近年來，上海深入貫徹落實文化走出去國家戰略，以全面深化服務貿易創新發展試點為契機，加快推動文化貿易改革、開放、創新，助力構築更具國際影響力的文化高地，新業態新模式快速發展，具有國際影響力的企業不斷湧現。

　　據統計，上海對外文化貿易總體規模保持穩中有升態勢，2020年的短暫低谷在2021年得到跨越式彌補，對外文化貿易總量已恢復甚至超過疫情前最好水平。2021年，上海市文化產品和服務進出口總量為162.49億美元，同比上升54.14%，首度達到千億元人民幣規模。

　　其中，文化產品進出口額109.99億美元，同比上升75.59%，較2019年增長65.47%，首次超過百億美元；文化服務進出口額52.50億美元，同比上升22.72%，較2019年增長4.19%。以行業龍頭企業為依托，上海著力開拓傳播中華文化的新路徑，產品海外輸出力度不斷加大，市場競爭能力不斷提升，全球受眾覆蓋面日益擴大。

遊戲積極「出海」，深耕國際市場

　　據《2020-2021上海遊戲出版產業報告》顯示，上海網絡遊戲海外銷售收入超過29億美元，增幅超過50%。

　　上海企業米哈遊出品的《原神》成為全球爆款，2021年7月，《原神》位列Sensor Tower出海手遊收入榜與出海手遊收入增長榜「雙榜首」；8月獲第21屆全球遊戲開發者大會最佳移動遊戲獎；9月登頂App Annie出海排名應用及廠商雙榜榜首。

　　2021年3月，莉莉絲在iOS平臺正式上線全新SLG遊戲《戰火勛章》，4月吸金超過1000萬美元，收入環比增長62%，重回中國手遊發行商收入榜TOP3，位列全球發行商收入榜第8名。

　　同月，友塔遊戲旗下《黑道風雲》全球iOS端預估流水達1300萬美元，下載量達30萬次，作為收入最高的出海SLG手遊之一，該遊戲在全球iOS App Store和Google Play的累計收入已達到10.5億美元。

　　三七互娛在海外市場布局加速，2021年7月宣布加入聯合國環境規劃署發起的「玩遊戲救地球」聯盟，承諾爭取在2025年實現企業碳中和，推出以環保為主題的遊戲內容；8月，代理遊戲《Puzzles&Survival》在 Sensor Tower中國手遊收入榜單中排名第6位，三七互娛位列全球手遊發行商收入榜第10名。

　　2021年9月，嗶哩嗶哩負責發行的《高能手辦團》韓服版本上線，最高沖入韓國iOS暢銷榜TOP5，成為韓國市場勢頭最猛的二次元手遊之一；12月，《命運冠位指定》《碧藍航線》《機動戰姬》日語版表現強勁。

　　2021年10月，沐瞳科技《Mobile Legends：Adventure》韓服版本「Symphony of Epic」上線後迅速拿下韓國iOS 和Google Play 遊戲免費榜第一的成績，《Mobile Legends: Bang Bang》全球累計下載量超10億次，月活躍玩家數超1億，在東南亞多個市場達到國民遊戲級別。

　　遊族網絡2021年上半年在歐美、東南亞、南美、日本、韓國取得優異成績，海外市場實現營業收入11.14億元，成功入選Newzoo和伽馬數據聯合發布的「2021年全球移動遊戲市場中國企業競爭力25強」榜單，位列第15名。2021年1月，其自研遊戲《戰火與永恒》登上30余個國家策略/模擬品類暢銷榜前十；9月，《戰火與永恒》在韓國上線不到一周時間沖上韓國Google play下載榜第二。

動漫爆款頻現，持續推進海外業務

　　2021年4月，嗶哩嗶哩漫畫海外版（Bilibili Comics）上線，平臺上架500余部作品，月活用戶規模已超300萬，在中日韓以外的英語市場中位列第三，日活峰值達到82.4萬。

　　嗶哩嗶哩《天官賜福》自2021年4月上線Netflix後上榜多個國家和地區播放量TOP10，7月登陸日本地上波Tokyo MX頻道和衛星電視頻道BS11，日語配音PV同時放出。

　　2021年第三季度，上海若谷漫畫閱讀平臺旗下MangaToon、NovelToon分別占據App Annie　Top10中國廠商圖書類出海應用榜單海外下載量第一、二名。

　　Netflix續訂中國原創動畫《伍六七》第三季《伍六七之玄武國篇》，於2021年10月在全球190多個國家和地區同步上線，北美觀眾占比較高，打破了華人和亞洲地域圈層，被全球觀眾所接納。幻維數碼、瑛麒動漫、啊哈娛樂因其動漫作品海外輸出而成功入選「2021-2022年度國家文化出口重點企業」，啊哈娛樂的《伍六七》入選2021-2022年度國家文化出口重點項目。

網絡視聽把握全球產業數字化機遇

　　閱文集團開創「生態出海」模式，從翻譯輸出到海外原創，再到聯合全球產業夥伴共同對網絡文學內容進行培育、分發和IP衍生開發，實現全球化與本土化相互融合，全球共同參與內容生產。

　　閱文集團旗下海外門戶起點國際上線四年多，吸納和培養了來自於世界各地近300名優秀翻譯和編輯，上線了2200余部翻譯作品，培育了超23萬名海外作者，推出海外原創作品超37萬部，覆蓋英語、西班牙語、印尼語、印地語、馬來語等語種。

　　閱文集團旗下玄霆娛樂信息科技、新麗傳媒集團同時入選2021-2022年度國家文化出口重點企業，閱文IP改編電視劇《慶余年》海外發行運營獲評2021-2022年度國家文化出口重點項目。

　　上海積極引進國際重大體育賽事網絡轉播權，2021年3月，美國職業棒球大聯盟（MLB）中國在北京召開2021新賽季啟動儀式暨版權簽約發布會，東方明珠新媒體旗下百視通獲得MLB賽事2021-2023賽季IPTV（交互式網絡電視）獨家傳播權，實現這一高規格棒球賽事首次登陸全國31個省市自治區的IPTV。

　　8月，五岸傳播策劃運營的「視聽上海·北美綜合運營平臺」入選「2021-2022年度國家文化出口重點項目」，目前覆蓋北美3.3億人口，輸出平臺包括ROKU OTT、亞馬遜等新媒體平臺。

　　2021年10月，澎湃新聞旗下的中國首家全數字英文新媒體第六聲（Sixth Tone）以「世代」（Generations）為主題，聯合跨界國際評審團，面向全球啟動首屆英文非虛構寫作大賽（Sixth Tone China Writing Contest）。

　　左袋文化原創的兒童動畫片《艾米咕嚕》2021年首次作為中國原創項目登陸美國兒童點播娛樂數字平臺TG Jr.、Toon Goggles，成功續約芬蘭廣播公司 YLE 和印度尼西亞在線流媒體平臺MOLA TV，並與多家東南亞、北美的新媒體平臺合作，不斷拓展國際播出平臺，擴大國際市場。

出版領域聚焦版權「走出去」

　　2021年「世界最美的書」評選結果在德國萊比錫揭曉，上海選送作品《說舞留痕：山東「非遺」舞蹈口述史》獲得銀獎。

　　2021年7月，以「版權點亮傳統文化復興」為主題，積極組織上海漢服版權中心、銳字潮牌字庫、大吉兔、萌芽熊、顏無界等上海服務平臺、品牌和熱點IP集體亮相第8屆中國國際版權博覽會，展現近年上海優秀版權作品和版權創造、保護、應用成功案例。

　　同月，羋知文化以卡通插畫為表現形式，以節氣、節日等傳統民俗文化為核心內容，完成「大吉兔二十四節氣系列插畫」作品共96張，通過人民日報海外社交媒體在全球市場進行發布，收獲超過2000萬的關註閱讀度，並通過中意、中法等文化交流中心進行全球巡展，同時出版雙語圖書。

　　此外，上海積極推動版權「走出去」工作，9月，上海近30家出版社攜兩千種圖書參加第28屆北京國際圖書博覽會，共達成 138項版權貿易項目。

　　2021年，上海人民出版社的《火種——尋找中國復興之路》、上海少年兒童出版社有限公司的《十萬個為什麼》、上海新聞出版發展有限公司的《文化中國》叢書以多語種、多平臺同步輸出的方式觸達多個不同的國家和地區，讓世界了解中國的發展之路、文化底蘊與文化魅力。

來源：文匯APP、上海文旅智宣