First in Shanghai هو عمود عن "اقتصاد الظهور الأول" في شنغهاي، الذي يؤكد على أن تكون الأول، السريع والحاضر في كل مكان. أصبح مشروع السياسة ظاهرة شاملة في المدينة تجمع بين التخطيط الاقتصادي والعروض الثقافية. ستتناول هذه السلسلة كيفية استخدام الشركات المحلية والدولية لشنغهاي لإطلاق المنتجات وخلق التجارب. البيع بالتجزئة هو طقس، والتجارة حدث، ونحن هنا لنشرح ما يعنيه كل ذلك. إليكم بعض من أحدث "المتاجر الأولى" التي تم افتتاحها في المدينة.

تم افتتاح أربعة متاجر جديدة مؤخرًا في شنغهاي، وصناعة التجزئة في المدينة تقوم بما تفعله دائمًا حيث لا يمكنها فقط فتح متجر بدون أن تعطيه معنى. علامة بريطانية تتعامل مع التفصيل كما لو كان هندسة حاملة للأوزان. علامة يابانية للأنشطة الخارجية تهبط في طريق ووكانغ بثقة هادئة من شخص لا يحتاج إلى الإعلان عن نفسه. شركة زجاجات سويسرية تصنع أوعية الشرب منذ قبل عهد أسرة تشينغ (1644-1911) تقرر أن الآن هو الوقت المناسب لافتتاح متجهاً رئيسياً عالمياً لها. واستوديو رسوم متحركة ياباني يفتح أول مساحة تجزئة له في أي مكان على الأرض، هنا بالذات، لأنه بالطبع هكذا يفعل. في شنغهاي، المتجر ليس مجرد متجر. أنت تعرف هذا الآن.

استوديو نيكولسون

Studio Nicholson، العلامة التجارية البريطانية المستقلة التي بنت قاعدة من المتابعين على الخطوط المعمارية ونوع الانضباط الذي يتطلب أموالاً حقيقية لتحقيقه، افتتحت أول متجر رئيسي لها في الصين في الطابق الثاني من Reel في جينغ آن. تم تصميم المساحة لتشعر وكأنها مكان بين معرض وشقة شخص ما ذات ذوق رفيع للغاية، وهو إما مفهوم ملهم أو وصف لكل افتتاحات متاجر الرفاهية في السنوات الخمس الماضية، اعتمادًا على مدى صبرك لهذا النوع من الأمور. هنا، ينجح الأمر في الغالب.

واجهة المتجر مشرقة وبيضاء وتترك الملابس تتحدث عن نفسها. عند التوغل أكثر، تتغير المواد، الأثاث العضوي، القوام الطبيعية، كل شيء يلين ليشعر بأنه أقل كونه صالة عرض وأكثر كونه غرفة.منطقتان، مساحة واحدة، الانتقال مقصود وبطيء. هذه هي الفكرة، على أي حال.

بمساحة 160 مترًا مربعًا، تحتوي على مجموعات كاملة للرجال والنساء بالإضافة إلى الإكسسوارات، وهي المكان الذي تقدم فيه مجموعة ربيع 2026 لأول مرة. تأسست العلامة التجارية في عام 2010 على يد نيك واكمان، والشيء الذي يميزها، إلى جانب الخطوط النظيفة والأقمشة الفاخرة، هو عملية القياس: كل قطعة تمر بما لا يقل عن خمس جولات قبل الانتهاء منها، حيث يتم ضبط النسب والانسيابية على أجسام حقيقية بدلاً من نموذج فستان قرر شخص ما أنه يمثل البشرية. تتراوح قطع الأساس بين 3000 إلى 5000 يوان (435.5-725.8 دولار أمريكي)، وهو مبلغ ليس بالقليل، لكنه أيضًا سعر ملابس تم التفكير فيها بعناية فائقة.متجر شنغهاي هو جزء من مفهوم تجزئة قدمته العلامة التجارية خلال الذكرى الخامسة عشرة لها العام الماضي، عندما افتتحت موقعان في لندن اللغة المكانية المحدثة. تمتد شنغهاي على ذلك، وبالنظر إلى أن بصمة العلامة التجارية الحالية هي لندن وطوكيو وسيول بالإضافة إلى حوالي 300 شريك بيع بالجملة حول العالم، فإن الظهور الأول في الصين هنا بدلاً من بكين أو تشنغدو هو نوع خاص من التصريح. جينغان، الطابق الثاني من ريل، إذا كنت تريد الذهاب لرؤيته.

إذا ذهبت...

العنوان: الطابق الثاني، متجر ريل، 1601 شارع نانجينغ الغربي.

南京西路1601号芮欧百货二楼

ناناميكا

إذا كنت تتبع الموضة التقنية على الإطلاق، أنت تعرف بالفعل ناناميكا. إذا لم تفعل ذلك ، إليك النسخة القصيرة: العلامة التجارية اليابانية ، التي تأسست في عام 2003 من قبل إيتشيرو هوما وفوجي تاكايوكي ، عملت غور-تيكس وألفادري وكولماكس في ملابس تبدو وكأنها تنتمي إلى شارع جانبي في كيوتو بدلا من على منحدر جبل. يعني الاسم "بيت البحار السبعة" ، والذي يبدو مثل سلسلة izakaya ولكن هو في الواقع بيان حقيقي عن النوايا حول الاتصال العالمي والارتداء اليومي. فلسفتهم التوجيهية هي "محيط واحد، كل الأراضي". إما تجد ذلك يتحرك أو لا، ولكن الملابس تجعل الجدل أفضل من النسخة تفعل.

تدير العلامة التجارية متاجر في طوكيو وكوبي وفوكاوكا وكيوتو وواحدة في نيويورك ، والتي كانت حتى الآن موقعها الوحيد في الخارج. شنغهاي هي الثانية، وهبطت على طريق ووكانغ، الذي يتبع. طريق ووكانغ هو المكان الذي تضع فيه متجر عندما تريد نوع معين من العملاء للعثور عليه دون الحاجة إلى شرح نفسك كثيرا. يحمل الفضاء نفس المنطق مثل الملابس: التفاصيل الدقيقة ، والمواد اللمسية ، والتمييز الداخلي والخارجي ذوب بهدوء. معظم القطع تقع في مجموعة ألف يوان وأكثر ، والتي بالنسبة لبناء Gore-Tex والجيوب الخفية ونوع الخياطة الحد الأدنى التي تعمل على المشي في المدينة أو المسار الفعلي ليست غير معقولة. حجة العلامة التجارية كلها هي أنه لا يجب عليك الاختيار بين الوظيفي والمراعاة. في 307 طريق ووكانغ، يمكنك الذهاب للتحقق ما إذا كانوا على حق.

إذا ذهبت ..

العنوان: 307 شارع ووكانغ

武康路307号

SIGG

SIGG تصنع زجاجات المياه في فراونفيلد، سويسرا منذ عام 1908، مما يعني أن العلامة التجارية نجت من حربين عالميتين، اختراع البلاستيك، سقوط سمعة البلاستيك، وأي شيء يحدث الآن، وخرجت من الجانب الآخر لا تزال تبيع أواني الشرب. هذه سجّل حقيقي. للاحتفال بالذكرى العاشرة لدخولها السوق الصينية، افتتحت العلامة أول متجر رئيسي لها في أي مكان في العالم في شنغهاي، في باركسون على طريق هوايهاي، لأن SIGG عندما تقرر إحداث بيان، فإنها تفعله هنا.

يُوضع المكان كشيء أكثر من مجرد متجر زجاجات، البيئة الغامرة هو التعبير الذي يستخدمونه، مبني حول الحرفية السويسرية، العيش المستدام ونمط الحياة الصحية الذي يبدو جيدًا في الصور.شهادات الاستدامة حقيقية بما فيه الكفاية: مواد قابلة لإعادة التدوير بالكامل، شحن بحري بدلاً من الجوي، تغليف قابل للتحلل الحيوي. بالنسبة لعلامة تجارية تعمل في مجال استبدال زجاجات البلاستيك ذات الاستخدام الواحد منذ قبل أن تصبح زجاجات البلاستيك ذات الاستخدام الواحد شيئًا يقلق الناس بشأنه، فهذا ليس تحولًا بقدر ما هو موقف طويل الأمد يجد فرصته أخيرًا.

تقوم SIGG أيضًا بإنتاج زجاجات مشتركة العلامة مع بطولة فرنسا المفتوحة وبطولة رولكس شنغهاي ماسترز، وهو تموضع دقيق: ثقافة رياضية جدية، وعي بيئي، ونوع من الأشياء التي تتركها على مكتبك لكي يعرف الناس شيئًا عنك. تُباع الزجاجات في أكثر من 40 دولة. اذهب واشترِ زجاجة. كنت ستتخلص من زجاجات البلاستيك الخاصة بك في النهاية على أي حال.

إذا قررت الذهاب...

العنوان: الطابق الأول، باركسون، 918 طريق هوايهاي.بنكهة النص الأصلي:

淮海中路918号百盛商场1楼

MAPPA

الإعلان عن أن MAPPA ستفتح أول متجر رئيسي لها في أي مكان في العالم، وأنها ستفتحه في شنغهاي، فعل شيئًا على الإنترنت الخاص بمعجبي الأنمي الصيني لا يمكن وصفه إلاكحدث جوي. كان هذا قبل أن تُفتح الأبواب. المتجر نفسه، بمجرد أن فُتح، كان هناك طوابير خارجه خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، وهذا بالنسبة لمساحة بيع داخل Bailian ZX في شارع نانجينغ الشرقي يقول شيئًا.MAPPA، لأي شخص يحتاج إلى السياق: تأسست في عام 2011 على يد المنتج المخضرم ماروياما ماساو (الاسم هو اختصار، Maruyama Animation Produce Project Association، وهو نوع الاسم الذي تختاره لشركة عندما تكون منتجًا وليس مستشارًا للعلامات التجارية)، يقع مقرها الرئيسي في سوجينامي، طوكيو، ومسؤولة عن حجم إنتاج ونسبة نجاح قد تبدو مريبة لو لم تكن الأعمال جيدة باستمرار. "Jujutsu Kaisen." القوس النهائي لـ "Attack on Titan." "Chainsaw Man." "Yuri on Ice." "Zombie Land Saga." النطاق غريب حقًا، من الأكشن الحركي الذي يعيد توصيل جهازك العصبي إلى رومانسية التزلج على الجليد إلى كوميديا فرقة آيدول الزومبي، وبطريقة ما لدى الاستوديو هوية مميزة على أي حال.داخل المتجر، يحصل كل عنوان رئيسي على مجموعته الخاصة من البضائع ومساحة لالتقاط الصور، وهذا هو القرار الصحيح. أنت لا تأتي إلى المتجر الرئيسي لـ MAPPA لتتصفح فقط. أنت تأتي من أجل شخصية معينة، عرض معين، شيء معين كنت تنتظر أن يضعه شخص ما على شيء مادي يمكنك امتلاكه. المعجبون الذين اصطفوا في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية فهموا هذا تمامًا.

إذا ذهبت...

العنوان: الطابق الأول، بايليان ZX، 340 شارع نانجينغ الشرقي.

南京东路340号百联ZX创趣场L1