為進一步建設亞太旅遊投資門戶，推動文旅高質量發展，2023上海文旅投促周作為上海旅遊投資促進大會配套活動，於2023年11月15-17日在上海世博會博物館舉辦，國家文化和旅遊部產業發展司司長繆沐陽和上海市文化和旅遊局副局長金雷共同出席活動並見證上海文旅投資聯盟的成立。

上海文旅投促周圍繞「聚力·向新·提質」的主題，聚焦文旅產業投資，打造高水平聯盟、高質量投資、高規格嘉賓、高品質內容四大亮點。整個活動設置上海文旅投資聯盟成立、海內外前沿案例演講、優質文旅項目路演、文旅項目賽馬制投融資閉門會四大環節，通過多種形式增強國內和國際市場資源的聯動效應，促使資方與企業項目精準對接，提升項目品牌，為目的地和文旅企業招商引資提供平台，助力推動文化和旅遊高質量發展。

高水平聯盟

構建常態化文旅投資交流「新」載體

上海文旅投資聯盟由上海錦江優選旅行服務有限公司、復星旅遊文化集團、上海携程智慧旅遊發展有限公司、上海春秋國際旅行社（集團）有限公司、祥源控股集團有限責任公司、中建八局文旅博覽投資發展有限公司、上海久事旅遊（集團）有限公司、上海申迪旅遊度假開發有限公司、上海會展有限公司（秘書處單位）和克而瑞集團共同發起。聯盟的成立旨在為上海文旅產業構建投資生態圈，構建常態化文旅項目交流載體，搭建文旅行業單位之間的官方交流平台，構建一個以「亞洲文旅投資門戶」上海為核心的文旅產業投資生態圈，為未來各地政府及企業來上海招商合作，建立投融資服務基礎，促進優質文旅資源精準對接，從而吸引國內外優質文旅投資項目落地，為文旅產業注入新的活力。聯盟構建確保開放性和包容性，有各地政府、全球文旅企業、投資機構和學術界。聯盟的成員單位將不僅僅局限於上海地區，未來將積極吸納全球文旅主體；同時不僅局限於文旅開發主體，也開放於全產業鏈文旅企業。

上海文旅投資聯盟將重點關注：文旅業態更新、文旅產業融合、文旅可持續發展三大文旅投資方向。未來會定期舉辦高層次論壇和圈層活動，就文旅投資的最新趨勢和發展進行深入研討，為聯盟成員提供一個學習交流的平台；開展項目賽馬制閉門會，圍繞潛在投資項目、目標投資區域進行合作洽談，為聯盟成

高質量投資

樹立全球文旅行業發展「新」風向

投促周以「促進文旅投資」為核心宗旨， 通過高峰論壇、主題推介、項目路演、互動競賽、商務洽談等形式，多維度傳遞全球文旅行業發展最新投資經驗，切實促進政企高水平合作和項目投資落地。

「文旅賽馬制投融資閉門會」專場活動，各家基金機構詳細介紹了背景、投資策略和未來發展計劃。多個文旅項目代表進行了路演和展示，連續創業者分享了經驗。最後的投融資閉門交流為投資者和創業者提供了探討合作機會的私密環境。

高規格嘉賓

匯集海內外優質文旅行業「新」資源

本屆投促周聯動同期「全國文化和旅遊投融資大會」，匯集了來自全球的文旅投資機構、文旅開發主體、文旅運營企業、專家學者、各地政府代表及一線文旅從業者。除了文旅投資自聯盟的10家發起單位外，還有江蘇文投資本、東南國資集團、淮安文旅集團、揚州國金集團、無錫創投、長寧國資委、香港勁惠基金、新加坡政府投資公司、浮梁投控、光明集團、中鐵文旅、復興旅文集團、阿里巴巴、浙民投等超30家旅投機構。

高品質內容

洞見文旅行業「新」趨勢

本屆投促周深度探討「文旅場景更新」、「文旅運營更新」兩大主題。

在場景更新的主題中，嘉賓們分享的案例探討了文旅場景更新的重要性和方法，涉及城市更新、活化存量資產、文化創意場景的創生和地方文化特色等方面。在城市規劃和更新中，保護歷史文化遺產和環境的同時，注入新元素和文化特色，提升城市地標吸引力。在文旅產業發展中，活化存量資產需要重新利用和改造現有資源，發掘新的商業價值和人文價值。文化創意場景的案例強調文化和創意在旅遊產業中的重要作用，通過文化創意將傳統產業轉化為具有國際競爭力的文創產業，提升地方經濟競爭力。

在運營更新的主題中，嘉賓們在運營更新的主題中探討了如何提升品牌價值和吸引力、提供優質服務和多元化的盈利結構。在文旅產業中，提供特色服務和探索多元化盈利模式是品牌建設和運營管理的關鍵。同時，嘉賓們也探討了如何通過文旅產業的發展打造城市品牌和提升地方經濟，注重文旅產業的發展和地方文化的傳承才能帶來長期的經濟和社會效益。品牌創新在文旅產業中的重要性不言而喻，從業者們需要注重傳承和創新相結合，同時保持對市場變化的敏銳洞察力，才能實現持續領先。

來源：樂遊上海

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