بوب مارت اجتاحت العالم — ألعابه المصممة الأيقونية أصبحت من الضروريات بين مستهلكي جيل زد حول العالم.
في شنغهاي، متجر بوب مارت الرئيسي في شارع نانجينغ الشرقي هو مغناطيس للسياح الأجانب، الذين يصطفون يومياً لاقتناء أحدث الإصدارات المحدودة.
لكن بوب مارت هو مجرد قطعة من اللغز.
في هذا الشارع التاريخي، المعروف باسم "الشارع التجاري رقم 1 في الصين"، لا تزال لافتات النيون للمحلات التي تعود لمئة عام تومض بجانب شاشات LED المضيئة لعلامات تجارية حديثة.
هنا، تتعايش متاجر الأنمي المتخصصة، ومتاجر الألعاب بأسلوب الشارع، وصالات العرض الرقمية المتطورة مع المطاعم التقليدية، ومحلات الخط، وأسواق الطعام على طريقة شنغهاي.
النتيجة هي كولاج حضري، حيث يندمج الحنين إلى الماضي والمستقبل في نزهة لا تُنسى.شارع نانجينغ الشرقي يستقبل أكثر من 120 مليون زائر سنويًا، مما يجعله واحدًا من أكثر الممرات التجارية ازدحامًا في آسيا.
خلال مواسم الذروة، يتجاوز متوسط عدد المارة اليومي 550,000 شخص، مع التقاط الكاميرات للصور بمعدل 328 مرة في الدقيقة، وفقًا لمراقبة المشهد الصوتي الحضري.
الطاقة التجارية مذهلة بنفس القدر. في عام 2022، اقتربت مبيعات التجزئة في منطقة الأعمال الموسعة بشارع نانجينغ الشرقي من 80 مليار يوان، مع توقع استمرار النمو بنسبة مزدوجة.
إنه ليس مجرد شارع للتسوق — بل هو نظام بيئي استهلاكي مدعوم بالسياحة، والموضة، والثقافة، وخدمات نمط الحياة.
شارع نانجينغ التجاري المزدحم للمشاة
القوة التجارية
قبل أن تصبح نقطة جذب للألعاب المصممة والعلامات التجارية العالمية الشهيرة، كانت شارع نانجينغ الشرقي بالفعل رمزًا لتحول شنغهاي.
تأسس في عام 1851، وبدأ بتواضع باسم زقاق الحديقة، وهو مسار يربط الواجهة البحرية بوند بمضمار سباق بالقرب مما يُعرف الآن بساحة الشعب. مع فتح شنغهاي لمينائها للتجارة الأجنبية، تطور هذا الطريق المتواضع بسرعة ليصبح العمود الفقري التجاري للمدينة — وفي النهاية، أصبح الشارع التجاري رقم 1 في الصين.
بحلول أواخر القرن التاسع عشر، اكتسب الشارع طابعًا دوليًا مميزًا.
لعب رجل الأعمال البريطاني سيلس هاردون دورًا رئيسيًا في تطوير المنطقة، حيث استثمر في البنية التحتية وأجر قطع أراضٍ لكل من رواد الأعمال الصينيين والأجانب.جهوده أرست الأساس لما أصبح أول منطقة لمتاجر التجزئة الحديثة في الصين، مما أدى إلى ثورة في تجارة التجزئة شكلت ثقافة المستهلك الحضرية في شنغهاي الحديثة.
يقوم السياح الأجانب بالتسوق داخل المتاجر على طول شارع المشاة نانجينغ.
خلال عشرينيات وثلاثينيات القرن العشرين، ازدهرت طريق نانجينغ الشرقية كمركز رئيسي للتجارة في شرق آسيا.
أصبحت الطريق موطناً لـ "أربعة متاجر صينية كبرى" الشهيرة للبيع بالتجزئة — وينغ أون، صن صن، ذا صن وسينسير.
قدمت هذه المتاجر لسكان شنغهاي ابتكارات شملت السلالم المتحركة، ومرافقي المصاعد، وعروض النوافذ، والفكرة الجديدة بأن التسوق يمكن أن يكون نشاطاً ترفيهياً. مزيج الأساليب المعمارية الغربية والممارسات التجارية الشرقية منح الشارع جاذبية أنيقة وعالمية.
اليوم، التجول على طول شارع نانجينغ الشرقي يشبه استكشاف متحف مفتوح للعمارة.
مبنى بنك الاتصالات يجسد أسلوب الآرت ديكو الجريء في ثلاثينيات القرن العشرين، بخطوطه العمودية القوية وتفاصيله الهندسية.
المبنى السابق لهاردون، الذي أصبح الآن المتجر الرئيسي العالمي لشركة هواوي الصينية العملاقة في مجال التكنولوجيا، يعكس الحداثة ذات الطراز الدولي بزواياه المستديرة وأسقفها البسيطة.
بالقرب منه، لا تزال صف من المباني المحفوظة من أوائل القرن العشرين تعرض ميزات إحياء الملكة آن — واجهات من الطوب الأحمر، واجهات باروكية وأعمدة أيونية — مما يقدم لمحة نادرة عن أناقة العمارة المختلطة الاستخدام التاريخية في شنغهاي.
حتى إن إضاءة الشارع تحمل معنى رمزيًا.في عام 1882، تم تركيب أول عمود إنارة كهربائي في شانغهاي هنا، مما وضع بصمتها بهدوء على دخول المدينة العصر الحديث. هذا الفعل الصغير لكنه تاريخي رسخ دور شارع نانجينغ كميدان لاختبار الابتكار والتقدم.
خدم الشارع أيضًا كمنصة للتاريخ خارج نطاق التجارة. خلال اضطرابات ثلاثينيات وأربعينيات القرن العشرين، عندما اجتاحت الحرب الصين، اضطرت العديد من المؤسسات التعليمية إلى الانتقال.
تحول المبنى الأيقوني كونتيننتال إمبوريم — المعروف الآن باسم موزاييك شانغهاي — مؤقتًا إلى ملاذ للمدارس مثل جامعة سانت جون وكلية فورين، ليصبح "مولًا للفصول الدراسية" وملاذًا ثقافيًا نادرًا خلال أوقات الحرب.
بعد تأسيس جمهورية الصين الشعبية في عام 1949، تطور الشارع مرة أخرى.بحلول عام 1956، تم تسجيل أكثر من 600 شركة رسميًا في طريق نانجينغ، ومن اللافت أن 36 منها لا تزال تعمل في عناوينها الأصلية.
تشمل هذه الأسماء القديمة مثل لاو فنغ شيانغ، صانعو المجوهرات الفضية والذهبية المصنوعة يدويًا منذ عام 1848؛ تشانغ شياو تشوان، الحرفيون المهرة في صناعة الشفرات منذ عام 1628؛ ومتجر تاي كانغ للأطعمة، المشهور بخضرواته المخللة والوجبات الخفيفة التقليدية الشانغهاينزية.
تعد هذه العلامات التجارية شهادة حية على المزيج الدائم للمدينة من الحرف والذاكرة والابتكار.
تمكنت شارع نانجينغ الشرقي من تكريم ماضيه مع احتضان المستقبل. إنه شارع تتعايش فيه مصابيح الشوارع الكهربائية ولوحات LED، ودبابيس الشعر ذات شكل العنقاء الذهبية وسلاسل المفاتيح المطبوعة بتقنية الطباعة ثلاثية الأبعاد، وعازفو البيانو الذين يعزفون الجاز القديم في شانغهاي بجانب محبي التنكر في شخصيات الأنمي.إنه هذا التداخل الفريد بين الزمن والمكان والثقافة هو الذي يمنح المنطقة سحرها الخالد.
توسيع الحدود
ومع ذلك، جاء أكبر تغيير في السنوات الأخيرة.
ما كان في السابق مقتصراً على الشارع الرئيسي قد توسع الآن. خلال مهرجان التسوق "الخمسة الخماسية" في مايو من هذا العام، تم إدراج شارع نانجينغ الشرقي رسميًا ضمن تسع مناطق تجارية رئيسية في شنغهاي. تمتد حدوده الآن إلى شبكة من الشوارع الجانبية الساحرة، كل منها يقدم نافذة فريدة على الثقافة الحضرية المتطورة في شنغهاي.
يشتهر شارع جيوجيانغ بسحره الدافئ، المملوء بالبوتيكات المحلية والمقاهي التراثية ومتاجر الحرفيين. يوفر بديلاً أبطأ وأكثر حميمية عن الشارع الرئيسي المزدحم، مما يجعله مفضلاً لأولئك الذين يبحثون عن تجربة تسوق أكثر استرخاءً وتركيزًا على نمط الحياة.
شارع جيانغشي الأوسط.يبرز بسبب عماراته التي تعود إلى مطلع القرن وحضور المؤسسات الثقافية المستقرة داخل المباني التاريخية. تشعر هذه الشارع وكأنها نزهة هادئة عبر ماضي شنغهاي، غنيّة بالمعارض، والاستوديوهات، والواجهات ذات الطابع القديم.
شارع فوجو، المعروف تاريخياً باسم "شارع الكتب" في شنغهاي، يواصل استضافة العديد من مكتبات الكتب ومتاجر القرطاسية. يمزج بين الأجواء الفكرية والحنين إلى الماضي، مقدماً للزوار فرصة لتصفح الأدب، وأدوات الخط، والخرائط القديمة — كل ذلك على بعد خطوات من قلب التجارة الحديثة.
شارع هانكو وشارع تشجيانغ هما نبض الإبداع في المنطقة. هذه الشوارع برزت كمحاور للأزياء الشبابية، وفن الشارع التجريبي، والأسواق المؤقتة.إنهم يجذبون السكان المحليين المهتمين بالموضة والسياح على حد سواء من خلال متاجرهم العصرية، والجدران المغطاة بالجداريات، والفعاليات الثقافية المتغيرة باستمرار.
معًا، توسع هذه الرقعة الحضرية هوية شارع نانجينغ الشرقي إلى ما هو أبعد من وجهة تسوق تقليدية للسكان المحليين والسياح.
إنها تعيد تعريف معنى التسوق، والتنزه، والتواصل الاجتماعي في قلب شنغهاي، حيث يروي كل شارع جانبي قصته الخاصة.
نوع جديد من المستهلكين
صعود متجر بوب مارت ومتاجر الألعاب المصممة الأخرى ليس مجرد موضة عابرة — بل يعكس تحولًا أعمق في الاستهلاك العاطفي والرمزي والجمالي في الصين.
المستهلكون اليوم، وخاصة الشباب، يشترون أكثر من المنتجات — إنهم يستثمرون في القصص والهوية والتعبير عن الذات.
الشخصيات مثل لابوبو، تشيكاوا، مولي وهيلو كيتي أصبحت رموزًا للشفاء الداخلي، الحنين والانتماء الاجتماعي. لقد حولت "الاقتصاد اللطيف" المزدهر شارع نانجينغ الشرقي إلى نوع جديد من مراكز القوة الناعمة — مركز يجذب بسهولة مدوني الفيديو الروس، والمؤثرين الكوريين الجنوبيين، وعشاق الموضة الفرنسيين على حد سواء.
ربما يتجسد هذا الزخم الثقافي بأفضل صورة في النجاح الهائل لمنتزه بايليان ZX للإبداع.بعد عامين فقط من افتتاحه، أُطلق عليه لقب "أكيهابارا شنغهاي"، ليصبح أول مجمع تجاري عمودي ذو طابع ثنائي الأبعاد في البلاد وموقع حج لعشاق الأنمي، والألعاب، والتمثيل التنكري.
مع أكثر من 40 علامة تجارية — العديد منها أولى على المستوى الوطني أو العالمي — تمتد على سبعة طوابق من المناطق ذات الطابع الخاص، سجل المركز التجاري مبيعات تجاوزت 700 مليون يوان وأكثر من 15 مليون زائر خلال 18 شهرًا فقط.
ولكنه أكثر من مجرد وجهة تسوق، إنه مجتمع ثقافي، يُديره فريق من جيل زد الذين هم من المعجبين بقدر ما هم مشغلون. هؤلاء المستهلكون يبحثون عن الانغماس، والاتصال، والاعتراف.سواء كان الأمر يتعلق بشراء جوزي (بضائع الأنمي)، أو تقمص شخصياتهم المفضلة، أو زيارة مقهى ذا طابع خاص، فهم يشاركون في نوع جديد من اقتصاد نمط الحياة — قائم ليس على المكانة، بل على الرموز المشتركة والمعنى العاطفي.
تشير هذه التحوّلات ليس فقط إلى تغيّر في طريقة استهلاك الناس — بل إلى إعادة تعريف لما يعنيه الانتماء، والشعور بالفرح، والتعبير عن الذات في عالم فائق الحداثة.
لذا، سواء كنت سائحًا للمرة الأولى أو مستكشفًا عائدًا، فإن هذا الحي يقدم ملعبًا ثقافيًا متعدد الأوجه.
إليك ما يمكن للزوار الدوليين الاستمتاع به:
Bailian ZX Creativity Park has been nicknamed “Shanghai’s Akihabara.”
تم إطلاق لقب "أكihabara شنغهاي" على حديقة بايليان ZX للإبداع.
متاجر العلامة العالمية
طريق نانجينغ إي هو المكان الذي تلتقي فيه تجارة التجزئة العالمية بالثقافة المحلية. متاجر أبل وهواوي وليغو و M&M تجمع الابتكار مع الغمر - فكر في العروض التجريبية للتكنولوجيا ومختبرات الحلوى ومناطق اللعب العملية.
نجمة العرض؟ بوب مارت، حيث تلتقي ألعاب المصممين بالرواية العاطفية، وجذب المعجبين من جميع أنحاء العالم.
هذه ليست مجرد متاجر - إنها تجارب. الزوار يتصفحون ويتفاعلون ويتشاركون. كل مساحة تشعر مصممة خصيصا، ليس فقط للبيع، ولكن للمشاركة. في هذا المشهد المتطور باستمرار، تجد العلامات التجارية العالمية معنىًا جديدًا من خلال عدسة شنغهاي الثقافية، وتحول التسوق إلى رحلة تعبيرية وملعبة وشخصية.
لتذوق شنغهاي الأصيلة، استكشف العلامات التجارية التراثية لـ Nanjing Road E.
في لاو فينغ شيانغ، تعكس الفضة والذهب المصنوعة يدوياً قرون من الفن. تجمع شفرات تشانغ شياو كوان الشهيرة بين الوظيفة والتاريخ. متجر البقالة سانيانغ هو ملاذ للوجبات الخفيفة التقليدية ، من لحم الخنزير ذو نكهة الطحالب البحرية إلى المعجنات على غرار نينغبو.
لا يجب على محبي الفن ، بشكل خاص ، أن يفوتوا Duo Yun Xuan ، وهو ملاذ للفرشاة والحبر والورق.
ما يجعل هذه المحلات مميزة ليس فقط إرثها ، ولكن رغبتها في التطور. ويتميز الكثير منهم الآن بشاشات رقمية ، وتجربة الواقع المعزز (AR) ، ومعارض تفاعلية تجلب الحرف القديمة للحياة.
تقدم هذه العلامات التجارية أكثر من منتجات - فهي توفر اتصالا بالوقت والتقاليد والحرفية التي أعيد تخيلها للعالم الحديث.
هنا يمكنك أيضًا إنشاء لحظة "شنغهاي القديمة".
اتخذ وضعًا في استوديو الصور Wangkai ، حيث يمكنك ارتداء لباس تشيباو في الثلاثينات تحت الإضاءة القديمة. ثم شرب شاي بعد الظهر في فندق بيس، حيث سحر آرت ديكو والجاز الحي يثير شنغهاي العصر الذهبي.
قفز على ترام دانغدانغ الحديث، ركوب الحنين عبر التاريخ والحداثة. بالنسبة لمحبي الأداء، يقدم مسرح تيانتشان ييفو الأوبرا الصينية الكلاسيكية، في حين يقدم ستار سبيس في مبنى آسيا عروض معاصرة جريئة في بيئة تراثية. هذه اللحظات تسمح لك بالشعور بروح المدينة - ليس كسياح ، ولكن كمسافر زمني مغمور في الأناقة والإيقاع والفرح والدراما في شنغهاي القديمة.
يمكنك أيضًا التجول في الشوارع الخفية في هذه المنطقة.
ما وراء إضاءة النيون في طريق نانجينغ تكمن وتيرة ألطف. في الأزقاق الهادئة والمسارات المظللة ، تضم الفيلات القديمة مقاهي ومحلات تسجيل ومحلات كتب تدعو إلى التصفح والمحادثة غير المتعجلة.
فناني الشارع والفنانين وموسيقيي الجاز يحركون الزوايا غير المتوقعة. مع سقوط الليل ، تحول الأضواء الناعمة والموسيقى الشوارع الجانبية إلى جيوب من السحر حيث يمكن أن يحدث أي شيء - حدث منبثق ، رقص عفوي ، رسم تم إنجازه على الفور.
هنا تكشف المنطقة عن عمقها الحقيقي - مكان ليس للتسوق فقط ، ولكن للتوقف والتجول واكتشاف القصص المخبأة بين واجهات المتاجر. وعلاوة على ذلك، تزدهر الثقافة والفنون حول كل زاوية.
يحد طريق نانجينغ E. واحدة من أغنى المناطق الثقافية في شنغهاي. على بعد دقائق قليلة ، يبهر متحف شنغهاي بالفن القديم ، في حين يجلب متحف تاريخ شنغهاي قصة المدينة إلى الحياة. يقدم مركز معرض شنغهاي للتخطيط الحضري نظرة على مستقبل المدينة من خلال نماذج الحجم والمنشآت الرقمية.
في مسرح شنغهاي الكبير، تتكشف الإنتاجات الراقية - من الأوبرا الصينية إلى المسرحيات الموسيقية العالمية.
معًا ، تقدم هذه المعالم طبقة أعمق من الخبرة ، مما يظهر أن هذه المنطقة ليست فقط حول التجارة - إنها حول الاتصال بنبض قلب شنغهاي الإبداعي.
شارع يتطور باستمرار
شارع نانجينغ الشرقي ليس فقط ينجو من تقلبات الزمن — بل يزدهر من خلالها. قبل قرن من الزمن، كان يبيع الحرير والبسكويت.
اليوم، يبيع الأفكار، والرموز، والخيال. يرحب بالجميع: الطفل الذي يحمل صندوقه الأول المغلق، والمتقاعد الذي يتذوق البط بصلصة الصويا، والمدون الذي يبث مشاهد الشارع مباشرة لملايين المتابعين في الخارج.
هنا، تشارك العلامات التجارية التي يزيد عمرها عن 160 عامًا المساحة مع الشركات الناشئة التي عمرها 16 شهرًا. إنه المكان الذي يلتقي فيه ماضي التجزئة الصيني بمستقبل المستهلك — وحيث يمكنك، سواء كنت متسوقًا أو راوي قصص، أن تجد فصلك الخاص في الحكاية المتطورة لشنغهاي.
2026-02-27
