1月12日，「旅選上海，超級新春」2026春節上海文旅場景精彩大放送暨第一屆上海旅遊攻略超級大賽（第一季）階段性成果發布新聞通氣會舉行。會議結合正在開展的「旅超」大賽，聚焦2026年馬年春節上海文旅消費市場，發布了相關信息、有關產品和活動的總體安排。

一

大賽成效顯著、反響熱烈

首屆“旅超”大賽專業組進展順利。專業組已於12月31日前從各區報送的640個海選推薦攻略作品中評審遴選出150個入圍決賽的攻略作品，並通過“滬小遊”“上觀新聞”等平台開展面向全社會的網絡投票。1月6日至9日，已組織開展對150個入圍決賽的攻略作品進行評審，遴選出一至三等獎共50名及其他單項獎50名。其間，上海市、區文旅局，指導有關旅行社對入圍決賽的攻略作品開展轉化工作，推進“攻略作品到旅遊產品”的轉化。外省市遊客和上海市民朋友們可以在馬年春節期間“來上海，攻略我們給你的攻略”。

全民種草，就等你來。上海旅遊攻略超級大賽社會賽成果同樣顯著，共徵集8000餘件作品，抖音話題瀏覽量超2.5億次。賽事通過全民“種草”展現上海文旅魅力，後續將評選優秀作品、開展抽獎，深化成果轉化。“旅選上海超級元旦”城市打卡活動，全市350餘個現場點位三天來共完成蓋章打卡83000餘人次，抖音平台新增“#旅選上海超級元旦”“#域見上海”打卡網帖3000餘條。

AI賦能，音動申城。上海旅超 AI 音樂賽邀請大眾以 AI 為筆，圍繞上海文旅資源與地域特色開展歌曲創作。活動累計創作 AI 歌曲超1600首，歌曲播放量累計超183萬次。

大賽為專業組和社會組以及AI音樂賽的的參賽選手準備了豐厚的獎品。專業組個人獎含迪士尼門票、雅高集團酒店券及歡樂谷等景區門票，獲獎機構還將獲得旅遊專項資金扶植；社會組的獎品包括錦江旅遊等5家旅行社優惠券、東湖集團酒店代金券及數字人民幣；AI音樂賽則以不同額度交通銀行數字人民幣為獎勵。

1月19日至2月1日，上海市文旅局將聯合上海電視台推出“旅選上海 超級新春”——精彩大放送節目，連續14天直播帶貨，精華部分通過東方衛視向全國播出。2月1日，還將舉行旅超大賽頒獎活動，向社會公布各大獎項的得獎情況，節目實況將通過東方衛視向全球播出。

二

繁榮文旅市場

吸引市民遊客留滬過年、來滬過年

馬年春節期間，上海市文旅局積極引導市場主體、景區場館聚焦「吸引上海市民留滬過年、外地遊客來滬過年」核心目標，不斷強化來滬旅遊的「引力磁場」。其間將推出「節慶活動」「演出項目」「博物館展覽」「美術館展覽」「非遺活動」「公共文化活動」「兒童友好閱讀新空間活動」等七大板塊共計2570項活動。同時，大型演唱會首次登陸春節檔，推出包含任賢齊演唱會在內的1369場演出項目；組織全市60家熱門景區推出春節優惠舉措；結合「旅超大賽」成果發布135項涵蓋旅行社線路產品、酒店、民宿等在內的春節優惠產品。

文娛、體育、科技……新春主題遊一網打盡！

各區、各委辦局通過「滬小遊」平台上傳各類主題文旅活動353項，科委組織的各類科普旅遊活動54項，包括科普大展、奇妙課堂、4D電影、演出集市等各類青少年喜聞樂見的科普形式；市經信委組織工業旅遊項目4項；久事集團組織「一江一河」遊覽項目7項。正月初二到初五期間還將在上海體育館舉辦賀歲杯·新春網球明星賽暨2026一球致勝網球大獎賽，多名網球界的前輩運動員會和KOL同台競技，還有熱愛網球運動的跨項目明星共同助陣，共享節日運動氛圍。

上海景區送春節禮包，低至五折好玩不貴！2026年春節期間，上海60家熱門景區推出門票低至半價、生肖特惠、套票聯票等多重優惠，覆蓋不同出遊人群。同時搭配非遺展演、萌寵拜年、國風市集等特色活動，還有住宿遊玩一體化套餐、跨場景消費福利，打造年味濃郁的惠民文旅盛宴。

吃喝玩樂都超值，滬knows！春節期間，上海旅行社推出「年味」「迎新」主題旅遊線路，涵蓋親子、文化、鄉村休閒等類型，提供多種出遊形式。賓館酒店打造主題客房與「住宿+」優惠套餐，鄉村民宿融合年俗與生態體驗。

馬年尋年味，滬禮載溫情。「上海禮物」攜1200餘件/套滬上特色商品暖心賀歲。新年起，「上海禮物」將集中上架新品130餘款，涵蓋2025年度最新評選認定的部分「上海禮物」優質品牌商品，更聯合了滬上老字號、新國潮品牌打造10餘款「丙午新風」馬年主題文創。1月31日至2月1日，2026上海禮物馬年新春市集將在浦東新區前灘公園巷限時步行街舉辦。此外，「上海禮物」旗下7家線下門店全面開啟春節「不打烊」模式，以溫馨服務增添節日暖意。

馬年潮新春，上海演世界。馬年春節期間，上海演出市場1369場好戲連台，涵蓋多種類型。亮點紛呈：首次在春節期間推出大型演唱會，海派演出盡顯年味，多元主題兒童劇成遛娃熱門，倫敦西區原版音樂劇等涉外演出帶來高品質享受。

馬年「博」好運，旅超「館」盡興！全市博物館春節將推出近50場特色展覽，涵蓋海派旗袍、羅馬文化等大展及馬年生肖主題年味特展。

藝年又藝年，暖春樂遊美術館。上海近60家美術館在春節期間推出百餘項精品美展，含盧浮宮珍品、畢加索特展等重磅大展及馬年主題迎春展。同時推出兼具年俗與美育的公教活動，部分場館將開放夜場，營造濃厚的文化氛圍，陪伴市民過一個藝術春節。

樂遊上海過大年，品一碗人間煙火。2026新春非遺系列活動將於1月中旬至元宵舉辦，以「品一碗人間煙火」為主線，設舌尖、璀璨、筆墨、匠心四大板塊，涵蓋非遺美食體驗、全城燈會矩陣、書法燈謎戲曲快閃及非遺工坊課程，邀市民遊客感受上海年味。

在群文活動和文旅公共服務方面，上海市文旅局精心策劃推出「做一天快樂上海人」群眾文化系列活動，含五大主題千餘場活動，融煙火氣與文化韻。同時，全面升級暖心旅遊公共服務，聯動知名IP打造新春打卡點，營造國際範、年輕化的節慶新場景。

同時，本市頭部文旅企業也紛紛聚焦在滬過節市場，推出豐富多元，誠意滿滿的優惠產品。

新春上海文旅預訂關鍵詞搜索大幅攀升。

旅超賽事的持續發酵，直接帶動抖音平台上海景區、酒店、餐廳、商場等相關關鍵詞搜索量大幅攀升，從搜索端看，迪士尼、外灘、東方明珠、野生動物園、海昌、樂高等景區，W、和平飯店、華爾道夫、寶格麗、深坑等酒店，以及冰雪樂園、卡丁車、馬術等體驗類娛樂項目，成為上海本地及遊客的關注焦點。

東航接親，申城團圓。東航推出2026春節“申情團圓卡”優惠機票，含999元往返卡、559元單次卡，覆蓋上海進出港國內直達航線，適配春節團聚週期。持卡享老人小孩地面引導、貴賓室5折等權益，還贈迪士尼、“一江一河”優惠券，助力新上海人反向團圓。

東湖年禮：“住”福超給力，神“馬”都好吃。新春將至，東湖集團推出50餘款“住宿+”春節產品，含西郊賓館套餐、瑞金洲際年俗活動等，配套優質餐飲，年夜飯預訂火爆。春節期間，消費者還可通過微信小程序，便捷完成旗下各酒店客房預訂、餐飲套餐選購等。

攜程大促，優惠顯著。攜程旅行APP春節大促聯動上海多景區、酒店，推出高性價比玩樂產品與福利，借自媒體矩陣推廣“海派新年”。

Shanghai Pass，暢遊上海。2026春節，Shanghai Pass推出馬年賀歲·上海文博新春聯票，以“一通、二享、三聯動”為核心，惠民價299元。Shanghai Pass還將攜手錦江國際集團、東湖集團，推出“住宿+參觀”套餐，為住店遊客提供一站式、高性價比的上海新春之旅解決方案。

跟著錦江遊上海，錦江陪你過大年。錦江國際集團攜近百款上海主題文旅產品亮相首屆上海旅超大賽，主打主題化深度體驗。產品含感官沉浸式系列、城市脈絡視角系列及多元創意主題款，可通過錦江多渠道報名，邀遊客深度領略上海魅力。

來源：樂遊上海

*本網站為非盈利性網站，部分文章、圖片資源來源於網絡，文中可能出現未署名的原創圖文，轉載前未能與權利人取得聯繫，轉載不用於商業用途，如不慎侵權，請後臺聯繫，我們將第一時間刪除。