2025年6月25日，由上海市文化和旅游局主办的2025年度上海文化和旅游推廣活動在韓國首爾成功舉辦。此次活動以“This is Shanghai”為主題，採用機場快閃展與文旅業界座談會“雙渠道、雙平台”聯動模式，面向韓國遊客及旅遊業界系統展示上海作為世界級旅遊目的地的文化魅力與發展潛力。

快閃展演引關注：

當日上午，“Lucky Shanghai”主題快閃活動在首爾金浦國際機場舉行。活動以簡約熱烈的啟動儀式拉開序幕，上海市文化和旅遊局副局長程梅紅與韓國首爾金浦國際機場首席執行官朴光鎬共同出席並剪綵。

現場設置的“Lucky Shanghai”主題充氣裝置造型獨特，色彩明快，成為機場內新晉人氣打卡點。旅客沿地貼導引，依次經過上海文旅資訊展銷點、“This is Shanghai”圖片展以及深受歡迎的“好運扭蛋區”，在輕鬆互動中抽取豐富獎品，獲得沉浸式體驗。該裝置將在機場持續展示兩周，預計覆蓋大量國際旅客人群。

近年來，“可愛經濟”已顯露出穿透各年齡段消費群體的力量。此次活動以親和可感的視覺語言與實用豐富的文旅信息相結合，有效提升了現場互動率與旅客好感度，進一步激發韓國遊客赴滬旅行意願，增強了上海在韓國市場的城市認知度和文旅吸引力。

業界座談促合作：中韓文旅對話取得積極成果

當日下午，中國駐首爾旅遊辦事處提供支持的上海-首爾文旅企業座談會在首爾中國簽證申請服務中心舉行。上海市文化和旅遊局副局長程梅紅與首爾市觀光體育局局長具宗元出席並致辭，表達雙方加強文旅務實合作、推動中韓旅遊復蘇的共同意願。會上，雙方正式簽署文旅合作備忘錄，明確將在產業合作、聯合營銷、便利服務、資訊共享等方面持續深化協作，為中韓文旅交流注入新動能。

座談會吸引了來自兩地的文旅相關企業、旅行社、航空公司及媒體機構參與。上海方面，來自上海臨港新片區、中久新行、錦江國際、攜程旅行、春秋旅行、飛豬旅行、皇家加勒比郵輪、愛達郵輪及元化醫療等重點文旅企業代表，圍繞入境旅遊、郵輪經濟、智慧服務等板塊，重點介紹了最新旅遊產品及合作需求。為韓國遊客特別打造的“上海+湖南”一站雙城聯程線路產品備受關注，該線路經上海飛往湖南，將為遊客帶來更深度的文旅觀光體驗，是兩大熱門入境遊目的地共同協作、針對韓國入境遊市場的積極探索。韓方參會代表則就遊客偏好、產品落地、市場策略等內容進行了深入交流，現場氛圍熱烈，展現出中韓旅遊市場的高熱度與強需求。

市場互動持續升溫：上海文旅加快「走出去」步伐

自2024年10月“感知上海” 文旅推介會在首爾成功舉辦以來，上海與韓國文旅互動日益緊密。特別是在中韓互免簽證政策實施後，韓國遊客赴滬熱度明顯提升。2025年截至4月，上海接待韓國遊客超過26.9萬人次，同比增長134.94%，韓國已躍升為上海最大的入境客源國，“週末遊上海”成韓國年輕人度假新時尚。

為更好服務國際遊客，上海文旅持續推進接待環境優化與服務體系建設。在支付便利、多語服務、交通接駁、文化體驗等方面不斷迭代升級，為海外遊客提供更加高效、友好、便捷的出行體驗。

這次首爾推廣活動是繼6月22日大阪推介會之後，上海文旅在國際市場的又一次精準發聲。通過「本地化語言+創新性互動+專業化交流」的傳播模式，進一步擴大了上海作為世界級旅遊目的地的國際影響力。未來，上海將繼續拓展海外市場「朋友圈」，以更加開放、包容、活力的姿態，講好新時代「上海故事」。

來源：樂遊上海

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