瑞蛇迎春，福星高照。值此2025年農歷新年即將到來之際，樂高集團以「妙玩新春，家有年味」為主題打造的「樂高®新春妙會」於近日正式落地上海豫園。作為樂高品牌新春項目的重要一環，新春妙會以最新發布的樂高中國傳統節日套裝新品為靈感，現場通過多個富有現代創造力的新春主題創意互動裝置，展現樂高玩樂力量背後的新春年味，同時為全年齡段樂高愛好者們提供高質量、沈浸式的春節玩樂體驗，在創意拼搭中共同迎接新的一年。

今年恰逢「豫園民俗藝術燈會」30周年，樂高品牌在上海豫園打造「樂高新春妙會」，把多個新春主題的新產品放大改造成創意互動裝置，打造沉浸式的新春年味體驗。即日起至2025年2月12日，消費者可前往上海豫園舊校場街，探索三大互動區域：「五福迎春」區域打卡，品味非遺文化與樂高積木的新意結合，感受璀璨燈光裡的新春年味；「福來運轉」燈下許願，將心願「燈」上樂高大屏，見證春節新年願望；拼搭「招財貓」創意元寶，新年招財運，迎接滾滾好運。

在活動現場，巨型招財貓裝置模型成為眾人矚目的焦點。該模型的長寬高均達到了1.5米，由樂高專業認證拼砌大師蔣晟暉及其團隊精心打造，共使用了約181,000塊樂高積木，耗時1,180小時完成。為了生動展現招財貓的「招財」動作，蔣晟暉團隊在模型內部巧妙地安裝了精密的軸承和電機系統，實現了招財貓手臂的往復運動。此外，模型還加入了紅外觸發開關，遊客可根據現場指引拼搭金元寶，並將其投入模型中，從而觸發招財貓的一系列動作和音樂效果。

為了給更多線下消費者帶來「妙玩新春」年味體驗，樂高集團在全國的樂高授權專賣店打造春節專屬的新春陳列及櫥窗焕新，豐富線下妙趣無窮的新春體驗，並重磅推出近百款樂高新品套裝。此外，樂高品牌攜手支付寶，通過傲骨梅、典雅蘭、富貴竹、黃金菊和搖錢樹等產品，打造螞蟻森林樂高積木妙玩森林主題皮膚，並首次在春節場景下推出用戶驚喜互動，傳遞新春美好祝福。在微信平台，用戶也可通過樂高官方微信小程序體驗樂高年畫拼搭、領取新春限定紅包封面及新春祝福表情包，為新春增添更多妙趣和年味。

新春之際，樂高集團通過創意方式演繹中國傳統文化，推出源於中國文化和傳統的產品，並借助創新和有趣的拼搭體驗，傳播中國優秀傳統文化。樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強先生表示：“我們希望在新春佳節，用樂高積木的形式演繹傳統年俗，增添濃濃年味，也希望全家一起拼搭樂高積木成為千家萬戶慶祝新春的新玩法，為春節假期帶來更多喜慶和歡樂。”

來源：樂遊上海

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