أولا في شنغهاي هو عمودنا الذي يوثق صعود "الاقتصاد الأول" في شنغهاي، وهو نموذج مبني على أن يكون أولًا وسريعًا وفي كل مكان في وقت واحد. ما بدأ كمبادرة سياسية تحول إلى ظاهرة على مستوى المدينة: استراتيجية اقتصادية جزئيا، مشهد ثقافي جزئيا. في هذه السلسلة، نستكشف كيف تختار العلامات التجارية - المحلية والعالمية - شنغهاي ليس فقط لإطلاق المنتجات، ولكن لخلق لحظات. إنها التجزئة كطقوس، التجارة كحدث، ونحن هنا لفتح ما يعنيه كل هذا.

تمشِ في شارع نانجينغ الغربي هذه الأيام وقد تشم رائحة الزعفران المنبعثة من ورشة توابل حديثة الافتتاح، أو تتسلل بجانب افتتاح هادئ لعشاق ركوب الدراجات في شارع يونغيوان، أو تُدفع برفق من قبل عصا السيلفي لشخص يلتقط لحظته الأولى مع "كيس الزلابية" فيBeyond The Vines. أرصفة جينغان ليست مزدحمة فقط... بل أصبحت بشكل متزايد مجموعة من العلامات التجارية الدولية كما لو أن إله تجارة التجزئة كان يلعب لعبة سيم سيتي بميزانية غير محدودة وضعف تجاه حمى الافتتاحات. في عام 2026، يعيد هذا الحي كتابة القواعد لما يعنيه "الافتتاح في الصين"، محولاً إعلانات المتاجر الأولى إلى عطلات مدنية صغيرة وجاعلاً أكبر العلامات التجارية في العالم تتنافس على قطعة من البرودة المحلية.في هذه النسخة من

First in Shanghai، سنستكشف لماذا تتصدر منطقة جينغآن قوائم افتتاحات العلامات التجارية الأجنبية، كيف أصبحت المنطقة منصة انطلاق لا مثيل لها في شنغهاي، وماذا تقول موجات الافتتاحات الجديدة هذه عن تغير أذواق المستهلكين، واستراتيجية الحكومة، وتداخل الخطوط بين التجارة والثقافة. على طول الطريق، سنجيب على الأسئلة الكبرى: ما الذي يجعل جينغآن أرضًا خصبة للعلامات التجارية الدولية؟ كيف يعمل نموذج "منصة الاختبار والإطلاق" المحلي في الواقع العملي؟ وهل هذه مجرد البداية، أم أن الحفل سينتقل في النهاية؟ هيا نغوص في التفاصيل.

الآن، قبل أن ندخل في التحليل العميق حول سبب كون منطقة جينغآن منطقة رائدة لإطلاق المشاريع، دعونا نستعرض بعض الافتتاحات الجديدة في المنطقة كنماذج توضيحية.

لنبدأ بشارع نانجينغ الغربي؛ الذي كان دائماً محوراً مركزياً للتحول في شنغهاي.

تستمر الأسماء الجديدة في الظهور هنا. العلامة التجارية الأمريكية الأصل للملابس الرياضيةAlo Yoga، واحدة من أسرع اللاعبين صعوداً في مجال الملابس الرياضية المواكبة للموضة، تستعد لافتتاح أول متجر لها في الصين في هذا الشارع بالذات.

جينغآن، أيضاً، التي كانت دائماً مركزاً للابتكار التجاري وحيوية المستهلكين، تعج بالطاقة. سمعتها كـ "منصة للإطلاقات الأولى" تجذب العلامات التجارية العالمية الرائدة، مما يطلق أول موجة من المتاجر الرئيسية وافتتاحات المتاجر الجديدة لعام 2026.في يناير 2026، فتحت علامة التصميم التي تتخذ من سنغافورة مقراً لها

Beyond The Vines (BTV)أول متجر فعلي لها في الصين في HKRI Taikoo Hui، مما شكل واحدة من اللحظات البارزة في تجارة التجزئة للأزياء في بداية العام.

معروفة بألوانها الجريئة، وخطوطها النظيفة، و"حقيبة الزلابية" التي أصبحت الآن أيقونية، تقدم Beyond The Vines أول ظهور لها في الصين كـ "منصة تصميم" ذات طابع خاص. يأتي الافتتاح مع مجموعة محدودة الإصدار تستوحي من الثقافة الصينية التقليدية – مما يضرب النغمة المناسبة تمامًا مع المتسوقين في رأس السنة الجدد الذين يتوقون إلى الجدة ولغة تصميم جديدة. النتيجة؟ جرعة نابضة من الإبداع في جنوب شرق آسيا تُحقن مباشرة في قلب مشهد التجزئة المتطور باستمرار في جينغ آن.

نحن نرى أيضًا أن افتتاح فروع قطاع الرياضات الاحترافية مدهش بنفس القدر.Craft، العلامة التجارية السويدية لرياضات التحمل من شمال أوروبا، افتتحت رسميًا أول متجر رئيسي بمفهوم الصين في 29 يناير.

بنفس الطريقة، اختارت علامة الملابس الرياضية عالية الأداء للدراجاتMAAP LaB، التي تأسست في ملبورن، أستراليا، طريق يونغيوان لمتجرها الأول في الصين.

مسترشدة بفلسفتها "الحياة حول الدراجات"، تقدم العلامة التجارية جمالية رياضية خارجية احترافية وعصرية إلى شنغهاي من خلال منتجات حصرية للمدينة وفعاليات مجتمعية متكررة – متجاوبة مع الرغبة المتزايدة في أنماط حياة أكثر صحة ونشاطًا.

من المملكة العربية السعودية، افتتحت علامة التوابلRevannaأول مساحة تجريبية غير متصلة بالإنترنت في شنغهاي خلال فترة رأس السنة الجديدة، مختارةً الموقع التاريخي لطريق جوللو كوجهة لها.

تشتهر العلامة التجارية بعملية نضج العطر التي تستغرق أكثر من 100 يوم، وتهدف إلى خلق معلم حسي يمكن تجربته فقط هنا. من خلال اختيار طريق جوللو، تضع Revanna تقاليد البخور الشرقية وثقافة التوابل الشرق أوسطية في حوار مشترك، مقدمةً للمستهلكين تجربة ثقافية تتجاوز الاستهلاك المادي.

متاجر الأطعمة والمشروبات الجديدة ليست أقل تنافسية. تحظى علامة الحلوياتNaruroo Souffléبشعبية كبيرة بين جيل زد، وقد افتتحت أول متجر لها في شنغهاي في متجر Réel.

تتمثل ميزتها في السوفليه الطازج المخبوز الذي يتميز بخفة ونعومة تشبه السحب. تقدم هذه الحلويات الصغيرة متعة بصرية وراحة في المذاق، مما جعلها تكسب بسرعة عمال المكاتب والمستهلكين الشباب في المنطقة. بالإضافة إلى إثراء خيارات تناول الطعام على طول شارع نانجينغ الغربي، تتحدث فلسفة الحلويات "البطيئة" للعلامة التجارية مباشرة إلى الرغبة في لحظات الفرح اليومية والإحساس المتجدد بالرفاهية.

هذه الموجة المركزة والمتنوعة من افتتاح المتاجر الجديدة مدعومة بالتزام طويل الأمد من منطقة جينغان بـ "اقتصاد الافتتاح"، الذي أسهم في خلق نظام تجاري مميز. هذه الزخم ليست صدفة، بل هي نتيجة نهج منهجي واستراتيجي.

أولاً، ينبع ذلك من هيكل تعاوني ناضج بين "الشارع الرئيسي والشارع الخلفي". طريق نانجينغ الغربي، المرتكز على معالم مثل بلازا 66 و HKRI تايكو هوي، يستمر في جذب متاجر دولية رفيعة المستوى، مدفوعة بالصورة، مثل Beyond The Vines و Craft.

في الوقت نفسه، توفر الشوارع الخلفية مثل شارع جولو وشارع يونغيوان، بأجوائها المفتوحة والفنية والمريحة في الحي، أرضًا مثالية لعلامات تجارية مثل ريفانا وMAAP – وهي علامات تركز على سرد القصص الثقافية، وتفاعل المجتمع، والتعبير عن أسلوب الحياة – لتأسيس متاجرها الأولى التجريبية. هذا الهيكل الحضري المتعدد الطبقات والمكمل يوفر للعلامات التجارية في مراحل مختلفة وبهويات مختلفة خيارات مكانية متطابقة بدقة.

ثانيًا، تقدم منطقة جينغآن مسارًا قابلاً للتكرار ومنخفض المخاطر للعلامات التجارية الدولية التي تدخل الصين. قامت المنطقة بتطوير نموذج ناضج "منصة اختبار وإطلاق"، مما يسمح للعلامات التجارية باختبار السوق، وجمع الملاحظات، وبناء الوعي، وفي النهاية إقامة حضور مستقر واستراتيجي. يقلل هذا النهج بشكل كبير من المخاطر المرتبطة تقليديًا بدخول السوق وافتتاح المتاجر الأولى.

خلال السنوات الخمس الماضية، جذبت منطقة جينغان 1,186 متجرًا أولًا. في عام 2023، افتتح هنا 236 متجرًا دوليًا أولًا، تلاها 234 في عام 2024 و88 أخرى في النصف الأول من عام 2025. قال تشونغ شياويونغ، سكرتير الحزب في منطقة جينغان، في مقابلة حديثة مع CCTV.com إن أكثر من 2,000 علامة تجارية – أكثر من 70 بالمائة منها دولية – تتركز ضمن منطقة نانجينغ رود وي التي تبلغ مساحتها 1.8 كيلومتر مربع.

الدافع الرئيسي لهذا التطور هو تشانغيوان، أكبر مجمع محفوظ في شنغهاي من منازل شيكومين (منازل ذات بوابات حجرية)، الذي أصبح معلمًا جديدًا لاقتصاد الافتتاح.لقد جذب الطور الأول أكثر من 30 متجرًا دوليًا أولًا رئيسيًا بالفعل.المرحلة الثانية، التي هي قيد الإنشاء حالياً، ستضيف أكثر من 40,000 متر مربع بحلول نهاية العام المقبل، مما يخلق مساحة موسعة للعروض الأولى، والمعارض، وتفعيل العلامات التجارية.

الدعم المؤسسي لعب دورًا حاسمًا في تمكين الإطلاقات الأولى. لقد ارتفع عدد منافذ استرداد الضرائب على طول شارع نانجينغ الغربي من 60-70 إلى ما يقرب من 500، مع إمكانية الوصول إلى 1000 في عام 2025، مما يحسن بشكل كبير من راحة المتسوقين من الخارج.

داخل المساحة ذات القيمة العالية في تشانغيوان، تم تخصيص أكثر من 200 متر مربع لإنشاء مستودع جمركي مضغوط – وهو أول منشأة من هذا النوع داخل منطقة تجارية وسط المدينة. على الرغم من صغر حجمه، يسمح المستودع الجمركي للعلامات التجارية الدولية بإدخال منتجاتها الأكثر تمثيلًا وتنقية لعرضها لأول مرة.

استهلاك في جينغان أصبح متزايدًا يعتمد على التجارب. مع تحول التوقعات من السعر إلى القيمة العاطفية والثقافية، لم يعد كافيًا مجرد إدخال المنتجات إلى الصين. المستهلكون اليوم – وخاصة الأجيال الشابة – يبحثون عن تجارب غامرة وتوافق ثقافي، مما يدفع العلامات التجارية الدولية إلى التواصل مع السوق المحلية بطرق أكثر معنى. الإنتاجات الغامرة مثل Sleep No More، التي قدمت أكثر من 2200 عرض، إلى جانب العروض الأحدث مثل SIX وArcane التي تم تقديمها في عام 2025، تعكس هذا التحول.

على مستوى الحوكمة ، تؤكد جينغان على الإدارة الاستباقية الموجهة نحو الخدمات ، والتنسيق الوثيق مع السلطات البلدية لتحقيق التوازن بين المتطلبات التنظيمية والابتكار الثقافي والتجاري. ويبين الموافقة السريعة على المعارض على نطاق واسع وتنفيذها كيف يمكن لبيئة الأعمال المثلى ترجمة المفاهيم الإبداعية إلى تأثير اقتصادي ملموس.

على سبيل المثال ، أدى معرض سفن لويس فيتون ، لويس ، إلى زيادة بنسبة 10 في المئة على أساس سنوي في إجمالي الإنفاق عبر طريق نانجينغ الغربي. سجلت منافذ ستاربكس القريبة نموًا في المبيعات بنسبة 30-40 في المئة ، في حين تضاعف الاستهلاك الإجمالي في HKRI Taikoo Hui أكثر من الضعف. في أوقات الذروة، وصلت حركة المشي إلى أربع أضعاف المستويات الطبيعية، وحتى بعد الحدث، ظل متوسط المشي اليومي أعلى بنسبة 100 في المئة من قبل.

عموما، اقتصاد المتجر الأول في جينغان ليس فقط حول جذب العلامات التجارية الجديدة، ولكن حول تشكيل معايير الاستهلاك، وتحديد القيمة المتميزة، وتعزيز موقع طريق نانجينغ غرب كمعيار للاستهلاك الدولي في شنغهاي.