夜幕降臨，豫園湖心亭畔荷花燈亮起，與湖上粼粼波光交相輝映。只見一葉輕舟蕩漾其中，緩緩而行。投影畫面隨著小船上藝術家的演奏，變幻出不同層次，真人、建築、風光、影像完美融合。“太神奇了！沒想到能欣賞到這麼美的演出！”在欣賞完九曲橋水景船秀表演後，故地重遊的遊客陶艾發出由衷的感歎。

　　讓遊客讚不絕口的九曲橋水景船秀表演，正是豫園文化夜經濟活動中的一部分。為應對消費升級與城市更新趨勢，豫園商城圍繞“豫園故里、豫園漫步、空中豫園”三大主題重塑空間場景，打造以文化為主題的豫園文化夜經濟活動。從9月初該項目啟動以來，夜間來豫園的遊客數量較去年同期明顯增長，上海本地消費者的比例也有顯著提升。

傳統燈會“老樹抽新芽”

　　“快看！小兔子！”在豫園的中心廣場上，一個騎在爸爸肩上的孩子一邊手指著“巨幕”，一邊歡快地說道。

　　夜幕下，伴隨著激情澎湃的鼓舞，豫園的和豐樓牆面瞬間成了一幅巨幕投屏，絢麗的色彩很快佈滿了牆面。順著孩子手指的方向，只見投影顯示出一道金色的門，門裡跑出一隻小兔子，兔子跳躍著，最終停留在畫面的中間。金色線條勾勒出和豐樓的輪廓結構，畫面也被突然跳入的小兔子點亮了。

　　隨即，牆面上的投影變得愈加絢麗起來：順著牆面生長的花卉；蝴蝶飛舞在彩色的油紙傘之間；明亮而濃豔的孔明燈升騰而起，幻化成豫園的彩燈……“燈飛起來了！”孩子興奮地歡呼著，隨著變換的畫面，孩子口中細數著他在投影牆上看到的景象。整個中心廣場上，市民和遊客們紛紛拿著手機和相機，記錄著和豐樓與華寶樓上煥彩絢麗的燈光和投影場景。

　　這場名為“花開月正圓·豫夜東方潮”的投影秀，如今每天都在豫園商城中心廣場上演。這種別具一格的新媒體文化體驗，是本次豫園文化夜經濟活動中“煥彩豫園”燈會的一大亮點。與以往不同的是，本次“煥彩豫園”燈會不僅依然大量運用了傳統氛圍燈的呈現方式，還將通過現代的LED燈、中控系統的介入，呈現出更加現代的整體變光等效果，為街市營造出風格各異的體驗。

　　新技術的運用，營造出更為震撼的視覺效果和更為逼真的感官體驗，讓傳統的“城隍廟燈會”老樹抽新芽，給遊客更好的體驗感。此外，華寶樓一側將用新媒體燈箱與LED風扇呈現別致的“豫兔追月”美景：玉兔在祥雲間跳躍、奔跑、踏雲而飛,最終飛躍到明月中,與對面和豐樓投影秀相呼應。

文化集市讀懂年輕人的心

　　夜經濟活動中少不了“逛夜市”。豫園文化夜市特地讓懂得年輕人喜好和品味的專業買手挑選集市上的商品。一個個造型獨特的文創產品被擺放在配有彩燈的外擺花車上，構成了一個活力四射的夜間露天集市。

　　“沒想到在這裡能買到故宮文創！這下一定要買個夠。”大三學生秦小姐一隻手拿著一個以故宮禦貓為造型的文創作品，另一隻手還忙著搜尋自己喜愛的其他小物件。

　　秦小姐是一位“文藝女青年”，對故宮文創更是情有獨鍾，可惜還是學生的她並沒有太多前往北京的機會，而網上購物又看不到實物，往往難以抉擇。“現在能在上海最有名的地標之一豫園買到，太好了！”

　　除了故宮文創和二十四節氣文創之外，韓美林系列、知彌先生系列等一批由當代著名藝術家設計的文創作品也亮相豫園文化夜市。豫園商城表示，目前，登陸豫園文化夜市的是一期的文創精品，本期文創以非遺＋文創為主題，選擇時偏重非遺大師產品和優秀文創商品。未來，還將根據不同的主題內容選擇相關的文創精品，豐富豫園文化夜市。

　　國慶日前夕，滬上拍照打卡的新地標——豫園“網紅牆”也誕生了。在夜晚柔美燈光的襯托下，齊天大聖、黑貓警長、哪吒、葫蘆兄弟等動畫人物活靈活現，猶如要破牆而出一般。

　　“網紅牆”位於豫園商城內的舊校場路上，南起方浜中路、北至沉香閣路，總長200余米，高約3.4米，總面積將近700平方米。

　　紅黃藍白等鮮亮而跳躍的色塊組成了塗鴉式的祥雲圖案，“網紅牆”的主題“上海Fantasy”躍然牆上。“模子”“啊呀”……在“網紅牆”的第一幅場景中，上海話裡的流行詞語被塗鴉在牆面上，幾位遊客一邊看著牆上的彩繪文字“咿咿呀呀”地學著，一邊忙著用手機搜索這些上海話究竟是什麼意思。

　　“我們希望把‘網紅牆’打造成為一幅國潮版的上海《清明上河圖》。”豫園文化商業集團相關負責人介紹，“網紅牆”的創作既要體現“國潮”的元素，又要展現上海的發展歷程。目前，豫園商城正進行品牌煥新，從一個傳統的商圈品牌，變得更為年輕、更為時尚。未來，豫園商城不但有著傳統文化的深厚積累，更將具備順應“國潮”崛起的創新魅力。

美景背後藏著“巧心思”

　　晚上7時許，九曲橋水景船秀表演準時上演。“我上一次來豫園還是十多年前，當時對豫園的印象就是熱鬧，但覺得和國內其他一些有名的景區差別不大，沒想到現在這麼贊。”陶艾興奮地向記者展示了她用手機錄下的視頻。“真是好看，我發了好幾個視頻到朋友圈，強烈推薦朋友來看這裡的表演。”

　　這樣得到遊客交口稱讚的表演，從規劃到落地，背後並不簡單。

　　“最大的難度其實是要瞭解夜間經濟的特點，並根據夜間消費的需求來制定並優化方案。”黃浦區夜生活首席執行官、豫園股份總裁助理胡俊傑告訴記者，夜間經濟並不只是日間經濟的延伸，事實上，夜間比日間的商業模式更加複雜。從消費的人群上來說，白天和晚上消費人群並不全然相同，人群上的差異也導致消費需求上的不同。因此，表演專案的設置需要從遊客的遊玩體驗、消費心理等多方面考慮。

　　如，在九曲橋附近上演的水景船秀表演，原本設計在湖心亭一帶，但在實際的運營過程中，豫園商城發現，因為視角的關係，九曲橋另一側的市民、遊客可能看不到表演。所以，豫園在船秀表演結束之後，又安排演員在湖心亭二樓視窗增加表演環節，這樣一來，包括九曲橋兩側和沿街商戶餐飲店中的市民和遊客，都能夠欣賞到演出。

　　除了水景船秀表演，豫園在文化夜經濟活動整體方案和演出動線等制定上，都顯出了“巧心思”：根據白天和夜間消費的差異性，對整個夜間經濟活動做出相應的規劃，通過演藝活動、燈光和夜間集市，來滿足人們在夜間消費時的需求；演藝的具體內容、夜市花車外擺銷售的商品時常更新，確保市民和遊客每次來到豫園，都會有新鮮感；中心廣場和黃金廣場的巡演活動，也會依據當天具體的客流情況，做出演出位置或者互動形式等調整。

來源：上觀新聞

作者：李成