在9月27日舉行的市政府新聞發佈會上，市文化旅遊局局長于秀芬介紹了2020年上海旅遊節的亮點及成效等相關情況，市文化旅遊局副局長程梅紅、市商務委副主任劉敏、徐匯區委宣傳部部長呂曉慧、靜安區副區長龍婉麗、松江區副區長顧潔燕出席發佈會，共同回答記者提問。

　　本屆旅遊節秉承“安心、開心”的目標，統籌兼顧疫情防控和活動組織“兩手抓、兩手硬、兩手贏”，市區兩級政府的相關部門、企業、平臺、社會組織和廣大市民遊客齊心協力，舉辦了一屆“安全有序、供需兩旺、共建共用、精彩圓滿”的旅遊節。旅遊節期間，本市文化旅遊行業恢復勢頭喜人，本市賓館旅館客房出租率64%，環比增長8個百分點（其中，本周本市賓館旅館客房出租率為65.5%，環比上升3.4個百分點）；各大景區點共接待遊客350萬人次，環比增長28%。據統計，住宿業銷售收入同比增長21.6%，今年首次實現同比正增長；文藝演出銷售收入同比增長9.6%，動漫遊戲行業銷售收入同比增長4.4倍。攜程大資料顯示，9月12日至25日，本市接待旅遊人數同比增長39%，環比增長96%。旅遊節在拉動消費方面成效明顯，據銀聯上海公司統計，9月12日—9月27日，上海地區旅遊、餐飲、娛樂售票等日常消費類交易總金額為319.7億元，環比增長35%。

一、共創“新空間”，讓旅遊場景無處不在

　　上海是一座“處處是景、時時宜遊”的旅遊城市。本屆旅遊節堅持城旅一體、以節興市，深入挖掘旅遊新地標、新載體、新玩法，充分激發和釋放城市活力，更好地服務長三角一體化發展。

　　一是長三角旅遊目的地的集中推廣展示。在高品質推進長三角文旅一體化發展的大背景下，力爭率先在長三角部分城市實現旅遊觀光的“同城待遇”，把原來的“好鄰居”變成現在的“一家人”。今年旅遊節實現了4個首次。

　　首次在南通、溫州和黃山設立旅遊節長三角分會場，三地共推出近100項主題活動，共吸引超800萬人參與和關注。

　　首次通過文旅夜市、商旅活動、美食打卡、自駕旅遊、達人直播等多種方式集中展示了一批長三角城市的精品文旅新空間。同時，在旅遊節開幕式上與主會場連線，通過電視網路直播推介長三角豐富的文旅資源。

　　首次推出上海到浙江省湖州市的“從黃浦江源到世界會客廳”的精品旅遊線路，首批上海市民在旅遊節期間踏上了滬湖之旅的美妙旅程。

　　首次推出聯動上海和17個城市的長三角旅遊PASS年卡，該產品上線僅12天，就銷售超過2萬份。

　　二是上海城市文旅點位的串珠成線。上海的紅色文化、海派文化、江南文化資源非常豐富，市文旅局認真梳理整合、融匯提升、集中推介，引領市民遊客參與高品質的文化生活體驗，不斷推動上海本地遊的復蘇與振興。

　　旅遊節期間，推出了156項精品活動和近500條特色精品線路，涵蓋三大文化、一江一河、建築閱讀、網紅攝影、購物美食等方面，涉及數千個網紅打卡點。“啟航之路、微聽上海”活動用聲音演繹上海的紅色文化，推出100條上海紅色旅遊線路；“魅力濱江”活動跨越沿江沿河各區，發佈了5大主題104條水岸聯動主題線路和產品；“建築可閱讀”推出16個夜遊上海好去處和103條建築微旅行線路；金秋旅遊購物季打造了8條融合購物、旅遊、文化消費目的地的精彩線路，為消費者提供了豐富多彩的商旅文聯動專線；“美好上海･花園生活”主題活動推出了5條郊野公園主題遊線路；“魔都模YOUNG2020青春旅遊體驗大賞”推出15條長三角地區的青春旅遊線路，並招募100位青春體驗官深度體驗線路的新魔力。

　　三是申城最潮最新打卡地的C位呈現。旅遊節期間，順應城市新生活的需求，針對年輕人群體的潮流玩法，推出一批上海最潮最新的網紅打卡地和最佳攝影點的評選，不斷培育“平臺+商戶”，“線上種草+線下打卡”的文旅消費形式。楊浦區推出楊浦濱江十大“最佳攝影點”和12個“最佳網紅打卡點”；虹口區推出4個北外灘最佳攝影點和八處最美地標；閔行區推出“尋寶閔行•閔行十大網紅打卡地”和“有一場旅行叫閔行”閔行路書大賽；徐匯區復興藝術節為市民遊客呈現音樂與建築跨界融合的奇妙魅力；普陀區組織三條線路實地探營打卡蘇州河兩岸的潮玩地，不斷拓展蘇州河濱水文旅新空間。

二、共建“新模式”，讓融合互動無處不在

　　旅遊業是綜合性產業，具有“一業興百業興”的帶動效應。在疫情防控常態化背景下，本屆旅遊節堅持創新引領、主動求變，以新供給呼應新需求，以新需求創造新供給，線上線下聯動發力，平臺內容互補共生，更好地服務新發展格局。

　　一是供給和需求的相互促進。疫情防控常態化下，市民遊客的出遊方式和目的地選擇發生了很大變化，倒逼文旅產品供給，推出一系列全新的線路產品，引領市民遊客選擇本地深度旅遊新方式。旅遊節期間，文旅融合的“微遊上海”項目反覆運算升級，跟著攝影達人打卡上海最佳攝影點、聆聽城市文化研究者講述老房子的故事、聽一曲精彩的戲曲唱段，都成為上海的城市漫步線路。

　　迄今為止，春秋旅遊公司已組織了超過5萬人次參與微遊上海各項產品。下一步，還將大力扶持有意願深度耕耘上海本地游的文旅企業，加大產品內容供給，提升服務品質，滿足市民遊客新的出遊需求。9月27日是世界旅遊日，上午在寶山舉辦了“發現滬郊好去處—2020世界旅遊日•世界看上海”活動，向常駐上海的外籍人士市場推介了上海的文旅資源，積極推動上海文旅消費市場復蘇。

　　二是線上和線下的相互擁抱。互聯網經濟的發展，催生了“線上新文旅”的全新概念，“線上導覽”、“線下打卡”成為文化旅遊體驗的新模式。通過線上平臺賦能城市文化旅遊新名片，提升上海文旅產業全球市場的競爭力，打造區域旅遊資源配置的新高地。今年旅遊節首創的 “雲旅遊”平臺，彙聚了旅遊節百餘場線下精品活動、近百條涵蓋滬上重點商圈、旅遊景點、文化場所的主題線路。新華網、東方網、美團點評、攜程、驢媽媽旅遊網、遊上海APP、抖音、百度、叮咚買菜、得物APP、達達集團等企業，線上上推出旅遊節專窗、專題、專欄，集中展示旅遊節重點主題活動，提供旅遊節專屬優惠措施和潮流玩法。

　　據統計，“雲旅遊”平臺的總點擊量達1.17億人次。通過美團點評參與活動的情況統計顯示，9月12日至25日，到店餐飲消費額同比增長56.6%，休閒娛樂消費額同比增長39.8%，民宿消費額同比增長33.9%，旅遊門票銷售額恢復同期9成水準。

　　三是平臺和內容的相互聯動。為全國和長三角地區服務，為廣大人民群眾搭台，是上海文旅人肩負的使命，通過平臺和內容的互相聯動，不斷加強各地文旅資源的融匯互通，聯手提升文旅宣傳推廣的品質和效果。

　　在旅遊節開幕當天，本市聯手蘇浙皖三省成立了長三角旅遊推廣聯盟，長三角將攜手舉辦各種旅遊推廣活動,聯手構建覆蓋全媒體的旅遊行銷網路，聯合開發長三角共用的旅遊精品線路，資訊共用、產品共推、互送客源，共同營造長三角一體化旅遊目的地新形象。今年的旅遊節也成為了外省市集中來滬推介的最佳時機。

　　據統計，旅遊節前後共有來自內蒙古、天津、山東等遠端市場和長三角各個城市的近40場旅遊推介活動。各地文旅部門通過文化演出、美食活動、商場路演等方式，推介各地的美麗風景、文化民俗、美食特產等文旅資源，讓市民們在家門口就可以盡享美麗祖國的大好河山。2020上海（中國）會議與商務旅行暨國內文旅直采交易會通過打造一系列會獎行業交流互動活動，分享會議會獎與商務旅遊行業的現狀與發展趨勢，加強行業交流與提升。

三、共用“新體驗”，讓美好生活無處不在

　　旅遊是人民群眾美好生活的剛需、小康生活的標配。本屆旅遊節堅持人民城市發展理念，大力推動旅遊深度融入城市文化、城市生活、城市體驗，讓市民遊客在旅遊中，充分感受“城市，讓生活更美好”，讓“人民城市”這本書可讀、可聽、可看、可享。

　　一是“旅遊+N”的“跨界融合”。疫情讓旅遊業遭受前所未有的衝擊，如何從危局中謀機遇，從逆境中求發展，就需要從上下游產業鏈中尋求新的跨界融合。今年旅遊節各部門的合作是一大亮點，由此推出了一系列“旅遊+”的產品和活動。旅遊節開幕式與南京路東拓開街相結合，短短的20分鐘時間，疊加了旅遊節和南京路兩大IP的“自帶流量”，使旅遊節開幕的整體效應形成了幾何倍數的增長。

　　據統計，9月12日晚上8點，南京路步行街的暫態流量突破3.6萬人次，超過去年旅遊節同期近一倍。市商務委牽頭的金秋購物旅遊季打造了8條商旅文聯動專線，整合了644處名品、名牌、名店、名街。秋天是豐收時節，市農委和市交通委推出了18條鄉村精品旅遊線路，全面呈現上海郊區最美鄉村。上海電影集團舉辦“卡路里馬拉松 無憂遊園會”，近50家長三角的文旅商知名品牌帶來的精美文創和互動活動吸引廣大市民遊客的參與。第三屆中國（上海）國際健康旅遊交易會成為彙集旅遊景區、中醫藥行業、體育養生跨界融合的重要平臺，推動健康旅遊產業合作共贏、繁榮發展。浦發銀行推出的幸福長三角主題借記卡，可以惠購長三角文旅年票，目前已發行了18.4萬張。

　　二是文化內涵的“深度展現”。上海的都市旅遊資源離不開紅色文化、海派文化和江南文化的賦能，賦予旅遊“文化的靈魂”，深度展現上海的文化內涵，才能為市民遊客提供更好的文旅體驗。今年旅遊節期間全面升級“建築可閱讀”的內容，舉辦第二屆文創集市，將上海的“建築可閱讀”逐步向資源特色開發的文創產品發展，讓市民遊客能更立體、更直觀地瞭解城市歷史，品味城市文化。

　　據統計，全市16個區共組織了62家文創企業的929件文創產品參展。上海人民廣播電臺上線了“啟航之路、微聽上海”節目。用聲音推介上海的紅色文化，為人民群眾提供紅色旅遊的新體驗，9月14日至今，《990早新聞》收聽率為3.13%，同比增長37.89%,平均每天收聽人數55.7萬。大世界舉行“鬧傳統”主題活動，充分發揮演藝大世界演藝集聚效應優勢，打造長三角非遺主題節慶活動IP。旅遊節的16天裡，上海的文化演藝市場豐富多彩，演藝大世界主要演出51個項目152場，平均每天近10場，主要演出項目數量環比增長59％，場次數環比增長55％。

　　三是消費升級的“賦能助力”。持續創新為市場賦能，品質產品為消費助力，旅遊節通過舉辦活動，推出一批高品質的產品，促進消費，引領市民遊客追求品質生活。據統計，旅遊節開幕當晚，南京路沿線商戶的銷售額增幅明顯，其中南京路東拓段的新世界大丸百貨9月12日銷售額環比前一個週六（9月5日）增長425%；時裝商店銷售60.08萬元，同比上漲54%，地鐵方面：9月12日-13日，全網客流1388.6萬人次，環比上週末（9月5日-6日）增幅超過5%。其中，9月12日南京東路站客流為11.56萬人次，同比平時雙休日增長16%。據統計，旅遊節期間，本市四大商圈銷售收入同比增長5.2%，其中黃浦區銷售收入同比增長26.6%。煙火上海美食季活動共吸引近130萬人次參與；“江南吃貨節”現場參與人數逾5萬人次，銷售收入近200萬元。

　　今年旅遊節將於9月27日落幕，旅遊節的溢出效應將繼續放大。要把為人民帶來美好與歡樂作為工作的出發點和落腳點，不斷回應人民群眾的新需求，尤其在即將到來的國慶中秋黃金周期間，精心組織一系列高品質的文化旅遊產品，為新生活的共建共用和城市品質的提升加油努力。

來源：上海發佈