有朋自遠方來,不亦樂乎! 12月11日，上海全面啟動入境旅遊形象推廣行動。上海市文旅局聘請了七位國際友人擔任上海國際旅遊形象公益推廣人，發布了全新的2024年上海文旅宣傳片和文旅體節展賽事活動日曆，邀請全世界的遊客來魔都打卡，領略上海獨特的都市魅力。啟動儀式上，上海市文旅局還與上海報業集團和上海廣播電視台（SMG）下屬的兩大國際傳播中心，以及中國旅遊研究院簽署了合作協議，強強聯手，共同推動上海建設中國入境旅遊第一站的戰略合作。

上海市文旅局黨組書記、局長方世忠表示，“上海是展示中華文化的重要窗口，也是國內國際雙循環的戰略鏈接，高水平打造中國入境旅遊第一站是上海文旅行業的重要任務。今天以‘Visit Shanghai’為主題的上海國際旅遊形象推廣活動是一個全新的起點，我們希望通過聯手中外企業界、媒體界以及朋友圈，強化國際傳播敘事能力，更好地面向全球大力推廣上海國際旅遊形象，講好中國故事、演繹上海精彩，讓更多外國遊客心向往之、近悅遠來，深度體驗上海這座城市的摩登、魔幻和魔力。”

上海成為入境旅遊首選口岸，全面建設世界著名旅遊城市

上海是世界觀察中國的窗口，也是入境旅遊的首選口岸。今年前三季度，上海接待入境遊客229.9萬人次，入境遊恢復水平位於全國城市前列，上海作為中國入境旅遊第一站效應日益突顯，預計年內將吸引入境遊客超300萬人次。上海正在全面建設世界著名旅遊城市，打造中國入境旅遊第一站，向世界講述中國故事、演繹上海精彩，助力構建文旅領域國內大循環中心節點和國內國際雙循環戰略連結。

無論是上海的傳統美食小籠包，還是一江一河兩岸絢麗多姿的美景，上海正以其獨特的魅力和海納百川的城市精神吸引著越來越多來自世界各地的遊客，他們走進上海的弄堂和傳統的石庫門建築，觸摸上海的歷史脈絡、感受夜晚廣場的霓虹燈、在不打烊的咖啡館品一杯香醇的咖啡、在形形色色的藝術展館感受多重的精神滌荡和層層疊疊的藝術文脈，在city walk中開啟一段段“海派城市考古”之旅，在行走間、在觀察裡、在分享中，愛上這座城。

上海2024年全新文旅形象片和文旅体活動日曆發布，向世界發出邀請

在活動中，市文旅局發布了全新的2024「樂遊上海Meet in Shanghai」文旅宣傳片。同時，來自德國、法國、意大利、西班牙和馬來西亞等國家的七位海外友人被授予上海國際旅遊形象公益推廣人證書，他們分享了和上海這座城市的故事，在現場興致勃勃地學習了上海話，並共同發布了上海2024年國際文旅體活動日曆。

大型節展賽事是城市形象宣推的「金名片」和吸引國際遊客的「加速器」。據悉，2024年上海各類活動精彩紛呈，將為市民遊客奉上一道道不同凡響的文旅體大餐，其中《星耀中國：三星堆——金沙古蜀文明展》、《林風眠和吳冠中大展》和《金字塔之巔：古埃及文明大展》等一眾重磅級展覽將帶來一場場視覺盛宴；上海國際影視節、上海旅遊節、中國上海國際藝術節和上海國際藝術品交易周等重大活動將繼續呈現魔都嘉年華的獨特魅力；而世界一級方程式錦標賽中國大獎賽和上海勞力士大師賽等賽事也將進一步增加上海對於海內外遊客的吸引力。

上海入境旅遊形象推廣活動啟動，齊心聚力講好中國故事

為助力上海國際消費中心城市和世界著名旅遊城市建設，上海市文旅局還和上報集團、上海廣播電視台（SMG）兩大國際傳播中心，以及中國旅遊研究院共同簽署戰略合作協議，通過優勢互補，資源共享，互惠共贏，面向上海入境旅遊主要客源國和在滬外國人群體，加強上海國際旅遊形象的推廣與策略研究。

中國旅遊研究院是文化和旅遊部直屬的專業研究機構，以「促進中國文化和旅遊融合發展和國際交流的政府智庫、業界智囊、理論高地」為宗旨，開展旅遊業政策和理論研究、文旅遊融合發展以及行業數據統計與分析等工作。上海報業集團和上海廣播電視台（SMG）下屬兩大國際傳播中心則全力集結內部國際傳播資源，以講述中國故事，表達上海聲音，促進文化交流和互鑒為使命，開展國際傳播。這次四家機構的強強聯手，是上海集結優勢文旅資源和強勢傳播力量，齊心聚力將上海打造成中國入境旅遊第一站的重要舉措。

開放、創新、包容是上海最鮮明的城市品格。近年來，上海突出「都市型、綜合性、國際化」的城市特色，堅持以文塑旅、以旅彰文、文旅深度融合，注重從投資和消費兩端發力，強化跨周期佈局、逆周期調節，努力構建文旅領域國內大循環的中心節點和國內國際雙循環的戰略鏈接，更好地賦能城市經濟發展和人民美好生活，助推增強中華文化影響力和上海城市軟實力。

據悉，2024年上海將不斷推進和優化入境旅遊工作，著力提升旅遊產品吸引力，充分把握全球旅遊消費需求演變趨勢，以增加來沪遊客人次、延長在沪停留時間、提升在沪消費水平為目標，策劃推出多層次、差異化的旅遊線路產品，打造一批都市型開放式景區。同時著力提升城市形象標識度，加強城市形象的海外宣推，用好國際友城、駐外機構、新媒體平台、重大節展賽會，提升城市品牌形象的觸達率和美譽度，並以提升入境服務體驗感為目標，堅持需求導向、問題導向、效果導向，對接國際旅遊通行規則，加強各方協同、資源集成，用好用足各項政策，優化提升入境旅遊服務措施。