجارية جديدة، Gold Stay-at-home Dad (الأب الذهبي الذي يبقى في المنزل).Holiland، المعروفة بأفضلية كعكاتها، الآن تخبز للحيوانات تحت اسم Holiland Pet. شركات تصنيع الأجهزة -Haier،Dyson،Panasonic - لقد تبعوا، متشابكين تقنيات منازلهم الذكية في منتجات مخصصة للفراء والكف: أسرّة تسخن ذاتيًا، مكانس مضبوطة للتساقط، موزعات مياه تفكر. حتى شركات الملابس الرياضية - ريبوك، أديداس، سيمير - دخلت المعركة، تلبيس الكلاب بصدى صغير لأصحابهم. ,Semir– have entered the fray, dressing dogs in miniature echoes of their owners.

What emerges is less a market than a mood – one where affection, design and technology blur, each chasing the comfort of companionship in a changing world.

العلامات التجارية للحيوانات الأليفة تقوم بأول خطوة لها في شنغهاي

شنغهاي ستكون دائمًا الأولى. متعددة الثقافات، وواثقة، ومزدهرة بنوع من القوة الشرائية التي تحول نمط الحياة إلى بيان، أصبحت المدينة المرحلة الطبيعية للاقتصاد الجديد للحيوانات الأليفة في الصين. أصحابها - شباب، حضريون، دقيقون في الذوق - يبحثون عن أكثر من المنفعة. إنهم يريدون التنقيب والتجربة وبعض الحميمية في كيفية العناية.

لذا حان وقت العلامات التجارية، وفتحت شنغهاي أبوابها.

أحدث وصول هوMarsmart Pets، سلسلة معروفة من بكين، تدعي مساحتها على Anfu Road (بالطبع)

الفضاء الجديد لمتجر مارسمارت يتكشف عبر طابقين، مرتديًا لغة الماركة المألوفة للمستقبل - خطوط نظيفة، حواف معدنية، نبض من الضوء. يهيمن اللون البرتقالي، لون الطاقة والدفء، مع كسور من الفولاذ الرمادي وشرائط صفراء ساطعة تتبع السقف مثل مدار بعيد. الضوء ناعم، تقريبا منزلي، يعتدل الشعور بالاستكشاف بشيء إنساني، شيء قريب.

تأسست في عام 2021 من قبل مجموعة صغيرة من رواد الأعمال الإبداعيين - جميعهم مولودون في التسعينيات، جميعهم معترفون بأنهم يحبون الحيوانات - يتصور مارسمارت بيتس عالمًا يسميه بكونه عالم مارس: ليس مجرد متجر، بل نوع من النظام البيئي يبنى حول العاطفة والتصميم، الخدمة والعاطفة، حيث يدور كل شيء حول نفس فكرة الرعاية.

افتتح أول فرع لمارسمارت في بايزيوان، بكين، في عام 2022. منذ ذلك الحين، قامت العلامة التجارية بالتوسع لتصبح عشرة مواقع تديرها مباشرة - من بكين إلى شنتشن، شنغهاي، وحتى هوهوت في منطقة منغوليا الداخلية الشمالية.

إذا ذهبت...

ساعات العمل: 10 صباحًا - 10 مساءً

العنوان: الطابق الثاني، مبنى رقم 2، شارع 298 أنفو

ولدتوثهو جزء من هذه الموجة الجديدة. العلامة التجارية التي وُلدت في شنتشن والمعروفة بطعامها الطازج للحيوانات الأليفة، فتحت متجرها الرابع في أغسطس - الأول في شنغهاي، في سوهيوان ميكس ورلد. بدت الخطوة لا مفر منها: شركة شابة تتبع عملائها شمالاً إلى مدينة تحدد النغمة لكيفية عيش الصين الآن مع الحيوانات.

جيل جديد يعيد تعريف عيش الحيوانات الأليفة

وفقًا لورقة بيضاء صناعة الحيوانات الأليفة في الصين لعام 2025، بلغ عدد مالكي القطط والكلاب الحضريين 76.89 مليون في عام 2024 - بزيادة قدرها 2.4 في المئة عن العام الذي سبقه. تضع نفس التقرير قيمة السوق الحضرية للحيوانات الأليفة في الصين للقطط والكلاب عند 300.2 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 7.5 في المئة.

تحت الأرقام، تكمن القصة جيلية. القوة الرئيسية في امتلاك الحيوانات الأليفة الآن تأتي من الذين ولدوا بعد التسعينات والألفين - الشباب الذين تعتبر الحيوانات الأليفة ليست مجرد رفاق بل عائلة. لم تعد عبارة "طفل الفروة" مزاحًا بل نوعًا من الحقيقة. الارتباط العاطفي يدفع الإنفاق؛ الرعاية تصبح شكلًا من أشكال التعبير.الشركات التي تدخل هذا المجال تفهم التوقعات. إنها لا تبيعون فقط طعامًا أو لعب، بل نمط حياة يعكس كيفية رؤية الناس لأنفسهم. عندما فتحتجوجوجيم

أول متجر وطني لها في شنغهاي، لفتت الانتباه حتى قبل أن تفتح أبوابها - صالة ألعاب رياضية مصممة بالكامل للحيوانات الأليفة، ولكن بنيت مع تصور المالك في الاعتبار.

اسم آخر يدفع بالحدود هوPet&Fresh، مفهوم تجزئة جديد يمزج بين الطعام الطازج وتغذية الحيوانات الأليفة. إنه المشروع الأحدث من هو يي (هو يي)، مبتكر هيما، ويحمل نفس الغريزة لإعادة تشكيل طريقة تسوق الناس - لكن هذه المرة، لحيواناتهم.

افتتح المتجر الأول في 22 فبراير 2024، داخل سي بارك هايشو الثقافي في ميدان شانغنينغ بشنغهاي. من هناك، كانت النمو سريعة ومدروسة. خلال أشهر قليلة، توسعت Pet&Fresh إلى أكثر من 20 متجرًا في أكثر من 10 مناطق في المدينة، حيث يعمل كل منها بنفس الفكرة: الطازج كرعاية، التغذية كطقوس يومية.

في جوهرها،Pet&Freshتم بناؤها حول فكرة بسيطة: إعادة الحيوانات الأليفة إلى طريقة أكثر طبيعية للتغذية. تعزز العلامة التجارية هيكل تغذوي قائم على الطعام الطازج - طعام يبدو، ويشم، ويشعر أقرب ما يمكن للحيوان أن يختاره بنفسه. تمتد رفوفها عبر كل فئة: وجبات يومية، ومكملات غذائية، وأدوية، ولوازم، ولذائذ صغيرة. الشكل شامل ولكنه مدروس - جزء ورشة عمل للطعام الطازج، وجزء مساحة اجتماعية، وجزء بائع بالخط الكامل.

داخل كل متجر، يرتكز تجربة على منضدة تصنع حسب الطلب. يختار العملاء من بين ما يقرب من عشرين نوعًا من اللحوم والخضروات - قلوب الدجاج، والروبيان، ورئة البقر، والبروكلي - المرتبة بشكل منظم في صواني خلف الزجاج. يقوم الموظفون بتجميع الوجبات في الحال، مقسمة ومتوازنة حسب الطلب.

بين الموظفين، حصلت الإعداد على لقب هادئ: "القد والكلب الحار"، إنها نكتة صغيرة، ولكنها تلتقط روح المكان - طازجة وحية، ومبالغ فيها قليلاً، تذكير بأن الرعاية يمكن أن تكون كل من غذائية ومفرحة.

إذا ذهبت...

ساعات العمل: 10 صباحًا - 10 مساءً

العنوان: مبنى B، الطابق الأول، ساحة الثقافة في حي هايشو، شارع زهاوهوا 666

تتجه العلامات التجارية للحيوانات الأليفة في شانغهاي نحو الكبيرة والجريئة

بحلول عام 2025 ، لا تزال السوق الفعلية للحيوانات الأليفة في الصين تكتسب زخمًا. النمو يبدو ثابتًا ، ليس متهورًا - النوع الذي يأتي من الثقة بدلاً من الجديد. تستمر التوسع السوقي وتزايد توقعات المستهلكين في تشكيل المشهد، مقسمة إلى أقسام أرقى. تدفع السلاسل الكبيرة للخارج، بينما تتجه الشركات المستقلة الصغيرة للداخل، وفي مكان ما بينهما، تواصل الصناعة إيجاد طرق جديدة لتعريف نفسها.

بالنسبة للاعبين الكبار، الاستراتيجية واضحة: بناء مراكز في المدن التي تحدد النغمة.شركة Cheerwin Groupقامت بذلك بالفعل، مركزة على شنتشن وشانغهاي، حيث ترتفع نسبة امتلاك الحيوانات الأليفة. خطوط التجزئة الرئيسية الاثنان لديها -متجر عائلة Meleوكوكب القطط Zhua Zhua

- نمت بسرعة؛ بحلول مايو 2025، كانت الشركة تملك 68 متجرًا في جميع أنحاء البلاد.- في أماكن أخرى، تقوم العلامات التجارية الأصغر سنًا بتحديد مساحتها الخاصة من خلال تضييق تركيزها.- Pawbby

وفقًا للبيانات من خدمة بيانات منظمة الصين، حتى 31 يوليو 2025، تم تسجيل أكثر من 5 ملايين عمل تجاري متعلق بالحيوانات الأليفة في جميع أنحاء البلاد. تقريبًا 90 في المئة منها ظهرت خلال السنوات الخمس الماضية - إحصاء يقول أقل عن الكمية منه عن السرعة. الصناعة ليست مجرد نمو؛ بل هي تتضاعف، وتتطور، وتنسكب في أشكال تجارة وتجربة جديدة.

كثيرون من الوافدين الجدد ليسوا من الشركات التقليدية المتعلقة بالحيوانات الأليفة على الإطلاق. إنهم يأتون من قطاعات أخرى - نمط حياة، بيع بالتجزئة، تكنولوجيا - جذبهم ما يسمونه التوسع في النظام البيئي أو الابتكار القائم على التجربة. اللغة هي لغة الشركات؛ والنتيجة في كثير من الأحيان تكون لعبًا. من هنا نشأ نوع جديد من المكان: حديقة ترفيهية للحيوانات الأليفة.

في أبريل 2025،متجر الحيوانات الأليفةألفي وبودي

الجديدمتجر الحيوانات الأليفة Alfie & Buddyليس مجرد مكان للحيوانات؛ بل تم تصميمه للأشخاص الذين يأتون معها. يبدو المكان خفيفًا ولعوبًا - مكانًا للبقاء فيه بدرجة أكبر مما هو مكان للتسوق. على طول الممرات، تملأ الرفوف البضائع المستوحاة من عوالم ديزني: زوتوبيا، قصة لعبة، والكائن الفضائي ذو العيون الكبيرة من عالم بيكسار. إنه نوع من التقديم الذي يبدو مُدروسًا، وطاغٍ بالحنين، وقليلاً من الاسراف. يتجول قطتان مقيمتان في الأرضية، يُعيِّنان كـ"مديري المتجر" غير الرسميين، ويُلينان حدود ما قد يبدو خلاف ذلك كفكرة تجارية.

Alfie & Buddy يحمل تمييزًا لا يمكن لأي علامة تجارية صينية للطعام الحيواني أخرى أن تدعيه - إنه الوحيد الذي تم تفويضه رسميًا من قبل ديزني. يؤكد الشراكة ما أكدته العلامة التجارية من البداية: السلامة والجودة ونوع من الفرح الذي يمكن التواصل معه.

تأسست في يوليو 2017 ، بدأ Alfie & Buddy بالتركيز على الطعام الأساسي والوجبات الخفيفة. بحلول يونيو 2019 ، كان قد دخل Tmall ، مقدمًا مجموعة متنوعة تشمل وجبات خفيفة للقطط ورمل للقطط وحلويات للكلاب. كان النمو منذ ذلك الحين هادئًا ولكن ثابتًا - تطور من الرفوف على الإنترنت إلى عالم مادي يدعو كل من الناس والحيوانات إلى استكشافه معًا.

إذا ذهبت...

ساعات العمل: 10 صباحًا - 10 مساءً

العنوان: B1 ، الطابق السفلي ، المنطقة الشمالية ، مركز باند المالي ، 600 زهونجشان رود E2

بالمناسبة، أصبحت الطابق B1 من منطقة شمال BFC موطنًا حتى لنادي BFC Bund Fluffy Club- أساسًا جنة سعيدة للحيوانات الأليفة. إلى جانب Alfie & Buddy Pet Mart، ستجد أيضًا أماكن عصرية مثلAir Park(ملعب صديق للحيوانات الأليفة والبشر)re: snugoas، وPet Wish، بين أماكن أخرى.

وصلت نقطة تحول أخرى في يونيو، عندمامتجر قسم الحيوانات الأليفة D&Lافتتح في رافلز سيتي تشانغنينغ - وهو "عالم للحيوانات الأليفة" على مساحة 1,000 متر مربع داخل مبنى تاريخي تم ترميمه. يبدو التناقض مقصودًا: جدران قديمة، غاية جديدة، إحساس بالماضي المعاد استخدامه لشيء أكثر رقة.

يتم تسويقه باسم "عالم D&L Wonderland" المستقل الجديد 4.0 للشركة، يمتد المساحة على طابقين، جامعًا أكثر من 300 علامة تجارية للحيوانات الأليفة و 20,000 منتج. ولكنه أكثر من مجرد بيع تجزئة. يحمل التصميم إحساسًا بالمجتمع - جزء منه ملعب، جزء علاج، جزء تنغيم هادئ.

داخل المتجر الجديد لقسم الحيوانات الأليفة D&L، يشعر اليوم بالاجتماعية بتصميمه. تجمع الحفلات العادية للحيوانات وأصحابها الحيوانات وأصحابها معًا، مما يحول المكان إلى مجتمع صغير - الكلاب تلتقي على الأرضيات الملمعة، والقطط تراقب من الحمالات، والأصحاب يتبادلون الحديث بين الرفوف.الطابق الأول يحمل إيقاع التجزئة المألوف: رفوف مفتوحة مبطنة بالطعام والألعاب والضروريات للتصفيف، كل شيء في متناول اليد. في الجهة الخلفية، يهمس صالون تصفيف الشعر الفاخر بلطف بجوار مطعم صديق للحيوانات الأليفة، رائحة القهوة والشامبو تتقاطع بشكل مؤقت في الهواء. معًا، يغطون الطقوس اليومية - تغذية، تنظيف، انتظار - التي تحدد حياة الحيوانات الأليفة الحديثة.

لأولئك الذين يفضلون التعامل بأنفسهم مع الرعاية، هناك محطة عناية ذاتية للحيوانات الأليفة يمكن لأصحابها غسلها وتجفيفها بنصف التكلفة المعتادة. يبدو الإعداد بسيطًا ولكنه ذكي - إيماءة صغيرة نحو المشاركة، جعل الرعاية تجربة بدلاً من معاملة.

تأسست في عام 2019، D&L Pets هي واحدة من أول محلات الحيوانات الأليفة الحقيقية في الصين، علامة تجميعية تتميز بالتصميم والاتجاه. تمزج عرضتها بين الأسماء المحلية والعالمية، مركزة على نوع المنتجات التي تتحدث إلى الجماليات والحاجة على حد سواء. النتيجة هي مساحة تبدو أقل مثل متجر وأكثر مثل انعكاس لكيفية رؤية ثقافة الحيوانات الأليفة الحضرية في البلاد لنفسها الآن - حديثة، متفاهمة، وبدرجة رقي خفية.

ساعات العمل: 10 صباحًا - 10 مساءً

العنوان: H5، 1197 Changning Rd

شنغهاي تمهد المسرح للموجة التالية من متاجر الحيوانات الأليفة

في أماكن أخرى في المدينة، تظل الأفكار الجديدة تظهر. تجذب المطاعم المستوحاة من الحيوانات الأليفة وتحديثات المتاجر الودية للحيوانات العائلات التي ترغب في مشاركة أكثر من مجرد وجبة أو جولة - إنهم يرغبون في تجارب مشتركة. تعتمد هذه التعاونات بين الصناعات على تمييز الحدود بين تناول الطعام والبيع بالتجزئة والترفيه، مما يحول ما كان في السابق معاملة واحدة إلى شيء أقرب إلى نمط حياة. تشير هذه النماذج إلى تحول أوسع: من بيع المنتجات إلى تقديم خدمات دورة حياة كاملة، حيث تمتد الرعاية من الوعاء إلى الرابط نفسه.

بينما يولي أصحاب الحيوانات الأليفة اهتمامًا أكبر بصحة حيواناتهم ورفاهيتهم العاطفية، فإن السوق تتعلم كيف تتنافس بطريقة مختلفة. السباق القديم نحو التوسع يفسح المجال لمنافسة هادئة - تُقاس بالجودة والتصميم والثقة.

شنغهاي، كالعادة، تقود التجربة. تظل المدينة حقل اختبار لكيفية تطور علاقة البلاد بالحيوانات. من استديوهات العناية التي تركز على العافية إلى الرعاية الممكنة تقنيًا، كل متجر أول يفتح يوفر نظرة على ما هو قادم. ستستمر الخطوط بين أسلوب الحياة والتجزئة والصحبة في التليين، معبرة عن ثقافة حيث لا تعد الحيوانات الأليفة مجرد زينة بل جزء من الأسرة.